公共关系原理与实务任务.doc
《公共关系原理与实务任务.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《公共关系原理与实务任务.doc(9页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、江苏开放大学形成性考核作业学 号 姓 名 课程代码 110066课程名称公共关系原理与实务(专) 评阅教师 第 四 次任务共 四 次任务江苏开放大学任务内容:题号一二三总分分数得分评卷人一、分析题(每题20分,共20分) 你认为良好的员工关系对企业有什么意义?员工关系是指在企业内部管理过程中形成的人事关系,其具体对象包括全体职员、工人、管理干部。员工是企业最重要的内部公众,是内求团结的首要对象。良好的员工关系可促使企业的决策及行为能充分体现企业与员工双方的共同利益,能反映双方的愿望和要求,能说服员工将个体利益目标追求寓于企业整体利益目标之中,达成双方的相互信任与合作关系。员工是形成组织力量的主
2、体,是企业创一流产品或服务的主力军,是塑造和推销组织形象的积极因素。建立良好的员工关系,其意义主要表现在以下两个方面;(1)企业需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。一个组织如果其形象得不到自己成员的认可,就很难羸得社会的认可;如果组织的目标得不到自己成员的配合与支持,就很难羸得社会的支持。因此,搞好员工关系,使员工组合成一个有机的整体,就要将员工视作传播沟通的首要对象,尊重员工分享信息的优先权,使员工在信息分享中与组织融为一体,形成信任与和谐的内部气氛。(2)组织需要通过全员公关增强外张力。一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和配合。因为每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角,都处在对
3、外公共关系的第一线,组织一整体形象必须通过他们在各自工作岗位上的良好表现具体体现出来。在对外交往中,如果组织希望每位员工都能够自觉地维护组织的形象,就应该时时处处尊重自己的员工,将它们作为重要的公共关系对象,努力培养他们对组织的认同感、归属感,不断增强员工对组织的向心力和凝聚力。得分评卷人二、案例分析题(每题35分,共35分) 强生公司“泰诺”止痛胶囊事件的危机公关1982年强生公司对药片中毒危机处理的坦诚态度,使它获得了社会公众和舆论的广泛理解甚至同情。那年9月30日早晨,有媒体报道:芝加哥地区发生了有人因服用含氰化物的“泰莱诺尔”镇痛胶囊而中毒死亡的事故。起先,仅3人因服用该药片而中毒死亡
4、,可随着消息的扩散,传出美国全国各地有250人因服用该药而得病或死亡(后来查明这些人的伤病或死亡与服用该药无关)。消息的传播引起了服用该胶囊约1亿消费者的巨大恐慌,一时舆论哗然。在镇痛药市场,该公司的股份由原来的35%跌至7%。随后的民意测验表明,有94的服药者表示今后不再服用此药。强生公司面临一场生死存亡的巨大危机。在危机发生后,强生公司公关部门所采取的第一项关键性决策,是与新闻媒体通力合作,及时向新闻媒体提供信息,无论好坏。当日(周四)17:16分对外发布公司紧急通报:撤回某批次9300瓶“泰莱诺尔”镇痛胶囊。10月1日(周五)10:47对外宣布:撤回第二批17,1000瓶“泰莱诺尔”镇痛
5、胶囊;并接受食品与医药管理局在全国范围内对“泰莱诺尔”胶囊进行。10月4日(周一)9:58对外发布消息:食品与医药管理局抽检100万瓶药,除芝加哥地区外这类药品并没有受污染的现象。10月5日(周二)15:47宣布公司在全国范围内撤回“泰莱诺尔”胶囊。10月6日(周三)10:45对外发布食品与医药管理局专员海斯和专卖部副主任科普的声明。23:42对外宣布:公司有奖回收“泰莱诺尔”胶囊。10月6日(周四)8:43发布:一投毒嫌疑人自杀。实际上,对回收的800万粒胶囊所做的实验,只发现芝加哥地区的一批胶囊中有75粒受氰化物的污染(事后查明是人为破坏)。尽管如此,强生公司由公司董事长伯克为首的七人委员
