2022年新媒体平台运营实战试题及答案.docx

《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．__________常用于对某件事物的来龙去脉进行详细解说，帮助用户更加直观地查看内容。
2．__________就是告诉用户“我是谁”。
3．运营人员常用的数据分析方法包括__________、结构分析法、__________、雷达图分析法等。
4．__________利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播形态，具有媒体形态数字化的特点。
5．直播营销以__________为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。
6．粉丝送礼物是__________中比较常见的变现方式之一。
7．__________是影响推荐权重的重要因素。
8．内容营销是一种__________模式。
9．产品品质、服务品质是__________的集中体现。
10．2010 年，四大门户网站均开设微博，这一年，被称为__________。
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．短视频发布的最好时段是（ ）。
A．早上8：00 和10:00 ～ 19:00 之间

B．中午12：00 和17:00 ～ 19:00 之间

C．中午12：00 和18:00 ～ 20:00 之间

D．下午17：00 和20:00 ～ 23:00 之间

2．在标题中不可以使用的优惠性词语是（ ）。
A．免费

B．秒杀

C．限时

D．预售

3．新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题。下面属于新媒体面临的问题的是（ ）。
A．网络谣言

B．网络暴力

C．侵权抄袭

D．以上都是

4．下面说法正确的是（ ）。
A．知乎和百度知道的营销方式是相同的

B．视频营销只能通过贴片广告获利

C．直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频

D．直播营销具有真实性和直观性等特点

5．大部分新媒体平台内容变现的主要渠道（ ）。
A．新媒体

B．网络

C．微信

D．广告

6．下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（ ）。
A．广告

B．打赏

C．年费

D．电商

7．对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。
A．知识付费

B．众筹

C．会员

D．粉丝礼物

8．内容消费是指对信息、教育、视频、音乐等无形商品的消费（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

9．新媒体用户运营的目标不包括（ ）。
A．拉新

B．留存

C．促活

D．吸粉

10．目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（ ）为载体进行的营销活动。
A．直播内容

B．粉丝

C．直播平台

D．主播

11．什么是作为今日头条平台给用户提供的重要创作形式（ ）。
A．短视频

B．新媒体

C．平台

D．以上都不对

12．结合热点的时机太晚，热点变“冷”（ ）。
A．假热点

B．热点失效

C．热点过“热”

D．以上都不是

13．下列选项中，属于传统电视节目演变类短视频的是（ ）。
A．纪录片

B．电视剧

C．电影

D．以上都不对

14．下面对新媒体说法正确的是（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．产品式消费

15．主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（ ）4种类型。
A．会员营销模式

B．购物网站营销模式

C．点对点营销模式

D．同好营销模式

16．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。
A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

