体育运动品牌鞋市公开课一等奖百校联赛特等奖课件.pptx

体育运动品牌鞋第1页耐克广告策略及方法目标市场策略：耐克建立了一个金字塔推广模式，处于金字塔最顶端是国家级运动队，接着是专业运动员，再就是运动兴趣者，最下面是普通消费者。其关键是以专业体育用具市场来引导大众市场品牌形象：酷媒体策略：电视，杂志，地铁，体育赞助，网络广告语：Just do it!第2页第3页第4页第5页阿迪达斯广告策略及方法目标市场策略：金字塔型品牌推广模式。首先，该品牌吸引了许多想出成绩运动员，其次，激发了更多潜在消费者周末探险者和业余运动员需要。在这个层次上，真正能满足需求产品和口碑传输起了关键作用。第三，上述运动员品牌偏好逐步渗透到普通普通健身者群中，而这却是一个最大消费群体。品牌个性：高科技 媒体策略：电视，杂志，户外，赞助，报纸，灯箱，广告语：impossible is nothing 第6页第7页第8页第9页李宁广告策略及方法目标市场策略：中国中高阶层年轻人士以及青少年。这一代人参加体育活动主要是为了娱乐和休闲目标，而不是竞赛 品牌个性：出乎意料、激情、自信 媒体策略：电视，杂志，报纸，网络，户外广告语：一切皆有可能第10页第11页第12页第13页品牌异同耐克与阿迪达斯都是国际品牌，而李宁是中国本土第一体育用具品牌，但伴随耐克，阿迪达斯进军中国，李宁也不停加紧品牌国际化进程。耐克，阿迪达斯市场推广方式相同：都是采取金字塔型品牌推广模式。耐克，阿迪达斯把产品价位定在人民币500到1000元之间，主要在大城市开展业务，如北京、上海和广州，而李宁专注于售价在200元-500元产品，除了在这些大城市，还在中小城市开展业务第14页耐克企业重视沟通效果广告，耐克将自己打扮成了一个生活方式推广者。耐克不贩卖鞋子，只营销情感阿迪达斯品牌经过技术上不停创新，借助奥运会和著名运动员广告效应以及金字塔型品牌推广模式等品牌发展策略，成为世界体育用具一流品牌 而李宁距离耐克，阿迪达斯等国际品牌还有差距。而且品牌个性不鲜明，李宁牌个性是具“亲和性、民族、体育、荣誉”，并非是李宁企业最近几年奋力打造“年轻、时尚、运动”。浓重民族情结和含糊品牌形象，成了李宁品牌国际化最大障碍。第15页广告文案策略品牌名称：李宁目标消费者：1428岁年轻人，主要面向学生基本创作目标：广告使目标受众相信有了李宁，一切皆与可能支持理由：李宁鞋子舒适，穿上它使你感觉愈加自信格调：主动向上，自信广告主题：一切皆有可能第16页平面广告文案画面上抓去了大运会100米男子赛跑瞬间，其中一名穿李宁鞋矮个子运动员遥遥领先与其它高个子运动员，画面对矮个子脚上穿李宁鞋进行了特写。广告标题：一切皆有可能广告正文：李宁能够实现你梦想，李宁能够彰显你自信；李宁使一切变得皆有可能。第17页广播广告文案（打篮球脚摩擦地板声音渐弱）（喘气地说）甲：小子，最近看你上场很炫目，也交给我支支招，怎么样？（神秘笑）乙：看我!(然后有意跑开去打篮球)（慌张）甲：等等我！（几秒钟后恍然大悟地说）甲：哦，我知道了（两个人不约而同笑声）标版声:李宁，一切皆有可能第18页