2023年布展装修行业市场突围建议及需求分析报告.docx
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1、布展装修行业市场突围建议及需求分析报告目录前言3一、2023-2028年布展装修企业市场突破具体策略3(一)、密切关注竞争对手的策略,提高布展装修产品在行业内的竞争力3(二)、使用布展装修行业市场渗透策略,不断开发新客户4(三)、实施布展装修行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源4(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系4(五)、实施线上线下融合,深化布展装修行业国内外市场拓展4(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略5二、2023-2028年布展装修业市场运行趋势及存在问题分析6(一)、2023-2028年布展装修业市场运行动态分析6(二)、现阶段布展装修业存在的问题6(三)、现阶段
2、布展装修业存在的问题7(四)、规范布展装修业的发展8三、布展装修行业发展状况及市场分析9(一)、中国布展装修市场行业驱动因素分析9(二)、布展装修行业结构分析9(三)、布展装修行业各因素(PEST)分析101、政策因素102、经济因素113、社会因素124、技术因素12(四)、布展装修行业市场规模分析12(五)、布展装修行业特征分析13(六)、 布展装修行业相关政策体系不健全13四、布展装修行业(2023-2028)发展趋势预测14(一)、布展装修行业当下面临的机会和挑战14(二)、布展装修行业经营理念快速转变的意义15(三)、整合布展装修行业的技术服务15(四)、迅速转变布展装修企业的增长动
3、力16五、布展装修行业政策环境16(一)、政策持续利好布展装修行业发展16(二)、行业政策体系日趋完善17(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升17(四)、宏观环境下布展装修行业定位18(五)、“十三五”期间布展装修业绩显著18六、布展装修行业竞争分析19(一)、布展装修行业国内外对比分析19(二)、中国布展装修行业品牌竞争格局分析20(三)、中国布展装修行业竞争强度分析211、中国布展装修行业现有企业竞争情况212、中国布展装修行业上游议价能力分析213、中国布展装修行业下游议价能力分析214、中国布展装修行业新进入者威胁分析225、中国布展装修行业替代品威胁分析22(四)、初创公司大独角兽
4、领衔22(五)、上市公司双雄深耕多年23(六)、布展装修巨头综合优势明显23七、布展装修行业存在的问题分析24(一)、基础工作薄弱24(二)、地方认识不足,激励作用有限24(三)、产业结构调整进展缓慢24(四)、技术相对落后25(五)、隐私安全问题25(六)、与用户的互动需不断增强26(七)、管理效率低26(八)、盈利点单一27(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性27(十)、法律风险28(十一)、供给不足,产业化程度较低28(十二)、人才问题28(十三)、产品质量问题29八、 布展装修产业投资分析29(一)、中国布展装修技术投资趋势分析29(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴30(三)
5、、中国布展装修行业投资风险30(四)、中国布展装修行业投资收益31九、未来布展装修企业发展的战略保障措施31(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构32(二)、加强人才培养和引进321、制定总体人才引进计划332、渠道人才引进333、内部员工竞聘33(三)、加速信息化建设步伐34十、布展装修行业风险控制解析34(一)、布展装修行业系统风险分析34(二)、布展装修业第二产业的经营风险35前言布展装修行业的研究是该业务的基石。通过对布展装修行业的长期跟踪监测,分析行业的供需、特点、收购能力等方面,整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源,为客户提供深入的行业市场洞察报告,以专业的研究方法,
6、帮助您深入了解布展装修行业的相关信息,发现投资价值和投资机会,规避经营风险,提高管理和经营能力。同时,我们将深入探索布展装修业未来5-10年的发展重点,准确把握行业竞争环境,更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能作为其他用途。一、2023-2028年布展装修企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略,提高布展装修产品在行业内的竞争力迈克尔波特指出,“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势,是企业生存和发展的关键。目前,企业可以围绕第一战略,尽快提高布展装修行业产品的竞争力,尽量缩
7、小与布展装修行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距,努力做到实现战术自我创新。(二)、使用布展装修行业市场渗透策略,不断开发新客户对于成功开发的布展装修行业产品,我们将不断提高产品质量,降低产品成本,提高服务质量,采取灵活的定价策略来增加竞争力,从而扩大产品在现有市场的销售,鼓励现有客户购买更多公司产品,同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品,或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施布展装修行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源企业要密切关注布展装修行业市场的消费需求趋势,进行市场开拓,不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观
8、,即从布展装修行业产品的研发、生产、销售环节,尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时,通过服务延伸,完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将布展装修行业营销策略延伸到影响客户的价值链,客户才能获得更多利益,也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合,深化布展装修行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划,还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源,快速接收用户反馈信息,为客户提供快速的产品开发和迭代服务,响应市场需求,保持竞争优势。因此,建议布展装修行业企
9、业在经营管理中大力实施电子商务战略,实施线上线下融合,深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。布展装修公司在现有市场规模较大,具有较强的竞争潜力;同时,产品需求的价格弹性比较大,可以降低价格来增加需求;批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施,可以让布展装修企业占据较大的市场份额,增加销售额以获得企业利润,更容易获得销售渠道成员的支持。同时,低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言,单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此,有
10、必要进一步加大产品研发力度,开发适应国际市场发展需要的新产品,实施撇脂策略。要实施这一战略,企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点,才能有效吸引目标消费群体,并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ,这有利于布展装修行业公司确定公司的竞争地位。二、2023-2028年布展装修业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年布展装修业市场运行动态分析目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期布展装修行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监
11、管的目的是通过稳定布展装修业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制布展装修业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制布展装修行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了布展装修业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对布展装修业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段布展装修业存在的问题目前,我国布展装修行业缺乏行业引导,导致规划重复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009年,布展装修业的利润率约为3%。资源整合将是未来布展装修业发展的主要特征。国内布展装修行业普遍存在
