2023年PBT行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告.docx

PBT行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告
目录
概述 3
一、PBT业发展模式分析 4
(一)、PBT地域有明显差异 4
二、PBT行业政策环境 4
(一)、政策持续利好PBT行业发展 4
(二)、行业政策体系日趋完善 5
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 5
(四)、宏观环境下PBT行业定位 6
(五)、“十三五”期间PBT业绩显著 6
三、2023-2028年宏观政策背景下PBT业发展现状 7
(一)、2022年PBT业发展环境分析 7
(二)、国际形势对PBT业发展的影响分析 8
(三)、PBT业经济结构分析 9
四、PBT业数据预测与分析 10
(一)、PBT业时间序列预测与分析 10
(二)、 PBT业时间曲线预测模型分析 11
(三)、PBT行业差分方程预测模型分析 12
(四)、未来5-10年PBT业预测结论 12
五、2023-2028年PBT业市场运行趋势及存在问题分析 13
(一)、2023-2028年PBT业市场运行动态分析 13
(二)、现阶段PBT业存在的问题 13
(三)、现阶段PBT业存在的问题 14
(四)、规范PBT业的发展 16
六、关于“十四五”PBT业发展战略规划的建议 16
(一)、PBT业“十四五”战略规划简介 16
1、PBT业的社会化 16
2、大规模的PBT业 17
(二)、“十四五”期间PBT业的市场应用方向 17
(三)、十四五”期间PBT业的发展重点 18
七、PBT业的外部环境及发展趋势分析 18
(一)、国际政治经济发展对PBT业的影响 18
(二)、国内政治经济发展对PBT业的影响 19
(三)、国内突出经济问题对PBT业的影响 19
八、关于未来5-10年PBT业发展机遇与挑战的建议 20
(一)、2023-2028年PBT业发展趋势展望 20
(二)、2023-2028年PBT业宏观政策指导的机遇 20
(三)、2023-2028年PBT业产业结构调整的机遇 20
(四)、2023-2028年PBT业面临的挑战与对策 21
九、PBT成功突围策略 22
(一)、寻找PBT行业准差异化消费者兴趣诉求点 22
(二)、PBT行业精准定位与无声消费教育 22
(三)、从PBT行业硬文广告传播到深度合作 22
(四)、公益营销竞争激烈 23
(五)、电子商务提升PBT行业广告效果 23
(六)、 PBT行业渠道以多种形式传播 23
(七)、强调市场细分，深耕PBT产业 24
十、 PBT产业投资分析 24
(一)、中国PBT技术投资趋势分析 24
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 25
(三)、中国PBT行业投资风险 25
(四)、中国PBT行业投资收益 26
十一、PBT行业风险控制解析 27
(一)、PBT行业系统风险分析 27
(二)、PBT业第二产业的经营风险 27

概述
近年来，PBT行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了PBT的应用场景。一方面，进一步提升PBT产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，PBT技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了PBT应用的爆发式发展。
那么，面对行业的高速发展，PBT行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到PBT公司未来五年甚至十年的发展。
本文主要分析未来五年PBT行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉PBT行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。
一、PBT业发展模式分析
(一)、PBT地域有明显差异
中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，PBT企业的区域分布也不同。传统PBT企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

二、PBT行业政策环境
(一)、政策持续利好PBT行业发展
政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋PBT、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为PBT行业前景将会更加辽阔。
(二)、行业政策体系日趋完善
近年来,国内PBT产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院依次出台三项与PBT紧密相关的政策文件,为PBT发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于PBT管理的文件,在PBT行业发挥了重要影响；针对PBT业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《PBT发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于PBT发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。
同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对PBT领域的大力投入,国内PBT技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开PBT专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。
(四)、宏观环境下PBT行业定位
产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间PBT业绩显著
PBT因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设PBT,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥PBT的物联化、互联化和智能化的特点。
未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是PBT的建设可带来的效应。立足PBT建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使PBT的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。
2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与PBT发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。
三、2023-2028年宏观政策背景下PBT业发展现状
(一)、2022年PBT业发展环境分析
PBT业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。
经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，PBT业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为PBT行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，PBT业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，PBT业需求结构持续改善。

(二)、国际形势对PBT业发展的影响分析
俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致PBT业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，PBT业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球PBT业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来PBT业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

(三)、PBT业经济结构分析
一是PBT业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，PBT行业协会的作用逐渐显现优势。
二是大力支持PBT业。从产业结构来看，我国的PBT业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。
第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对PBT业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

