乡村网红语言特点及文化传播路径研究.pdf
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1、社科理论乡村网红语言特点及文化传播路径研究郝静1,葛玲2(1.陕西师范大学 教育学部,陕西 西安 710061;2.延安大学 继续教育学院,陕西 延安 716000)摘要:“乡村网红”语言展示出“平民化身份”的建构过程。叙事与语境深度贴合、善于运用通感等修辞手法引人入胜,不同媒介元素配合构成其独特的语言特点。乡村网红的语言特色对于重新阐释“乡土文化”、构建乡村文化新业态,变革营销方式、拉动乡村经济发展,折射数字化代际反哺需求,推动乡村实现共富具有现实意义。未来,通过加强网络平台监管,提升语言知识素养培训,保护语言文化底色等手段,可促进乡村网红规范发展。关键词:乡村网红;语言特点;乡村振兴;文化
2、传播中图分类号:H08文献标识码:A文章编号:1674-6198(2024)02-0064-04引言乡村振兴是我国国家政策的重要组成部分,旨在通过发展农村经济、改善农民生活水平来推动农村的全面发展。当前,乡村信息化建设取得重要进展,以互联网技术为支撑、智能设备为载体的短视频、网络直播进入大众视野,这为乡村居民提供了展示自己的平台和机会;农村电商的崛起促使更多的农村居民通过网络渠道销售农产品和手工艺品等特色产品,使得一些具备创作和营销能力的乡村居民找到了发展和致富的途径;1在城市化进程中,一部分人群对传统农村文化的怀旧和向往逐渐增加。乡村网红通过展示真实的乡村生活场景和经历,吸引人们的关注。他们
3、真实地展示自己的日常生活、工作和兴趣爱好,用朴素、自然的语言和行为展示出乡村的美好与魅力,与网民建立起亲切自然的连接。可以说,乡村网红的出现是一种新型的农村文化现象,促进了乡村经济发展,使得乡村文化得以结合现代化方式继续传承和发扬,并在拓宽农民就业途径和推动城乡交流融合等方面具有重要的社会意义。2一、乡村网红:从传统农村崛起的互联网红人乡村网红是指在乡村地区兴起并受到广泛关注和追捧的网络红人。乡村网红经过自媒体平台或社交媒体等渠道,通过推广乡村美景美食、民俗文化、非遗技艺、展现乡村新风尚,成为美丽乡村的代言人和乡村振兴的助推器。乡村网红通过社交媒体平台积累了大量的粉丝和关注者。他们的影响力带动
4、了乡村旅游的发展,拉动了农产品销售的繁荣,将乡村的魅力传播给更广泛的受众群体。乡村网红有如下特点:首先,乡村网红具有地收稿日期:2023-09-08基金项目:陕西省哲学社会科学重大理论与现实问题研究项目“数字乡村建设中陕西农村语言能力的现状与提升对策研究”(2022ND0474);陕西省社会科学基金项目“乡村振兴背景下陕西农村的语言能力建设”(2022K025);延安大学继续教育教学改革研究项目“乡村振兴背景下延安农村语言能力及继续教育现状研究”(YDJY2022-26)作者简介:郝静(1989),女,陕西铜川人,博士研究生,研究方向:社会语言学及国际中文教育;葛玲(1978),女,陕西黄陵县
5、人,硕士研究生。延安职业技术学院学报Journal of Yanan Vocational&Technical College第38卷第2期Vol.38No.22024年4月Apr.2024-64域特色。乡村网红活跃在乡村地区,与城市网络红人有一定差异,他们生活方式独居当地乡村特色。他们通过展示乡村的宜居环境、农耕文化和传统民俗等,让观众感受到乡村的田园风光和悠闲生活。比如,红极一时的东北“张同学”以其独特的拍摄风格,获得1764.4万的粉丝关注,成为“乡村守护人”;抖音关注量达611.1万的“陕北霞姐”通过美食分享展示陕西陕北地区人民的饮食习惯。其次,乡村网红是传统元素与现代媒介的结合。乡村
6、网红拍摄的视频具有传统元素,也具有现代特色。他们通常将传统元素与现代娱乐形式相结合,创意出独特的内容,使其在网络上走红。通过各具特色的才艺展示,或展示农耕技能、手工艺制作,或展示民间音乐、舞蹈才艺等,加强了人们对乡村的认知和兴趣。再次,乡村网红展示内容丰富多样。乡村网红的视频制作内容涵盖了农业技术、美食制作、旅游推广、文化传承和产品销售等多个方面,既有美食制作、农田劳作等实际生活场景展示,也有搞笑幽默、情感故事等虚拟内容。通过丰富多样的内容吸引观众,也促进了乡村经济和文化的发展。乡村网红是从传统农村崛起的互联网红人,他们是文化价值传递者,通过其独特的语言特点和形象塑造,传递乡村的文化元素和民俗
7、习惯,促进了农村文化的传承和弘扬;他们借助互联网平台将农产品和乡村旅游资源展示给更多的人群,提高农产品的知名度和市场竞争力,促进农村经济的发展;乡村网红的形象和内容能够吸引城市人群的关注和关心,促进了城乡之间的交流与互动,帮助打破城乡信息壁垒,促进社会融合与共享发展。通过乡村网红的成功经验和故事,农村居民可以感受到成功的可能性,增强对乡村发展的信心和参与度,增加农村居民的自豪感和认同感,进一步推动了乡村振兴战略的实施。二、乡村网红的语言特点及文化传播意义语言富含经济价值,3乡村振兴、数字化乡村建设需要经济先行。语言不仅是交流的工具、文化的载体,而且是重要的经济资源,与人类的经济活动有着密切的联
