企业文化提升核心竞争力的学习型企业文化研究.doc
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1、提高核心竞争力的学习型公司文化研究在全球经济一体化和知识经济的背景下,世界政治、经济、文化等各个领域都发生了巨大变化,公司赖以生存发展的环境正在发生着主线性的变化,公司的平均寿命逐渐缩短。如何在不断变化的环境中始终保持竞争优势,寻找生存之路,成为公司面临的重要问题。 未来的竞争最终是人才的竞争,公司唯一持久的竞争优势,就是有能力比竞争对手学习得更快。学习型公司文化正是顺应这种发展的需要而产生并发展起来的。它汲取了学习型组织和公司文化两大管理理论的精髓,鼓励和促进知识分享与发明,是知识经济条件下公司是否具有竞争优势的重要证据。 本文阐述了我国学习型公司文化的实践现状,分析了在实践中存在的误区,提
2、出了创建提高核心竞争力的学习型公司文化对策。试图本着融合多元性文化、突出“以人为本”、致力于提高核心竞争力和个性化、时代性的原则,以学习型公司文化理念为指导,以创新为动力,以学习力、创新力、文化力为主线,以公司的科学管理为平台,从树立学习型价值观入手,建立有助于学习的人文环境和机制,营造弥漫于公司内部的良好的学习氛围,为提高公司核心竞争力提供有力的保障。一、公司核心竞争力的涵义何谓核心竞争力?核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院专家普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和伦敦商学院专家加里哈默尔(Gary Hamel)在其合著的公司核心竞争力(The Core Competence
3、 of the Corporation)一文(发表在1990年的5月到6月的哈佛商业评论(the havord business review)上) 中一方面提出来的。他们对核心竞争力的定义是:“在一个组织内部通过整合了的知识和技能,特别是关于如何协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能”。从与产品或服务的关系角度来看,核心竞争力事实上是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能,或者知识和技能的集合体。在普拉哈拉德和哈默尔看来,核心竞争力一方面应当有助于公司进入不同的市场,它应成为公司扩大经营的能力基础。另一方面,核心竞争力对发明公司最终产品和服务的顾客价值奉献巨大,它的奉献在于实现顾客最为
4、关注的、核心的、主线的利益,而不仅仅是一些普通的、短期的好处。最后,公司的核心竞争力应当是难以被竞争对手所复制和模仿的。正如海尔集团总裁张瑞敏所说的那样:“创新(能力)是海尔真正的核心竞争力,由于它不易或无法被竞争对手所模仿。”核心竞争力是一个公司(人才,国家或者参与竞争的个体)可以长期获得竞争优势的能力。是公司所特有的、可以经得起时间考验的、具有延展性,并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。核心竞争力,又称“核心(竞争)能力”、“核心竞争优势”,指的是组织具有的应对变革与剧烈的外部竞争,并且取胜于竞争对手的能力的集合。核心竞争力是公司竞争力中那些最基本的能使整个公司保持长期稳定的竞争优势、获得
5、稳定超额利润的竞争力,是将技能资产和运作机制有机融合的公司自身组织能力,是公司推行内部管理性战略和外部交易性战略的结果。现代公司的核心竞争力是一个以知识、创新为基本内核的公司某种关键资源或关键能力的组合,是可以使公司、行业和国家在一定期期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。核心竞争力通俗的讲就是一种独特的,别人难以靠简朴模仿获得的能力。二、核心竞争力的特性为公司提供了一个进入多种产品市场的潜在途径(延展性);为顾客带来较大的最终用户价值(有用性)。公司是否有杰出的业绩或者就长远来说稳定的优势,最终还要由公司的上帝顾客来评判。一切竞争归根到底都是为更好地满足顾客的使用需求,都必须使产品具有顾
6、客认可的实用价值;不易被竞争对手模仿(独特性)。一般来说,公司的核心竞争力具有对竞争对手而言越高的进入壁垒,核心竞争力结构中的智能化成分所占的比重越大,公司便可凭借其核心竞争力获得越长期的竞争优势;叠加性。即两项或多项核心能力一经叠加,也许会派生出一种新的核心能力,并且这种新的核心能力往往不止是本来几项核心能力的简朴相加,这类似于经济学中的范围经济和物理学中的共振所体现出来的性质。三、核心竞争力来源公司的核心业务是指可认为公司带来最大效益的、公司在行业内占据优势的业务。在拟定公司的核心业务之前,请先问自己几个问题:(1)公司是如何成长的? (2)有没有核心业务? (3)过去的核心业绩是什么?
