呼伦贝尔蒙古草原风情节策划方案省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx
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1、不一样呼伦贝尔墨迪旅游策划工作室墨迪旅游策划工作室七月七月第1页序言 “十二五”时期是实现全方面建设小康社会奋斗目标承上启下关键时期,是国内工业化、城镇化快速发展时期,也是培育呼伦贝尔文化战略性支柱产业战略提升时期。把文化培育呼伦贝尔战略性支柱产业。因为水平有限,方案仍存在不足之处。我们真诚希望各级领导和各界教授对规划不吝提出宝贵意见和提议,以期呼伦贝尔项目策划方案能够成为呼伦贝尔文化发展蓝本,为呼伦贝尔经济发展和腾飞做出贡献。呼伦贝尔项目推进组7月2第2页1呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节策划策划标准准小现场、大营销打造旅游策划又一盛宴。墨迪将以丰富景区策划和管理经验,帮助景区找到最适
2、当发展方向和方式,为中国景区进入世界一流行列做出不懈努力。第3页l用我们专业知识和精心规划,使我们服务和产品效益最高,从而为我们客户提供新鲜体验产品;l全媒体、多方位、连续性(10个月)提升品牌广度与高度;某个景区请芙蓉姐姐做代言,广度有了,高度缺失了;墨迪旅游策划让您二者兼顾;中国唯一5A级旅游指南、纪念书籍国内著名旅游项目策划、营销机构做市场领跑者4第4页活动寻求:实物提供非现金服务企业寻求:提升著名度宣扬企业形象销售或设置展位双赢图提升客户价值接触点:接触点客户直接感受和体验价值点接触点精细化、专业化、系统化接触点创造客户品牌或现金流价值。第5页可行性方案制订目标(1)市场导向标准。从产
3、品开发、市场开拓、营销促销、形象建设、品牌树立、服务理念、政策支持保障等一系列方面,都以市场为导向,以服务为中心,争取最大化尊重市场充分发挥市场机制在营销中主要作用。(2)以传输文化促进呼伦贝尔旅游市场,在呼伦贝尔推广中感受传统文化;以销售带动文化,在营销中传输文化。(3)树立品牌形象,锁定目标人群,引导目标受众进行购置行为。经过推广宣传和参加形式吸引省内外游客以扩展呼伦贝尔旅游链。第6页可行性方案制订目标(4)经过推广使呼伦贝尔旅游市场走向规范化,规模化,精品愈加集中。(5)以提升旅游链著名度和价值完美表达。(6)打造含有浓郁文化色彩且精品汇萃呼伦贝尔旅游销售市场。以吸引人气加紧宣传推广为目
4、标,将呼伦贝尔文化特色尽显。(7)提升品牌价值,增强品牌认知度,以塑造品牌,事件品牌效应等为主,做好前期进入该地域市场良好铺垫。(8)拓展新市场,塑造良好品牌。在网络上公布软文造势,已到达一定口碑式营销策略。第7页2呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节策划方案策划方案增加文化内涵和文化附加值,增加文化内涵和文化附加值,扩大呼伦贝尔著名广度与深度扩大呼伦贝尔著名广度与深度;以“精巧、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念,以“中国传统文化,精美制品展示,演绎传奇”作为表现形式,表达出如诗如画生活情调。第8页2呼呼伦贝尔秋冬季草原秋冬季草原风情情节策划方案策划方案增加文化内涵和文化附加值,增加文化
5、内涵和文化附加值,扩大呼伦贝尔著名广度与深度扩大呼伦贝尔著名广度与深度;以“精巧、典雅、高贵呼伦贝尔产业文化”作为理念,以“中国传统文化,精美制品展示,演绎传奇”作为表现形式,表达出如诗如画生活情调。第9页一次城市营销展示 任何一个文化都是对生命诠释,只有站在生命立场和高度,才有可能真正解读。高度【思绪一】:站高才能看得远第10页【思绪二】:想得宽才能做大包容度城市营销载体文化旅游商贸科教文体艺术第11页呼伦贝尔风情节办节宗旨1、展示呼伦贝尔独具魅力人文风情,打造呼伦贝尔独具特色城市品牌,塑造良好城市形象,搭建一个展示蒙古民族风情、彰显城市魅力、推介旅游产品、促进旅游合作与交流平台;2、在风情
