家居收纳整理市场调查与投资策略分析报告.pdf
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1、家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 I 家居收纳整理市场调查及投资策略 分 析 报 告 家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 II 目 录 第一章 中国家居收纳整理行业发展概述.1 第一节 家居收纳整理产品定义.1 第二节 市场基本特点.1 第三节 市场分类.2 第二章 家居收纳整理行业分析.4 第一节 国际家居收纳整理产品发展总体概况.4 一、本产品国际现状分析.4 二、本产品主要国家和地区概况.4 三、本产品国际发展趋势分析.6 四、2009 国际该产品市场发展概况.6 第二节 我国家居收纳整理的发展概况.8 一、我国该产品总体市场发展现状.8 二、该产品市场发展中存在的问题.8 三
2、、2009 我国该产品市场分析.9 第三节 行业运行经济环境分析.9 一、后金融危机对中国宏观经济的影响.9 二、后金融危机对家居收纳整理物品行业的影响.10 三、后金融危机对上下游产业的影响.10 四、中国扩大内需保增长的政策解析.11 五、行业未来运行环境总述.11 第三章 2009-2010 年中国家居收纳整理市场分析.13 第一节 我国家居收纳整理整体市场规模.13 一、总量规模.13 二、增长速度.14 三、各季度市场情况.15 第二节 原材料市场分析.16 第三节 市场结构分析.16 家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 III 一、产品市场结构.16 二、品牌市场结构.18 三
3、、区域市场结构.20 四、渠道市场结构.21 第四节 市场潜力分析.22 一、生命周期.22 二、产品生产技术变革与产品革新.22 三、差异化/同质化分析.22 第四章 2009 年中国家居收纳整理市场供需调查分析.23 第一节 用户需求分析.23 第二节 市场供给分析.23 第五章 2009-2010 年中国家居收纳整理市场竞争格局与企业竞争力评价.25 第一节 同类产品竞争力分析理论基础.25 第二节 同类产品国内企业与品牌数量.25 第三节 同类产品竞争格局分析.25 第四节 同类产品竞争群组分析.25 第五节 主力企业市场竞争力评价.25 一、产品竞争力.25 二、价格竞争力.25 三
4、、渠道竞争力.25 四、销售竞争力.25 五、服务竞争力.25 六、品牌竞争力.25 第六章 中国家居收纳整理产品市场价格分析.26 第一节 价格特征分析.26 第二节 主要品牌产品价位分析.26 第三节 价格与成本的关系.26 第四节 如何分析竞争对手的价格策略.26 家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 IV 第五节 价格竞争.26 第六节 底价格策略与品牌战略.26 第七章 中国家居收纳整理进出口分析.27 第一节 我国家居收纳整理出口及增长情况.27 第二节 主要海外市场分布情况.30 第三节 经营海外市场的主要品牌.32 第四节 家居收纳整理生产进口分析.33 第八章 影响 200
5、9-2013 年中国家居收纳整理市场发展因素.37 第一节 有利因素.37 第二节 不利因素.37 第三节 产业政策及政府部门影响.37 第九章 2010-2013 年中国家居收纳整理销售市场趋势预测.38 第一节 产品发展趋势.38 第二节 价格变化趋势.38 第三节 渠道发展趋势.38 第四节 用户需求趋势.38 第五节 服务发展趋势.38 第十章 2010-2013 年家居收纳整理市场发展前景预测.39 第一节 国际家居收纳整理市场发展前景预测.39 一、2012 年前国际该产品市场发展预测.39 二、世界范围该产品市场发展展望.39 第二节 中国家居收纳整理市场销售状况分析.39 一、
