2023年补钙保健品行业市场突围建议及需求分析报告.docx

补钙保健品行业市场突围建议及需求分析报告
目录
绪论 3
一、补钙保健品企业战略选择 3
(一)、补钙保健品行业SWOT分析 3
(二)、补钙保健品企业战略确定 4
(三)、补钙保健品行业PEST分析 5
1、政策因素 5
2、经济因素 5
3、社会因素 6
4、技术因素 6
二、2023-2028年补钙保健品行业企业市场突围战略分析 7
(一)、在补钙保健品行业树立“战略突破”理念 7
(二)、确定补钙保健品行业市场定位、产品定位和品牌定位 7
1、市场定位 7
2、产品定位 8
3、品牌定位 9
(三)、创新寻求突破 10
1、基于消费升级的科技创新模式 10
2、创新推动补钙保健品行业更高质量发展 11
3、尝试业态创新和品牌创新 12
4、自主创新+品牌 13
(四)、制定宣传计划 14
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 14
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 14
3、策略三：学会使用网络营销 15
三、补钙保健品行业政策环境 15
(一)、政策持续利好补钙保健品行业发展 15
(二)、行业政策体系日趋完善 16
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 16
(四)、宏观环境下补钙保健品行业定位 17
(五)、“十三五”期间补钙保健品业绩显著 17
四、补钙保健品企业战略目标 18
五、补钙保健品行业发展状况及市场分析 18
(一)、中国补钙保健品市场行业驱动因素分析 18
(二)、补钙保健品行业结构分析 19
(三)、补钙保健品行业各因素（PEST）分析 20
1、政策因素 20
2、经济因素 21
3、社会因素 21
4、技术因素 22
(四)、补钙保健品行业市场规模分析 22
(五)、补钙保健品行业特征分析 22
(六)、 补钙保健品行业相关政策体系不健全 23
六、补钙保健品产业发展前景 24
(一)、中国补钙保健品行业市场规模前景预估 24
(二)、 补钙保健品进入大面积推广应用阶段 24
(三)、中国补钙保健品行业市场增长点 25
(四)、 补钙保健品行业细分化产品将会最具优势 25
(五)、补钙保健品产业与互联网相关产业融合发展机遇 26
(六)、补钙保健品国际合作前景广阔、人才培养市场大 27
(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 28
(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 28
(九)、补钙保健品行业发展需突破创新瓶颈 28
七、2023-2028年补钙保健品业竞争格局展望 29
(一)、补钙保健品业经济周期分析 29
(二)、补钙保健品业的增长与波动分析 30
(三)、补钙保健品业市场成熟度分析 30
八、补钙保健品行业企业差异化突破战略 31
(一)、补钙保健品行业产品差异化获取“商机” 31
(二)、补钙保健品行业市场分化赢得“商机” 32
(三)、以补钙保健品行业服务差异化“抓住”商机 32
(四)、用补钙保健品行业客户差异化“抓住”商机 32
(五)、以补钙保健品行业渠道差异化“争取”商机 33
九、未来补钙保健品企业发展的战略保障措施 33
(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 34
(二)、加强人才培养和引进 34
1、制定总体人才引进计划 35
2、渠道人才引进 35
3、内部员工竞聘 35
(三)、加速信息化建设步伐 36
十、补钙保健品行业风险控制解析 36
(一)、补钙保健品行业系统风险分析 36
(二)、补钙保健品业第二产业的经营风险 37

绪论
本文主要分析了补钙保健品行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉补钙保健品行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。
根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对补钙保健品行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测补钙保健品行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。
一、补钙保健品企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、补钙保健品行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、补钙保健品企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、补钙保健品行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的补钙保健品产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，补钙保健品产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，补钙保健品行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，补钙保健品产业将有助于提高人民生活质量。。
2020年是补钙保健品行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对补钙保健品产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)补钙保健品行业需求持续火热，补钙保健品领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国补钙保健品产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为补钙保健品行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为补钙保健品行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统补钙保健品行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与补钙保健品相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为补钙保健品行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、补钙保健品、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现补钙保健品的普及» 行业技术经验。。
(2)补钙保健品行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
二、2023-2028年补钙保健品行业企业市场突围战略分析
(一)、在补钙保健品行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 补钙保健品行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对补钙保健品行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上，决定突破补钙保健品产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。
(二)、确定补钙保健品行业市场定位、产品定位和品牌定位
补钙保健品行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
补钙保健品行业市场定位是指竞争对手现有补钙保健品产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。
2、产品定位
补钙保健品行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 补钙保健品行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。
可以使用：补钙保健品行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。
补钙保健品行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。一是补钙保健品行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是补钙保健品行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。 补钙保健品行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上补钙保健品行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。
可以看出，补钙保健品行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
补钙保健品行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
补钙保健品行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。
有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的补钙保健品行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。补钙保健品品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。
(三)、创新寻求突破
只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 补钙保健品行业的公司也是如此。
1、基于消费升级的科技创新模式
90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。
中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。
