团购网分析报告与协议合同书.docx

2010年国内团购网站统计分析报告：餐饮为王，网购流行各网站平均售价、成交人数和折扣幅度上次我们给出了国内团购网站典型交易的概括：“一个团购活动大概会有1200人参与，原价大致会定在413元左右，现价约在89元，平均为三折”。 这次我们把各家数据细分开计算，看看各家每次活动的成交人数、售价以及折扣幅度是怎样。如上表所示，从平均成交人数上看还是糯米网最为生猛，拉手网和美团紧追其后。在报告第一部分发布后，我们也得到一些网友的博客留言反馈，主要是质疑成交人数这项统计的准确性。一些朋友说这个数字各网站太容易改了，如果按这个来计算排名，会导致团购网站“放卫星搞大跃进”的时代再次来临。说的有道理，作为团购导航站来讲，也只能分析各家公开的交易数字，无法验证各团购网站的实际交易真相，也只能拜托团购用户们多发表点评分享团购经历了。因此，在本章报告中，我们尽量不把成交人数当作重要指标来分析。实际上，成交人数的多少受各种因素的影响很大，就拿糯米网来说，7月以来的交易情况也日趋平缓，第一天（6月23日）15万人抢购电影票的盛况也不复存在啦。该卖多贵？售价50元100元最合适直接看图，不解释。大部分团购网站的现货售价都集中在50元100元之间。替酷团网补充两句，统计中它的平均售价跑到了265元的高位，主要是5月27日一个定价3888元的20台iPad限量抢购活动给闹的，如果抛去这个特殊活动，它的平均价格也就在114元。如果读者您也想自己做一个团购网站，不妨看看这个图估摸一下自己的活动售价多少钱合适，也猜猜看你的团购用户的心理门槛有多高。全场超低折扣：25%30%的折扣最流行在19家团购网站的观察组中，有8家的折扣区间落在25%30%，有6家在30%35%之间。折扣越低越好吗？那可不一定，大家又不是没逛过商场，那种“原价一万八，现在破盘价只要998！”的商家噱头在团购网站上，一样也只能吸引短期的眼球关注，而团购消费者们只会越来越精不再上当啦。团购主要卖什么？餐饮居首，网购再变身团购活动可谓包罗万象，从最开始的美食套餐到现在安全套都可以团购了为了统计方便，笔者直接使用团购网站大全团800的分类，分为餐饮美食、生活娱乐、美容美体、团购精品、特殊活动五大类：餐饮美食无需解释；生活娱乐中包括电影院、台球城、真人CS、酒吧活动等等；而美容美体中涵盖足疗美容SPA之类的东东；对于那些不需要去实体店享受而在家里坐等送上门的咖啡玉米或者某个限量版的球鞋，都会算在网购精品这类；而“-1元抢购iPad”或者“2元抢购优惠券”、“为灾区捐款”等眼花缭乱接着团购做营销的主题活动，不如把它们都拆出来计作“特殊活动”，而不放到日常团购中去。如上图所示，各家网站的重心比例不同，而按照活动发起数量的总计来看，顺序如下：餐饮美食生活娱乐网购精品美容美体网络预购”新商业模式又进行了“改良”。在中国的团购网站上，可不一定都是地面商家实体店里的体验活动，有不少都是类似淘宝上的秒杀型网购促销活动，只不过说法上从去年流行的“秒杀”、“抢拍”变成了“天杀”、“限量”，一天内有效，原价XXX现价YYY！对此有何评论？如果只看看交易人头，只要有那么几百人掏钱付款，那确实也算实打实的“团购”啊。消费者的眼睛越来越犀利，谁也不比谁傻多少，这样的成功只能短期复制，可不能长期黏贴特殊活动。为什么团购网站里的网购能排到第三呢？实际上，国内的团购网站们把美国G所创造的“地面商家活动分类售价、折扣大曝光！下面这张表把各家网站在不同活动分类下的平均定价和折扣率都做了统计，如何使用呢？