6、2010-2013 年经济增长与家居收纳整理需求预测.39 二、2010-2013 年家居收纳整理总产量预测.39 三、我国该产品中长期市场发展的策略.39 第三节 我国家居收纳整理资源配置的前景.39 第十一章 国内家居收纳整理生产企业分析.40 第一节 福州恒鑫轻工制品有限公司.40 家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 V 第二节 冠达星(中国)有限公司.40 第三节 福建茶花家居塑料用品有限公司.40 第四节 中山市太力集团.40 第五节 多样屋生活用品(上海)有限公司.40 第六节 深圳市宝翔商贸有限公司.40 第七节 利快中国机构.40 第八节 HOLA 特力屋.40 第九节 e
7、moi 基本生活.40 第十节 MUJI 无印良品.40 第十一节 主要企业的市场占有率分析.40 第十二章 国内家居收纳整理主要生产企业盈利能力比较分析.41 第一节 2006-2009 年家居收纳整理行业利润总额分析.41 一、2006-2009 年家居收纳整理产业利润总额分析.41 二、不同规模企业利润总额分析.42 三、不同所有制企业利润总额比较分析.42 第二节 2006-2009 年家居收纳整理产业销售毛利率分析.43 第三节 2006-2009 年家居收纳整理产业销售利润率分析.44 第四节 2006-2009 年家居收纳整理产业总资产利润率分析.45 第五节 2006-2009
8、 年家居收纳整理产业净资产利润率分析.46 第六节 2006-2009 年家居收纳整理产业产值利税率分析.47 第十三章 2009-2010 年中国家居收纳整理产业投资分析.48 第一节 投资环境(PEST)分析.48 一、宏观环境分析.48 二、资源环境分析.48 三、市场竞争分析.48 四、税收政策分析.48 第二节 投资机会.48 第三节 投资风险及对策分析.48 家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 VI 第四节 投资发展前景.48 一、市场供需发展趋势.48 二、未来发展展望.48 第十四章 设备选型分析.49 第一节 价格分析.49 第二节 性能比较.49 第三节 外型及使用寿命
9、分析.49 第四节 应用领域及应用前景分析.49 第十五章 家居收纳整理产业投资策略.49 第一节 产品定位策略.49 一、市场细分策略.49 二、目标市场的选择.49 第二节 产品开发策略.49 一、追求产品质量.49 二、促进产品多元化发展.49 第三节 渠道建设与管理策略.49 第四节 价格策略.49 第五节 品牌营销策略.50 一、不同品牌经营模式.50 二、如何切入开拓品牌.50 第六节 服务策略.50 第十六章 家居收纳整理投资建议.50 第一节 产业市场投资总体评价.50 第二节 产业投资指导建议.50 第十七章 相关政策.50 第一节 国家政策.50 第二节 地方政策.50 家
10、居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 1 第一章 中国家居收纳整理行业发展概述 第一节 家居收纳整理产品定义 现代家居无论简约或是豪华,都需要有足够的收纳贮存空间。如何将居室里的有限空间充分有效利用,储物的收纳整理是关键。家居收纳整理的概念涉及从箱子到橱柜,从独立衣柜、储物柜到向房间高处发展的壁柜收纳系统,已成为人们扩大生活空间的重要手段。例如:步入式衣帽间、入墙整体衣柜、开放型收纳组合等,多按照使用者需求以及衣物特点或物品功能,形成了实用且理想的收纳方式,在相同空间里创造出多样化弹性变化。简单来说,家居收纳整理产品是指在清理房间时,把零零碎碎的东西,收集集中起来的一种储物家居。第二节 市场基