17．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

18．什么是今日头条为鼓励优质问答内容创作者推出的奖励计划（ ）。
A．青云计划

B．问答收益

C．活动奖励

D．问答红包

19．头条圈子是哪个推出的（ ）。
A．内容创作者

B．内容校对者

C．内容说明者

D．以上都不对

20．什么实质上是网友互助的一种收益形式（ ）。
A．问答青云计划

B．活动奖励

C．问答收益

D．问答红包

21．用于满足用户获取知识的需要（ ）。
A．实用型选题

B．趣味型选题

C．情怀型选题

D．热销型选题

22．下列选项中，不属于的提问审核不通过的原因是（ ）。
A．含事实性错误、缺乏事实依据、过于偏激的主观判断。

B．含不雅内容，带有明显地域歧视，思想过于偏激等内容。

C．内容低质，无可讨论性。

D．登录头条号，单击账号名称进入个人主页，在搜索框中输入自己要查询的问题，查看阅读。

23．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．最

D．以上皆是

24．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

25．能够起到补充小视频内容的作用的是（ ）。
A．标题

B．封面

C．内容

D．结尾

三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．属于数据分析的意义的有（ ）。
A．了解运营质量

B．调整运营方向

C．控制运营成本

D．评估运营计划

2．常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）。
A．公益活动

B．热点事件

C．危机公关

D．名人效应

3．个人类账号除了身份认证外，还包括（ ）。
A．职业认证

B．兴趣认证

C．企业认证

D．个人认证

4．内容创作者开通付费专栏需要满足哪些条件（ ）。
A．今日头条粉丝数 + 西瓜视频粉丝数 >3 万

B．今日头条粉丝数 + 西瓜视频粉丝数 >1 万

C．今日头条账号信用分为 100 分

D．今日头条账号信用分为 50分

5．新媒体文案具有以下哪些特点（ ）。
A．内容多元化

B．互动性强

C．推广力度大

D．时效性强

6．下列选项中，属于付费专栏的特点是（ ）。
A．定价优惠

B．定价自由

C．内容多元

D．推荐精准

7．基于网络的视频运营具有很多优点，主要有（ ）。
A．目标精准

B．成本低廉

C．传播速度更快、范围更广

D．可预测效果

8．广告变现功能支持在哪些内容中投放头条广告（ ）。
A．文章

B．图集内容

C．微博

D．文本

9．新媒体具有以下哪些特征（ ）。
A．传播方式双向化

B．接受方式移动化

C．传播行为个性化

D．营销内容多元化

10．主流的APP营销模式主要包括（ ）等类型。
A．广告营销模式

B．用户营销模式

C．内容营销模式

D．购物网站营销模式

11．目前较为常见的视频运营的表现形式有（ ）。
A．网络视频短剧

B．微电影

C．创意视频

D．用户自发生产的视频

12．新媒体内容的文字间距设置主要包括（ ）。
A．字间距

B．行间距

C．段间距

D．页间距

13．个人创作领域定位需要综合考虑以下因素（ ）。
A．领域是否“含金”

B．个人是否擅长

C．有无“干货”支撑

D．可持续创作的知识储备

14．与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ ）优势。
A．目标精准

B．成本低廉

C．传播更广更快

D．互动性高

15．下列选项中，属于西瓜视频的直播内容的是（ ）。
A．秀场直播

B．生活直播

C．课程直播

D．电商直播

16．今日头条的原创连载功能具有哪几个方面的特点（ ）。
A．内容创作者发布连载作品后，免费章节可获得广告分成的收入，付费章节可获得用户订阅的收入

B．原创连载为内容创作者提供了打卡日历、章节管理等适应长篇内容创作的功能，并支持用户进入沉浸式阅读状态，连续翻页阅读作品的不同章节，极大提高了用户体验

C．连载作品将被精准推荐给“喜欢阅读长篇作品的用户群体”，内容创作者可沉淀一批长期忠实粉丝，如果作品优秀，内容创作者还有机会与平台签约，收入和福利将有显著提升

D．原创连载为内容创作者提供了每日打卡，方便查找

17．知识运营的优势主要有（ ）。
A．用户黏性强

B．价值体现高

C．重新塑造认知

D．转化率高

18．问答上的内容规范主要包括（ ）。
A．提问规范

B．回答规范

C．发布问题

D．邀请回答

19．提升新媒体内容质量的方法主要有（ ）。
A．内容符合用户需求

B．内容具有扩展性

C．内容具有延续性

D．内容要原创

20．以下那些选题，更容易脱颖而出，被今日头条平台重点推送（ ）。
A．稀缺问题

B．个人问题

C．实用问题

D．热点问题

四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．对用户来说，重复阅读不影响用户体验。（ ）
2．新媒体内容中的内容栏目与网站栏目是相同的。（ ）
3．如果文章含有营销推广信息，且广告对象为单一的某商品或品牌，则文章不会被推荐。（ ）
4．今日头条或其他新媒体平台的运营定位包含内容、形式、价值观这3要素。（ ）
5．设计标题时，融入用户最关心的话题，与用户产生强关联性，引发用户的情感共鸣。（ ）
6．一个优质的回答，可归纳为8 个字：“原创”“干货”“易懂”“有趣”。（ ）
7．解决违规、低质与低俗内容泛滥的问题，只需要新媒体平台努力即可。（ ）
8．问答上的内容规范主要包括提问规范和回答规范。（ ）
9．判断选题是否是大众性话题，需要内容创作者具备捕捉大众性话题的敏感度。（ ）
10．今日头条的推荐频道中只能看到文章的标题和封面，当用户进入该页面，决定其是否点击阅读的关键就是标题。（ ）
五、问答题 (共3题，每题5分。)
1．如何成为优质的新媒体？
2．视频的内容规范有哪些？
3．什么是内容稀缺性？

试卷 答案 打印生成Word试卷
《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．
信息图

2．
定位

3．
对比分析法 漏斗图分析法

4．
新媒体

5．
直播平台

6．
直播营销

7．
互动数据

8．
营销思维

9．
品质思维

10．
微博元年

二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．B
2．D
3．D
4．D
5．D
6．C
7．A
8．C
9．D
10．C
11．A
12．B
13．A
14．C
15．B
16．A
17．B
18．A
19．A
20．D
21．B
22．D
23．D
24．B
25．A
三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ABC
4．BC
5．ABCD
6．BCD
7．ABCD
8．AB
9．ABCD
10．ABCD
11．ABCD
12．ABC
13．ABCD
14．ABCD
15．ABCD
16．ABC
17．ABC
18．AB
19．ABCD
20．ACD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．×
2．×
3．√
4．×
5．√
6．√
7．×
8．√
9．√
10．√
五、问答题 (共3题，每题5分。)
1．
略

2．
略

3．
略

六、分析题 (共题，每题分。)