基于综试区德化陶瓷开展跨境电商的策略研究.pdf
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1、社科理论基于综试区德化陶瓷开展跨境电商的策略研究钱远玲(仰恩大学 经济学院,福建 泉州 362000)摘要:陶瓷出口作为德化的经济支柱产业,支撑着德化的经济命脉,但是随着国际经济形势的变化以及国内成本快速上涨等要素制约,德化陶瓷产业正面临着极其严峻的考验。泉州跨境电商综合试验区的获批,为德化陶瓷发展跨境电商带来了新机遇。在分析德化陶瓷出口现状及存在问题的基础上,阐述跨境电商助推德化陶瓷出口转型升级的作用,提出在综试区背景下利用跨境电商助推德化陶瓷出口的对策建议,以推动德化陶瓷进一步发展国际市场,促进德化经济健康可持续发展。关键词:综试区;跨境电商;陶瓷出口中图分类号:F752.62文献标识码:
2、A文章编号:1674-6198(2024)02-0050-062015年德化县被授予全球首个“世界陶瓷之都”的称号,2021年德化窑址成为首个瓷窑类的世界文化遗产。作为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地,德化县的瓷雕技艺享誉天下。2022年北京冬奥会与冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”以及卡塔尔世界杯官方授权特许商品大咖杯、小蛮腰啤酒杯的走红,更是让其产地“世界瓷都 德化”火出圈。然而,德化陶瓷在生产规模不断扩大的同时,也因其产品同质化和品牌化意识淡薄,长期实施低价出口策略,导致整个陶瓷产业的利润空间薄弱,且在出口过程中频繁遭受贸易壁垒和反倾销调查。2019年12月,泉州市获批成为全国第四批跨
3、境电子商务综合试验区(以下简称综试区),综试区坚持先行先试的原则,通过管理创新、制度创新以及服务创新,破解跨境电子商务发展中的深层次矛盾和体制性难题,打造跨境电子商务完整的产业链和生态链,以推动跨境电子商务便利化、自由化、规范化发展,泉州综试区的获批为德化陶瓷产业转型发展跨境电商带来了新的机遇。一、德化陶瓷出口现状德化县是全国最大的陶瓷西洋工艺出口基地以及国家级出口陶瓷质量安全示范区,陶瓷品牌价值达1086亿元,陶瓷企业的数量超过4000家,全县35.6万人中约12万人从事陶瓷行业,即每3人中就有1人从事陶瓷相关的工作。德化所产的陶瓷中,80%出口全球190多个国家及地区,在我国出口的工艺品陶
4、瓷中占比60%以上。德化陶瓷作为典型的中国文化载体,不断将中国文化输往全球。(一)RCEP协议下对东南亚出口增长迅速根据德化县统计局数据显示,德化陶瓷自营出口总额从 2015 年的 14.16 亿元增加到 2021 年的27.78亿元,年均增长16%,出口群体不断壮大。德化陶瓷产值始终保持着逐年增长的趋势,2018年德化陶瓷产值 328 亿元,2019 年陶瓷产值 362.95 亿收稿日期:2023-05-07基金项目:2021年度泉州市社会科学规划项目“泉州推进国家跨境电商综合试验区建设研究”(2021E01);2021年度福建省高校哲学社会科学研究项目“校企协同育人视角下跨境电商人才培养模
5、式探究”(JAS21386)作者简介:钱远玲(1988),女,河南信阳人,讲师,硕士,研究方向:跨境电商。延安职业技术学院学报Journal of Yanan Vocational&Technical College第38卷第2期Vol.38No.22024年4月Apr.2024-50元,2020年陶瓷产值402.5亿元,年均增长近11%,2021年产值459亿元,同比增长14%。依托德化县2018年执行的陶瓷产业跨越发展五年行动计划,2022年德化县陶瓷产值突破500亿,达到502亿元,2027年陶瓷产值有望达到千亿规模。自2022年1月1日RCEP协议生效以来,德化与RCEP成员国中的12
6、个国家贸易互通。据德化县统计局数据,2022年德化对RCEP成员国出口额增长150%,对东盟国家出口额增长250%,其中德化陶瓷对东南亚国家的出口规模增长迅速,2022年1-9月,德化向马来西亚出口的陶瓷金额高达3967万元,同比增长324.29%。2023年2月,前往新加坡及马来西亚的35家德化陶瓷企业的展品被快速抢空,直接及潜在订单额超过5000万元,预计2023年德化陶瓷采购额将超过2亿元人民币。(二)政府大力支持下政策氛围良好近些年,为了促进陶瓷产业的健康发展,德化县陆续出台了各类优惠政策。得益于政府为德化陶瓷产业提供的良好政策氛围,德化陶瓷产值在全县GDP中的占比由2012年的70.