11、本特点 1、应用领域广阔 虽然人们的居住空间不断扩大,但家居杂物的增长速度也越来越快,堆积如山的杂物让人困扰不已,收纳杂物成为人们最为关注的家居问题。家居收纳整理产品可用于厨房、餐厅、客厅、卧室、门口及卫生间等家庭生活各个角落。据有关部门统计,2009 年我国家居收纳整理产业销售收入已达 120.095 亿元。2、行业企业众多,市场竞争激烈 近年来国内家居收纳整理产业市场竞争日趋激烈,一是国外一些家居收纳整理产品陆续涌入,进口产品加剧了对市场份额的争夺;二是国内新上一批中小规模家居收纳整理生产厂,产品质量不能保证,靠低价直销冲击市场;企业保持和提升原有市场份额难上加难。家居收纳整理市场调查及投
12、资策略分析报告 2 3、市场需求不仅是实用、更多关注“人性化”产品设计和消费品位提升 近年来,中国民众更多欣赏模仿西方生活方式和家居消费观念,越来越来多的人开始接受这种自己运输回家、自己组装,享受 DIY 快乐的家具理念。当 DIY盛行家居领域时,家居便溶入了人们更多情感、创意和生活态度等因素,成为生活不容分割的重要组成部分,如市场上流行的 DIY 收纳箱、DIY 收纳盒、DIY 收纳袋等收纳整理类产品。人们对家居收纳整理的功能性需求已从实用功能拓展开来,趋向于科学、合理的人性化产品设计。第三节 市场分类 目前市场上常见家居收纳整理产品有:收纳盒、收纳箱、收纳袋、收纳凳、收纳柜等、种类繁多、材
13、质形态功能各异。收纳盒:是“杂物盒”一类的,装东西的盒子。收纳,顾名思义是将东西收集集中起来,收纳盒一般在市面上已十分普遍。收纳盒代表 收纳箱:是专门用来整理零乱物品的箱子,相当于家居物品收纳桶、垃圾桶,但装的是还有用但又不常用的家居用品或非垃圾物品。家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 3 收纳箱代表 收纳袋:家居收纳袋多指真空压缩袋,就是抽走空气让大气压自然造成压缩的一种袋子。简单说,主要用于装棉被和各种衣物的袋子。工作原理是把棉被衣物内空气抽走(像压海绵就会缩小一样)从而使体积缩小。收纳袋代表 收纳凳:一种新型家居储物用品,外观呈圆形、多边形、正方形或长方形,经组合后整体是一张小沙发凳
14、,内部空间可放置物品,闲置时可拆分折叠收藏,十分方便。收纳凳代表 收纳柜:是家居生活不可或缺的重要组成部分,具有强大收纳整理、扮靓房间的功能。分吊柜式、落地式。吊柜式一般安装在厨房餐桌、玄关、阳台等空间顶部,早年曾风靡一时;落地式收纳柜一直流行不衰,或用作电视柜、书柜等家具兼此功能,或专门制作成柜体用于收纳零碎物件。家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 4 收纳柜代表 第二章 家居收纳整理行业分析 第一节 国际家居收纳整理产品发展总体概况 一、本产品国际现状分析 一个合理利用的空间,哪怕面积不大,也会显得宽敞整洁;懂得收纳整理家居,哪怕东西再多,也会感觉住得舒适方便。传统家居收纳整理方式是将
15、家居物品一件一件叠好,一摞一摞地放进包袱中逐个系好,放进空间不大的衣柜中。而在现代社会都市人眼里,收纳绝不仅仅是一种家务,更是一门关乎空间美学的生活艺术,通过合理储物无限放大家居空间。收纳整理就是针对现代人紧张的生活方式节奏衍生出来的家居料理方式,主要采用箱、盒、袋等将同类别物品有条理地归置存放,既节约空间,又可保持心情舒畅。大大小小的收纳盒、收纳袋、收纳瓶就像一件件精致的玩具,让人爱不释手。IKEA(宜家)以及许多为高端人士设计家具的品牌如 SPAZIO(易简极家)、伊力诺依、写意空间都秉承收纳理念,几乎在所有的家具设计中都包含了收纳的能力,使收纳理念成为平衡理想美和真实感之间的一个重要支点
