2023年彩妆化妆品行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告.docx
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1、彩妆化妆品行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告目录概述3一、彩妆化妆品行业政策背景4(一)、政策将会持续利好彩妆化妆品行业发展4(二)、 彩妆化妆品行业政策体系日趋完善4(三)、彩妆化妆品行业一级市场火热,国内专利不断攀升5(四)、宏观经济背景下彩妆化妆品行业的定位5二、彩妆化妆品行业发展状况及市场分析6(一)、中国彩妆化妆品市场行业驱动因素分析6(二)、彩妆化妆品行业结构分析6(三)、彩妆化妆品行业各因素(PEST)分析71、政策因素72、经济因素83、社会因素94、技术因素9(四)、彩妆化妆品行业市场规模分析9(五)、彩妆化妆品行业特征分析10(六)、 彩妆化妆品行业相关政策体系不健全1
2、0三、彩妆化妆品企业战略目标11四、彩妆化妆品产业未来发展前景11(一)、我国彩妆化妆品行业市场规模前景预测11(二)、彩妆化妆品进入大规模推广应用阶12(三)、中国彩妆化妆品行业的市场增长点12(四)、细分彩妆化妆品产品将具有最大优势13(五)、彩妆化妆品行业与互联网等行业融合发展机遇13(六)、彩妆化妆品人才培养市场广阔,国际合作前景广阔14(七)、彩妆化妆品行业发展需要突破创新瓶颈15五、2023-2028年宏观政策背景下彩妆化妆品业发展现状16(一)、2022年彩妆化妆品业发展环境分析16(二)、国际形势对彩妆化妆品业发展的影响分析17(三)、彩妆化妆品业经济结构分析18六、彩妆化妆品
3、行业竞争分析19(一)、彩妆化妆品行业国内外对比分析19(二)、中国彩妆化妆品行业品牌竞争格局分析20(三)、中国彩妆化妆品行业竞争强度分析211、中国彩妆化妆品行业现有企业竞争情况212、中国彩妆化妆品行业上游议价能力分析213、中国彩妆化妆品行业下游议价能力分析214、中国彩妆化妆品行业新进入者威胁分析225、中国彩妆化妆品行业替代品威胁分析22(四)、初创公司大独角兽领衔22(五)、上市公司双雄深耕多年23(六)、彩妆化妆品巨头综合优势明显23七、彩妆化妆品行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析24(一)、彩妆化妆品企业盈利模式运作的关键241、”专业化能力“对彩妆化妆品行业的重要性24
4、(二)、怎样培养彩妆化妆品行业的业务能力25八、关于未来5-10年彩妆化妆品业发展机遇与挑战的建议26(一)、2023-2028年彩妆化妆品业发展趋势展望26(二)、2023-2028年彩妆化妆品业宏观政策指导的机遇26(三)、2023-2028年彩妆化妆品业产业结构调整的机遇27(四)、2023-2028年彩妆化妆品业面临的挑战与对策27九、彩妆化妆品成功突围策略28(一)、寻找彩妆化妆品行业准差异化消费者兴趣诉求点28(二)、彩妆化妆品行业精准定位与无声消费教育28(三)、从彩妆化妆品行业硬文广告传播到深度合作29(四)、公益营销竞争激烈29(五)、电子商务提升彩妆化妆品行业广告效果29(
5、六)、 彩妆化妆品行业渠道以多种形式传播30(七)、强调市场细分,深耕彩妆化妆品产业30十、彩妆化妆品业突破瓶颈的挑战分析31(一)、彩妆化妆品业发展特点分析31(二)、彩妆化妆品业的市场渠道挑战31(三)、彩妆化妆品业5-10年创新发展的挑战点321、彩妆化妆品业纵向延伸分析322、彩妆化妆品业运营周期的挑战分析32概述近年来,彩妆化妆品行业市场火爆,其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长,极大地丰富了彩妆化妆品的应用场景。一方面,进一步提升彩妆化妆品产业链中的原材料和供应商,有利于产业源头的转型升级,优化产业流程;另一方面,彩妆化妆品技术、品质、品
6、种的更新迭代,有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升,都有利于行业的进一步发展。多方的推动,导致了彩妆化妆品应用的爆发式发展。那么,面对行业的高速发展,彩妆化妆品行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕,获得更多的收益,占领更大的市场?在这里,企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略,选择什么样的战略,关系到彩妆化妆品公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年彩妆化妆品行业企业的市场突破份额,并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然,每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的
7、战略选择,是为了在极短的时间内告诉彩妆化妆品行业的企业管理者,市场突破发展的基本选择策略有多少,以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、彩妆化妆品行业政策背景(一)、政策将会持续利好彩妆化妆品行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+彩妆化妆品,大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中度有望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高,我们相信彩妆化妆品行业的前景广阔。(二)、 彩妆化
8、妆品行业政策体系日趋完善近年来,国内彩妆化妆品产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年,国务院相继发布了与彩妆化妆品密切相关的三项政策文件,为彩妆化妆品的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关彩妆化妆品管理的文件,这些文件在彩妆化妆品行业中发挥了积极作用,产生了重要影响;针对彩妆化妆品业务形式,明确了互联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;工业和信息化部于2019年发布了彩妆化妆品发展三年行动计划(2019-2022),提出了发展彩妆化妆品的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。(三)、彩妆化妆品行业一级市场
