超级女声研究报告传立媒体.doc
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1、2023超级女声研究上海座谈会研究报告随着着8月26日超级女声全民大Party式的总决选的落幕,“超女”已然变成了2023年的一个象征。当想唱就唱的歌声响起,当无数的玉米、凉粉、盒饭大声呼喊他们的偶像,当种种传闻和议论在网络和纸质媒体中传播,我们会发现中国电视和大众文化的新的一页已经翻开了。年月起,超级女声在广州、长沙、郑州、成都、杭州等五个城市相继推出,共吸引了万人前来参与。同时,受到各地电视观众的欢迎和追捧。李宇春、周笔畅,张靓颖、何洁等选手拥有一大批忠实的“粉丝”,不少上海的“玉米”(李宇春的歌迷)为了看到李宇春的精彩表现,甚至不惜花血本每周五从上海乘飞机到长沙现场观战。进入决赛以后,每
2、场短信互动参与人数已经超过万人,观众总投票数高达万,网上的评论和跟贴更是不计其数。在广告营销方面,国内知名公司蒙牛乳业集团共出资1000多万元冠名超级女声,推出新产品蒙牛酸酸乳。通过与“超级女声”的整合营销,蒙牛酸酸乳的销量在上半年已经翻了三番,预计今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿。蒙牛与超级女声的结合所产生的整合传播效果被业界称为国内广告营销的经典案例。究竟超级女声为什么如此受欢迎?上海传立媒体消费者调研部门举办了一个超级女声的座谈会,想进一步了解其因素,超级女声节目与其赞助品牌及广告的相关性以及目的人群的一些媒体接触习惯等等的问题。研究方法调查方式: 小组座谈会(8人组)调查区域: 上
3、海被访者条件: 18-22岁之间 有本科/大专学历 过去一个月中收看超级女声节目2次以上 男女各1组 每组中学生和在职各一半超级女声被访者对超级女声的关注:女生组:8人中有3人投过票其中5人在上个月中看过四期节目男生组:8人中有5人投过票其中7人在上个月中看过四期节目 收看起源:家人和周边环境的影响非常大,大部分被访者表达受到了家人或者朋友同事的影响而收看节目 “是我爸看我才跟着开始看的” “谈资呀大家可以谈有话题了。假如你不看就很孤立,人家都知道你不知道很土”部分是由于偶尔机会看到,就连续收看 收看节目过程中: 收看时间长:从海选开始一直收看 关注限度高:基本每期都看,错过了就会看重播 家人
4、参与收看:基本都是全家一起收看,讨论 积极参与节目:半数以上都发过短信 节目广告时间:大家普遍觉得广告时间太长。大部分被访者会换频道或做其他事情,但为了不耽误节目通常频繁地换来换去。“广告长得都可以去洗个澡了。” 收看节目结束后: 关注相关信息:上网寻找相关的信息关注报纸杂志的报道 积极参与讨论:网上论坛发表见解隔天跟同事朋友谈论 整个节目结束后:大部分都会继续关注相关信息 关注出书 关注出唱片 关注演唱会 期待她们的电视剧/电影 关注超女的发展状况部分还会看后续报道/剪辑节目被访者喜欢超级女声的因素: 亲近,现场,有选择权 海选提供成为选手的机会 -“我觉得一开始的海选的那些选手都很贴近我们
5、生活的,就像我身边的朋友去参与比赛同样” 短信投票提供成为裁判的机会大家在看节目时,看到台上的选手感到非常地亲切,就像是邻家女孩在唱歌,又非常真实,由于都是现场直播的。碰到喜欢的选手,会参与给她投票。而8位女生在看到节目中感人的部分时都有哭的经历。 环节设立好,主题选择好 PK冲突很强-“我觉得PK就是把她们拆散掉,很可怜的.就像自己亲姐妹同样。共患难的 每期有自己的主题构思-“这次是民歌,下次是童谣,都有个主题。满有新意的”每一期节目的歌曲选择得都很好听,歌手的唱功也很不错,又都是新面孔,满足了大家喜欢看到新鲜事物的心理。节目中特别设立的PK环节,扣人心弦,使得观众有与选手们同呼吸,共患难的
6、感觉。 包装渲染效果好 选手个性鲜明 其他方面报道力度大,影响力大帅气,可爱,活泼,美丽,唱功扎实等等,每位选手的个性都非常鲜明。节目中,也不光只有歌唱方面的内容,更糅合了友情,亲情等,塑造出一个个立体的,多方面的选手。并且无论是电视,报纸,杂志,网络各大媒体对于超级女声的报道用铺天盖地来形容也不为过,在各地都导致了巨大的影响。 超级女声VS莱卡我型我秀相比也是选秀类节目的莱卡我型我秀,大家普遍认为超级女声具有了以下的几个优势: 观众互动给了观众决定权- “他这个是靠观众投票,比评委直接决定要好 ” 现场直播使场面真实紧张(特别PK环节)-“它是现场直播的,像那个我型我秀都是录播的/” 环节设
7、立贴近观众,感人-“.感觉超级女声很亲近不是很远 ” 选手包装成功,性格更鲜明-“.尚有个性,个性比较明显,到后来越来越清楚 ” 相关报道和资讯非常多,宣传成功-“网上有很多超级女声的相关信息,我型我秀没有。” 节目时间很长,比较过瘾-“并且就是它平时量很多,要从晚上8点到12点。我型我秀只有一个小时。”研究小结真实性和参与性使超级女声成为赢家超级女声在目的人群的心目中有着以下几大其他节目难以比拟的特色: 参与性强:从海选,手机投票,以及现场观众使观众感觉自己置身其中 真实感人:全程直播的节目使观众觉得真实批人,非常吸引他们 贴近生活:观众对于有如邻家女孩般的选手有着超乎寻常的关注 PK情节设
8、立独特:这是节目中最吸引眼球的环节蒙牛 蒙牛酸酸乳作为超级女声的赞助商几乎所有的人都知道蒙牛酸酸乳是超级女声的赞助商,他们的知晓渠道有: 插播广告 主持人的播报 地板的字 墙面的字 节目的字幕 超市推广 蒙牛(酸酸乳)的品牌 品牌知名度:赞助商的知名度很高几乎所有人都能准确知道赞助商是“蒙牛酸酸乳”,并且延伸及整个蒙牛品牌的知名度 品牌关联:超级女声和蒙牛之间的关联不强大部分人觉得两者是仅仅是合作关系,节目并不等于产品,两者没有必然的联系 品牌形象:对蒙牛的品牌好感略有增长大部分被访者觉得对蒙牛这个品牌的印象有所加深,好感略有增长,但是对于品牌形象没有明显地提高。 蒙牛的产品 对于蒙牛酸酸乳:
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