中国龙城项目.doc
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1、巴林龙城项目日期:2023-5-10建设周期:2023年-2023年开业日期:2023年9月-11月期间投资方:巴林Diyar Al Muharraq W.L.L公司运营管理方:中国中东投资贸易促进中心 一、巴林龙城情况简表“巴林龙城”是中国中东投资贸易促进中心继成功参与开发和运营管理“迪拜龙城”之后,在海湾地区与外方合作开发的又一大型中国商品批发分拨中心。“巴林龙城”目前正在开发建设之中,拟定的建成开业时间在2023年9月-11月期间。2023年建成开业的“迪拜龙城”是迄今为止在海外规模最大、运营效果最佳的中国商品批发分拨中心,目前每年通过“迪拜龙城”成交的中国商品年贸易额超过百亿美元。“迪
2、拜龙城”是吴仪同志(时任国务院副总理)2023年访问阿联酋时代表中国政府与迪拜政府达成的双边合作项目,由迪拜方面全额投资建设,中方组织中国公司和中国商品进驻并负责开业后头三年的运营管理。中国中东投资贸易促进中心当时被商务部指定为项目中方执行公司,与迪拜政府指定的阿方执行公司NAKHEEL公司合作,全程参与了“迪拜龙城”的概念策划、规划设计、组织中国公司入驻和开业后2023年-2023年期间的运营管理。2023年后,中国中东投资贸易促进中心将“迪拜龙城”的运营管理权交还投资方NAKHEEL公司。通过参与开发和对“迪拜龙城”一定期段的运营管理,中国中东投资贸易促进中心既积累了开发和运营海外大型中国
3、商品批发分拨市场的实践经验,同时也提高了在海外的知名度。已有十多个国家的地方政府或大型公司积极与中国中东投资贸易促进中心进行联系,希望合作开发和运营类似“迪拜龙城”模式的中国商品批发分拨中心。中国中东投资贸易促进中心通过认真的考察、研究、论证,认为借鉴“迪拜龙城”模式的成功经验,选择一些国家,进行全球范围的市场布局,连锁开发若干以中国商品集散分拨为核心概念的“龙城”项目是可行的,将会对中国公司和中国商品“走出去”建立海外营销网络起到极大的促进作用。中国中东投资贸易促进中心已拟定了通过海外合作的方式,逐步连锁开发若干“龙城”项目的规划,“巴林龙城”就是这个规划的第一个实行项目。二、巴林龙城简介(
4、一)投资及经营管理方介绍1、巴林龙城投资方:巴林Diyar Al Muharraq W.L.L公司作为巴林延续到2030年国家发展规划中的重点建设项目,巴林Diyar Al Muharraq W.L.L公司正在巴林Diyar Al Muharraq区域的投资建设一个新城,填海10平方公里,并建设涉及3万套以上的住宅,9万平方米以上的临街商店和展厅,6万平方米以上的写字楼, 20万平方米以上的五星级酒店和度假村,25万平方米以上的大型商场和休闲娱乐场合(包含建筑面积4.6万平方米的巴林龙城)。巴林Diyar公司是由巴林Kuwait Finance House与巴林王室公司为投资建设这座新城专门成
5、立的项目开发公司,其中巴林Kuwait Finance House持有52.5%的股份。巴林Kuwait Finance House是科威特投资银行(KFH)在巴林的全资子公司,于2023年1月设立,其经营业务范围广泛,重要经营的业务范围有创新型金融服务,金融投资产品以及实体项目投资。在金融投资领域,KFH持有新西兰Woosh Wireless53%股份 (通讯业),英国Canterbury60%股份(体育用品)以及新西兰Radius Health Group63%股份(生物制药),在地产投资方面,KFH以往重要投资过的地产类项目有Durrat Al Bahrain精品住宅、Seef Mall
6、商业地产、Ishbiliya Village住宅。目前,巴林Kuwait Finance House在巴林最重要投资项目就是涉及巴林龙城在内的全新理念的Diyar Al Muharraq新城。科威特投资银行(KFH)成立于1977年,是一家实力非常雄厚的伊斯兰商业投资银行,KFH已经发展成为一个强大的银行及金融机构,是伊斯兰金融业的领军者之一。 KFH现在不仅引导伊斯兰银行业的发展,同样为全球银行业提供了广泛的与伊斯兰教法兼容的产品和服务;涉及银行,房地产,贸易融资,投资组合,公司,商业和零售金融市场。2、巴林龙城运营管理方:中国中东投资贸易促进中心“中国中东投资贸易促进中心”(简称CHINA
