从网易公司分析中国网游产业盈利现状及发展策略副本.doc

江西现代职业技术学院商务学院
毕业设计（论文）开题报告

题目名称：从网易公司分析中国网游产业盈利现状及发展策略
学生姓名： 刘国兵
专 业： 工商企业管理
年 级： 11级
学 院： 商务分院
指导教师： 吴军

2013 年 11 月 10 日

一、 选题背景、研究意义
1、 选题背景
网易自1997年正式成立于广州，已经走过了15个春秋。从最早的全中文搜索引擎，到今天的中国网络电子游戏产业巨头之一，网易的艰辛发展史几乎可以看做是中国网游业在摸索中发展的缩影。如今，网易已经成长为中国领先的互联网技术公司，为用户提供免费邮箱、游戏和搜索引擎服务。网易，如他的名字一般，网聚人的力量，轻易地摘下中国自主研发网络游戏的桂冠。本文通过对网易十五年的发展研究，结合时下中国网游产业现状，分析目前中国网游产业面临的主要问题，并展望美好前景。中国网游业这个年轻的新生儿在这个机遇与挑战并存的时代，究竟该何去何从。网易作为中国网游业的领军力量，究竟会带领中国本土网游业走多远。

2、研究意义
随着网络技术的快速发展，在国家政策的支持与指导下，我国网络游戏企业不断开拓进取、求实创新，网络游戏市场得到了迅速发展，但同时也存在一系列问题，制约着网游产业的健康发展。鉴于此，本文首先简述了网络游戏的内涵与分类，接着对网络游戏的现状进行分析，指出网络游戏目前存在的问题，然后指出网络游戏的发展趋势，最后提出网络游戏的发展对策，希望在政府与企业的共同努力下，促进网络游戏的持续、健康发展，是具有现实意义的研究课题。
二、 研究的基本内容，拟解决的主要问题
（一）现状分析
1、网易公司研究现状
我国的计时收费网游主要集中在网易旗下，这也是为什么笔者会选择网易为本土网游业典范进行研究的主要原因之一。收费网游的主要经营模式目前是包时收费和计时收费，而在中国大陆地区，计时收费是最主要的经营模式，网易旗下的《梦幻西游》和曾经红极一时的《传奇》。计时收费较包时收费来看，特点是自由性强，弥补了包时收费的不足，从而取代其位置迅速成为国内主流网络游戏的商业模式。
2、国内其他网游公司研究现状
作为一个企业，主要目的就是盈利。较为主流的收费模式——会员制收费。该种收费模式的局限性比较强，主要的代表作有联众游戏大厅和腾讯旗下的QQ游戏大厅等一系列腾讯推行的各种钻（例如QQ秀红钻，地下城与勇士游戏的黑钻，QQ音乐绿钻）、会员等。
虚拟物品收费是目前免费网游和收费网游盈利方式中共用的一个模式。在免费网游中更为普遍。笔者认为，这种以虚拟物品为收费方式的网游经营手段，将会逐渐超越其他经营模式，最终与计时收费共分网游天下。
免费网游的出现给游戏行业产生了巨大影响，甚至影响了中国游戏业的格局。免费网游的出现降低了网络游戏的门槛，更容易吸引新玩家进入，大大促进了网游市场的拓展疆土，使得新玩家数量急剧增加。
在竞争市场中，由于网游产品的同质化严重（当然也有接触的精品，但仍然是极少数），因此，消费者的选择可能性会很大程度上受到免费模式的吸引。相对于质量几乎相同的其他游戏，免费游戏更容易吸引新用户尝试，更容易拓展新的细分市场。因此，在如今免费、收费模式共存，网游产品同质化严重的境况下，免费网游产品的市场需求明显高于收费网游产品。
3、 国外网游公司现状分析
在世界网游玩家心中，韩国可谓是游戏的国度。韩国网游有鲜明的产业特征。一是政府支持，这是其最大的特征，可以说这样的支持在世界各国都是极为罕见的。二是本土化，韩国人遵循本土不二的原则，其本土游戏在国内占据了绝对的主导地位。网络化，空前发达的网络环境为游戏产业的运营提供了保驾护航的作用。
（二） 研究的基本内容
本课题研究的重点就是网络游戏的商业模式及应用并对其进行分析，研究的主要问题就是在我国现行的网络游戏中，网络游戏现今的商业模式是否适应今天的社会和游戏玩家的需要，找出现阶段网游商业模式存在的问题并提出相应的解决办法，并研究网游模式的发展策略。
基本的理论框架：
1. 以网易为代表的中国网游产业的发展
(1)、我国网游产业已经逐渐规模化发展
(2)、网络游戏的用户情况
(3)、网游游戏市场游戏偏好
(4)、以网易为代表的我国网络游戏经营模式
2. 免费网游的出现及网易旗下网游产品收费模式的变化
(1)、免费模式的发展愈发迅速及网易的收费模式的变化
(2)、免费模式下的市场需求
(3)、免费运营模式下的运营商利润
3. 我国网络游戏产业发展的机会与优势
(1)、网络游戏业巨大的市场潜力已赢得政府的支持
(2)、我国数量庞大的互联网用户，为网络游戏提供了坚实的用户基础
（三）拟解决的主要问题
1、游戏开发专业人才不足，缺乏创新
2、我国网游产业处于产业价值链中下端，投资风险大
（四）问题的解决思路
首先参考国内外现状分析，从研发人员方面来讲，我国其实并不缺乏创新人才，只是罕有公司敢于冒险去开发新的游戏产品。所以，加大力度开发自主研发的特色精致产品，才是在网游业这个日新月异的产业站稳脚跟的关键。缺乏精品，只能去研发创造，而不能寄希望于代理。代理成功的一款游戏虽然可以带来不小的收入，但是过度依赖某一个代理产品，会给网游公司带来致命的弱点，例如第九城市，在失去魔兽世界代理权后，收入一度下滑，甚至濒临倒闭。
与此同时，政府的支持必不可少，我国政府在从包括管理，税收到贷款等多方面都给网络游戏产业的发展提供了良好的生存空间。但是要真正扶持一个能独立行走的行业，没有建立一个明确，完善的政府监管系统，只依靠复杂，模糊的多头管理是不行的。
（五）、小结
网络游戏是一个全新的产业，它的跨度很大，有着娱乐业、零售业和IT业等各种行业的性质，它也代表着将来越来越综合化的商业形式。对于我国如何能够快速健康的发展好这个新兴产业，是许许多多人所关注的。在现阶段网络游戏产业的发展进行中。有的企业会成功，有的会失败，但是我们也坚信在我们无数网络人的努力下，我们国家的网络游戏产业必将会有一个光明的明天。