7、07%增至2021年的87.3%,呈现逐年提高的趋势。新冠疫情防控期间,为扶持企业复工复产,德化县政府切实加强金融支持,减轻中小企业税费负担,减轻陶瓷企业委托送检产品的检验收费。为降低企业的生产经营成本,给予陶瓷企业政府补贴、税费减免优惠等政策。为解决劳动力日益紧缺的难题,德化县于2020年成立中科陶瓷智能装备研究院,县政府投入经费1000万元,开发智能生产线的自动化设备。截至2022年,德化县推广自动化、信息化、智能化成型生产线设备108台(套),推动企业上云上平台超100家,陶瓷高新技术企业由2015年的6家增长到2022年的66家。为保障陶瓷企业有序生产,德化县在2022年出台人才引进、
8、稳定就业奖补、稳定企业生产奖励、医疗减免等优惠政策,切实解决生产中遇到的实际困难。(三)“一带一路”倡议与自贸区战略下出口迎来机遇“一带一路”沿线国家总共拥有大约48亿的人口规模,并拥有高达近21万亿美元的经济总量,市场发展空间极其庞大。根据泉州统计局数据,2022年泉州市对“一带一路”沿线国家进出口额1487.8亿元,同比增长 14.2%,占全市进出口总额的54.9%。近年来以陶瓷为纽带,德化与世界的交流再度热络起来,德化陶瓷文化也因此迎来了更大的发展机遇。随着“一带一路”倡议的提出,德化陶瓷进一步挖掘国际市场,出口明显增加。2014年福建自贸区的设立,大大优化了投资及营商环境,促进了投资便
9、利化,健全投资保护,为德化陶瓷企业与外资企业的合作带来了契机。同时福建外商准入政策的降低以及对外商投资企业公平待遇的保障,为德化陶瓷企业的成长注入活力,使具有代表性的德化陶瓷产业受到很多外商的青睐,对于德化陶瓷拓展海外市场是一次难得的机遇。二、德化陶瓷出口面临的问题近些年,德化陶瓷在出口规模不断扩大的同时,也面临着一些问题。(一)国内外竞争形势日益激烈在国内市场,德化陶瓷面临着激烈的同业竞争。醴陵、景德镇以及广东的佛山、潮州等地区都构建了比较完整的陶瓷产业体系,且已形成相对更加成熟的自有品牌,具有一定的竞争优势。而德化大部分陶瓷企业都缺少专业的团队做技术支持,创新研发能力上存在着严重的不足,缺
10、少文化附加值,以至于德化陶瓷在市场竞争中不具备优势。长期以来,德化陶瓷行业都面临着恶性抄袭、低价竞争的困扰,国内市场的山寨品屡禁不止。受疫情影响,部分外贸陶瓷企业转战国内市场,国内陶瓷市场的价格战打得更厉害,竞争也更加激烈。在国外市场,德化陶瓷产业因其本身存在着创新内生动力不足、技术水平不高、设计水平低等问题,从而缺乏竞争优势也面临着激烈的竞争。德化陶瓷产业整体的国际化经营程度处于较低水平,虽然陶瓷生产技术是从国外引进来的,但并没有与海外企业展开合作,在进行国际市场拓展时投入偏低,这些都会加剧德化陶瓷产业在海外的竞争。(二)品牌化意识淡薄,产品同质化严重德化陶瓷在国际市场上的品牌影响力仍然较弱
11、,许多中小陶瓷企业不重视品牌建设,品牌化意识淡薄,陶瓷生产仅依靠单一的生产线,缺乏创新技术的研发,产品样式和工艺都相对落后,缺少附加值,因此很难出现享誉国际的名牌陶瓷企业。部分进行贴牌生产的企业,只能以加工费盈利,没法塑造核心产品优势。虽然部分企业积极加基于综试区德化陶瓷开展跨境电商的策略研究第38卷第2期-51大陶瓷产品的研发投入力度,努力使产品的国际竞争力提升,但与西班牙、意大利等欧美国家之间的差距依然较大。面对海外激烈的竞争,为争夺市场份额,部分陶瓷企业降低产品质量,采取打价格战的恶性竞争方式,难以树立起企业品牌形象。(三)物流成本大,利润空间下降陶瓷类产品体积相对大,也相对较重,且具有
