2023年PU行业市场突围建议及需求分析报告.doc
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1、PU行业市场突围建议及需求分析报告目录申明3一、PU业数据预测与分析3(一)、PU业时间序列预测与分析3(二)、 PU业时间曲线预测模型分析4(三)、PU行业差分方程预测模型分析5(四)、未来5-10年PU业预测结论5二、PU行业政策背景6(一)、政策将会持续利好PU行业发展6(二)、 PU行业政策体系日趋完善6(三)、PU行业一级市场火热,国内专利不断攀升7(四)、宏观经济背景下PU行业的定位7三、PU行业财务状况分析8(一)、PU行业近三年财务数据及指标分析8(二)、现金流对PU业的影响11四、PU业发展模式分析11(一)、PU地域有明显差异11五、PU行业政策环境12(一)、政策持续利好
2、PU行业发展12(二)、行业政策体系日趋完善12(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升13(四)、宏观环境下PU行业定位13(五)、“十三五”期间PU业绩显著14六、PU产业发展前景15(一)、中国PU行业市场规模前景预估15(二)、 PU进入大面积推广应用阶段15(三)、中国PU行业市场增长点16(四)、 PU行业细分化产品将会最具优势16(五)、PU产业与互联网相关产业融合发展机遇17(六)、PU国际合作前景广阔、人才培养市场大17(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著18(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力19(九)、PU行业发展需突破创新瓶颈19七、PU行业企业转型思考(20
3、23-2028)20(一)、PU业的内生延伸选择与定位20(二)、PU跨行业转型延伸20(三)、PU企业资本计划分析21(四)、PU业的融资问题21(五)、加强PU行业人才引进,优化人才结构21八、PU成功突围策略22(一)、寻找PU行业准差异化消费者兴趣诉求点22(二)、PU行业精准定位与无声消费教育22(三)、从PU行业硬文广告传播到深度合作23(四)、公益营销竞争激烈23(五)、电子商务提升PU行业广告效果23(六)、 PU行业渠道以多种形式传播24(七)、强调市场细分,深耕PU产业24九、未来PU企业发展的战略保障措施24(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构25(二)、加强人才培养
4、和引进251、制定总体人才引进计划262、渠道人才引进263、内部员工竞聘26(三)、加速信息化建设步伐27十、PU行业多元化趋势27(一)、宏观机制升级27(二)、服务模式多元化28(三)、新的价格战将不可避免28(四)、社会化特征增强28(五)、信息化实施力度加大29(六)、生态化建设进一步开放291、内生发展闭环,对外输出价值292、开放平台,共建生态29(七)、呈现集群化分布30(八)、各信息化厂商推动PU发展31(九)、政府采购政策加码31(十)、个性化定制受宠31(十一)、品牌不断强化31(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“32(十三)、一体式服务为发展趋势32(十四)、政策手
5、段的奖惩力度加大32十一、“疫情”对PU业可持续发展目标的影响及对策33(一)、国内有关政府机构对PU业的建议33(二)、关于PU产业上下游产业合作的建议34(三)、突破PU企业疫情的策略34申明中国的PU业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下,PU业的整合步伐加快,进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出PU行业真正有价值的信息,并结合当前PU行业的环境,从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析,其结论和观点力求做到
6、前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能那个作为其他用途。一、PU业数据预测与分析(一)、PU业时间序列预测与分析根据PU业总产值与时间的内在关系,通过之前获得的数据建立了PU业的时间序列方程,并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下:时间序列方程的表达式为:y = a + b x t其中y为输出,a和B为模型参数,t为年份。根据近年来从PU行业获得的数据,对参数a和B进行相应的估计,以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后,可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后,通过输入自变量(时间),可以得到未来三到十年内PU业的预测值。如果要使预测
7、值和上次观测值之间的差值更小,换句话说,要使预测值与实际值进行比较,需要控制两个因素,首先,应尽可能多地获取PU行业的原始数据。原始数据越多,就越容易找到统计规则。最终得出的PU行业模式与实际情况相符;第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大,预测结果与实际值之间的偏差越大。因此,预测时间跨度不应太大。根据PU业2016至2021的数据,预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析,时间序列方程为y=5009.69(预估值)+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615,小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出,在未来5至10年内,中国PU业某一产品的产量
8、将继续保持较高的增长趋势。(二)、 PU业时间曲线预测模型分析在PU业的曲线预测模型中,我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下:y=a+b1*t+b2*t2式中,y为当年PU业的产值,a、B1和B2为参数,在模型中估算,t为年份。输入相应年份的数据,得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、PU行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下:yt=a+b*yt-1其中,YT为当年PU业产值,YT-1为上年产值,a、B为参数,在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值,估计参数a和B,得到产出的差分方程模型,然后
9、根据得到的差分模型,预测5-10年的产出。因此,我们得到的PU业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395,非常接近1,表明该模型可以用来预测未来中国PU业产品产量的变化趋势。同时,从模型中我们可以清楚地看到,我国PU行业的产品产量受上年影响较大,年产值高于上年,这也反映出PU行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年PU业预测结论在以上三种预测PU业的经济模型中,时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国PU业将继续保持快速增长,但该方法假设增长速度较慢,因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值
10、。首先,其他两种方法可以更好地预测未来PU行业某一产品的产量变化趋势。然而,由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对PU业发展的影响,即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对PU业未来走势的预测仅供参考。二、PU行业政策背景(一)、政策将会持续利好PU行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+PU,大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中度有望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高,
11、我们相信PU行业的前景广阔。(二)、 PU行业政策体系日趋完善近年来,国内PU产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年,国务院相继发布了与PU密切相关的三项政策文件,为PU的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关PU管理的文件,这些文件在PU行业中发挥了积极作用,产生了重要影响;针对PU业务形式,明确了互联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;工业和信息化部于2019年发布了PU发展三年行动计划(2019-2022),提出了发展PU的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。(三)、PU行业一级市场火热,国内专利不
