2023年橡胶制品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

橡胶制品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
申明 3
一、橡胶制品企业战略目标 3
二、橡胶制品业数据预测与分析 4
(一)、橡胶制品业时间序列预测与分析 4
(二)、 橡胶制品业时间曲线预测模型分析 5
(三)、橡胶制品行业差分方程预测模型分析 5
(四)、未来5-10年橡胶制品业预测结论 6
三、2023-2028年橡胶制品业市场运行趋势及存在问题分析 7
(一)、2023-2028年橡胶制品业市场运行动态分析 7
(二)、现阶段橡胶制品业存在的问题 7
(三)、现阶段橡胶制品业存在的问题 8
(四)、规范橡胶制品业的发展 9
四、橡胶制品企业战略选择 10
(一)、橡胶制品行业SWOT分析 10
(二)、橡胶制品企业战略确定 11
(三)、橡胶制品行业PEST分析 11
1、政策因素 11
2、经济因素 12
3、社会因素 13
4、技术因素 13
五、2023-2028年橡胶制品行业企业市场突围战略分析 13
(一)、在橡胶制品行业树立“战略突破”理念 13
(二)、确定橡胶制品行业市场定位、产品定位和品牌定位 14
1、市场定位 14
2、产品定位 14
3、品牌定位 16
(三)、创新寻求突破 17
1、基于消费升级的科技创新模式 17
2、创新推动橡胶制品行业更高质量发展 17
3、尝试业态创新和品牌创新 18
4、自主创新+品牌 19
(四)、制定宣传计划 20
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 20
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 21
3、策略三：学会使用网络营销 21
六、关于“十四五”橡胶制品业发展战略规划的建议 22
(一)、橡胶制品业“十四五”战略规划简介 22
1、橡胶制品业的社会化 22
2、大规模的橡胶制品业 23
(二)、“十四五”期间橡胶制品业的市场应用方向 23
(三)、十四五”期间橡胶制品业的发展重点 24
七、橡胶制品业的外部环境及发展趋势分析 24
(一)、国际政治经济发展对橡胶制品业的影响 24
(二)、国内政治经济发展对橡胶制品业的影响 25
(三)、国内突出经济问题对橡胶制品业的影响 25
八、关于未来5-10年橡胶制品业发展机遇与挑战的建议 26
(一)、2023-2028年橡胶制品业发展趋势展望 26
(二)、2023-2028年橡胶制品业宏观政策指导的机遇 26
(三)、2023-2028年橡胶制品业产业结构调整的机遇 26
(四)、2023-2028年橡胶制品业面临的挑战与对策 27
九、橡胶制品业突破瓶颈的挑战分析 28
(一)、橡胶制品业发展特点分析 28
(二)、橡胶制品业的市场渠道挑战 28
(三)、橡胶制品业5-10年创新发展的挑战点 29
1、橡胶制品业纵向延伸分析 29
2、橡胶制品业运营周期的挑战分析 29
十、 橡胶制品产业投资分析 30
(一)、中国橡胶制品技术投资趋势分析 30
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 30
(三)、中国橡胶制品行业投资风险 31
(四)、中国橡胶制品行业投资收益 31

申明
中国的橡胶制品业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，橡胶制品业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。
本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出橡胶制品行业真正有价值的信息，并结合当前橡胶制品行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。
一、橡胶制品企业战略目标
橡胶制品公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有橡胶制品品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设橡胶制品直销店、店铺。
二、橡胶制品业数据预测与分析
(一)、橡胶制品业时间序列预测与分析
根据橡胶制品业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了橡胶制品业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。
建立时间序列方程的原则如下：
时间序列方程的表达式为：y = a + b x t
其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。
根据近年来从橡胶制品行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内橡胶制品业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取橡胶制品行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的橡胶制品行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。
根据橡胶制品业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。
根据以上分析，时间序列方程为
y=5009.69（预估值）+1747.35*t
模型的决策系数r等于0.86615，小于1。
该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国橡胶制品业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。
(二)、 橡胶制品业时间曲线预测模型分析
在橡胶制品业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：
y=a+b1*t+b2*t2
式中，y为当年橡胶制品业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。
输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型
y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2
模型的决策系数为0.9979
(三)、橡胶制品行业差分方程预测模型分析
差分方程的基本模型如下：
yt=a+b*yt-1
其中，YT为当年橡胶制品业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。
因此，我们得到的橡胶制品业的差异模型是
yt=-3230.20+1.41*yt-1
该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国橡胶制品业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国橡胶制品行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出橡胶制品行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。
(四)、未来5-10年橡胶制品业预测结论
在以上三种预测橡胶制品业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国橡胶制品业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来橡胶制品行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对橡胶制品业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对橡胶制品业未来走势的预测仅供参考。
三、2023-2028年橡胶制品业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年橡胶制品业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期橡胶制品行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定橡胶制品业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制橡胶制品业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制橡胶制品行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了橡胶制品业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对橡胶制品业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段橡胶制品业存在的问题
目前，我国橡胶制品行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，橡胶制品业的利润率约为3%。资源整合将是未来橡胶制品业发展的主要特征。国内橡胶制品行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国橡胶制品行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为橡胶制品业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段橡胶制品业存在的问题
近年来，虽然国内橡胶制品行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但橡胶制品行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，橡胶制品行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然橡胶制品业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对橡胶制品业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。橡胶制品业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，橡胶制品业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使橡胶制品业的发展主要依靠相关企业。由于国内橡胶制品业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，橡胶制品业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动橡胶制品业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的橡胶制品行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要橡胶制品行业提供更高质量的产品。然而，现有的橡胶制品业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范橡胶制品业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，橡胶制品业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了橡胶制品行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究橡胶制品业的标准化和发展。