7、(4)今天的核心业务是什么? (5)明天的核心业务是什么? 中国的许多公司都陷入了这样一个误区,就是看到什么产品获利高就从事这种产品的生产,所以今天做饮食,明天出售水泥,后天又经营房地产,结果公司没有核心业务,经不起市场风险。四、公司核心竞争力的构成公司在构建核心竞争力的时候,要从八个方面考虑,但是最后必须凝聚在一个点上。 构建一个公司的核心竞争力可以从八个方面考虑: 1、公司的规范化管理 公司的规范化管理也是基础竞争力的管理,我们在前面讲过,很多公司都有“两低一高”的现象,基础管理差、管理的混乱使得公司的成本居高不下。 2、资源竞争分析 通过资源竞争分析,明确公司有哪些有价值的资源可以用于构
8、建核心竞争力,假如有,具体应当如何运用。 3、竞争对手分析 对竞争对手的分析可以让公司知道自己的优势和劣势,公司平时要留意收集竞争对手的信息和市场信息,及时掌握对手的动态。4、市场竞争分析 对市场的理解直接影响到公司的战略决策,假如对市场把握不准,就会给公司带来很大的危机。如20世纪50年代,王安电脑公司曾经红火一时,最后却倒闭了,其中一个重要因素就是当年的王安对市场的评估出现了战略性的错误,当时王安认为在未来的三五年内国际电脑市场会以小型机和中型机为基础,而不是家庭PC机,然而事实恰恰相反,家庭电脑成为了电脑市场的主流。由于对市场的理解出现了错误,公司的战略也随之出现偏差,而竞争对手却把握住
9、了时机,所以王安电脑公司被挤出了市场。 5、无差异竞争 所谓的无差异竞争是指公司在其他方面都不重视,只强调一项,那就是价格,也就是打价格战。中国的很多公司都经常使用这种竞争方法,可是事实上,世界一些有实力、有基础的大公司都容易不用这一方法。 6、差异化竞争 差异化竞争与无差异竞争相反,是指公司不依靠价格战,而是另辟途径,出奇招取胜。 如当年的海尔,海尔集团的成功重要是靠差异化竞争,在其他公司大打价格战的时候,海尔却强调服务。有一个老太太购买了海尔空调,送货的人运用送货的时机把空调给偷走了,本来空调已售出,按照中国的惯例,货品出门,概不负责,海尔不需承担责任,但是海尔积极补偿老太太一部空调,专门
10、派人送去,并由此引发了“无搬运运动”,即客户购买海尔的产品,海尔积极送货。海尔的电视、冰箱、空调等产品品质也许都算不上最顶级,但是它的服务创新意识、差异化精神是最佳的,客户购买海尔的产品正是看重这一点。 7、标杆竞争 所谓标杆竞争就是找到自己有哪些地方不如竞争对手,在超越竞争对手的时候设立标杆,每次跳过一个标杆,再设新的标杆,这样督促自己不断进步。 比如美国某公司当年不如它的重要竞争对手日本的一家公司,于是该公司就派人去日本公司学习,回来后对此总结:该公司一共有147个地方做得不如对方,于是公司把这147个点分为若干部分,涉及研发、生产、品控、销售等,在每个大模块中又设立标杆,一个标杆超越后,
11、再设一个新的标杆。用这种方法该公司在两年之后就超越了它的竞争对手,这家公司就是惠普。 8、人力资源的竞争 人力资源的竞争直接关系到公司的核心竞争力,特别是在21世纪,人才最重要,公司必须重视人才、培养人才、留住人才。 当年好利来公司在大规模的扩展过程中,曾经出现过管理混乱的现象。为此好利来制定了一个明确的战略,那就是一方面培养人才,重要培养两种人才:店长和做饼师傅。通过人力资源的竞争,好利来2023年在全国拥有了600家分店。一言以蔽之,核心竞争力是对手短期内无法模仿的,公司长期拥有的,使公司稳定发展的可持性竞争优势。五、如何保持公司核心竞争力为什么有的公司昙花一现,有的半途陨落,有的历经坎坷
12、仍生生不息?因素正在于核心竞争力极其维持。比如1896年被道琼斯工业股票平均指数选作首批成分股的12家享有盛名的公司如今只剩下GE一家,再如曾经在国内辉煌一时的巨人集团、飞龙集团、亚细亚集团、秦池集团等如今都已销声匿迹谁也不会怀疑它们曾经拥有过较强的核心竞争力。其由盛而衰只是由于核心竞争力的丧失或“得而复失”。因此维持核心竞争力是每个公司、特别是那些已经获得成功的公司所面临的重要课题。 1、坚守主业审慎对待多元化 导致核心竞争力丧失的第一个常见因素是盲目、过度多元化。背离自己的核心专长,结果喧宾夺主,优势不再。如巨人集团从IT业起家,曾立志做中国的IBM;后转做营养食品“脑黄金”,再转做房地产
13、,拆巨资建70多层的巨人大厦而一下被拖跨。再如上市公司猴王集团的当家产业是焊条制造,因上市募得大量资金而开始发热,盲目进行多元扩张,迅速涉及数十种不相关行业,俨然成了本地的“综合产业局”和“第二经委”,结果濒临破产的边沿 成功公司大都恪守两个字:专注,或叫“目不斜视”。全球500强大多是走专业化道路发展起来,以一业为主并在一业称雄的行业领袖、行业巨人。即使很少数多元化公司如GE,也是靠走专业化发迹的(一个灯泡厂做了几十年),如今也只在少数几个行业保持优势。当然,审慎对待多元化并不等于一概排斥多元化。理性的多元化经营要遵循的原则是:在一业为主基础上的多元化;关联多元化,如佳能围绕其光学核心技术涉