12、易受损、易碎的特殊属性,不适合传统快递,主要采用的集装箱整柜出口运输方式,增加了其运输过程中的难度,也增加了商家运营中的风险和成本。针对日用陶瓷,很多发达国家都有先验证再提货的要求,即客户提货前商家需要提前检验陶瓷产品,并提供相关检测材料。这种提货规定导致卖家需要将大批货物暂存于海关,不仅大大增加了陶瓷出口企业的仓储和物流成本,也因交货时间延长而降低了客户的满意度。加之全球疫情的暴发,全球物流业陷入极端异常状态,全球运输及库存成本大幅上升,航空运力下降,物流成本的增加稀释了企业大部分利润,整个德化陶瓷产业整体的利润逐年降低,行业的平均利润率仅在5%到8%之间波动。在国内外激烈的市场竞争压力下,
13、德化很多利润本就微薄的中小陶瓷企业濒临亏损的边缘。(四)反倾销调查形势日益严峻德化陶瓷在出口过程中,因其低廉的价格和庞大的销量,先后在英国、法国及波兰等国家遭受过反倾销惩罚。近些年,德化陶瓷在海外市场遭遇的反倾销调查形势日益严峻,在英国和法国遭遇的惩罚性关税制裁分别高达247%、305%。作为我国陶瓷出口的重要市场,在欧盟德化陶瓷企业受到反倾销政策的影响相当严重。2012年欧盟曾对中国陶瓷厨餐具进行一年的反倾销调查,52家德化陶瓷企业涉及其中。2019年7月,欧盟对中国涉案陶瓷企业征收13.1%36.1%的反倾销税,我国陶瓷产品在国际市场上的价差优势逐渐丧失。德化所产的陶瓷中用于出口的份额占8
14、0%,其中75%以上销往欧盟、美国等国际市场。但是这些国家针对我国陶瓷产品的反倾销调查逐年加剧,德化陶瓷对欧美市场的过度依赖导致德化陶瓷产业也因此受到较大的冲击。(五)出口屡遭技术贸易壁垒近年来,针对我国陶瓷产品的国外技术性贸易措施层出不穷,许多发达国家凭借其自身的雄厚资金和先进技术,制定一系列技术法规和技术标准,这些法律法规对德化陶瓷的出口造成了严重的影响。发达国家在进口产品准入门槛的设置上对环保要求极为严格,以陶瓷产品检验技术为例,欧美等国在陶瓷进口中对放射性含量与铅含量的检测要求极高,德化大部分中小型陶瓷企业都不熟悉这些质检标准,以至于经常遭遇出口检验不过关的情形。由于德化陶瓷出口普遍存
15、在着附加值低、技术含量不高、环保因素少等问题,技术性贸易壁垒成为除反倾销调查外,制约德化陶瓷出口的最大障碍。近些年,针对我国陶瓷产品的国外技术性贸易壁垒逐年加剧,2020年更新增31条,是我国入世以来,陶瓷产品遭受技术性贸易壁垒最多的一年。欧盟、中东、日韩等国家频繁以卫生、环保和技术标准为借口,对我国陶瓷行业设置技术性贸易壁垒,德化陶瓷出口规模也因此受到限制,损失巨大。三、跨境电商助推德化陶瓷出口转型升级的作用随着“互联网+”、物联网、云计算、大数据、跨境电商等新技术、新业态、新模式的蓬勃发展,跨境电商已成为时代潮流。在宏观经济形势和新冠疫情的影响之下,对于德化陶瓷出口,跨境电商是一个拥有巨大
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