（呃，我也不知道开玩笑啦，不知道我费劲做它干什么啊）如果你是一个想尝试团购合作的新商家，你大概从此表可以了解以往与该团购网站的平均合作价是多少，大概是多大的折扣率，看看是否能否承担；如果你是团购网站，你大概可以知道对手们大致的定价策略，来照猫画虎或者声东击西；如果你是消费者，这张表对您确实没有太大的用处。原因在于，任何一次团购活动对消费者们的吸引，绝对不是价格和折扣那么简单。团购网站本身的品牌知名度、口碑都起着很大的作用，而商家的活动是否货真价实不掺水分，则是消费者们犹豫是否团购的最大心头之患。三、24券团购网站的特点与优势团购一般都是在一定区域范围内进行，所以团购网站最大的特点就是具有区域(本地)性。区域性这一特点能够带给消费者在产品质量上、交易的安全上、售后服务上得到很好的保障，而这些保障在普通的购物网站上目前是无法达到的。特别是对于一些贵重商品，消费者大多不会在网络上进行购买、交易，相较而言，区域性的团购网站更受老百姓欢迎和更易被接受。“成功源于选择”，项目的选择很大程度上决定了创业人的成功与否，团购网站是一个将消费者与企业、商家精密相结合，以互联网平台作为应用的一个商业特性显着的项目。他的受众群体都是具有消费能力并且是正准备要进行消费行为的用户，并且不论从区域、需求上都相对集中，使得网站的商业价值明显高于其他任何类型的地区性网站。所以，团购网站是一项市场前景广阔、需求旺盛、盈利模式清晰的可行性项目。团购网站不同于如地方门户、分类信息等这类网站，如果已经存在一强那么竞争的难度将非常的大，而且对于盈利遥遥无期，通常都是让运营者失去信心而最终关闭网站。而团购网站因为他拥有非常强烈的“区域特性”、“商业特性”，即使在同一城市已经有了多家团购网站，仍然能够很好的避开正面的竞争，例如各自在具体地理位置上的不同，在商品类别上有自己的侧重点、价格优势、服务优势、网站特色上等。因为对于参加团购的用户来说首先要满足在地理位置上的便利性;二是要有所需求的商品并且价格上优势明显。团购网站由于区域性强，所以对于运营者来说操作方便、推广目标明确，对于消费者来说团购能够实在给他带来实惠，所以在推广难度上也相对较小，并且往往会产生以一携三，一传十，十传百的效应。人们的生活是在不断的消费、购物，所以团购也不会停止。现在跟商家相结合的网站形式并不少，但确越来越难以受到商家的认可甚至遭到排斥，而网站要想盈利却又离不开企业、商家，所以现实中常见一些网站为了生存在商家面前不得不低声下气，委曲求全，究其根本原因是商家无法看到网站给他们带来的实际效益，他们对那些虚拟的形式早已经失去信心。而团购则大大不同，团购=大量购买，是直接给商家带来大规模的客户，是实实在在看得见的、最直接的效益改观，并且在没见到效益之前他们几乎是不用付出什么，所以在商家合作洽谈上是相对顺利很多，并且能很好的配合你。与商家一旦有了初次成功合作后，一般都会对你的网站高度重视起来，发展更多形式和更加深入的合作已经是水到渠成。在如今市场竞争这么激烈的环境下，团购无疑是给商家带来了新的契机，让他们有机会开辟新的营销战场，打破传统销售模式的瓶颈，何乐而不为。综上所述，团购网站必将成为一个地区的真正消费门户，其显着的商业特性必将铸就其成为最具商业价值的网站类型。随着网站的不断发展壮大，可以把本地资讯、分类信息、交友等诸多网络服务融合进来，构建一个全面的地方门户网站。四、24券团购网站盈利模式如今的网站想单纯依靠流量、广告来盈利已经非常困难，网站必须要有自己清晰的商业模式才能发展壮大，也才有核心价值。相较其他类型网站而言，团购网站由于直接面对商品、消费者、企业，他的盈利模式也是相对最清晰的。目前在团购类网站中相对成熟的盈利模式主要有以下六种1商品直销，以“团购”的名义直接在网站上登陆商品信息进行直接销售，这里的货源也可以是自己进货、或跟商家合作代销，直接获得商品销售利润。