宣传片创意脚本实例完美提案.ppt
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1、世界在变 创新不变方正科技宣传片创意脚本方正科技宣传片创意脚本1目目 录录宣传片传播目标宣传片传播目标宣传片主题定位宣传片主题定位宣传片逻辑宣传片逻辑宣传片结构宣传片结构宣传片内容与脚本宣传片内容与脚本21、宣传片传播目标、宣传片传播目标3宣传片传播目标宣传片传播目标宣传片整体传播目标塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族高科技企业形象。塑造实力强大、不断创新、高度负责的民族高科技企业形象。4宣传片传播目标宣传片传播目标针对不同对象的传播目的目标消费者目标消费者合作渠道商合作渠道商品质优秀、高效服务品质优秀、高效服务 规模大、口碑好规模大、口碑好实力强大、创新活力实力强大、创新活力针对目标针对
2、目标政府主管部门政府主管部门传播目的传播目的52、宣传片主题定位、宣传片主题定位6宣传片主题定位宣传片主题定位不同的受众,因为不同的信息选择,会提出不同的问题。不同的受众,因为不同的信息选择,会提出不同的问题。受众人群划分受众人群划分受众人群划分受众人群划分合作渠道商合作渠道商目标消费者目标消费者政府主管部门政府主管部门7宣传片主题定位宣传片主题定位方正科技2007.01目标消费者目标消费者合作渠道商合作渠道商政府主管单位政府主管单位方正科技的产品质量如何?方正科技的售后服务如何?方正科技的规模有多大?方正科技的年销售量有多少?方正科技的用户满意度有多高?民族品牌二十余年的发展具备了何种实力?
3、他们会问他们会问他们会问他们会问8宣传片主题定位宣传片主题定位方正科技的探索发现之旅所有这些不同的问题,都依附在影片的核心主题之下:所有这些不同的问题,都依附在影片的核心主题之下:你应该知道的方正科技是怎样的?你应该知道的方正科技是怎样的?于是,我们要呈现的即是于是,我们要呈现的即是93、宣传片逻辑、宣传片逻辑10宣传片逻辑宣传片逻辑一、剥洋葱式的结构编排一、剥洋葱式的结构编排n从最表面的直观现象到最本质、最基础的核心问题。n在每一层现象的背后,都有着极其重要的原因。n追本溯源的看待方正科技在每个阶段所作出的努力与创新。11宣传片逻辑宣传片逻辑我们发现,方正用户始终能得到他们想要的美好体验。我
4、们发现,方正服务始终保持着极高的用户满意度。我们发现,方正销售渠道始终帮助着合作伙伴解决问题。我们发现,方正产品始终具备着优秀的品质保障。我们还发现现在,我们需要问的就是现在,我们需要问的就是WHYWHY?12宣传片逻辑宣传片逻辑我们将象剥洋葱一样去找寻答案13宣传片逻辑宣传片逻辑二、以人为本的叙事线索二、以人为本的叙事线索n在方正科技的每一步,背后都有不同的人贡献着力量。n通过他们牵引去看方正科技在各个环节的创新与努力。n塑造具有高度的责任感的企业正面形象。14宣传片逻辑宣传片逻辑她说,我相信方正。她说,方正的每一分保证都是我微笑着向用户送去的。他们说,选择方正,就是选择了与400万用户站在
5、一起。他说,方正的所有产品送去用户前都由他说了算。他说,二十多年的努力工作,只是为了更多的中国人使用方正的产品。154、宣传片结构、宣传片结构16宣传片结构宣传片结构175、宣传片内容与脚本、宣传片内容与脚本18宣传片内容及脚本宣传片内容及脚本段落阐释:u通过一个人的变形展现科技感的视觉奇观。u以创新、时尚感的形式展示方正科技所包含的所有产品。u突出方正科技现代化、高科技的以PC硬件为主要业务的创新企业。旁白示例:世界在变,创新不变【开篇开篇创新以人为本创新以人为本】19宣传片内容及脚本宣传片内容及脚本【开篇开篇创新以人为本创新以人为本】画面示例:20宣传片内容及脚本宣传片内容及脚本【开篇开篇
6、创新以人为本创新以人为本】画面示例:21宣传片内容及脚本宣传片内容及脚本【开篇开篇创新以人为本创新以人为本】画面示例:22宣传片内容及脚本宣传片内容及脚本方正科技如何融入了人们的生活并带来了良好的体验?23宣传片内容及脚本宣传片内容及脚本【段落段落A用户体验用户体验】内容重点:n中国本土最具创新力和影响力的高科技企业n2007年350万台电脑的销售量n产品涵盖家用电脑、商用电脑、笔记本、服务器、数码产品等24宣传片内容及脚本宣传片内容及脚本段落阐释:u一组方正产品在生活中的应用画面,方正科技已经融入我们的生活。u方正科技的无处不在,为用户生活带来的舒适与满足。u一切创新科技都从红色方块开始。旁
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