7、MEX)是经中国商务部批准在阿联酋迪拜注册设立的跨国经营公司。从1999年设立以来,CHINAMEX一直致力于帮助中国公司国际化,在为中国公司和中国地方城市搭建和运作海外“营销网络”(经贸合作平台)方面积累了丰富的经验和大量的商务资源,目前除在中东地区,也在拉美和欧美拓展相关业务,形成了一定的海外影响力。CHINAMEX设立后,率先在阿联酋实行了双边政府达成的经贸合作项目“中国机电产品展览中心”,并承办由中国商务部主办的“中国中东机电产品展”(2023年后改称“中国商品沙迦交易会”),开始了促进中国产品“走出去”的战略事业。CHINAMEX参与合作开发和运营的迪拜龙城项目,在促进中国公司和中国
8、商品拓展中东及辐射非洲市场方面,发挥了战略性的重大作用,极大地推动了中国和该地区的贸易发展。CHINAMEX一直在探索和尝试搭建服务于中国公司和中国商品的海外营销平台,先后在中东、欧洲、美国和拉美地区,通过承办中国政府主办的展会、与中国地方政府合作设立商品或公司海外营销中心、开发和运营以中国商品海外集散分拨为核心概念的龙城项目等方式,为中国商品“走出去”和提高到中国公司和品牌“走出去”做了有益的工作并取得了显著的效果。十余年来,CHINAMEX已带动数千家中国公司直接走向国际市场。目前正在开发的龙城项目除“巴林龙城”外,尚有“墨西哥坎昆龙城”。CHINAMEX的中长期的业务拓展目的是通过国际合
9、作开发和运营的方式,建立起一个连锁的中国商品海外集散分拨中心的品牌“龙城”,形成一个国际性的中国商品营销网络。巴林龙城项目的合作方式为,巴方投资建设,CHINAMEX负责运营管理。CHINAMEX将秉承“迪拜龙城”之精华,因地制宜,实行创新,重点引领中国优势产品和优良公司进驻,重管理、重品质、重品牌,提高公司“走出去”的档次和质量,促进“中国制造”向“中国品牌”发展。(二)巴林龙城经营产品范围介绍巴林龙城规划主营七大类中国商品的批发和零售:玩具文体用品、电子电器、箱包皮具、服装鞋帽、家居日用品、灯具照明、五金建材。(三)巴林龙城开发进展情况回顾早在2023年,中国中东投资贸易促进中心在双边政府
10、经贸合作的框架下,就组织过“中国公司赴巴林投资贸易洽谈会”等活动,受到巴林政府有关部门、本地经贸界和媒体的高度关注和赞许,也为中国公司了解巴林情况和加强与巴林公司间的贸易合作起到了促进作用。2023年初,巴林经济部、财政部和中国驻巴林大使馆先后与中国中东投资贸易促进中心联系,推荐巴林正在开发的新城项目,希望CHINAMEX与巴林Diyar公司在建设的巴林新城中合作开发一个类似迪拜龙城模式的巴林龙城。CHINAMEX与巴林Diyar经磋商,不久达成共识,巴林政府也对巴林龙城项目的合作开发明确表达给予全力支持。经营商品类别商铺数量A区玩具文体用品138B区电子电器160C区箱包皮具114D区服装鞋
11、帽131E区家居日用品123F区灯具照明138G区五金建材122合计926图表2巴林龙城项目合作协议签字典礼 2023年5月,中国中东投资贸易促进中心与巴林Diyar公司正式签署了项目合作协议,并在巴林龙城项目建设地址上举行了隆重的签约典礼。在中国驻巴林大使杨伟国和巴林政府住房大臣的见证下,CHINAMEX郝锋董事长与巴林科威特投资银行Abdulhakeem Y. Alhayyat董事长代表双方签署了项目合作协议。应邀出席活动的有巴林经济部、财政部、巴林工商会、巴林公司界代表和巴林各大主流媒体。按照CHINAMEX与巴林Diyar公司签署的巴林龙城项目合作协议,巴林龙城由巴林Diyar公司负责
