会展策划与管理专业人才需求分析报告.doc

会展筹划与管理专业人才需求分析汇报

一、专业发展背景
根据国家权威经济研究部门研究成果，未来十年中国最具发展潜力十大产业当中，会展产业位列其中，深入全面分析我国经济发展形势和世界经济发展时尚，会展业迅速成为我国服务业当中增长快、发展潜力大、前景十分看好行业之一。会展业是一种服务密集型和知识密集型行业，专业人才多少，专业技术水平高下，知识差异直接关系到展会质量和效益。
20世纪90年代以来区域会展业发展如火如荼，在珠三角所包括14个市县中，广州、深圳、佛山、东莞、珠海等地会展业发展成绩突出，目前，珠三角区域己成为中国五个重要区域展览中心之一，广东省每年举行多种展览会议数量超过1000个，平均每天就有3个展会。全省在建会展场馆面积超过100万平方米，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米。目前广东省名牌展会重要集中在珠三角地区，有广交会、深圳高交会、珠海航空展、东莞厚街名家俱展、虎门国际服装交易会、顺德家电博览会、佛山陶瓷博览会等。
珠海是我国会展业起步最早都市之一，会展业曾走在全国前列，赛车、电影节和航展是上个世纪90年代珠海三大拳头项目，尤其是1995年中国唯一由中央政府同意举行航空航天展览，已成为珠海对外开放一张都市名片。但遗憾是，在二十一世纪中国会展业进入迅速发展时期，珠海会展业却停止不前甚至倒退。伴随国内经济整合势头加紧、制造业以及服务业水平提高、加紧现代服务业发展战略提出，尤其是《横琴总体发展规划》推进实行，努力把会展业打导致珠海经济发展“新一极”成为珠海市委和市政府着力思索、精心筹划、重点推进一项重要工作任务。珠海市会展业发展规划（—）》经市政府同意，同意实行。根据《规划》，珠海会展业5年近期发展目为使珠海成为珠江口西岸会展关键都市，远期目为成为具有影响力和较高著名度国际会展中心都市。

二、珠海会展筹划与管理专业社会需求状况
我院根据珠海地区会展经济发展现实状况，在走访调研多家会展企业基础上，针对珠海会展企业发展和人才需求现实状况进行了分析。
1．重要就业方向
与本专业有关就业职业领域为政府机构、行业协会和会展研究机构；会展组织企业；会展场馆、酒店和各类文博馆；会展工程企业；会展物流企业；会展旅游企业；大型企业。
2．就业目岗位
（1）政府机构、行业协会和会展研究机构工作岗位重要从事会展市场调研、行业规划、研究与管理工作等工作。
（2）会展组织企业工作岗位重要从事会展项目筹划与管理、会展项目组织与实行、会展项目宣传推广、会展产品营销、客户信息管理、人力资源管理、展出现场整体筹划、现场服务、管理与协调等工作。
（3）会展场馆、酒店和各类文博馆工作岗位重要从事会展服务与接待、会议与活动管理、现场运行管理工作。
（4）会展工程企业工作岗位重要从事活动现场整体筹划、展位筹划与设计、产品营销、宣传推广、文案写作、业务联络与洽谈、施工管理与协调等工作。
（5）会展物流企业工作岗位重要从事展品运送方面业务联络与洽谈、展品报关与清关等工作。
（6）会展旅游企业工作岗位重要从事会展活动参与人员商务考察和观光旅游计划制定、安排与接待等工作。
（7）大型企业岗位重要从事企业内部多种活动筹划与组织、企业参展筹划、公关、展位接待与洽谈、产品营销、宣传推广、信息搜集与市场调研等工作。培养具有良好职业道德与素质，熟悉我国会展有关政策、法规及国际、国内会展市场通例和规则，具有会展专业知识、国际贸易专业有关知识及专业英语能力，能从事会展活动现场管理、筹划、营销及会展礼仪、报关、报检、物流等会展服务工作，适应国际、国内会展有关工作岗位需要高素质技能型专门人才。
3．珠海市对会展筹划与管理专业人才需求状况
珠海国际会展中心正式运行，航展、打印耗材展、游艇展、亚洲通航展、国际海洋高新科技展、打印耗材欧洲展等一批品牌展会拓展、引进、合作，展现出国际化、专业化、市场化态势，坚持了会展项目与珠海都市特色和优势产业相结合，坚持了“引进来”与“走出去”相结合，有效提高了珠海会展业国内外影响力和市场竞争力。伴随珠海国际会展中心开业，珠海市会展硬件不停提高，珠海国际会展中心“搭高枝引来金凤凰”效应叠显，已合计举行展会16个，展出总面积超过126万平方米，参观观众近43万人次;合计接待会议活动112个，接待会议场次486场次，接待与会嘉宾近11万人次。而后续一系列密集排期显示出，伴随更多国际化、专业化展会落户珠海国际会展中心，珠海正迈向迅速崛起南中国会展新高地，珠海会展在专业化和国际化道路上将深入纵深发展。
据调查，珠海市企业招聘较难岗位重要是会展筹划师、电子商务师等工种。这重要原因在于本市会展产业升温及电子商务兴起，此外，还因珠海市高校会展设计专业起步较晚，目前不少从业人员都没接受过系统专业教育，重要从装潢装修等行业转行而来，缺乏会展筹划能力。
目前，珠海会展业有一定人才基础但缺乏高素质会展人才。珠海已经有中山大学（珠海校区）、吉林大学（珠海校区）、都市职业技术学院、广东省科学技术职业学院有会展专业和方向，但目前政府引导、高校教育、企业培养会展人才培养体系尚未形成。政府在会展专业人才培养方面投入是空白，且人才引入机制不够完善，珠海会展企业规模小，其提供待遇、发展前景也很难吸引到会展人才，加上专业院校培养有一种过程，在实践中没有培养更多专业人才，导致高素质会展人才缺乏。

