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融侨观邸迎奥运庆六一儿童绘画比赛活动策划案.doc
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1、收件人TO 林玲总监 欧慧萍经理 发件人FROM 福州金岳房地产征询服务有限公司公司INC 融侨集团 营销部日期DATE 2023.5.4传真号码FAX 83850133电话号码TEL总页数PAGE 12文献编号NO关于ABOUT 0800504【融侨观邸】为奥运添色彩/艺术观邸童画大奖赛活动计划工作联系函紧急 urgent 请审阅 please check 请批注 please note 请答复please reply 请传阅 please round抄报:融侨集团 林茂松 先生融侨集团 经营部:感谢贵司工作中的一贯信任与支持。现将为奥运添色彩/艺术观邸童画大奖赛活动计划提报贵司,请贵司领导
2、审核并反馈指导意见。具体如下:为奥运添色彩艺术观邸儿童绘画大奖赛活动企划1 活动背景1.1 整体市场面陷入价格战。本案坚挺价位使本案近期营销更具挑战性;1.2 春交会后市场趋势利好发展,消费者观望情绪消散、有望近期冲击销量。2 活动目的2.1 制造营销话题,引起市场关注;2.2 吸引新客层进入,为后续营销铺垫;2.3 营造卖场人气,有效拉动本案去化。3 活动策略3.1 契合近期热门奥运话题,形成共鸣与关注;3.2 契合六一儿童节以孩子为纽带,引发新客层进入;3.3 契合南江滨公园风景,以绘画方式体验南江滨、感受南江滨,提高项目地段形象;3.4 契合活动制造的现场人气,配合实际利益驱动,实现本案
3、去化的有效拉动。4 整体活动设想时间活动阶段工作内容关键时间节点5.5 5.11筹备阶段一、 易居中国 活动计划提交 相关报稿及道具的制作 配合相关布展工作二、 融侨公司 联系相关单位,邀请知名画家、美术专家、幼教教师组成专家评委阵容; 相关南江滨公园管理处,提供场地配合; 联系融侨物业及水乡酒店加强现场保安及提供相关争节点当天饮料、糕点及服务; 准备活动当天礼品、画纸、活动奖品 联系布展公司对活动现场布展工作(拟样板段入口空飘、活动现场导示及警戒、活动相关道具等) 联系相关部门,提供活动当天医护保障 相关媒体版面的预订 5月11日,所有活动方案及细节拟定5.12 5.16第一次比赛酝酿阶段一
4、、 易居公司 相关报稿的设计及调整 配合布展公司进行现场布展,16日前布展到位,以备17日比赛 销售人员接受报名展开及现场销售接待二、 融侨公司 相关报稿的发包及制作 相关工作的跟进 相关媒体版面的预订 5月13日15日活动邀请广告刊出。其中13日首刊,社区水牌,短信,电话邀请展开; 5月16日初次比赛报名截止5.17 第一次比赛活动当天59岁年龄组比赛/5.185.23第二次比赛酝酿阶段一、易居公司 相关报稿的设计及调整 配合布展公司进行现场布展,23日前布展到位 销售人员接受报名展开及现场销售接待三、 融侨公司 相关报稿的发包及制作 相关工作的跟进 相关媒体版面的预订 5月2021广告刊出
5、(作品选登+继续报名) 5月23日报名截止 5月26日作品展示相关道具所有到位,27日布展5.24 活动当天1015岁年龄组比赛/5.28 6.1作品展示阶段一、易居公司 初步挑选,进行绘画作品现场展示活动组织及控制 现场销售接待 评选颁奖活动相关道具及布展工作跟进二、融侨公司 活动配合 邀请评委进行作品评选及点平 相关媒体版面的预订 5月26日与参与活动人员再次电话短信沟通,传播作品现场展示及颁奖活动 5月28日作品评选工作完毕 5月29日、30日广告(作品展示及颁奖活动预告广告)6.1活动当天结合颁奖的六一活动/5 活动关键点5.1 评委阵容组成:邀请福建著名画家担纲现场指导及评委之一,以