商品直销是在网站运作中实现基本盈利的传统方式。2活动回扣，网站作为商家与买家的中间桥梁，组织有共同需求的买家向商家集体采购，事后商家向网站支付利润回报，即大家生活中常见的“回扣”形式。千万不要小看这个“回扣”，他是最有可能成为你最大收益的方式之一。团购商品小到生活用品，大到电器、建材、装修、汽车、房产等，如果你成功组织了一个大型采购团、如买车团、买房团，仅一次活动的商家利润回报小到上万，大到十几万甚至更多。现在一些大型团购网站号称有千人团购会甚至有万人团购会，这种大规模的采购其产生的利润回报之大可想而之。3商家展会，可以不定期举办商家展览交流会，商家可以借此机会进行新产品的推广、试用，可以面对面与客户交流、接受咨询与订单并借此了解客户的需求与建议。网站向商家收取展位费获得收益。4广告服务，团购类网站除了具有区域性特征外、他的受众一般都是具备消费、购买能力、欲购买的人群，对于商家来说定位精准、目标明确，成本低廉，故必将成为商家广告宣传的最佳平台。5售会员卡，“IP会员”是用来凸显用户“尊贵身份”常见方式，在年轻人，特别是学生人群中非常的受欢迎。团购网站可以通过发放会员卡的形式来让用户提升“身份”，网站可以为持卡会员提供更低廉的商品价格，更贴心的服务，可以让持卡会员直接在合作的商家实体店铺进行“团购”。6分站加盟，当网站发展到一定影响力，无形中已经在为你做项目招商。此时可以提供授权给加盟者成立分站，为加盟者提供网络平台、运作经验、共享网站品牌等。在获得加盟费的同时也扩大了自身规模的影响力。团购网站的运作、盈利模式不限于以上6种，根据自身的发展状况、环境特点、创新，可以产生更多的盈利方式，比如为商家、买家提供更丰富的增值服务等。五、团购网站发展初期的若干建议、经验以下是一些成功团购网站给予的运营经验与建议，供参考学习1不要一开始就搞全地区的，尽量选择自己所在区域或熟悉的区域范围进行运作，这样无论是推广、交流、交易、活动组织等操作起来都会非常的方便，而且也能最快的时间内被民众所接受。在初期除非你的人力、财力非常充足，否之都应该采取以小到大的发展策略。2在商品类别上应该采取以点到面的策略，不要一开始就想着做个最全面的，什么类型的商家都去联系合作，什么商品都搞，应该在某一行业或在某一类别上做出你的价格、质量优势和特色来。3如果有亲属、朋友在经营实体商品或者从事某个行业，他们能够为你提供货源，那么你可以很好的利用这个资源优势4如果你或你的朋友正在运营某个行业性的网站或社区，那么可以很好的利用这个网站的人气和网站的行业专业优势，将团购网做为一个商业频道来运营。5如果你是某品牌的经销商、代理商，那么这无疑是最好的资源了，借助自身品牌与价格的绝对优势，以及对这个行业的熟悉度，无疑团购网为你可打开了一条新的营销大门和新的发展项目6如果上述2-4的优势你都不具备，先期可以自己寻找一些低成本的小商品货源进行直接销售，在这个过程中你将不断的积累客户、接触供货商、行业知识、将为你下一步的发展奠定稳定的基础。7不要把所有的事情寄予在网上完成、网站只是你的主体平台、要多做线下形式的沟通与交流。如果你在线下的沟通能力有限，那建议您可以找个擅长业务的人来合作与你互补8网站的成功的关键在于效率、运营。切记千万不要把过多的时间耗费在技术上，采用现成的建站系统应该做为你的首选，记住自己的重点是运营!赢利!一定要从“技术员”的位置中走出来!9学会善用你身边一切可利用的资源六、团购网站建设方案既然是网站，那么第一件事就是要建设网站。对于建站，域名空间已经不再是问题，关键是网站的系统，其重要性不言而喻，是一切功能与信息的载体，也是一个项目的价值展现。