6、节基础上,把“不一样呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节”这一旅游品牌做大做强,培育档次较高、规模较大、连续影响力较广活动为重点,以丰富多彩文化、体育、旅游活动为载体,主打特有文化旅游资源和旅游产品;3、风情节将经过图片、实物展览、现场演出展示、观众亲身参加体验以及洽谈会等形式,全方位地展示呼伦贝尔风采;4、活动现场接收市民咨询、报名、现场销售,经过展示宣传活动为旅游做好组团出游工作;第12页一、活动名称:呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节二、活动时间:10月三、活动地点选地一:海淀公园或元大都遗址公园 活动地点选地二:朝阳公园 同 期 活 动地点:呼伦贝尔四、选址原因:1、海淀公园是北京北部城区最大城市公园,
7、周围人口集中,人员收入水平高。元大都遗址公园是元代唯一遗址公园,与蒙古文化相融合;2、朝阳公园是北京市最盈利公园,人员流动性大,游客素质高;位于北京东部;3、北京风情节与呼伦贝尔风情节假如同期举行提议呼伦贝尔时间滞后北京3-7天;呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节第13页此次风情节由“华衣盛彩传统衣饰”“艺趣天成手工技艺”“美食佳肴蒙古族饮食”“草原欢歌节庆乐舞”“信仰之花宗教美”“印象呼伦贝尔浓缩文化”六部分组成;1、华衣盛彩传统衣饰:展示是蒙古族长袍、腰带、靴子、首饰、头饰等。2、艺趣天成手工技艺:展示蒙古族传统手工艺3、美食佳肴蒙古族饮食:展示蒙古族饮食特点4、草原欢歌节庆乐舞:展示蒙古族音乐、
8、乐器、歌舞、三技等;5、信仰之花宗教美:展示蒙古族宗教信仰,宗教活动等;6、印象呼伦贝尔浓缩文化:经过图片、及实物展示草原印象及蒙古包等特点,而且展示献哈达、敬茶、敬酒、敬神、待客、尊老爱幼、唱歌、选猎狗、问候等礼节是蒙古族流传至今宝贵文化;呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划第14页蒙古族衣饰含有浓厚草原格调。因为蒙古族长久生活在塞北草原,蒙古族人不论男女都爱穿长袍。蒙古族衣饰包含长袍、腰带、靴子、首饰等。但因地域不一样在式样上有所差异。妇女头上装饰多有玛瑙、金银、珍珠制成。蒙古人爱穿长袍,俗称为蒙古袍。腰带:腰带是蒙古族衣饰主要组成部分,用长三四米绸缎或棉布制成。男子腰带多挂刀子、火镰、鼻烟
9、盒等饰物。男子扎腰带时,多把袍子向上提,女子扎腰带时将袍子向下拉。靴子:有三种,一个是蒙古靴,四季常穿;一个是马靴,一个是毡靴,冬季劳作时穿。呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划一“华衣盛彩传统衣饰”第15页资讯发达使人们选择多样性,所以宣传必须不停改变,必须连续;呼伦贝尔古老手工艺巡展能够使人们更直观、更广更系统观赏呼伦贝尔景,使石友愈加清楚了解呼伦贝尔,充满向往,达成购置;充分展示呼伦贝尔丰富独特文化内涵源、多姿多彩民族民间文化;为广大游客提供了一个相互交流和沟通平台;呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划二“艺趣天成手工技艺”第16页蒙古族饮食及其文化古老而自成体系,蒙餐是世界三大菜系中这要组
10、成部分。蒙古族在蒙古高原独特自然环境里,在长久从事狩猎和游牧,以及不停南下和西进与东西文化接触过程中,用自己智慧和技能创造了丰富独特饮食及饮食文化。蒙古族富有特色食品很多,比如烤羊、炉烤带皮整羊、手抓羊肉、大炸羊、烤羊腿、奶豆腐、蒙古包子、蒙古馅饼、稀奶油,奶皮子等。蒙古族除食用最常见牛奶外,还食用羊奶、马奶、鹿奶和骆驼奶。呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划三“美食佳肴蒙古族饮食”全羊席第17页乐器马头琴是蒙古族最具特色传统乐器。又名“胡兀儿”、“胡琴”、“马尾胡琴”、“莫林胡兀儿”等。为擦弦类弦鸣乐器。因琴杆上端雕有马头为饰而得名。呼伦贝尔蒙古草原民俗风情节活动策划四“草原欢歌节庆乐舞”男子
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