2023年内墙涂料行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

内墙涂料行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
绪论 3
一、内墙涂料产业未来发展前景 3
(一)、我国内墙涂料行业市场规模前景预测 3
(二)、内墙涂料进入大规模推广应用阶 4
(三)、中国内墙涂料行业的市场增长点 4
(四)、细分内墙涂料产品将具有最大优势 5
(五)、内墙涂料行业与互联网等行业融合发展机遇 5
(六)、内墙涂料人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 6
(七)、内墙涂料行业发展需要突破创新瓶颈 7
二、内墙涂料业数据预测与分析 7
(一)、内墙涂料业时间序列预测与分析 7
(二)、 内墙涂料业时间曲线预测模型分析 9
(三)、内墙涂料行业差分方程预测模型分析 9
(四)、未来5-10年内墙涂料业预测结论 10
三、内墙涂料业发展模式分析 10
(一)、内墙涂料地域有明显差异 10
四、内墙涂料行业发展状况及市场分析 11
(一)、中国内墙涂料市场行业驱动因素分析 11
(二)、内墙涂料行业结构分析 12
(三)、内墙涂料行业各因素（PEST）分析 13
1、政策因素 13
2、经济因素 13
3、社会因素 14
4、技术因素 14
(四)、内墙涂料行业市场规模分析 15
(五)、内墙涂料行业特征分析 15
(六)、 内墙涂料行业相关政策体系不健全 16
五、内墙涂料企业战略选择 16
(一)、内墙涂料行业SWOT分析 16
(二)、内墙涂料企业战略确定 17
(三)、内墙涂料行业PEST分析 18
1、政策因素 18
2、经济因素 18
3、社会因素 19
4、技术因素 19
六、内墙涂料行业竞争分析 20
(一)、内墙涂料行业国内外对比分析 20
(二)、中国内墙涂料行业品牌竞争格局分析 21
(三)、中国内墙涂料行业竞争强度分析 22
1、中国内墙涂料行业现有企业竞争情况 22
2、中国内墙涂料行业上游议价能力分析 22
3、中国内墙涂料行业下游议价能力分析 22
4、中国内墙涂料行业新进入者威胁分析 22
5、中国内墙涂料行业替代品威胁分析 23
(四)、初创公司大独角兽领衔 23
(五)、上市公司双雄深耕多年 23
(六)、内墙涂料巨头综合优势明显 24
七、内墙涂料行业企业转型思考（2023-2028） 24
(一)、内墙涂料业的内生延伸——选择与定位 25
(二)、内墙涂料跨行业转型延伸 25
(三)、内墙涂料企业资本计划分析 26
(四)、内墙涂料业的融资问题 26
(五)、加强内墙涂料行业人才引进，优化人才结构 26
八、 内墙涂料产业投资分析 27
(一)、中国内墙涂料技术投资趋势分析 27
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 28
(三)、中国内墙涂料行业投资风险 28
(四)、中国内墙涂料行业投资收益 29
九、关于未来5-10年内墙涂料业发展机遇与挑战的建议 29
(一)、2023-2028年内墙涂料业发展趋势展望 29
(二)、2023-2028年内墙涂料业宏观政策指导的机遇 30
(三)、2023-2028年内墙涂料业产业结构调整的机遇 30
(四)、2023-2028年内墙涂料业面临的挑战与对策 31
十、内墙涂料行业多元化趋势 31
(一)、宏观机制升级 31
(二)、服务模式多元化 32
(三)、新的价格战将不可避免 32
(四)、社会化特征增强 32
(五)、信息化实施力度加大 33
(六)、生态化建设进一步开放 33
1、内生发展闭环,对外输出价值 33
2、开放平台,共建生态 33
(七)、呈现集群化分布 34
(八)、各信息化厂商推动内墙涂料发展 35
(九)、政府采购政策加码 35
(十)、个性化定制受宠 35
(十一)、品牌不断强化 36
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 36
(十三)、一体式服务为发展趋势 36
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 37