对于商业性网站的建设，很多人采取自己招聘技术人员或者外包进行开发，这样做的好处是能满足自己的一些特定需求，但其开发时间长、成本高不说，由于开发人员的水平层次不齐，结果做出来的网站各个方面都存在欠缺，与自己的预期效果相差甚远，一般来讲开发时间少则2-3个月，多则半年以上，随着时间的消逝项目的优势亦不复存在，很多朋友的创业激情就这样被磨灭，对项目也失去了信心。让项目“死”在了技术上，这种情况十分令人惋惜。如今是个高效率的社会，你比别人哪怕晚一天那么都有可能落后。所以网站的建设特别是在创业初期，应该首选利用网络上现成的商业网站系统来搭建，这是一个降低投资风险，提高效率的最有效解决方案。目前在各大中城市中个人运营成功并盈利的门户、分类信息。等地方网站少的可怜，可团购网站大家可以搜索下，是成功数量最多的买家点评:七、关于24券团购顾客宣传单（最好上宣传图片）24券团 广州精品生活倡导者 想拉朋友聚餐，却不知道那家馆子好吃又划算？想和闺密美容，看着林林总总的SPA却裹足不前？想找温馨浪漫的地方和TA度过难忘的一天，却不知道哪里才能给TA惊喜？想体验瑜伽舍宾击剑攀岩，做潮流先锋时尚达人？或者你还没有想到要做什么，却痛恨无聊孤单的闲暇时光？米尚团给你的最好答案：给你城市精品生活的通行证！时间飞逝，还不赶快加入？我们每天从全城万家餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店、瑜伽馆等特色消费场所中挑选特色商家，每天推出一单，每单都是精品，只要凑齐最低团购人数就能享受无敌折扣。24券团推广期多重疯狂返利活动进行中！还不呼朋唤友来抢钱！A：活动期间，注册米尚会员立即获得返利！B：万元礼券0元大抢购，数量有限，要眼疾手快哦！C：好东西要和好友分享，邀请好友还会得到返利10元哦！邀请越多返利越多！D：E：F：.更多活动登陆中.相信24券，从此省钱不再难！怎样获得无敌折扣，享受精品生活？1查看今日团购 24券团每天推出一单精品消费，包括餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店、瑜伽馆等精选特色商家。2购买对今天的团购有兴趣？快购买吧！只要点击购买按钮，按照提示步骤进行就OK！团购人数还不够？我们会立即全额退款3获取24券团购成交就可以去获取您的优惠凭证-24券啦!您可以直接打印米尚券，我们还可以通过发送手机短信，直接把24券密码发送到您的手机上。72小时无条件退款4去商家消费在有效期内凭短信或打印版24券去商家消费，好好享受吧。八、24券团购网用户协议（一）、24券团购网服务条款的确认和接纳24券团购网（以下简称本站）的各项电子服务的所有权和运作权归本站。本站提供的服务将完全按照其发布的服务条款和操作规则严格执行。用户必须完全同意所有服务条款并完成注册程序，才能成为本站的正式用户。用户确认：本协议条款是处理双方权利义务的当然约定依据，除非违反国家强制性法律，否则始终有效。在下订单的同时，您也同时承认了您拥有购买这些产品的权利能力和行为能力，并且将您对您在订单中提供的所有信息的真实性负责。（二）、服务简介本站运用自己的操作系统通过国际互联网络为用户提供网络服务。同时，用户必须：1. 自行配备上网的所需设备，包括个人电脑、调制解调器或其他必备上网装置。 2. 自行负担个人上网所支付的与此服务有关的电话费用、网络费用。基于本站所提供的网络服务的重要性，用户应同意：1. 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应乙方重大活动（线上和线下装修设计相关活动）需要，甲方应积极以嘉宾或特约商户的身份参加，并尽量提供相应的优惠措施以促进活动的成功，如涉及费用，甲乙双方经协商后进行合理分摊。