14、足照相机、复印机、激光打印机、扫描仪、传真机等关联产业,海尔将其冰箱上获得的核心能力扩展到空调、洗衣机、彩电等多种家电产品;有限多元化(非“泛多元化”),如GE最后只选择发展少数优势行业;过度型多元化,多为适应转型的需要,如军转民、旧转新,半途也许军民、新旧并存,但一旦转型完毕,则应确立新的核心专长。 2、运用核心优势,对的把握商机 导致核心竞争力丧失的第二个常见因素是相信什么赚钱做什么,四处寻求商机,盲目追逐热门产业、热点地区,如房地产热、娱乐城热、边贸热、海南热、淡水热套死了多少公司,套牢了多少资金。据不完全记录,19921993年那波房地产开发热,仅在海南一地就套死了来自全国各地的上千亿
15、资金,留下了大量的闲置地皮、烂危楼和惨痛的教训。 投资的扩张不仅不能“寻热”,恰恰相反,愈是面对热点地区,热门产业,愈要冷静审慎。 运用自身专长与把握外部商机相比何者更重要?当然是前者。商机并不一定都属于自己。只有当商机与自己的核心专长恰巧吻合时,那才属于自己。比如越南摩托车市场需求大,这对嘉陵、力帆是商机,对塞格、万达未必是;那里的彩电刚刚开始普及,需要大量小屏幕彩电,这对TCL是商机,对招商局未见得是。 3、守成与创业结合防止核心刚度 导致核心竞争力丧失的第三个常见因素是核心刚度。核心刚度就是把公司的既有优势或一时的成功经验固化、神话、教条化,今天对昨天只能照抄招般,不得越雷池一步。核心刚
16、度会使公司产生惰性、迟钝、保守和“途径依赖性”。扼杀创新与活力,使之丧失市场应变能力和环境适应能力。比如与GE同时成为道琼斯指数成分股的此外11家著名工业公司在100数年中慢慢逐个出局,指成分股的此外11家著名工业公司在100数年中慢慢逐个出局,就是由于它们没有象GE那样在剧烈变化的环境里不断调整自己并努力寻求创新,被“核心刚度”引向失败。 守成即在事业上保持过去的成功做法、经验和“套路”,坚持自己的既有优势和成就。但过度守成就会变成守旧、保守,产生核心刚度,停止创新。对的的做法是将守成与创新结合起来,在坚持原有优势和核心专长的基础上创新,在不断创新的过程中强化自己的核心专长和优势,提高自己的
17、核心竞争力。 4、分类分级管理防止关键要素流失 导致核心竞争力丧失的第四个常见因素是关键要素流失。比如核心团队成员或技术、业务骨干被挖走,以及由此引起的核心技术流失、核心经营管理方法流失、核心价值观流失等。有的甚至把核心专长带走自己单干,如某厂的销售经理掌握着公司的命脉所有客户关系,他在逐步了解核心生产技术并通过了几位技术骨干后便拉出队伍另立门户;公司的两项最关键的核心资源客户和技术被他带走,于是导致了该厂的迅速垮台。 防止关键要素流失的方法是对其实行分类分级管控。一是对核心技术、核心商业机密、核心信息、核心资料、核心计划、核心设备等实行一级管控,知晓和掌握的范围愈小愈好。据说全球数千家可口可
18、乐罐装厂所使用的核心配方只有两人掌握,并且他两不能同乘一架飞机,以免碰到空难使配方失传。不管此传闻真伪如何,公司对核心技术及信息的保密却是必不可少的,况且中国素有祖传秘方、绝技单传之类传统;二是建立健全核心要素的内控机制,就如同财务上的会计出纳制同样,不可让一人或一个部门独立掌控公司的所有核心要素;三是对核心团队成员和核心人才建立利益关联机制(利益共同体),如让其持股、行使股票期权、建立内部补充养老保险等。 5、适度扩张避免核心能力过度稀释 导致核心竞争力丧失的第五个常见因素是公司过快过度低成本扩张,结果核心能力被稀释。低成本并购和扩张是公司做强做大的捷径。但并购和扩张需将自己的核心能力(血液
19、、骨髓)输往对方,所以你兼并得越多,你就输出得越多,你输出的东西就越“消淡”(稀释了),你的扩张效果就越差;一旦超过自己的承受能力,你自己就会虚脱、被拖跨。 改革之初的马胜利由于经营石家庄造纸厂获得成功,便一下将全国各地十几家陷于困境的造纸厂揽到自己麾下。结果母厂的业务骨干都被分派到各地厂去做领导,马自己也自顾不暇疲于奔命,最后只落得个“玉石俱焚”的结局。再如一度受中国消费者信赖的名牌自行车凤凰、永久,在1980年代中期收编或联营了全国各地数十家产品无销路的自行车厂,一夜间全国的自行车厂大都变成了凤凰、永久的分厂,全国的自行车鱼龙混杂,大都改姓为了凤凰、永久,结果彻底弄杂了这两块响当当的中国品
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