12、投资建设,巴林Diyar公司聘请CHINAMEX作为项目投资征询顾问,同时授权CHINAMEX负责中国公司进驻项目的招商工作和负责项目建成开业后2023期限的运营管理。巴林本地的20多家主流媒体(涉及日报、周刊和网媒)对合作开发巴林龙城项目的消息进行了报道,涉及海湾日报、海湾周刊、AL AYAM日报、AKHBAR AL KHALEEJ日报、AL WASAT日报、AL BILAD日报、AL WATAN日报、AL BILAD日报、阿拉伯贸易网等。中国国内的新华社、新华网、人民网、中国日报、上海日报等也做了转载。2023年8月,巴林Diyar公司接受中国中东投资贸易促进中心的的推荐,委托上海建筑设计
13、院负责提供巴林龙城建筑概念的设计服务。巴林Diyar公司对上海建筑设计院已提供的巴林龙城概念设计方案表达了认可并给予了赞许。巴林Diyar公司已决定,巴林龙城的建设工程将在2023年一季度全面启动,巴林Diyar公司已向中国中东投资贸易促进中心出具了巴林龙城建设竣工时间的确认函,正式承诺巴林龙城竣工开业的日期在2023年9月至11月期间。中国中东投资贸易促进中心已开始在国内进行巴林龙城项目入驻意向的初步调研工作,截止目前已有200多家中国公司表达故意向在巴林龙城开业时进驻。同时,为了做好项目入驻公司的组织公司和入驻公司能享受到更便捷的服务,中国中东投资贸易促进中心已与国内的战略合作伙伴共同在北
14、京设立了北京通汇龙城国际公司管理有限公司,负责在国内进行巴林龙城项目的推广和为未来入驻巴林的中国公司提供相关服务。三、巴林龙城基本情况(一)规模1、建设规模占地面积:10.1万平方米建筑面积:4.6万平方米可出租商铺总面积:3.2万平方米单个商铺面积:25平米或50平方米外部及基础设施占地面积:4万平方米停车位面积:1.5万平方米商铺总数量:926个2、投资规模按照前述的建设规模,巴林Diyar公司对巴林龙城项目开发的直接投资金额预计为1亿美元左右。3、入驻中国公司规模预计入驻中国公司数量:700家。4、年度营业额规模参考“迪拜龙城”的开业初期的运营情况,按“巴林龙城”2023年开业时,700
15、家中国公司入驻,每家公司开业第一年实现不低于150万美元的贸易额,开业头三年每年贸易额递增25%计算,巴林龙城预计自2023-2023年的营业额规模如下表:图表7预计巴林龙城2023-2023年营业额规模年度贸易营业总额年度递增率2023-2023年度10.5亿美元2023-2023年度13.13亿美元25%2023-2023年度16.41亿美元25%(二)影响力1、市场定位进行“中国制造”向“中国品牌”发展的有益尝试,巴林龙城将建成为以组织中国公司和中国商品进驻为主、汇集中国品牌精品展示、批发与零售为一体的大型市场,同时,也是一处在海湾地区体现中国建筑风格和文化特色的旅游休闲娱乐景观。该项目
16、立足巴林并辐射周边沙特阿拉伯、卡特尔等海湾国家。服务和营销的重要目的群体涉及:寻求将产品和服务营销到海湾地区的中国公司和商家(以厂家直销为主);巴林本地民众;到巴林旅游、度假、观光和休闲娱乐的海湾国家民众及其他国家的国际游客。 通过建设大型中国商城,组织中国公司和商家进驻,在巴林形成中国品牌精品营销平台,建成文化纽带,以此促进中国与巴林及海湾地区的经济和贸易合作; 在巴林具有良好商业环境和交通便利的区域开发的中国商城,可以增强巴林对周边国家民众和国际游客的吸引力; 通过巴林中国商城项目的开发,面向巴林及海湾地区进行中国品牌精品及中国公司和商家的市场推广,依托中国制造的比较优势和优良品质寻求更广
17、泛的合作机遇; 在减少采购成本,享有方便、快捷采购渠道和售后服务等方面,直接或间接受惠于巴林及周边海湾国家的民众和到巴林旅游度假的国际游客;成为在巴林同时面向海湾地区展示中国文化的旅游、休闲、娱乐的景观景点,促进巴林本地商业及旅游业的进一步繁荣和就业率的提高。2、市场推广中国中东投资贸易促进中心在中东地区已进行了十数年的市场拓展,在阿联酋、巴林、卡塔尔、黎巴嫩、也门等国都执行和实行过双边政府达成的经贸合作项目,在海湾地区已承办中国商务部主办的20多届次展会(累计接待过来自60多个国家和地区的20余万名专业客商和观众参展,累计协议成交和意向成交总额超过了50亿美元),CHINAMEX累计在这一地