三、乙方权利与义务1.乙方经甲方授权在乙方所属网站上发布甲方的设计装修信息，如定制宣传网页、发布相关图片等。2.乙方在线上和线下开展各类设计装修相关的活动，甲方有选择参加的权利。3.乙方有义务维护其刊登的相关设计装修信息介绍与甲方所提供资料保持严格一致，并有义务维护甲方公司的一切声誉。（1）甲方将需要刊登的设计装修的相关信息或公司信息以E-mail或QQ的方式发给乙方，乙方承诺在3个工作日之内将其刊出。（2）如遇甲方需要修改在乙方网站中刊登的信息，以乙方自动回复收到邮件开始计算，乙方承诺在接受甲方修改文件的1个工作日内更新完毕。4. 因甲方服务违反国家相关法律、法规、政策时，乙方有权中止本协议的执行。5. 由于甲方价格体系问题调整未及时通知乙方，因此造成本站会员损失时，乙方有权利要求甲方给予乙方已成交客户（会员）相应差额的补偿。四、支付与结算1.甲方产品页面经甲方提供相关资料由乙方进行制作及日常维护及客户跟踪，协议有效期内，甲方对产品页面的制作及维护一次性支付相关费用给乙方，共计人民币 元；甲方支付费用后产品信息在乙方相关页面显示。2. 乙方向甲方推荐客户（会员），甲方即按照相应比例返还乙方报酬。计算方法：按乙方介绍团购客户（会员）在甲方的实际成交金额提取 计算。3. 结算日期：以每月作为一个结算周期。每月1日为双方对账日期，如遇节假日，对账日期延后至下一工作日，乙方于该日前把上个月所成交的客户(会员)名单传给甲方，甲方在接到名单明细的2个工作日内进行核对,在5个工作日内支付乙方报酬。如甲方未按约定时间结款，则甲方需在当月支付结款额1/天的滞纳金给乙方。4. 支付方式：汇款、支票或现金。备注：乙方提供正规发票，所产生的税费由乙方承担。五、产品质量及服务质量保证1甲方保证提供给乙方组织介绍来的客户（会员）的设计装修项目符合国家有关法律法规规定标准，不得欺骗乙方组织介绍来的客户（会员）或降低服务标准，如出现甲方欺骗乙方客户（会员）情况乙方有权终止此协议并追究相关责任。2甲方提供不低于其他客户的设计装修服务标准给乙方组织介绍来的客户（会员）。3因甲方设计装修项目服务质量等原因引起的客户（会员）纠纷，包括赔偿、法律诉讼等，甲方独立承担所有责任，乙方概不负责。六、保密1.未经对方许可，任何一方不得向第三方泄露本协议的条款的任何内容以及本协议的签订及履行情况，以及通过签订和履行本协议而获知的对方及对方关联公司的任何信息。2.本协议有效期内及终止后，本保密条款仍具有法律效力。七、协议的签订与争议：1.双方合作期限为壹年，从2009年_月_日至2010年_月_日止。2.本协议自双方授权代表签字盖章之日起生效。3.本协议一式二份，双方各执一份，均具有同等法律效力。4.本协议的订立、执行、解释及争议的解决均应适用中国法律。5.本协议的注解、附件、补充协议为本协议组成部分，与本协议具有同等法律效力。6.本协议未尽事宜，由双方友好协商解决.八、争议解决本协议在履行过程中，如有争议，由双方友好协商解决，如协商不能达成一致，任何一方均可向乙方所在地的人民法院提起诉讼。九、其它1本协议属于商业秘密，甲乙双方均应对相关条款及商业内容严格保密，未经许可，不得向第三方透露。2任何一方对本协议提出修改时,须经双方协商同意后进行修改，并签字盖章确认后方可生效。3本协议未尽事宜，可经双方友好协商，签定补充条款，补充条款与本协议具同等效力。4本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具同等效力。十、补充条款