6、支持本活动的档次影响力及吸引力的。建议评委由福建著名画家12名、高校美术专家23名,幼教美术教师23名,共6人组成。注:评委将同时兼作绘画现场指导以及绘画表演等工作。5.2 活动参与层面:活动参与人员非限定融侨集团客户,而是面向全社会,为此须通过报纸等大众传播广泛进行参与画童的甑选;5.3 活动内容组织:本次活动为非单纯绘画比赛,而是结合绘画专业表演、知名画家现场指导、幼儿组少儿组儿童绘画竞赛、绘画作品展示、结合绘画颁奖的61娱乐活动于一体、时间跨度较大的综合活动;5.4 阶段节点控制:整体活动将提成三大关键节点:一、是5月17日第一次比赛(59岁年龄段儿童竞赛活动);二、是5月24日第二次比
7、赛(1014岁年龄段儿童比赛);三、6月1日结合颁奖主题的综合娱乐活动。5.5 销售拉动配合:本次活动周期较长将连续约20天,但每周均通过活动关键节点制造人气高潮,以期有效形成人气压迫促进销售。活动过程中,现场销售接待工作照常进行,同时为充足运用活动制造的现场人气形成对来客的压迫,建议:5.5.1 活动期间购买【融侨观邸】多层、小高层赠送儿童教育基金(以阶段主题呼应,同时体现融侨集团回报社会的品牌高度)。5.5.2 其中:5月1225日,享受20230元(老带新客户,再享受5000元);5.5.2.1.1.1 5月26日6月1日,享受15000元(老带新客户再享受5000元)。同时,本周购买客
8、户均可参与周六举行抽奖活动(奖品为5000元儿童教育基金,名额约10名)附件一:为奥运添色彩/艺术观邸儿童绘画大奖赛活动计划1 活动框架1.1 活动时间:2023年5月17日(初次比赛59岁幼儿组比赛);2023年5月24日(第二次比赛1014岁少儿组比赛)。1.2 活动地点:南江滨公园休闲大道(融侨观邸接待会馆段)1.3 活动对象及规模1.3.1 有一定的绘画功底、5-14岁的少年儿童。1.3.2 以59岁为一个年龄段,1014为一个年龄段,分两次进行,每次人数控制在100人150人左右,总参与人数控制在300人(不含陪同人员)。2 邀请方式2.1 媒体邀请:通过媒体广告、社区水牌等全面邀请
9、2.2 人员邀请:针对【融侨观邸】及融侨会会员,由案场销售人员以短信及电话 进行邀请3 报名及甑选确认方式3.1 至【融侨观邸】接待会馆填与活动申请表;3.2 活动主办方经甑选确认后以电话及短信方式进行告知;3.3 获邀参赛相关人员至现场或以传真的方式,领取参赛资格证。注:资格证采用实名编号方式,同时注明参赛者联系方式、比赛画种、比赛组别所有参与选手当天仅凭参赛资格证参与当天比赛活动;比赛当天,选手凭参赛资格证进场领取比赛资料。含【融侨观邸】项目户型图册、单页、比赛活动须知、画纸(加盖融侨公章,以防作假)。4 绘画主题为奥运添色彩4.1 展现社会各界齐心做好本职工作,努力为奥运增辉的风采;4.
10、2 展现福州城市建设标志性建设,闽江两岸日新月异的风采;4.3 展现美丽南江滨公园,人们健身、康体、娱乐、休闲风采。5 绘画方式5.1 形式不限,可科幻想象画、可速写、可写生5.2 画种不限,水粉画、水彩笔画、油画、棒画但不涉及非绘画类的美术品、工艺品5.3 所有作品需在作品反面右下角标明参赛选手姓名、作品名、参赛编号6 截稿时间6.1 即兴比赛,比赛时间不限;6.2 绘画活动截稿时间:当天下午4:007 评选及颁奖7.1 作品评选邀请福建画院、画家协会等机构福建著名画家(12名)、高校美术专家(12名)、幼教美术教师(23名)对所有的作品进行筛选评选。7.2 奖项及奖品设立7.2.1 一等奖
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