18、区进行的宣传推广活动涉及广告投放投入的资金已达上千万美元,这都使得CHINAMEX在在中东地区形成了较高的影响力,特别是参与开发和运营过“迪拜龙城”,更极大的提高了CHINAMEX在涉及中东地区在内的国际知名度。这都为CHINAMEX运营好巴林龙城项目奠定了坚实的基础。3、繁荣本地经济和增长本地就业情况 巴林龙城将会为本地发明1000个左右的新增就业机会,根据“迪拜龙城”的实践经验,项目每入驻一家中国公司,会为本地发明1.5个新增就业机会; 通过巴林龙城带动周边商业地产、公寓以及公共设施的发展,也会带动本地房地产业的大力发展; 由巴林龙城带来的进出口贸易量将会显著增长,将会大大促进本地的港口、
19、仓库、物流和运送业等的发展; 在人文方面,具有中国特色的巴林龙城届时会吸引大量的GCC以及外国游客,这不仅在全球范围内宣传了巴林,也会提高本地旅游业以及零售业的发展; 为巴林中小公司和中小贸易商发明更多商机。巴林龙城的开发将会大大提高巴林在中国商界和公司界的知名度,为大大促进巴林中小公司与中国公司间形成直接的合作商机,减少国际贸易的中间环节,压缩贸易成本,提高贸易利润; 增长本地财政收入,签证办理、公司注册以及新增大量商品进口,会为本地政府增长行政收费和进口关税的新来源。4、配套服务中国中东投资贸易促进中心作为巴林龙城的运营管理方,将与一批国内外知名专业服务提供商建立战略合作关系,共同为入驻的
20、中国公司提供全方位的综合服务,并为到访客商提供优质的贴心服务。为入驻商户配套服务涉及: 签证办理服务; 公司注册服务; 提供配套住宿公寓; 提供配套保税仓库; 推荐项目合作物流服务商; 商铺装潢装饰设计、施工服务; 广告设计、制作与代理服务; 法律和财务征询服务; 营销推广和商城促销活动服务; 翻译服务和外语培训服务; 推荐项目合作银行 推荐项目合作保险公司; 推荐劳务中介合作服务商。为到访客商提供的配套服务涉及: 小件寄送服务; 解决对商城商户的投诉服务; 导购指引服务; 商城促销活动。提高项目功能的综合配套服务涉及: 餐饮、休闲服务; 银行金融服务; 商务中心服务; 代订酒店、机票和出租车
21、服务; 安保服务; 保洁服务; 物业维修维护服务; 旅游和商务旅行服务; 社会安全和紧急情况解决服务。(三)拉动效应1、市场特点巴林龙城辐射区域的海湾国家具有三个比较显著的特点:一是,经济结构以石油资源为主,经济实力和财力雄厚,民众购买力强。二是,制造业不发达,需要大量的、全方位的进口各类商品。三是,贸易环境比较宽松,市场准入门槛不高。2、项目优势 高起点。巴林龙城是双边政府支持的经贸合作项目,将在扩大中国与巴林以及周边国家经贸合作的大背景下,得到中巴两国政府的连续关注与具体支持。 低成本。鉴于项目具有双边政府合作支持的背景,加之项目围绕国际商品分拨提供全方位功能服务的定位,与中国公司和商家自
22、己进入拓展市场相比而言,项目进驻公司将享有到较大的“比较成本”优势。项目进驻公司还将享受到一定期间的免租期。 规模效应显著。巴林龙城将成为在巴林最规范和规模最大的中国商品贸易集散中心。显著的规模效应将促使其在巴林及周边国家受到很高的关注和产生很大的影响力。 由于中国中东投资贸易促进中心全程参与项目策划、设计、建设和运营管理。从项目建筑功能和配套服务两大方面都一开始就充足考虑和努力满足未来中国公司进入经营的需求,为保证入驻项目的中国公司成功实现“走出去”提供了保障。 良好的经营环境。巴林是中东地区贸易和经营环境最开放和自由的国家之一,除商品进口有少量关税外,没有其他任何税收,也没有外汇管制,语言
23、环境和安全环境也非常抱负。本地市场合具有的特点和巴林龙城所具有的项目优势,都将为拉动中国商品更加充足地进入和提高在这一区域的市场份额发明了便利条件。以巴林为例,据巴林海关记录数字,巴林2023年与石油经济无关的进口商品总量为101亿美元,其中源自中国的进口商品总量为13.6亿美元,源自中国的商品市场占有份额为13.4%。预计巴林龙城开业后,将会在1-3年内增长数数十亿美元中国商品对这一区域市场的进入,将会促使中国商品在这一区域的市场份额提高到20%以上。(四)辐射效应1、辐射区域巴林龙城的经营涵盖和辐射区域重要涉及五个方面:一是,巴林龙城所在的巴林Diyar Al Muharraq新城,该新城
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