2023年PETPE行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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1、PETPE行业市场突围建议及需求分析报告目录序言3一、2023-2028年宏观政策背景下PETPE业发展现状3(一)、2022年PETPE业发展环境分析3(二)、国际形势对PETPE业发展的影响分析4(三)、PETPE业经济结构分析5二、PETPE行业政策背景6(一)、政策将会持续利好PETPE行业发展6(二)、 PETPE行业政策体系日趋完善7(三)、PETPE行业一级市场火热,国内专利不断攀升7(四)、宏观经济背景下PETPE行业的定位8三、PETPE业数据预测与分析8(一)、PETPE业时间序列预测与分析8(二)、 PETPE业时间曲线预测模型分析9(三)、PETPE行业差分方程预测模型
2、分析10(四)、未来5-10年PETPE业预测结论10四、2023-2028年PETPE行业企业市场突围战略分析11(一)、在PETPE行业树立“战略突破”理念11(二)、确定PETPE行业市场定位、产品定位和品牌定位111、市场定位122、产品定位123、品牌定位14(三)、创新寻求突破141、基于消费升级的科技创新模式152、创新推动PETPE行业更高质量发展153、尝试业态创新和品牌创新164、自主创新+品牌17(四)、制定宣传计划181、策略一:学会做新闻、事件营销低成本的传播工具182、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色183、策略三:学会使用网络营销19五、PETPE企业
3、战略选择19(一)、PETPE行业SWOT分析19(二)、PETPE企业战略确定20(三)、PETPE行业PEST分析211、政策因素212、经济因素213、社会因素224、技术因素22六、PETPE企业战略实施要点23(一)、打造自主品牌23(二)、重塑企业价值链231、规范研发设计流程232、优化生产制造24(三)、重视市场营销24(四)、整合线上线下平台26(五)、宏观环境下PETPE行业的定位26(六)、PETPE行业发展趋势27七、PETPE行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析28(一)、PETPE企业盈利模式运作的关键281、”专业化能力“对PETPE行业的重要性28(二)、怎样
4、培养PETPE行业的业务能力28八、PETPE业突破瓶颈的挑战分析30(一)、PETPE业发展特点分析30(二)、PETPE业的市场渠道挑战30(三)、PETPE业5-10年创新发展的挑战点311、PETPE业纵向延伸分析312、PETPE业运营周期的挑战分析31九、关于未来5-10年PETPE业发展机遇与挑战的建议32(一)、2023-2028年PETPE业发展趋势展望32(二)、2023-2028年PETPE业宏观政策指导的机遇32(三)、2023-2028年PETPE业产业结构调整的机遇32(四)、2023-2028年PETPE业面临的挑战与对策33十、PETPE行业风险控制解析34(一
5、)、PETPE行业系统风险分析34(二)、PETPE业第二产业的经营风险34十一、“疫情”对PETPE业可持续发展目标的影响及对策34(一)、国内有关政府机构对PETPE业的建议34(二)、关于PETPE产业上下游产业合作的建议35(三)、突破PETPE企业疫情的策略36序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对PETPE行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对PETPE行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对PETPE行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对PETPE行业过去的发展情况进行详
6、细的研究与分析,并将对PETPE行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对PETPE行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习,不可用于商业用途。一、2023-2028年宏观政策背景下PETPE业发展现状(一)、2022年PETPE业发展环境分析PETPE业的环境不断改善,新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计,中国国内生产总值(GDP)比上年增长8.1%,两年平均增长5.1%,居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元,达到114.4万亿元,居世界第二大经济体,人均GDP突破8万元。2021,中国人均GDP将达到80976元,按年均汇率计算将达到12551美元,
7、超过世界人均GDP水平。在此期间,PETPE业稳步发展并保持增长。2021,新的税费减免项目和北京证券交易所的推出,也为PETPE行业的相关企业开辟了一个新的天地,供直接融资。在疫情的影响下,发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略,大力推进供给侧结构性改革,PETPE业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%,比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位,消费结构持续升级,PETPE业需求结构持续改善。(二)、国际形势对PETPE业发展的影响分析俄乌冲突后,全球大宗商品价格全面上涨,油价近八年来首次突破100美元,间接导致PETPE业运营成本上升。
8、随着油价上涨,全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年,PETPE业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时,受疫情影响,世界经济复苏艰难,全球生产和供应周期不畅,全球PETPE业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看,国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力,但长期以来PETPE业的基本面没有改变,发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、PETPE业经济结构分析一是PETPE业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署;企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组;产业布局呈现资源(资金、技术、人才)向东南演进、集中、转移的趋势,PETPE行业协会的作用逐渐显现优势。二是大
9、力支持PETPE业。从产业结构来看,我国的PETPE业有许多子产业,产业链体系相对完整;从产业布局看,大企业集中在重点城市,中小企业集中在县、镇、乡,形成产业集群,基本形成相互协调、相互支持的格局。第三,内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高,国内对PETPE业的消费需求仍有很大的增长空间,这将继续是该行业发展的主要动力。二、PETPE行业政策背景(一)、政策将会持续利好PETPE行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+PETPE,大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式
10、的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中度有望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高,我们相信PETPE行业的前景广阔。(二)、 PETPE行业政策体系日趋完善近年来,国内PETPE产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年,国务院相继发布了与PETPE密切相关的三项政策文件,为PETPE的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关PETPE管理的文件,这些文件在PETPE行业中发挥了积极作用,产生了重要影响;针对PETPE业务形式,明确了互联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的
11、市场管理政策;工业和信息化部于2019年发布了PETPE发展三年行动计划(2019-2022),提出了发展PETPE的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。(三)、PETPE行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,PETPE主要市场的知名度也在不断增加。同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在PETPE领域的投资,国内PETPE技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长,2015年的新专利数量已达到1,398个,居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看,我国的PETP
12、E公共专利已达到4,000多个案例,大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内PETPE市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下PETPE行业的定位在产业链的下游,用户需求和服务存在很大差异三、PETPE业数据预测与分析(一)、PETPE业时间序列预测与分析根据PETPE业总产值与时间的内在关系,通过之前获得的数据建立了PETPE业的时间序列方程,并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下:时间序列方程的表达式为:y = a + b x t其中y为输出,a和B为模型参数,t为年份。根据近年来从PETPE行业获得的数据,对参数