12、断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,PU主要市场的知名度也在不断增加。同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在PU领域的投资,国内PU技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长,2015年的新专利数量已达到1,398个,居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看,我国的PU公共专利已达到4,000多个案例,大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内PU市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下PU行业的定位在产业链的下游,用户需求和服务存在很大差异三、PU行业财务状况
13、分析(一)、PU行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年PU行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标:财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入(万元)79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外,PU公司各项指标持续加强,投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底PU行业发生大量短期借款导致 存货增加,使清
14、偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18PU企业积极控制欠款授信额度,减少赊销,应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28PU业销售情况转好,存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长,与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长,与PU业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7
15、. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升,因PU投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对PU业的影响从现金流的角度,我们可以分析医PU行业存在的问题,并对行业内的企业进行财务比较,找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下,企业的现金流量在很大程度上决定着PU行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力,如果现金流不畅,调度不畅,也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉,最终将对
16、PU行业的发展和生存产生重大影响。四、PU业发展模式分析(一)、PU地域有明显差异中国幅员辽阔,形成了复杂的自然地理环境。同时,由于城市化进程的不同,PU企业的区域分布也不同。传统PU企业大多具有较强的区域属性,跨区域发展存在一定的隐性障碍。五、PU行业政策环境(一)、政策持续利好PU行业发展政策是行业发展的重要驱动因素,在进程加快统一化、管理需求精细化推动下,其行业需求有望快速释放;于此同时,互联网PU、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰;格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,
17、我们认为PU行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内PU产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与PU紧密相关的政策文件,为PU发展奠定了关键的政策基础;同时中央网信办发布了关于PU管理的文件,在PU行业发挥了重要影响;针对PU业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台;工信部于2019年发布PU发展三年行动计划(2019-2022年),提出了我国关于PU发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支
18、持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对PU领域的大力投入,国内PU技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开PU专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下PU行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间PU业绩显著PU因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设PU,重
19、点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥PU的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是PU的建设可带来的效应。立足PU建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础,使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使PU的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与PU发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场
20、环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、PU产业发展前景随着我国城市化进程不断加快,社会稳定、城市安全等问题随之显现, PU产业是实现基础行业建设的关键。因此,伴随社会经济及信息技术的进一步发展,,PU产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国PU行业市场规模前景预估PU产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快,对于PU的应用需求也将越来越大。(二)、 PU进入大面积推广应用阶段PU技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进专业市场导入技术完善技术应用各行业领域使用等五个阶段。目前,国内的P
21、U产业技术发展已经相对成熟,也与多个领域进行相互融合,延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务,产品系列达20多种类型,可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,,PU产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国PU行业市场增长点据不完全统计,PU行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务,新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务,整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取,市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等,对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的PU行业而言,很多厂商
22、都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展,通过拓展服务类别和服务范围,既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、 PU行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化,用户类别的个性化、多样化需求日益丰富,“大而全”或“小而全”,PU各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是PU相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。PU产品
23、开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、PU产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对PU行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。PU相关电商也会随之迅速发展。行业创建PU质量安全大数据和互联网监管技术平台,对PU质量及重要安全性指标实时有效监控,实现PU监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持PU行业与互联网等产业融合发展,丰富PU产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的, PU相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是PU相关产业与互联
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