6、会毅然决定在全国范围内立即收回全部“泰诺”止痛胶囊(在5天内完成),价值近1亿美元。同时,公司还花费50万美元做广告,通知医生、医院、经销商停止使用和销售“泰诺”。这一决策表明强生公司坚守了自己的信条:“公众和顾客的利益第一”,不惜做出重大牺牲以示对消费者健康的关切和高度责任感。最终,公司的努力没有白费,他们的诚意得到了社会公众和新闻界的认可。强生公司后来重新向市场投放了这种产品,并使用了新的抗污染包装。强生公司不仅在价值高达12亿美元的止痛片市场上收回了失地,还以该事件为契机,变坏事为好事,利用倡导无污染药品包装赶走了竞争对手。事故发生后的5个月内,该公司就夺回了该药原所占市场的70%。案例
7、分析:针对强生公司“泰诺”止痛胶囊危机公关进行分析,总结其成功经验。字数不少于350字由于公众相对企业而言是弱势群体 , 他们在利益受到侵害时第一反应并不是到底谁侵害了他们的利益 , 而是能否保证他们的利益不被继续损害并得到补偿 , 尤其在严重的危机之下 , 企业应当率先承担起责任 , 在水落石出之前采取切实有效的举措给消费者安全可靠。可信赖的形象 , 如果企业愿意为消费者挽回损失,那意味着消费者至少会认为企业和他们是站在天枰的同一边。从以上强生成功的案例中我们可以看出,对组织而言公众公关政策的制定有十分重要的作用。就强生而言,它的知名度给它带来了一大批顾客的同时也造就了一大批潜在公众。有一些
8、潜在公众,他们虽然并未成为强生的知晓公众,行动公众。但他们是知晓公众,行动公众身边的人。他们对强生产品有初步的知晓,有可能成为强生产品的顾客。还有一些潜在公众则是属于对强生产品与自身利益关系不清楚,在产品出现问题时也没有意识,不会积极去寻找问题真相,原因和解决方法。在1982年强生“泰莱诺尔”药片而中毒死亡事故中,该危机公关成功的关键是因为有一个“作最坏打算的“危机管理方案”。特别有意思的是,这一危机管理方案的原则是公司的信条,即“公司首先考虑公众和消费者的利益”。这一信条在危机管理中发挥了很好的作用。那时,强生公司一边从市场上回收“泰莱诺尔”药,一边表示对消费者健康的关心,而这正是消费者所希
9、望的。如果它当时竭力掩盖事故真相,将会犯很大的错误。这次危机公关强生公司此举不仅挽回了知晓公众与行动公众,也在潜在公众意识到问题前拯救了公司形象。 由于组织机构的行为,在将来可能与组织发生厉害关系的公众对象,意识到潜在公众的存在,有利于组织制定有针对性的公关策略,也有利于组织调整对现实公众的政策行为。对潜在公众的作用不可忽视,它是塑造企业形象的重要对象.如某企业开发出新产品,就要吸引更多的潜在公众.塑造企业形象的任务就是采取一系列措施来吸引这部分潜在公众的注意力,尽快使这部分潜在公众变成现实公众. 塑造企业形象的任务就是采取一系列措施来吸引这部分潜在公众的注意力,尽快使这部分潜在公众变成现实公
10、众。强生在“泰莱诺尔”事件中, 将预警消息发到全国,这一公关行为不仅针对了知晓公众和行动公众,也针对了大面积的潜在公众,在潜在公众发现问题之前便温和解决。潜在公众有转化为行动公众的可能性。 对可能产生正效应的潜在公众善加引导、催化,可以对本组织的生存和发展起到积极的推动作。.而对有可以产生负效应、影响本组织生存和发展的潜在公众必须给予充分关注,实行有效的控制,做到未雨绸缪,制定多种应对方案,防患于未然;而消极等待、被动应付,以为这类公众还未对组织的生存与发展构成威胁,便不去研究和着手处理的做法,是完全错误的.。 在信息公开这一点上,泰诺事件爆发后,强生立马出面与新闻媒介密切合作,以坦诚的态度对
11、待新闻媒介,迅速地传播各种真实消息。公司联系各种媒体,向全美国人民发出紧急通知,在氰化物掺入案弄清楚之前,停止购买并服用泰莱诺尔药品。通过及时发布消息,强生得到了大家的谅解和支持。给消费者塑造出一个负责任的形象,得到了很多消费者的信任,避免了知晓公众向行动公众的转化。在保障公众的利益上,当强生泰诺胶囊爆出有问题而且导致死亡的时候,强生为了保障公众的利益,毅然地把所有的药品召回,虽然损失达上亿美元。但这一决策表明强生公司坚守了自己的信条“公众和顾客的利益第一”,受到舆论的广泛赞扬。获得到了知晓公众的支持和谅解,使得他们没有转化为行动公众。 在照顾、安抚知晓公众的情绪方面:强生在泰诺的危机公关上做
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公共关系 原理 实务 任务
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。