13、a和B进行相应的估计,以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后,可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后,通过输入自变量(时间),可以得到未来三到十年内PETPE业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小,换句话说,要使预测值与实际值进行比较,需要控制两个因素,首先,应尽可能多地获取PETPE行业的原始数据。原始数据越多,就越容易找到统计规则。最终得出的PETPE行业模式与实际情况相符;第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大,预测结果与实际值之间的偏差越大。因此,预测时间跨度不应太大。根据PETPE业2016至2021的数据,预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析,时间
14、序列方程为y=5009.69(预估值)+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615,小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出,在未来5至10年内,中国PETPE业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 PETPE业时间曲线预测模型分析在PETPE业的曲线预测模型中,我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下:y=a+b1*t+b2*t2式中,y为当年PETPE业的产值,a、B1和B2为参数,在模型中估算,t为年份。输入相应年份的数据,得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、
15、PETPE行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下:yt=a+b*yt-1其中,YT为当年PETPE业产值,YT-1为上年产值,a、B为参数,在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值,估计参数a和B,得到产出的差分方程模型,然后根据得到的差分模型,预测5-10年的产出。因此,我们得到的PETPE业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395,非常接近1,表明该模型可以用来预测未来中国PETPE业产品产量的变化趋势。同时,从模型中我们可以清楚地看到,我国PETPE行业的产品产量受上年影响较大,年产值高于上年,这也反映出PETPE行业的产品产量
16、在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年PETPE业预测结论在以上三种预测PETPE业的经济模型中,时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国PETPE业将继续保持快速增长,但该方法假设增长速度较慢,因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先,其他两种方法可以更好地预测未来PETPE行业某一产品的产量变化趋势。然而,由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对PETPE业发展的影响,即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对PETPE业未来走势的预测仅供参考。四、2023-2028年PETPE行业企业市场突围战略分析(一)、在PETPE行业
17、树立“战略突破”理念市场瞬息万变,科技飞速发展,不少企业跟进新产品的速度也在加快,新的包围圈正在形成。 PETPE行业的公司必须有“突破,然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对PETPE行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研,确定了行业发展方向。2、在论证的基础上,决定突破PETPE产业战略:开发符合市场方向的产品,形成自身产品优势(进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场)。(二)、确定PETPE行业市场定位、产品定位和品牌定位PETPE行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位,比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位
18、是成功营销的第一步,比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位PETPE行业市场定位是指竞争对手现有PETPE产品在市场上的位置,以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象,并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户,影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为:城市中等收入以上家庭,有一定经济基础,对新事物接受能力强,追求高品质生活的人群。2、产品定位PETPE行业目标市场定位(简称市场定位)是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择;而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费
19、者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位,再进行产品定位。 PETPE行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程,即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用:PETPE行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位,定位的基本方法都是比较,也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较,还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的,也可能是服务上的。PETPE行业产品定位必须遵循两个基本原则,即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是PETPE行业
20、的产品定位要适应消费者的需求,给他们喜欢的东西,从而树立产品形象,促进购买行为;第二个是PETPE行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件,以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 PETPE行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上PETPE行业竞争者的情况(如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等)来确定,避免出现类似的定位。降低竞争风险,促进产品销售。例如,B公司的产品服务于高收入消费者,而A公司的产品定位于服务低收入者; B公司的其中一款产品表现突出,而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面,形成了产品差异化的特点。 “人无我有,人
21、有我优,人优我廉,人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出,PETPE行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面,即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好,以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调,可以正确确定产品状态。3、品牌定位PETPE行业品牌定位是基于市场定位和产品定位,对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。PETPE行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场,就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象,才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售,品牌是企业
22、传播产品相关信息的基础,品牌也是消费者购买产品的主要依据,因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者,品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者,不同的消费水平,不同的消费习惯和偏好。企业的PETPE行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发,寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场,满足特定消费者的特定需求,找出市场空白,细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发,引导目标消费者产生新的需求,形成新的品牌定位。PETPE品牌定位必须打动顾客的心,唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破
23、只有创新者前进,只有创新者强大,只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高,而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 PETPE行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面,这群人对科技有着十足的崇拜,对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面,宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾,才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景,顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变,科技创新必将带动消费升级。借助技术创新,涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习
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