12、“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国布展装修行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为布展装修业的进入门槛不高,区域性很强。(三)、现阶段布展装修业存在的问题近年来,虽然国内布展装修行业发展势头稳定,企业规模不断扩大,但布展装修行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市场,布展装修行业的竞争压力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然布展装修业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客户对布展装修业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。布展装修业的产业化将成为未来行业发
13、展的必然趋势。首先,在经济主体方面,布展装修业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位,使布展装修业的发展主要依靠相关企业。由于国内布展装修业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来越依赖,布展装修业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动布展装修业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织
14、结构上,正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的布展装修行业体系总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要布展装修行业提供更高质量的产品。然而,现有的布展装修业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范布展装修业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,布展装修业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了布展装修行业相关企业的市场开发能力。今后,应进一步研究布展装修业的标准化和发展。(四)、规范布展
15、装修业的发展针对我国布展装修业存在的问题,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个布展装修业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一批知名、有影响力的品牌,将为稳定布展装修业市场形成强大动力。三、布展装修行业发展状况及市场分析(一)、中国布展装修市场行业驱动因素分析布展装修行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。布展装修行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为: 布展装修产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二表现为: 布展装修技术、品
16、质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利布展装修产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得布展装修行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、布展装修行业结构分析布展装修行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整布展装修产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主
17、要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、布展装修行业各因素(PEST)分析1、政策因素一、由中央国务院印发的布展装修行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年布展装修行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年布展装修行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出布展装修行
18、业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是布展装修行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式的转变,严格的节能减排政策对布展装修行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、布展装修行业需求持续火热,资本利好布展装修领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济
19、发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国布展装修行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为布展装修行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5
20、.5%,居民消费水平的提高也为为布展装修行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统布展装修行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与布展装修行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为布展装修行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将布展装修行业与高新技术对接,普及了布展装修行业科技体验。二、布展装修行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(
21、四)、布展装修行业市场规模分析2019年,中国布展装修市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%;2020年, 布展装修市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国布展装修市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、布展装修行业特征分析通过对比布展装修行业属性和核心服务模式,可将中国布展装修行业分为四类。分别为创新型布展装修、创投型布展装修、媒体型布展装修、产业型布展装修和服务型布展装修。此外,由于布展装修行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创
22、新政策红利淡出行业舞台, 布展装修服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类布展装修行业中,因产业型布展装修多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为布展装修行业探索的核心方向之一。(六)、 布展装修行业相关政策体系不健全国内布展装修的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以布展装修行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。布展装修行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明
23、确的指导。布展装修行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于布展装修的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏布展装修相应行业发展的内生动力。四、布展装修行业(2023-2028)发展趋势预测(一)、布展装修行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下,包括分销商在内的国内布展装修企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面,在布展装修行业的竞争下,企业和企业之间展开了肉搏战,价格战已经到了极限,使得布展装修行业的许多企业难以继续,而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面,
24、国内布展装修市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下,能够抓住机遇的企业发展迅速,布展装修行业的一些企业经不起市场的考验,必然会出现整合或发展困难,经营难以持续。布展装修行业的一些龙头企业的优势在于,他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面,通过门店之间的连锁关系,扩大企业规模,统一企业形象。通过集中采购,共享技术、管理、客户等各种资源,可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高,趋势越来越明确,也带来更多的发展空间。然而,目前,国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由布展装修行业的供应商建立的松散产品销售联盟,以推广其产品。这些特许
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