绪论
本文主要分析了内墙涂料行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉内墙涂料行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。
根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对内墙涂料行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测内墙涂料行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。
一、内墙涂料产业未来发展前景
随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。内墙涂料技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，内墙涂料的应用将成为未来的新趋势。
(一)、我国内墙涂料行业市场规模前景预测
内墙涂料技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对内墙涂料的应用需求也会增加。
(二)、内墙涂料进入大规模推广应用阶
中国内墙涂料技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。
目前，国内的内墙涂料已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用内墙涂料的时代已经到来。
(三)、中国内墙涂料行业的市场增长点
据不完全统计，内墙涂料行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个内墙涂料市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。
渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的内墙涂料行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。
(四)、细分内墙涂料产品将具有最大优势
随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括内墙涂料管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与内墙涂料相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。
(五)、内墙涂料行业与互联网等行业融合发展机遇
互联网对内墙涂料的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 内墙涂料电子商务将迅速发展。业界建立了内墙涂料质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测内墙涂料质量和重要安全指标，实现内墙涂料监管前后，密切之间的紧密事件联系。
繁荣的供应形式。继续支持内墙涂料产业与互联网等产业的融合与发展，丰富内墙涂料产业的新模式和新业务形式。。
这是当前社会资本更加关注的，内墙涂料产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是内墙涂料行业与相关产业整合发展的案例，是内墙涂料产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生内墙涂料行业的无数新模式和新格式。
从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进内墙涂料产业的发展。以前，内墙涂料利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持内墙涂料行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进内墙涂料行业的发展中发挥巨大作用，并使内墙涂料行业得以找到新的利润点。建立新的内墙涂料产业发展盈利模式和发展模式。
(六)、内墙涂料人才培养市场广阔，国际合作前景广阔
加强人才支持，推进内墙涂料相关专业内墙涂料体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大内墙涂料专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区内墙涂料从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的内墙涂料团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。
人才，尤其是专业人员，是内墙涂料行业发展的基础。目前，人才已成为制约内墙涂料行业发展的重要因素。如何解决内墙涂料专业人士的问题，不仅需要改进高校的内墙涂料。建立专业人才的内墙涂料体系，建立满足市场需求的内墙涂料专业，正确定位内墙涂料专业人才，还需要建立内墙涂料专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的内墙涂料专业人才的内墙涂料体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际内墙涂料产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的内墙涂料技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的内墙涂料人才培训体系合作，并初步打算引进国外内墙涂料技术人才培训是快速建立中国内墙涂料人才培训体系的重要途径。
(七)、内墙涂料行业发展需要突破创新瓶颈
内墙涂料的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对内墙涂料的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，内墙涂料需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。
二、内墙涂料业数据预测与分析
(一)、内墙涂料业时间序列预测与分析
根据内墙涂料业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了内墙涂料业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。
建立时间序列方程的原则如下：
时间序列方程的表达式为：y = a + b x t
其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。
根据近年来从内墙涂料行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内内墙涂料业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取内墙涂料行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的内墙涂料行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。
根据内墙涂料业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。
根据以上分析，时间序列方程为
y=5009.69（预估值）+1747.35*t
模型的决策系数r等于0.86615，小于1。
该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国内墙涂料业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。
(二)、 内墙涂料业时间曲线预测模型分析
在内墙涂料业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：
y=a+b1*t+b2*t2
式中，y为当年内墙涂料业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。
输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型
y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2
模型的决策系数为0.9979
(三)、内墙涂料行业差分方程预测模型分析
差分方程的基本模型如下：
yt=a+b*yt-1
其中，YT为当年内墙涂料业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。
因此，我们得到的内墙涂料业的差异模型是
yt=-3230.20+1.41*yt-1
该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国内墙涂料业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国内墙涂料行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出内墙涂料行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。
(四)、未来5-10年内墙涂料业预测结论
在以上三种预测内墙涂料业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国内墙涂料业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来内墙涂料行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对内墙涂料业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对内墙涂料业未来走势的预测仅供参考。
三、内墙涂料业发展模式分析
(一)、内墙涂料地域有明显差异
中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，内墙涂料企业的区域分布也不同。传统内墙涂料企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