8、系。语言的经济价值在语言和经济的互动过程中表现出来,并随着时代的发展而发展。4新媒体时代的到来,进一步激活和凸显了语言的经济价值。网络语言作为语言的一种社会变体,在网络经济日益繁盛的今天,活跃于日常社会经济活动之中,其经济价值也被进一步挖掘和利用。新媒体催生了网络营销、自媒体直播等新的经济运作模式,网络语言“商品化”和“标签化”的现象越来越突出,其经济价值也备受关注。网络语言是实现经济价值的间接途径,是通过充当交际和思维工具来引导消费者的需求选择,以及借助网络语言包装传播,以迅速获得口碑与流量的营销策略。乡村网红借助网络媒体,其语言是一种网络语言,产生了巨大的经济价值。5乡村网红通过使用直播等
9、网络语言参与经济活动,不仅拓宽了农产品销售的运作途径,同时也激发了消费者的购物热情,刺激了消费行为的产生,有助于拉动经济增长。此时,市场竞争处于更为开放和激烈的状态,网络语言的经济价值也因此得到更为彻底的释放。单从市场导向角度来看,网络语言经济价值的发挥与市场经济活动形成了一个良性的动态互动过程。乡村网红作为农村文化的传承人和农产品推广的主要群体,利用视频展示农产品的品种、生产过程和质量保证等,进行农产品的推介和销售,吸引更多消费者购买乡村农产品,拓宽了农产品销售渠道,在一定程度上打破了农产品销售的贸易壁垒,促进了农村经济发展。(一)乡村网红借助网络媒体语言具有如下特色:一是语言叙事与语境深度
10、贴合。一方面,方言词凸显地域特色。乡村网红杂糅运用方言-普通话(夹杂着方言味道的普通话)、标准普通话、纯正方言、双语(主要指中英文)润色短视频、直播话语,渲染语境氛围,凸显地域特色。面对不同网友的提问互动,能够灵活切换语言,实现有效沟通。乡村网红往往使用自己的家乡方言进行表达,这种方言特色让他们的语言更加独特和有趣。例如,一些乡村网红会用东北话、四川话等地方方言来吸引粉丝,增加互动性。乡村网红东北雨姐在短视频中说:“俺们这噶的大米贼拉好吃,软糯香甜,吃一口就上瘾!”这句话中使用了方言“俺们这噶”“贼拉好吃”并描述了当地大米的特点,让人感受到她对自己家乡的热爱和自豪。另一方面,语言环境的选择上通
11、过助农背景布置、村容村貌或田间地头直接展示、特色服饰穿着等凸显地域色彩,尤其直播时将所售卖农产品作为道具沉浸式的叫卖非常吸睛,话语具有感染力和驱动力。二是语言的平民化建构。乡村网红语言使用乡村网红语言特点及文化传播路径研究第38卷第2期-65通俗化、口语化,多使用语气词直接表达情感,且不大重视语言的逻辑性,语言使用有强烈的生活色彩,不加修饰,平实易懂。平民化语言是农民生活的真实写照,拉近了乡村网红和网友之间的距离,改变了网友对特定人群的刻板印象。接地气的互动和平民化的话语表述、亲和的语言态度既是主播的语言需求,也为乡村网红贴上有亲和力、接地气、有趣的标签。首先,语言亲切自然。乡村网红的语言通常
12、更加亲切自然,与城市网红相比,他们的表达更加接地气,更具有生活气息。例如,他们会用“俺们”“咱家”等词语来表示自己和他人的关系,这种表达方式让人感觉更加亲切和真实。其次,语言幽默风趣。乡村网红的语言通常具有较强的幽默感和风趣,他们会用夸张、调侃等方式来表达自己的观点和情感。例如,一些乡村网红会用“哎呀妈呀”“哈哈”等词语来表达自己的惊讶、喜悦等情感,让语言更加生动有趣。再次,语言简单直接。乡村网红的语言通常比较直接,他们不会过多地修饰和包装,而是直接表达自己的观点和情感。例如,他们会用“我就是喜欢这个”“我觉得挺好”等简单直接的表述方式来传达自己的想法。三是语言通感运用增加跨感官感受。通感,即
13、在描述客观事物时,用形象的语言使感觉转移,将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错,把不同感官的感觉连结起来,以感觉写感觉。乡村网红常使用通感形容词描述一个或者多个感官的感觉,实现“语言-感觉”的匹配,配合视频画面为网友提供跨感官感受。比如“一滴汤沟酒,透过屏幕香”“这个香瓜,我吃了以后说话都是甜的”。从某种程度上来说,乡村网红的语言通感运用是典型的多模态语言运用。乡村网红使用多种语言形式,如方言、俚语、普通话等,以及多种表达方式,如文字、图片、视频等并结合重音、声调、语调等语言特征,结合手势、眼神、表情、身体姿势等身体特征,利用货物、背景、设备、网络平台等环境特征为依托,形
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