16、。二、本产品主要国家和地区概况 瑞典 IKEA(宜家)是目前全球最大、也最负盛名的家居收纳整理用品零售家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 5 商,其产品设计理念就是解决家居收纳整理问题。“收纳”集中体现了现代家居生活中崇尚简洁、理性的思潮以及对家居设计的深刻影响和准确阐释。世界上没有哪一个家居品牌能像 IKEAA 一样把“收纳”理念阐释发挥得丰富细致,进而成为艺术,收纳整理的理念已经成为 IKEA 的产品设计传统。IKEA 的收纳理念具体贯彻到产品设计中,呈现多种形态,包括:一是模糊收纳功能:包含传统的专门用于收纳的家具可兼有其他功能,如许多兼有多种功能的难以命名的新式家居用品。二垂直收纳
17、:以善于利用垂直空间作为设计亮点,设计出多种规格悬挂式贮物工具。三是移动收纳:作为收纳功能的家具本身是易于移动的,安装滑轮的小型贮物家具极多,担负着分割、组合空间的功能。四是转角收纳:大量小型边桌都具有充实角落,有效利用空间的功能。五趣味收纳:针对儿童房间的收纳,设计一些兼有“收纳”和“玩”的功能家具。六是隐性收纳:偏重于隐蔽似乎无需隐蔽的东西(如电脑和电视等家用电器)。IKEA 作为全球知名的家具零销商,一直把收纳整理的理念贯彻到产品设计中。和 IKEA 一样,SPAZIO(易简极家)、伊力诺依、写意空间等高端家具品牌都秉承收纳整理理念,家具设计都包含收纳功能,收纳理念已成为平衡理想美和真实
18、感之间的重要支点。如:意大利顶级家居品牌 SPAZIO(易简极家)产品体现了纯正奢华,SPAZIO 代表了国际化艺术设计制作水平和理念。法国 ROSET(写意空间)公司从事家具制造业 140 多年,在国际家具业取得了成功。相对过于矫饰的古典家具或冰冷凌厉的极简风格,Ligne Roset 散发出舒适、格调和低调奢华的现代风格,把精致奢华、艺术生活理念带给客户。德国利快 homestore 拥有全世界 49 个工厂和设计室,家居用品种类丰富,涵盖清洁、晾烫、卫浴、餐厨、保温等全家居生活系列,可全方位满足高品位消费人群对家居收纳整理功能性需求。台湾特力是全球性集团公司,拥有 30 多年贸易经验,为
19、世界各地知名零售卖场供货,特力集团已发展为涵盖零售、贸易、营造、电子商务、工业设计等领域大型事业体,全球 19 个国家设有 31 个分支机构、10 个合作企业。家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 6 三、本产品国际发展趋势分析 储物凳、储物茶几、各类收纳盒、布艺储物袋、床下储藏箱、储物篮等:属常见家居收纳整理物品不断出现在人们家居生活中。随着人们生活水平提高、审美层次上升到文化消费,出现了更具时尚、创意、人性化设计的家居收纳整理物品。兼具实用与浪漫的时尚床尾收纳家具:如布艺床尾收纳几、木质床尾收纳几、带抽拉式储物筐的床尾收纳箱、藤质床尾收纳箱、钢架结构床尾收纳几、带托盘的组合式床尾收纳等。
20、口袋收纳架:像工具箱般的时尚收纳架,将家中所有杂货小物收纳在口袋中,乱中有序。口袋中的收纳格子,依照在办公室、居家厨房、客厅、浴室等各种杂货小物量身订做。一格格的收纳口袋乍看凌乱无章,但乱中有序,多采用 ABS塑料材质制作,挂钩钉在墙壁上放便取拿。“人性化”家居收纳整理类产品设计已成为该类产品功能性设计的主流趋势。产品设计更多参照“人类功效学”等现代新兴科学理论,体现在:家具设计中确定家具外围尺寸时,以人体基本尺度为依据,照顾到性别及不同人体高矮要求;衣柜、书柜、厨柜、保险柜等外围尺寸确定主要根据存放物品尺寸和人体平均高度及活动范围而定。按人类功效学对空间进行功能性分割。人类功效学主张“人性化