9、火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,彩妆化妆品主要市场的知名度也在不断增加。同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在彩妆化妆品领域的投资,国内彩妆化妆品技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长,2015年的新专利数量已达到1,398个,居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看,我国的彩妆化妆品公共专利已达到4,000多个案例,大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内彩妆化妆品市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下彩妆化妆品行业的定位在产业链的
10、下游,用户需求和服务存在很大差异二、彩妆化妆品行业发展状况及市场分析(一)、中国彩妆化妆品市场行业驱动因素分析彩妆化妆品行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。彩妆化妆品行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为: 彩妆化妆品产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二表现为: 彩妆化妆品技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利彩妆化妆品产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得彩妆化妆品行业产品应用得到更加强劲的发
11、展。(二)、彩妆化妆品行业结构分析彩妆化妆品行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整彩妆化妆品产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产
12、业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、彩妆化妆品行业各因素(PEST)分析1、政策因素一、由中央国务院印发的彩妆化妆品行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年彩妆化妆品行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年彩妆化妆品行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出彩妆化妆品行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是彩妆化妆品行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式
13、的转变,严格的节能减排政策对彩妆化妆品行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、彩妆化妆品行业需求持续火热,资本利好彩妆化妆品领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水
14、平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国彩妆化妆品行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为彩妆化妆品行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为彩妆化妆品行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统彩妆化妆品行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的
15、监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与彩妆化妆品行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为彩妆化妆品行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将彩妆化妆品行业与高新技术对接,普及了彩妆化妆品行业科技体验。二、彩妆化妆品行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、彩妆化妆品行业市场规模分析2019年,中国彩妆化妆品市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%;2020年, 彩妆化妆品市场零售规模达到7
16、02亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国彩妆化妆品市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、彩妆化妆品行业特征分析通过对比彩妆化妆品行业属性和核心服务模式,可将中国彩妆化妆品行业分为四类。分别为创新型彩妆化妆品、创投型彩妆化妆品、媒体型彩妆化妆品、产业型彩妆化妆品和服务型彩妆化妆品。此外,由于彩妆化妆品行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 彩妆化妆品服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现
17、行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类彩妆化妆品行业中,因产业型彩妆化妆品多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为彩妆化妆品行业探索的核心方向之一。(六)、 彩妆化妆品行业相关政策体系不健全国内彩妆化妆品的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以彩妆化妆品行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。彩妆化妆品行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。彩妆化妆品行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于彩
