2023年数字媒体行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

数字媒体行业报告/庞文报告

数字媒体行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
前言 2
一、数字媒体业发展模式分析 2
(一)、数字媒体地域有明显差异 2
二、2023-2028年宏观政策背景下数字媒体业发展现状 3
(一)、2022年数字媒体业发展环境分析 3
(二)、国际形势对数字媒体业发展的影响分析 4
(三)、数字媒体业经济结构分析 5
三、数字媒体企业战略目标 6
四、数字媒体行业（2023-2028）发展趋势预测 6
(一)、数字媒体行业当下面临的机会和挑战 6
(二)、数字媒体行业经营理念快速转变的意义 7
(三)、整合数字媒体行业的技术服务 8
(四)、迅速转变数字媒体企业的增长动力 8
五、数字媒体产业未来发展前景 9
(一)、我国数字媒体行业市场规模前景预测 9
(二)、数字媒体进入大规模推广应用阶 9
(三)、中国数字媒体行业的市场增长点 10
(四)、细分数字媒体产品将具有最大优势 10
(五)、数字媒体行业与互联网等行业融合发展机遇 11
(六)、数字媒体人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 12
(七)、数字媒体行业发展需要突破创新瓶颈 12
六、2023-2028年数字媒体业竞争格局展望 13
(一)、数字媒体业经济周期分析 13
(二)、数字媒体业的增长与波动分析 14
(三)、数字媒体业市场成熟度分析 14
七、数字媒体业的外部环境及发展趋势分析 15
(一)、国际政治经济发展对数字媒体业的影响 15
(二)、国内政治经济发展对数字媒体业的影响 15
(三)、国内突出经济问题对数字媒体业的影响 16
八、关于未来5-10年数字媒体业发展机遇与挑战的建议 16
(一)、2023-2028年数字媒体业发展趋势展望 16
(二)、2023-2028年数字媒体业宏观政策指导的机遇 17
(三)、2023-2028年数字媒体业产业结构调整的机遇 17
(四)、2023-2028年数字媒体业面临的挑战与对策 18
九、“疫情”对数字媒体业可持续发展目标的影响及对策 18
(一)、国内有关政府机构对数字媒体业的建议 19
(二)、关于数字媒体产业上下游产业合作的建议 19
(三)、突破数字媒体企业疫情的策略 20

前言
数字媒体行业的研究是该业务的基石。通过对数字媒体行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解数字媒体行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索数字媒体业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。
一、数字媒体业发展模式分析
(一)、数字媒体地域有明显差异
中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，数字媒体企业的区域分布也不同。传统数字媒体企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

二、2023-2028年宏观政策背景下数字媒体业发展现状
(一)、2022年数字媒体业发展环境分析
数字媒体业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。
经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，数字媒体业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为数字媒体行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，数字媒体业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，数字媒体业需求结构持续改善。

(二)、国际形势对数字媒体业发展的影响分析
俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致数字媒体业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，数字媒体业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球数字媒体业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来数字媒体业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

(三)、数字媒体业经济结构分析
一是数字媒体业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，数字媒体行业协会的作用逐渐显现优势。
二是大力支持数字媒体业。从产业结构来看，我国的数字媒体业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。
第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对数字媒体业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