基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。补钙保健品品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。
2、创新推动补钙保健品行业更高质量发展
补钙保健品产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。
过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国补钙保健品行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与补钙保健品行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，补钙保健品商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小补钙保健品企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小补钙保健品企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国补钙保健品行业的高质量发展。
3、尝试业态创新和品牌创新
对于补钙保健品行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。
中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
众多中国补钙保健品企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励补钙保健品企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升补钙保健品企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。
补钙保健品行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国补钙保健品规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国补钙保健品发展的隐忧和短板。
从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。
目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传计划
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具
现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动补钙保健品行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色
什么是补钙保健品行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。
3、策略三：学会使用网络营销
网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。
三、补钙保健品行业政策环境
(一)、政策持续利好补钙保健品行业发展
政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋补钙保健品、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为补钙保健品行业前景将会更加辽阔。
(二)、行业政策体系日趋完善
近年来,国内补钙保健品产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院依次出台三项与补钙保健品紧密相关的政策文件,为补钙保健品发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于补钙保健品管理的文件,在补钙保健品行业发挥了重要影响；针对补钙保健品业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《补钙保健品发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于补钙保健品发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。
同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对补钙保健品领域的大力投入,国内补钙保健品技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开补钙保健品专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。
(四)、宏观环境下补钙保健品行业定位
产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间补钙保健品业绩显著
补钙保健品因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设补钙保健品,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥补钙保健品的物联化、互联化和智能化的特点。
未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是补钙保健品的建设可带来的效应。立足补钙保健品建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使补钙保健品的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。
2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与补钙保健品发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。
四、补钙保健品企业战略目标
补钙保健品公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有补钙保健品品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设补钙保健品直销店、店铺。
五、补钙保健品行业发展状况及市场分析
(一)、中国补钙保健品市场行业驱动因素分析
补钙保健品行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。补钙保健品行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 补钙保健品产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 补钙保健品技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利补钙保健品产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得补钙保健品行业产品应用得到更加强劲的发展。
(二)、补钙保健品行业结构分析
补钙保健品行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整补钙保健品产业结构。
1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。
2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。
3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。
4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。
行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

(三)、补钙保健品行业各因素（PEST）分析
1、政策因素
一、由中央国务院印发的补钙保健品行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年补钙保健品行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。
二、2022年补钙保健品行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出补钙保健品行业将会有助于提高人民群众的生活质量。
三、2022年是补钙保健品行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对补钙保健品行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。
2、经济因素
一、补钙保健品行业需求持续火热,资本利好补钙保健品领域,长期来看行业发展持续向好。
二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国补钙保健品行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。
三、规模不断增长的下游交易行业,为补钙保健品行业提供源源不断的发展动力。
四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为补钙保健品行业市场需求提供坚实的经济基础。
3、社会因素
一、传统补钙保健品行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。
二、互联网与补钙保健品行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。
三、90后、00后等新生代人群,逐步成为补钙保健品行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。
4、技术因素
一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将补钙保健品行业与高新技术对接，普及了补钙保健品行业科技体验。
二、补钙保健品行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。
