广告策划书专业资料.doc
《广告策划书专业资料.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划书专业资料.doc(12页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、广告策划书策划题目:雕牌洗衣粉广告策划系别:经济与社会管理系班级:2023级文秘班姓名:朱巧娟学号:10104046目录一、 前言二、 市场分析三、 竞争对手分析四、 营销建议五、 产品定位分析六、 消费者分析七、 广告策略八、 广告计划九、 广告费用预算十、 广告效果评估十一、 附录一:前言雕牌是洗衣粉行业标志性品牌,并且为中国日化行业的“标王”新推出的超能、西丽、12023润发、表链、李宁等品牌面试及受到消费者的爱慕。集团市场网络健全,在全国设有50多家销售分公司和3家海外子公司,多种产品已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美国、新西兰等地区和国家。只为提高你的生活质量二:市场分析洗衣粉总体
2、市场分析洗衣粉在中国算是比较有历史的产品了,不进它的历史长远,也是竞争最剧烈的的行业之一,到目前为止其品牌格局的演变经历了5个阶段。第一阶段:安静原始阶段这一阶段洗衣粉行业可用四个字形容:波澜不惊第二阶段:第一次日化浪潮这一阶段国家的改革进行得如火如荼,计划经济向市场的转轨,使得国内洗衣粉非常繁荣。第三阶段:惨淡的第一次交锋外资洗衣粉不直接在国内设立生产厂并控制,产品基本上是他们自己的品牌。这一阶段所有内洗衣粉产家感到最狼狈,最苦涩的恶梦期。第四阶段:市场格局的变化国内洗衣粉暗淡无光,只有“奇强”一枝独秀。第五阶段:世界末的洗牌这一阶段外资洗衣粉一“汰渍”为代表,在广告促销上逐渐减弱,对洗衣粉
3、基本保持自然销售状态,已有放弃之势,因此所有合资洗衣粉纷纷与外资分手。“熊猫”重回自由身,“浪奇”则携上市公司之各再入江湖。以上是中国洗衣粉从产生到发展的五个阶段,最后一个阶段刚好是世纪末!当前市场状况有市场调查资料可知:目前洗衣粉产品市场基本上趋于同质化,你有的功效其他产品也全有,但是几个巨头品牌还是牢牢占据着市场的大部分份额。公司迫于压力必须加强洗衣粉白的广告宣传,雕牌洗衣粉在市场上面临着巨大压力,我们根据市场调研分析拟定了广告目的,使公司的销售快速增长,为此需要进行广告宣传。三、产品分析品名:雕牌洗衣粉规格:家庭装:300g、400g、500g儿童装:400g、500g高效加酶:240g
4、、800g、1200g、2023g特性家庭装:其实与可再生的天然植物原料,能有效地保护织物,使织物洗后蓬松。儿童装:洗护二合一的雕牌皂粉以天然油脂为原料,特别的无磷安全配方清香刺激是人性化生态的环保产品。高效加酶:是新研制的无磷高性能全新配方结构使无磷洗衣粉的性能大为提高无需费力搓洗就能崩溃衣领袖口。价格家庭装:300g2.5元;400g4元;500g5.5元儿童装:400g5元;500g7元高效加酶装:240g3元;800g8元;1200g11元;2023g20元包装本产品共有四种不同包装,根据规格不同则包装大小颜色也就相应不同,包装有红、蓝、黑、白四种不同颜色组成,色彩绚丽、包装精美,外观
5、和包装在货架上非常醒目,对消费者极具吸引力。四、竞争对手分析奥妙洗衣粉99年通过数年摸索后的联合利华像宝洁发起总攻,当年奥妙推出两款洗衣粉并且全面降价,400g奥妙洗衣粉的价格从将近6块一下降到3.5元,这一价格相称于保洁卖产品的一半左右,由于奥妙精心营造的形象进一步人心,老百姓忽然可以买得起以前买不起的高档洗衣粉了。市场由此打开并超过了宝洁汰渍,这种局面连续到现在。汰渍洗衣粉作为宝洁旗下的主打品牌,在进入市场之初,凭借自己强大的财力和准确的产品诉求,在短时间内占据了市场的领导品牌,在消费者心目中享有较高地位。立白洗衣粉94年进入消费市场,一开始就以农村包围城市的策略在每个县找经销商探讨立白的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 专业 资料
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。