四、内墙涂料行业发展状况及市场分析
(一)、中国内墙涂料市场行业驱动因素分析
内墙涂料行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。内墙涂料行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 内墙涂料产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 内墙涂料技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利内墙涂料产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得内墙涂料行业产品应用得到更加强劲的发展。
(二)、内墙涂料行业结构分析
内墙涂料行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整内墙涂料产业结构。
1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。
2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。
3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。
4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。
行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

(三)、内墙涂料行业各因素（PEST）分析
1、政策因素
一、由中央国务院印发的内墙涂料行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年内墙涂料行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。
二、2022年内墙涂料行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出内墙涂料行业将会有助于提高人民群众的生活质量。
三、2022年是内墙涂料行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对内墙涂料行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。
2、经济因素
一、内墙涂料行业需求持续火热,资本利好内墙涂料领域,长期来看行业发展持续向好。
二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国内墙涂料行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。
三、规模不断增长的下游交易行业,为内墙涂料行业提供源源不断的发展动力。
四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为内墙涂料行业市场需求提供坚实的经济基础。
3、社会因素
一、传统内墙涂料行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。
二、互联网与内墙涂料行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。
三、90后、00后等新生代人群,逐步成为内墙涂料行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。
4、技术因素
一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将内墙涂料行业与高新技术对接，普及了内墙涂料行业科技体验。
二、内墙涂料行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。
(四)、内墙涂料行业市场规模分析
2019年,中国内墙涂料市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 内墙涂料市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国内墙涂料市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。
(五)、内墙涂料行业特征分析
通过对比内墙涂料行业属性和核心服务模式,可将中国内墙涂料行业分为四类。分别为创新型内墙涂料、创投型内墙涂料、媒体型内墙涂料、产业型内墙涂料和服务型内墙涂料。此外,由于内墙涂料行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 内墙涂料服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类内墙涂料行业中,因产业型内墙涂料多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为内墙涂料行业探索的核心方向之一。

(六)、 内墙涂料行业相关政策体系不健全
国内内墙涂料的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以内墙涂料行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。内墙涂料行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。内墙涂料行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于内墙涂料的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏内墙涂料相应行业发展的内生动力。
五、内墙涂料企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、内墙涂料行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、内墙涂料企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、内墙涂料行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的内墙涂料产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，内墙涂料产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，内墙涂料行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，内墙涂料产业将有助于提高人民生活质量。。
2020年是内墙涂料行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对内墙涂料产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)内墙涂料行业需求持续火热，内墙涂料领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国内墙涂料产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为内墙涂料行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为内墙涂料行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统内墙涂料行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与内墙涂料相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为内墙涂料行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、内墙涂料、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现内墙涂料的普及» 行业技术经验。。
(2)内墙涂料行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
六、内墙涂料行业竞争分析
目前，我国内墙涂料领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对内墙涂料相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的内墙涂料产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。
(一)、内墙涂料行业国内外对比分析
国内外内墙涂料的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外内墙涂料有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业内墙涂料的探索方向和落地形式不同。 国外内墙涂料注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内内墙涂料倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。