三、会展筹划与管理专业市场预测
初，珠海市政府先后向社会公布了《珠海市“三高一特”现代产业体系规划》，要推进高端制造业、高新技术产业、高端服务业、特色海洋和农业经济融合发展。其中，会展业是高端服务业重点建设领域，同步发展会展产业链，可以促成会展上下游产业和有关配套产业集聚发展格局，做大做强集会展、商务、金融等高端业态为一体会展经济综合体。珠海已经确立会展业为都市未来发展战略新兴产业，计划通过十年努力建设国际会展中心都市。按照政府制定《珠海市会展业发展规划（―）》，珠海市发展会展业目，5年内发展成为珠江口西岸会展关键都市。到，实现每年会议万个以上、会展业直接产值达36亿元、拉动旅游消费93亿元。

四、会展筹划与管理专业研究结论
通过对珠海会展企业基本状况、企业对人才需求现实状况、对高职和本科会展人才态度评价及会展人才培养需求等进行系统研究，得出如下结论。 　　　　
1.从企业会展人才需求状况来看 　　
目前珠海会展企业基本通过校园招聘会及人才市场招聘会中获得人力，与有关院校校企合作状况良好，但缺乏会展营销、现场管理等实操性技能人员，未来对会展人才需求空间仍较大。 　　
2.从高职和本科会展人才态度评价来看 　　
高职会展学生综合素质普遍不高，高职院校人才培养与企业人才供需不平衡，企业对会展人才工作态度和与否有行业经验成为人才选择关键。但高职会展学生技能水平相对于本科生较强。 　　
3．从人才培养内容需求来看 　　
珠海会展企业管理者认为工作责任感、沟通和公关能力、会展营销、会展物流有关环节是院校培养会展人才重要内容。

五、会展筹划与管理专业人才培养目
结合用人单位对会展筹划与管理人才素质规定，我院制定会展筹划与管理专业人才培养目：培养具有良好职业道德与素质，熟悉我国会展有关政策、法规及国际、国内会展市场通例和规则，具有会展专业知识、国际贸易专业有关知识及专业英语能力，能从事会展活动现场管理、筹划、营销及会展礼仪、报关、报检、物流等会展服务工作，适应国际、国内会展有关工作岗位需要高素质技能型专门人才。
（一）知识目
1.掌握马列主义基本原理；
2.英语词汇到达4000左右，掌握基本语法，能进行一般阅读与体现；
3.掌握WINDOWS操作系统使用措施以及计算机基础知识；
4.掌握会展筹划有关知识；
5.掌握会展文案写作、会展工作实务专业知识；
6.掌握计算机应用基础知识和办公一体化软件应用知识；
7.掌握商务语言实用知识。
（二）能力目
1.具有会展筹划与管理能力；
2.具有会展市场营销能力；
3.具有签订和履行会展协议能力；
4.具有一定企业管理能力；
5.具有单独处理外贸业务各环节各部门协调沟通能力；
6.具有外贸英语口语交流和处理能力；
7.具有商务谈判和汽车驾驶能力。
（三）素质规定
1.热爱祖国，拥护中国共产党领导，坚持四项基本原则，政治热情高；
2.热爱会展及有关职业，遵纪遵法，团结协作，爱岗敬业，具有良好职业道德；
3.具有健康体魄，美好心灵和健康审美观。