18、妆化妆品的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏彩妆化妆品相应行业发展的内生动力。三、彩妆化妆品企业战略目标彩妆化妆品公司计划在未来5年内继续拓展国内市场,在国内市场打造自有彩妆化妆品品牌,进行自主销售,通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设彩妆化妆品直销店、店铺。四、彩妆化妆品产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快,社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。彩妆化妆品技术是实现基础设施建设的关键技术。因此,随着社会经济和信息技术的进一步发展,彩妆化妆品的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国彩妆化妆品行业
19、市场规模前景预测彩妆化妆品技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展,对彩妆化妆品的应用需求也会增加。(二)、彩妆化妆品进入大规模推广应用阶中国彩妆化妆品技术的发展始于1990年代后期,经历了五个阶段:技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前,国内的彩妆化妆品已经比较成熟,并且越来越多地推广到各个领域,扩展了终端设备,独特服务,增值服务等多种产品和服务,二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融,交通,民生服务,社会福利,电子商务和安全领域,全面使用彩妆化妆品的时代已经到来。(三)、中国彩妆化妆品行业的市场增长点据不完全统计,彩妆化妆品行业中有超过50
20、的公司提供系统集成服务,而新三板中有25的公司也提供系统集成服务。在整个彩妆化妆品市场中,参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用,市场扁平化程度有望提高。渠道,客户资源,口碑,管理,服务,技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的彩妆化妆品行业,许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源,发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围,不仅可以丰富既有的客户资源,而且可以丰富/构建产品体系,增强抗风险能力和竞争力。当然,在提供集成服务时,请尝试使服务系统更轻便,更易于操作和管理。(四)、细分彩妆化妆品产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入,
21、用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括彩妆化妆品管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破,专业化细分将成为与彩妆化妆品相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接,可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统,政府信息系统,电子商务系统,社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、彩妆化妆品行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对彩妆化妆品的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 彩妆化妆品电子商务将迅速发展。业界建立
22、了彩妆化妆品质量安全大数据和互联网监管技术平台,可以有效地实时监测彩妆化妆品质量和重要安全指标,实现彩妆化妆品监管前后,密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持彩妆化妆品产业与互联网等产业的融合与发展,丰富彩妆化妆品产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的,彩妆化妆品产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +,实时广播+,移动+,电子商务+,5G +等都是彩妆化妆品行业与相关产业整合发展的案例,是彩妆化妆品产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生彩妆化妆品行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到,中国已经开始真正实施和促进
23、彩妆化妆品产业的发展。以前,彩妆化妆品利润模型是单一的,行业感到非常困惑,无法找到发展方向。虽然很辛苦,但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持彩妆化妆品行业和相关行业的综合发展,以及制定具体有效的支持政策,将在促进彩妆化妆品行业的发展中发挥巨大作用,并使彩妆化妆品行业得以找到新的利润点。建立新的彩妆化妆品产业发展盈利模式和发展模式。(六)、彩妆化妆品人才培养市场广阔,国际合作前景广阔加强人才支持,推进彩妆化妆品相关专业彩妆化妆品体系建设,建立以品格,能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系,扩大彩妆化妆品专业人才的职业发展空间,增强他们的职业荣誉感和社会认可感,促进了保证,并逐
24、渐增加了各个地区彩妆化妆品从业人员的薪水。专业人员,技术人员和服务人员的彩妆化妆品团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才,尤其是专业人员,是彩妆化妆品行业发展的基础。目前,人才已成为制约彩妆化妆品行业发展的重要因素。如何解决彩妆化妆品专业人士的问题,不仅需要改进高校的彩妆化妆品。建立专业人才的彩妆化妆品体系,建立满足市场需求的彩妆化妆品专业,正确定位彩妆化妆品专业人才,还需要建立彩妆化妆品专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的彩妆化妆品专业人才的彩妆化妆品体系,进行深入研究,结合国情,建立一套适合国情的国际彩妆化妆品产业人才培训课
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