(二)、中国内墙涂料行业品牌竞争格局分析
根据应用领域的不同，内墙涂料行业品牌的知名度不同。 根据内墙涂料技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将内墙涂料技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据内墙涂料技术的供给维度分析，内墙涂料技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。
随着中国经济增长进入换挡期，内墙涂料产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国内墙涂料经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，内墙涂料行业已经进入了品牌竞争的时代。 内墙涂料市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌内墙涂料企业的必由之路。
(三)、中国内墙涂料行业竞争强度分析
1、中国内墙涂料行业现有企业竞争情况
目前, 内墙涂料行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。
2、中国内墙涂料行业上游议价能力分析
内墙涂料行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 内墙涂料行业对上游议价能力较强。
3、中国内墙涂料行业下游议价能力分析
内墙涂料行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、内墙涂料、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 内墙涂料行业对下游议价能力较强。
4、中国内墙涂料行业新进入者威胁分析
新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
5、中国内墙涂料行业替代品威胁分析
处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。
(四)、初创公司大独角兽领衔
国内内墙涂料创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。 许多内墙涂料领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。 但是，随着内墙涂料技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。
其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为内墙涂料领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。 但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。 xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。
(五)、上市公司双雄深耕多年
ZZZ企业拥有内墙涂料领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从内墙涂料整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的内墙涂料技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。
YYY企业作为内墙涂料领域第二大厂商,内墙涂料技术打造了从精细化应用方案,大大提升内墙涂料产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于内墙涂料的智能化产品,包括前后端的内墙涂料结构化、立体化和市场化产品,更是在内墙涂料领域拥有全产业链布局。
(六)、内墙涂料巨头综合优势明显
与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军内墙涂料市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。
互联网巨头在内墙涂料技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。
七、内墙涂料行业企业转型思考（2023-2028）
通过前面对内墙涂料业内外部环境的分析和SWOT分析，得出内墙涂料业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现内墙涂料业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。
(一)、内墙涂料业的内生延伸——选择与定位
目前，内墙涂料业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于内墙涂料行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。
内墙涂料企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：
•内墙涂料行业细分市场全覆盖
•内墙涂料业务的区域扩张
•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。
(二)、内墙涂料跨行业转型延伸
如今，内墙涂料+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是内墙涂料企业转型发展的可行方向之一。同时，内墙涂料企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。
(三)、内墙涂料企业资本计划分析
近年来，内墙涂料行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中内墙涂料企业战略目标的重要手段。对于大多数内墙涂料企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与内墙涂料行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，内墙涂料企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。
(四)、内墙涂料业的融资问题
新时期，内墙涂料业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，内墙涂料企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。
内墙涂料业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。
(五)、加强内墙涂料行业人才引进，优化人才结构
目前，内墙涂料行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的内墙涂料人才梯队成为了首要面对的问题。
一方面要加强内墙涂料行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。
另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向内墙涂料行业的上游延伸。
八、 内墙涂料产业投资分析
(一)、中国内墙涂料技术投资趋势分析
根据近年来我国内墙涂料技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年内墙涂料技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国内墙涂料技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入内墙涂料领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随内墙涂料技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
截止2020年底,我国内墙涂料行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。
按投资事项所处轮次来看,2020年我国内墙涂料技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴
大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。
第一步：围绕内墙涂料独角兽企业构建产业集群；
第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；
第三步：搭建内墙涂料产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动内墙涂料爆炸式发展。
(三)、中国内墙涂料行业投资风险

(1)服务更新速度慢
内墙涂料服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。
(2)服务体验有待提高
内墙涂料服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。
(3)信息不对称
不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足内墙涂料信息化需求。
(4)咨询与管理不够
内墙涂料行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。
(四)、中国内墙涂料行业投资收益
从内墙涂料的投资收益来看,目前国内的内墙涂料开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在内墙涂料建设与经营管理相结合的经营模式、内墙涂料建设与经营管理相分离的经营模式。
内墙涂料除产品本身之外,管理和服务才是内墙涂料项目最大的偏利点。在内墙涂料管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此, 内墙涂料服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求, 内墙涂料服务也包含了定制化服务等。
综合分析内墙涂料行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据内墙涂料行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的内墙涂料产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。
九、关于未来5-10年内墙涂料业发展机遇与挑战的建议
(一)、2023-2028年内墙涂料业发展趋势展望
“十四五”期间，我国内墙涂料业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为内墙涂料业的新发展趋势，内墙涂料业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进内墙涂料业快速健康发展，提出以下措施和建议。
(二)、2023-2028年内墙涂料业宏观政策指导的机遇
一是建立健全内墙涂料业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家内墙涂料业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究内墙涂料业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的内墙涂料业。
(三)、2023-2028年内墙涂料业产业结构调整的机遇
二是大力推动内墙涂料业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统内墙涂料业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。内墙涂料业的产业结构亟待优化升级。大力推动内墙涂料业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在内墙涂料行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化内墙涂料业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动内墙涂料业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
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