三、数字媒体企业战略目标
数字媒体公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有数字媒体品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设数字媒体直销店、店铺。
四、数字媒体行业（2023-2028）发展趋势预测
(一)、数字媒体行业当下面临的机会和挑战
在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内数字媒体企业面临着前所未有的挑战和机遇。
一方面，在数字媒体行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得数字媒体行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内数字媒体市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，数字媒体行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。
数字媒体行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由数字媒体行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。
(二)、数字媒体行业经营理念快速转变的意义
一个成功的数字媒体业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。
在数字媒体行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。
(三)、整合数字媒体行业的技术服务
转变经营理念是走数字媒体业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接数字媒体行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。
(四)、迅速转变数字媒体企业的增长动力
数字媒体企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是数字媒体企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。
有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。数字媒体企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着数字媒体行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型数字媒体企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。
五、数字媒体产业未来发展前景
随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。数字媒体技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，数字媒体的应用将成为未来的新趋势。
(一)、我国数字媒体行业市场规模前景预测
数字媒体技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对数字媒体的应用需求也会增加。
(二)、数字媒体进入大规模推广应用阶
中国数字媒体技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。
目前，国内的数字媒体已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用数字媒体的时代已经到来。
(三)、中国数字媒体行业的市场增长点
据不完全统计，数字媒体行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个数字媒体市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。
渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的数字媒体行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。
(四)、细分数字媒体产品将具有最大优势
随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括数字媒体管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与数字媒体相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。
(五)、数字媒体行业与互联网等行业融合发展机遇
互联网对数字媒体的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 数字媒体电子商务将迅速发展。业界建立了数字媒体质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测数字媒体质量和重要安全指标，实现数字媒体监管前后，密切之间的紧密事件联系。
繁荣的供应形式。继续支持数字媒体产业与互联网等产业的融合与发展，丰富数字媒体产业的新模式和新业务形式。。
这是当前社会资本更加关注的，数字媒体产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是数字媒体行业与相关产业整合发展的案例，是数字媒体产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生数字媒体行业的无数新模式和新格式。
从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进数字媒体产业的发展。以前，数字媒体利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持数字媒体行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进数字媒体行业的发展中发挥巨大作用，并使数字媒体行业得以找到新的利润点。建立新的数字媒体产业发展盈利模式和发展模式。
(六)、数字媒体人才培养市场广阔，国际合作前景广阔
加强人才支持，推进数字媒体相关专业数字媒体体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大数字媒体专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区数字媒体从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的数字媒体团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。
人才，尤其是专业人员，是数字媒体行业发展的基础。目前，人才已成为制约数字媒体行业发展的重要因素。如何解决数字媒体专业人士的问题，不仅需要改进高校的数字媒体。建立专业人才的数字媒体体系，建立满足市场需求的数字媒体专业，正确定位数字媒体专业人才，还需要建立数字媒体专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的数字媒体专业人才的数字媒体体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际数字媒体产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的数字媒体技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的数字媒体人才培训体系合作，并初步打算引进国外数字媒体技术人才培训是快速建立中国数字媒体人才培训体系的重要途径。
(七)、数字媒体行业发展需要突破创新瓶颈
数字媒体的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对数字媒体的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，数字媒体需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。
六、2023-2028年数字媒体业竞争格局展望
(一)、数字媒体业经济周期分析
数字媒体市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，数字媒体业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从数字媒体业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从数字媒体业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；数字媒体行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。
(二)、数字媒体业的增长与波动分析
目前，传统数字媒体企业的生存状态相对缓慢。国内数字媒体行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统数字媒体行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。
面对国际数字媒体业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统数字媒体企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统数字媒体企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统数字媒体行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。
(三)、数字媒体业市场成熟度分析
目前，数字媒体业市场已进入快速发展阶段。数字媒体业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的数字媒体行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的数字媒体产业集群已初步形成，年均增长17%。数字媒体业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国数字媒体行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的数字媒体行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：
数字媒体业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，数字媒体业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。
七、数字媒体业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对数字媒体业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，数字媒体业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。
(二)、国内政治经济发展对数字媒体业的影响
目前，与数字媒体业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:
1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；
2.数字媒体行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；
3. 人民币汇率稳定基础有利于数字媒体业的稳定发展。
(三)、国内突出经济问题对数字媒体业的影响
与此同时，国内经济也面临一些突出问题：
1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；
2.产业结构和消费结构不合理突出；
3.受疫情影响，数字媒体行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对数字媒体业产生积极影响的根本保证。
八、关于未来5-10年数字媒体业发展机遇与挑战的建议
(一)、2023-2028年数字媒体业发展趋势展望
“十四五”期间，我国数字媒体业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为数字媒体业的新发展趋势，数字媒体业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进数字媒体业快速健康发展，提出以下措施和建议。
(二)、2023-2028年数字媒体业宏观政策指导的机遇
一是建立健全数字媒体业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家数字媒体业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究数字媒体业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的数字媒体业。
(三)、2023-2028年数字媒体业产业结构调整的机遇
二是大力推动数字媒体业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统数字媒体业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。数字媒体业的产业结构亟待优化升级。大力推动数字媒体业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在数字媒体行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化数字媒体业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动数字媒体业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
(四)、2023-2028年数字媒体业面临的挑战与对策
二是大力推动数字媒体业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统数字媒体业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。数字媒体业的产业结构亟待优化升级。大力推动数字媒体业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在数字媒体行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化数字媒体业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动数字媒体业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
九、“疫情”对数字媒体业可持续发展目标的影响及对策
目前，减少疫情对数字媒体业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:
(一)、国内有关政府机构对数字媒体业的建议
建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的数字媒体行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。数字媒体行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于数字媒体企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，数字媒体行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。
(二)、关于数字媒体产业上下游产业合作的建议
一是加强数字媒体行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。
二是突破数字媒体行业的价值链瓶颈。通过国际组织、数字媒体商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。
第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的数字媒体行业供应链流通，提高抗风险能力。
(三)、突破数字媒体企业疫情的策略
一是加强数字媒体行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。
二是突破数字媒体行业的价值链瓶颈。通过国际组织、数字媒体商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。
第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的数字媒体行业供应链流通，提高抗风险能力。

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