(四)、规范橡胶制品业的发展
针对我国橡胶制品业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个橡胶制品业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定橡胶制品业市场形成强大动力。
四、橡胶制品企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、橡胶制品行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、橡胶制品企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、橡胶制品行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的橡胶制品产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，橡胶制品产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，橡胶制品行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，橡胶制品产业将有助于提高人民生活质量。。
2020年是橡胶制品行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对橡胶制品产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)橡胶制品行业需求持续火热，橡胶制品领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国橡胶制品产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为橡胶制品行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为橡胶制品行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统橡胶制品行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与橡胶制品相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为橡胶制品行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、橡胶制品、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现橡胶制品的普及» 行业技术经验。。
(2)橡胶制品行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
五、2023-2028年橡胶制品行业企业市场突围战略分析
(一)、在橡胶制品行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 橡胶制品行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对橡胶制品行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上，决定突破橡胶制品产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。
(二)、确定橡胶制品行业市场定位、产品定位和品牌定位
橡胶制品行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
橡胶制品行业市场定位是指竞争对手现有橡胶制品产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。
2、产品定位
橡胶制品行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 橡胶制品行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。
可以使用：橡胶制品行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。
橡胶制品行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。一是橡胶制品行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是橡胶制品行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。 橡胶制品行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上橡胶制品行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。
可以看出，橡胶制品行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
橡胶制品行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
橡胶制品行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。
有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的橡胶制品行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。橡胶制品品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。
(三)、创新寻求突破
只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 橡胶制品行业的公司也是如此。
1、基于消费升级的科技创新模式
90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。
中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。
基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。橡胶制品品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。
2、创新推动橡胶制品行业更高质量发展
橡胶制品产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。
过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国橡胶制品行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与橡胶制品行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，橡胶制品商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小橡胶制品企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小橡胶制品企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国橡胶制品行业的高质量发展。
3、尝试业态创新和品牌创新
对于橡胶制品行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。
中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
众多中国橡胶制品企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励橡胶制品企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升橡胶制品企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。
橡胶制品行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国橡胶制品规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国橡胶制品发展的隐忧和短板。
从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。
目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传计划
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具
现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动橡胶制品行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色
什么是橡胶制品行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。
3、策略三：学会使用网络营销
网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。
六、关于“十四五”橡胶制品业发展战略规划的建议
(一)、橡胶制品业“十四五”战略规划简介
根据《橡胶制品业发展“十四五”规划》的部署，我国橡胶制品业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大橡胶制品行业企业的知名度。随着橡胶制品业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，橡胶制品业的发展趋势可以概括为以下几个方面：