(四)、补钙保健品行业市场规模分析
2019年,中国补钙保健品市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 补钙保健品市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国补钙保健品市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。
(五)、补钙保健品行业特征分析
通过对比补钙保健品行业属性和核心服务模式,可将中国补钙保健品行业分为四类。分别为创新型补钙保健品、创投型补钙保健品、媒体型补钙保健品、产业型补钙保健品和服务型补钙保健品。此外,由于补钙保健品行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 补钙保健品服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类补钙保健品行业中,因产业型补钙保健品多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为补钙保健品行业探索的核心方向之一。

(六)、 补钙保健品行业相关政策体系不健全
国内补钙保健品的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以补钙保健品行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。补钙保健品行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。补钙保健品行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于补钙保健品的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏补钙保健品相应行业发展的内生动力。
六、补钙保健品产业发展前景
随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现， 补钙保健品产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，补钙保健品产业的应用将是未来的一个新趋势。
(一)、中国补钙保健品行业市场规模前景预估
补钙保健品产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于补钙保健品的应用需求也将越来越大。
(二)、 补钙保健品进入大面积推广应用阶段
补钙保健品技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。
目前，国内的补钙保健品产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，补钙保健品产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。
(三)、中国补钙保健品行业市场增长点
据不完全统计，补钙保健品行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。
系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的补钙保健品行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。
(四)、 补钙保健品行业细分化产品将会最具优势
随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，补钙保健品各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是补钙保健品相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。补钙保健品产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。
(五)、补钙保健品产业与互联网相关产业融合发展机遇
未来互联网对补钙保健品行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。补钙保健品相关电商也会随之迅速发展。行业创建补钙保健品质量安全大数据和互联网监管技术平台,对补钙保健品质量及重要安全性指标实时有效监控,实现补钙保健品监管事前、事中、事后的紧密衔接。
繁荣供给业态。继续支持补钙保健品行业与互联网等产业融合发展,丰富补钙保健品产业新模式、新业态。
这也是目前社会资本较为关注的, 补钙保健品相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是补钙保健品相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使补钙保健品产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以补钙保健品为基础的产业的新模式、新业态。
我们可以看到,国家开始真正落实和推动补钙保健品产业的发展,而之前, 补钙保健品一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对补钙保健品失去信心。而支持补钙保健品产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动补钙保健品产业的发展起到显著作用,将使补钙保健品产业找到新的突破点、盈利点,建立新的补钙保健品产业盈利模式和发展模式。
(六)、补钙保健品国际合作前景广阔、人才培养市场大
强化人才支撑,推进补钙保健品相关专业补钙保健品人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽补钙保健品相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高补钙保健品从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的补钙保健品队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。
人才,特别是专业人才,将是补钙保健品产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制补钙保健品产业发展的重要原因,如何解决补钙保健品专业人才的难题,不仅需要完善高校的补钙保健品专业人才的补钙保健品培养体系,建立适应市场需求的补钙保健品专业科目,给补钙保健品专业人才正确的培养导向,还需要建立补钙保健品专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的补钙保健品专业人才的补钙保健品培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的补钙保健品产业人才培养课程和实践体系,目前中国补钙保健品技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业补钙保健品人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的补钙保健品技术人才培养,是快速建立我国补钙保健品人才培养体系的重要途径。
(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著
目前补钙保健品行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。
补钙保健品行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。
(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力
目前,我国补钙保健品产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体补钙保健品的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了补钙保健品整体业务的50%以上。补钙保健品产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要补钙保健品企业自发形成创新氛围,推动补钙保健品产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。
(九)、补钙保健品行业发展需突破创新瓶颈
补钙保健品发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面, 一是客户的要求，从业者对补钙保健品的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，补钙保健品需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。
七、2023-2028年补钙保健品业竞争格局展望
(一)、补钙保健品业经济周期分析
补钙保健品市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，补钙保健品业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从补钙保健品业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从补钙保健品业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；补钙保健品行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。
(二)、补钙保健品业的增长与波动分析
目前，传统补钙保健品企业的生存状态相对缓慢。国内补钙保健品行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统补钙保健品行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。
面对国际补钙保健品业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统补钙保健品企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会）