三、 研究工作进度
各位学生在第五学期内必须选好论文题目及开题报告，报指导老师审阅审稿(字数一般在500字左右)，要求2013年10月27日前完成。
  各位学生在2013年12月～2014年3月完成中期报告和毕业设计(论文)初稿。毕业设计(论文)体裁必须符合规范,基本观点正确,论证充分,文章结构合理,文句通顺,文献充实,论证恰当。
  毕业设计(论文)初稿经指导老师审阅后于2014年4月15日前定稿上交。毕业设计(论文)：书面一式两份(一份留底、一份学校备案)，并上交电子文档。
毕业设计(论文)如采用邮寄形式，请与指导老师联系通迅地址。
毕业答辩时间定于2014年月，答辩采取抽答形式，成绩列入毕业环节成绩，不合格者将推迟毕业。

四、 主要参考文献
参考文献
[1].网络游戏运营价值的优化模型 陈湘 价值工程 2010.
[2].2010年中国网络游戏现状和发展趋势.艾瑞咨询.2010-9-29.
[3].网络游戏运营的服务和定价策略（M）马燕林 知识产权出版社2009.
[4].中国网吧网络游戏调查报告 文化部文化市场司：财政部教育科文司.
[5].网易发布2010网游企业信心指数调查报告.
五、 评议意见

评议人：
年 月 日