1、橡胶制品业的社会化
与其他行业一样，资本投资方式决定了橡胶制品业的社会化建设。目前，我国橡胶制品业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与橡胶制品行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破橡胶制品业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的橡胶制品业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了橡胶制品业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，橡胶制品业管理的社会化将得到促进和发展。
2、大规模的橡胶制品业
从橡胶制品业的发展时期来看，橡胶制品业的市场发展程度决定了橡胶制品业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，橡胶制品业管理的社会化是其规模化的保障。随着橡胶制品业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，橡胶制品业的“互联网+”加快了其规模的实现。
(二)、“十四五”期间橡胶制品业的市场应用方向
“十四五”期间，我国橡胶制品业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国橡胶制品行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国橡胶制品行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的橡胶制品行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国橡胶制品业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内橡胶制品行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的橡胶制品企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内橡胶制品企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国橡胶制品行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领橡胶制品行业的市场。
(三)、十四五”期间橡胶制品业的发展重点
最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前橡胶制品市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内橡胶制品行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内橡胶制品企业要发展壮大，这就要求橡胶制品企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。
七、橡胶制品业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对橡胶制品业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，橡胶制品业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。
(二)、国内政治经济发展对橡胶制品业的影响
目前，与橡胶制品业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:
1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；
2.橡胶制品行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；
3. 人民币汇率稳定基础有利于橡胶制品业的稳定发展。
(三)、国内突出经济问题对橡胶制品业的影响
与此同时，国内经济也面临一些突出问题：
1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；
2.产业结构和消费结构不合理突出；
3.受疫情影响，橡胶制品行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对橡胶制品业产生积极影响的根本保证。
八、关于未来5-10年橡胶制品业发展机遇与挑战的建议
(一)、2023-2028年橡胶制品业发展趋势展望
“十四五”期间，我国橡胶制品业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为橡胶制品业的新发展趋势，橡胶制品业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进橡胶制品业快速健康发展，提出以下措施和建议。
(二)、2023-2028年橡胶制品业宏观政策指导的机遇
一是建立健全橡胶制品业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家橡胶制品业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究橡胶制品业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的橡胶制品业。
(三)、2023-2028年橡胶制品业产业结构调整的机遇
二是大力推动橡胶制品业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统橡胶制品业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。橡胶制品业的产业结构亟待优化升级。大力推动橡胶制品业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在橡胶制品行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化橡胶制品业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动橡胶制品业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
(四)、2023-2028年橡胶制品业面临的挑战与对策
二是大力推动橡胶制品业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统橡胶制品业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。橡胶制品业的产业结构亟待优化升级。大力推动橡胶制品业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在橡胶制品行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化橡胶制品业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动橡胶制品业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
九、橡胶制品业突破瓶颈的挑战分析
(一)、橡胶制品业发展特点分析
中国的橡胶制品业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。橡胶制品行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量橡胶制品企业的推广，市场也在扩大。当前橡胶制品业的特点：
橡胶制品业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。
通过与橡胶制品行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。
(二)、橡胶制品业的市场渠道挑战
橡胶制品业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于橡胶制品行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，橡胶制品业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。
市场渠道的特殊性导致了橡胶制品行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。橡胶制品行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。
(三)、橡胶制品业5-10年创新发展的挑战点
1、橡胶制品业纵向延伸分析
橡胶制品业的垂直延伸业务一般位于橡胶制品业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，橡胶制品业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注橡胶制品行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了橡胶制品行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。
2、橡胶制品业运营周期的挑战分析
橡胶制品行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量橡胶制品行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。橡胶制品业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年橡胶制品业需要关注的问题。
十、 橡胶制品产业投资分析
(一)、中国橡胶制品技术投资趋势分析
根据近年来我国橡胶制品技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年橡胶制品技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国橡胶制品技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入橡胶制品领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随橡胶制品技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
截止2020年底,我国橡胶制品行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。
按投资事项所处轮次来看,2020年我国橡胶制品技术