2023年PTT行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告.docx
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1、PTT行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告目录前言3一、PTT行业发展状况及市场分析3(一)、中国PTT市场行业驱动因素分析3(二)、PTT行业结构分析4(三)、PTT行业各因素(PEST)分析51、政策因素52、经济因素53、社会因素64、技术因素6(四)、PTT行业市场规模分析7(五)、PTT行业特征分析7(六)、 PTT行业相关政策体系不健全8二、PTT行业财务状况分析8(一)、PTT行业近三年财务数据及指标分析8(二)、现金流对PTT业的影响11三、2023-2028年PTT业市场运行趋势及存在问题分析11(一)、2023-2028年PTT业市场运行动态分析11(二)、现阶段
2、PTT业存在的问题12(三)、现阶段PTT业存在的问题12(四)、规范PTT业的发展14四、PTT行业政策背景14(一)、政策将会持续利好PTT行业发展14(二)、 PTT行业政策体系日趋完善15(三)、PTT行业一级市场火热,国内专利不断攀升15(四)、宏观经济背景下PTT行业的定位16五、PTT企业战略选择16(一)、PTT行业SWOT分析16(二)、PTT企业战略确定17(三)、PTT行业PEST分析181、政策因素182、经济因素183、社会因素194、技术因素19六、PTT行业企业转型思考(2023-2028)19(一)、PTT业的内生延伸选择与定位20(二)、PTT跨行业转型延伸2
3、0(三)、PTT企业资本计划分析21(四)、PTT业的融资问题21(五)、加强PTT行业人才引进,优化人才结构21七、PTT行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析22(一)、PTT企业盈利模式运作的关键221、”专业化能力“对PTT行业的重要性22(二)、怎样培养PTT行业的业务能力23八、PTT行业多元化趋势24(一)、宏观机制升级24(二)、服务模式多元化24(三)、新的价格战将不可避免24(四)、社会化特征增强25(五)、信息化实施力度加大25(六)、生态化建设进一步开放251、内生发展闭环,对外输出价值252、开放平台,共建生态26(七)、呈现集群化分布26(八)、各信息化厂商推动PT
4、T发展27(九)、政府采购政策加码27(十)、个性化定制受宠27(十一)、品牌不断强化28(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“28(十三)、一体式服务为发展趋势28(十四)、政策手段的奖惩力度加大29九、PTT行业未来发展机会29(一)、在PTT行业中通过产品差异化获得商机29(二)、借助PTT行业市场差异赢得商机30(三)、借助PTT行业服务差异化抓住商机30(四)、借助PTT行业客户差异化把握商机31(五)、借助PTT行业渠道差异来寻求商机31前言PTT行业的研究是该业务的基石。通过对PTT行业的长期跟踪监测,分析行业的供需、特点、收购能力等方面,整合行业、市场、企业、用户等多层次数据
5、和信息资源,为客户提供深入的行业市场洞察报告,以专业的研究方法,帮助您深入了解PTT行业的相关信息,发现投资价值和投资机会,规避经营风险,提高管理和经营能力。同时,我们将深入探索PTT业未来5-10年的发展重点,准确把握行业竞争环境,更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能作为其他用途。一、PTT行业发展状况及市场分析(一)、中国PTT市场行业驱动因素分析PTT行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。PTT行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为: PTT产业链中原材料和供应商的进一步融合推动
6、,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二表现为: PTT技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利PTT产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得PTT行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、PTT行业结构分析PTT行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整PTT产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂
7、商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、PTT行业各因素(PEST)分析1、政策因素一、由中央国务院印发的PTT行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年PTT行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年PTT
8、行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出PTT行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是PTT行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式的转变,严格的节能减排政策对PTT行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、PTT行业需求持续火热,资本利好PTT领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五
9、”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国PTT行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为PTT行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居
10、民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为PTT行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统PTT行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与PTT行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为PTT行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将PTT行业与高新技术对接,普及了PTT行业科技体验。二、PTT行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管
11、理施工环节,提高了行业效率。(四)、PTT行业市场规模分析2019年,中国PTT市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%;2020年, PTT市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国PTT市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、PTT行业特征分析通过对比PTT行业属性和核心服务模式,可将中国PTT行业分为四类。分别为创新型PTT、创投型PTT、媒体型PTT、产业型PTT和服务型PTT。此外,由于PTT行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万
12、众创新政策红利淡出行业舞台, PTT服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类PTT行业中,因产业型PTT多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为PTT行业探索的核心方向之一。(六)、 PTT行业相关政策体系不健全国内PTT的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以PTT行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。PTT行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。P
13、TT行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于PTT的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏PTT相应行业发展的内生动力。二、PTT行业财务状况分析(一)、PTT行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年PTT行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标:财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入(万元)79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外
14、,PTT公司各项指标持续加强,投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底PTT行业发生大量短期借款导致 存货增加,使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18PTT企业积极控制欠款授信额度,减少赊销,应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28PTT业销售情况转好,存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长,与絹售额增
15、 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长,与PTT业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升,因PTT投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对PTT业的影响从现金流的角度,我们可以分析医PTT行业存在的问
16、题,并对行业内的企业进行财务比较,找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下,企业的现金流量在很大程度上决定着PTT行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力,如果现金流不畅,调度不畅,也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉,最终将对PTT行业的发展和生存产生重大影响。三、2023-2028年PTT业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年PTT业市场运行动态分析目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期PTT行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施
17、,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定PTT业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制PTT业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制PTT行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了PTT业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对PTT业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段PTT业存在的问题目前,我国PTT行业缺乏行业引导,导致规划重复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009年,PTT业的利润率约为3%。资源整合将是未来PTT业发展的主要特征。国内PTT行业普
18、遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国PTT行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为PTT业的进入门槛不高,区域性很强。(三)、现阶段PTT业存在的问题近年来,虽然国内PTT行业发展势头稳定,企业规模不断扩大,但PTT行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市场,PTT行业的竞争压力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然PTT业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客户对PTT业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。PTT业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势
19、。首先,在经济主体方面,PTT业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位,使PTT业的发展主要依靠相关企业。由于国内PTT业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来越依赖,PTT业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动PTT业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织结构上,正朝着集团化、
20、规模化方向发展。由于我国目前的PTT行业体系总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要PTT行业提供更高质量的产品。然而,现有的PTT业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范PTT业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,PTT业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了PTT行业相关企业的市场开发能力。今后,应进一步研究PTT业的标准化和发展。(四)、规范PTT业的发展针对我国PTT业存在的问题
21、,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个PTT业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一批知名、有影响力的品牌,将为稳定PTT业市场形成强大动力。四、PTT行业政策背景(一)、政策将会持续利好PTT行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+PTT,大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中度有望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高,我们相信PTT行业的前
22、景广阔。(二)、 PTT行业政策体系日趋完善近年来,国内PTT产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年,国务院相继发布了与PTT密切相关的三项政策文件,为PTT的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关PTT管理的文件,这些文件在PTT行业中发挥了积极作用,产生了重要影响;针对PTT业务形式,明确了互联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;工业和信息化部于2019年发布了PTT发展三年行动计划(2019-2022),提出了发展PTT的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。(三)、PTT行业一级市场火热,国内专利不
23、断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,PTT主要市场的知名度也在不断增加。同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在PTT领域的投资,国内PTT技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长,2015年的新专利数量已达到1,398个,居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看,我国的PTT公共专利已达到4,000多个案例,大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内PTT市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下PTT行业的定位在产业链的下游,用户需求和服务存在很大差异五、PT
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