21、”设计,产品能最大限度满足操作舒适性、方便性、安全性等特殊要求。收纳整理类家居设计应充分考虑其造型,满足生活需要同时,满足精神上的审美要求。四、2009 国际该产品市场发展概况 现代生活水平、消费品位不断提升,家居生活中小件物品却让生活空间越来越杂乱。全球家居崇尚简洁风潮影响下,最大限度利用家居收纳空间、整理归置家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 7 生活物品已成为生活中实际问题。清爽整洁的居室,能够平复烦躁的心情,让家人在个性化创意设计和生活智慧中享受到最快乐生活。收纳是大多数人家居空间规划时最关注的环节,尤其小面积住宅,居室空间因为具有超强收纳功能,能更好发挥空间的收纳功能。主要家居物
22、品通过收纳柜、收纳架、收纳箱、收纳筐、收纳盒、收纳袋、收纳挂袋、收纳凳等合理存放;各种无纺布收纳产品如收纳箱、储物盒、五彩挂袋、卡通壁挂、衣物棉被收纳袋、防尘罩以及创意生活用品等,也会让家居生活更加简约时尚、多姿多彩。2009 年全球家居收纳整理产业市场随着后经济危机时代、体验式消费的到来、国际经济缓慢复苏等,市场消费需求规模呈现快速增长态势。家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 8 第二节 我国家居收纳整理的发展概况 一、我国该产品总体市场发展现状 收纳是许多家庭头疼的问题,如家居生活用品总是杂乱无章,各类杂物难以合理归置,需要的琐碎物品总是找不到,如何通过巧妙收纳整理,让家居空间井然有序
23、,作为实用性、观赏性高度统一的家居收纳整理的消费理念已融入现代家庭生活。合理收纳不但可以打造明净简洁舒适的家居环境,还能给主人营造一个愉快轻松的心情。家居物品的收纳整理取决于家庭生活方式和消费习惯,应适应家中不同空间的收纳功能以及整理美感等方面要求。随着家居收纳整理理念在国内消费者中的宣传推广普及,更多消费者开始在自己家里选购采用具有家居收纳整理功能的各类物品,推动了家居收纳整理产业市场快速发展,该产业投资具有巨大发展潜力。二、该产品市场发展中存在的问题 现阶段,传统家庭收纳整理在许多家庭仍普遍存在,传统收纳方式局限于社会科技发展水平和设计理念,主要体现在收纳用具上。传统家居收纳整理类特征:科
24、技含量较低或设计较简单,导致传统收纳用具仅具有单一或简单的空间归纳功能,不能够充分体现人性化、便捷化、艺术化或个性化风格,传统收纳方式存在如卫生差、浪费空间、取用不便等诸多问题。相比较而言,国产家居收纳整理物品产业发展落后于国外,从产品设计理念与设计制造加工技术工艺水平、产品质量、售后服务都存在较大差距;部分国内家居收纳整理生产企业规模小、资金弱、技术研发投入少、产品缺乏核心竞争力;成本难以控制、多采用价格竞争,价格水平明显低于进口品牌产品价格。上述问题制约了国内家具收纳整理产业技术进步和产品升级,不利于该产业家居收纳整理市场调查及投资策略分析报告 9 健康发展。三、2009 我国该产品市场分
25、析 近年来,国内楼市持续火热、房价快速上涨,2009 年国家楼市新政对楼盘户型进行限制调整,房价推动了小户型热销,小户型已成为相当部分人的居住常态。出现了诸如房子太小连被子都没地方放、满屋子杂物放缺乏合理的收纳整理归置等实际问题。如何利用有限空间创造出无限收纳空间,让小房间功能全面又不用太多花销已成为人们现代家居生活普遍关注的课题。家居收纳整理物品能帮助人们,尤其小户型家居空间环境的收纳功能合理划分,发挥小户型灵巧优势,打造既温馨又兼具个性的小世界;很多二次购房自住人士很注意家居物品的收纳,着眼于家中边角、上下空间的收纳功能。因此,为让有限家居空间得到充分利用,人们越来越重视家居收纳整理,推动
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