四、PBT业数据预测与分析
(一)、PBT业时间序列预测与分析
根据PBT业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了PBT业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。
建立时间序列方程的原则如下：
时间序列方程的表达式为：y = a + b x t
其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。
根据近年来从PBT行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内PBT业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取PBT行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的PBT行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。
根据PBT业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。
根据以上分析，时间序列方程为
y=5009.69（预估值）+1747.35*t
模型的决策系数r等于0.86615，小于1。
该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国PBT业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。
(二)、 PBT业时间曲线预测模型分析
在PBT业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：
y=a+b1*t+b2*t2
式中，y为当年PBT业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。
输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型
y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2
模型的决策系数为0.9979
(三)、PBT行业差分方程预测模型分析
差分方程的基本模型如下：
yt=a+b*yt-1
其中，YT为当年PBT业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。
因此，我们得到的PBT业的差异模型是
yt=-3230.20+1.41*yt-1
该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国PBT业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国PBT行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出PBT行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。
(四)、未来5-10年PBT业预测结论
在以上三种预测PBT业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国PBT业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来PBT行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对PBT业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对PBT业未来走势的预测仅供参考。
五、2023-2028年PBT业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年PBT业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期PBT行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定PBT业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制PBT业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制PBT行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了PBT业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对PBT业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段PBT业存在的问题
目前，我国PBT行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，PBT业的利润率约为3%。资源整合将是未来PBT业发展的主要特征。国内PBT行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国PBT行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为PBT业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段PBT业存在的问题
近年来，虽然国内PBT行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但PBT行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，PBT行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然PBT业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对PBT业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。PBT业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，PBT业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使PBT业的发展主要依靠相关企业。由于国内PBT业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，PBT业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动PBT业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的PBT行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要PBT行业提供更高质量的产品。然而，现有的PBT业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范PBT业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，PBT业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了PBT行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究PBT业的标准化和发展。

(四)、规范PBT业的发展
针对我国PBT业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个PBT业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定PBT业市场形成强大动力。
六、关于“十四五”PBT业发展战略规划的建议
(一)、PBT业“十四五”战略规划简介
根据《PBT业发展“十四五”规划》的部署，我国PBT业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大PBT行业企业的知名度。随着PBT业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，PBT业的发展趋势可以概括为以下几个方面：
1、PBT业的社会化
与其他行业一样，资本投资方式决定了PBT业的社会化建设。目前，我国PBT业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与PBT行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破PBT业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的PBT业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了PBT业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，PBT业管理的社会化将得到促进和发展。
2、大规模的PBT业
从PBT业的发展时期来看，PBT业的市场发展程度决定了PBT业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，PBT业管理的社会化是其规模化的保障。随着PBT业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，PBT业的“互联网+”加快了其规模的实现。
(二)、“十四五”期间PBT业的市场应用方向
“十四五”期间，我国PBT业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国PBT行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国PBT行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的PBT行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国PBT业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内PBT行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的PBT企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内PBT企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国PBT行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领PBT行业的市场。
(三)、十四五”期间PBT业的发展重点
最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前PBT市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内PBT行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内PBT企业要发展壮大，这就要求PBT企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。
七、PBT业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对PBT业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，PBT业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。
(二)、国内政治经济发展对PBT业的影响
目前，与PBT业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:
1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；
2.PBT行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；
3. 人民币汇率稳定基础有利于PBT业的稳定发展。
(三)、国内突出经济问题对PBT业的影响
与此同时，国内经济也面临一些突出问题：
1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；
2.产业结构和消费结构不合理突出；
3.受疫情影响，PBT行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对PBT业产生积极影响的根本保证。
八、关于未来5-10年PBT业发展机遇与挑战的建议
(一)、2023-2028年PBT业发展趋势展望
“十四五”期间，我国PBT业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为PBT业的新发展趋势，PBT业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进PBT业快速健康发展，提出以下措施和建议。
(二)、2023-2028年PBT业宏观政策指导的机遇
一是建立健全PBT业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家PBT业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究PBT业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的PBT业。
(三)、2023-2028年PBT业产业结构调整的机遇
二是大力推动PBT业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统PBT业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。PBT业的产业结构亟待优化升级。大力推动PBT业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在PBT行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化PBT业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动PBT业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
(四)、2023-2028年PBT业面临的挑战与对策
二是大力推动PBT业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统PBT业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。PBT业的产业结构亟待优化升级。大力推动PBT业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在PBT行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化PBT业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动PBT业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
九、PBT成功突围策略
(一)、寻找PBT行业准差异化消费者兴趣诉求点
在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。
(二)、PBT行业精准定位与无声消费教育
PBT行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。
大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。
(三)、从PBT行业硬文广告传播到深度合作
不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前PBT行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。
(四)、公益营销竞争激烈
针对PBT行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。
(五)、电子商务提升PBT行业广告效果
随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，PBT行业广告的形式和内容也发生了新的变化。
(六)、 PBT行业渠道以多种形式传播
大型PBT商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大PBT商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着PBT行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。
(七)、强调市场细分，深耕PBT产业
随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在PBT行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。
十、 PBT产业投资分析
(一)、中国PBT技术投资趋势分析
根据近年来我国PBT技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年PBT技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国PBT技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入PBT领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随PBT技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
截止2020年底,我国PBT行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。
按投资事项所处轮次来看,2020年我国PBT技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴
大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。
第一步：围绕PBT独角兽企业构建产业集群；
第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；
第三步：搭建PBT产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动PBT爆炸式发展。
(三)、中国PBT行业投资风险

(1)服务更新速度慢
PBT服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。
(2)服务体验有待提高
PBT服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。
(3)信息不对称
不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足PBT信息化需求。
(4)咨询与管理不够
PBT行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。
(四)、中国PBT行业投资收益
从PBT的投资收益来看,目前国内的PBT开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在PBT建设与经营管理相结合的经营模式、PBT建设与经营管理相分离的经营模式。
PBT除产品本身之外,管理和服务才是PBT项目最大的偏利点。在PBT管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此, PBT服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求, PBT服务也包含了定制化服务等。
综合分析PBT行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据PBT行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的PBT产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。
十一、PBT行业风险控制解析
(一)、PBT行业系统风险分析
随着国内PBT行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。
(二)、PBT业第二产业的经营风险
企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与PBT业务的协同效应。