2023年互联网广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

互联网广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
前言 3
一、2023-2028年互联网广告企业市场突破具体策略 3
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高互联网广告产品在行业内的竞争力 3
(二)、使用互联网广告行业市场渗透策略，不断开发新客户 4
(三)、实施互联网广告行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 4
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 4
(五)、实施线上线下融合，深化互联网广告行业国内外市场拓展 5
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 5
二、2023-2028年互联网广告业市场运行趋势及存在问题分析 6
(一)、2023-2028年互联网广告业市场运行动态分析 6
(二)、现阶段互联网广告业存在的问题 6
(三)、现阶段互联网广告业存在的问题 7
(四)、规范互联网广告业的发展 9
三、互联网广告行业政策背景 9
(一)、政策将会持续利好互联网广告行业发展 9
(二)、 互联网广告行业政策体系日趋完善 10
(三)、互联网广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升 10
(四)、宏观经济背景下互联网广告行业的定位 11
四、互联网广告业发展模式分析 11
(一)、互联网广告地域有明显差异 11
五、互联网广告行业财务状况分析 12
(一)、互联网广告行业近三年财务数据及指标分析 12
(二)、现金流对互联网广告业的影响 15
六、互联网广告业的外部环境及发展趋势分析 15
(一)、国际政治经济发展对互联网广告业的影响 15
(二)、国内政治经济发展对互联网广告业的影响 16
(三)、国内突出经济问题对互联网广告业的影响 16
七、2023-2028年互联网广告业竞争格局展望 17
(一)、互联网广告业经济周期分析 17
(二)、互联网广告业的增长与波动分析 17
(三)、互联网广告业市场成熟度分析 18
八、未来互联网广告企业发展的战略保障措施 19
(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 19
(二)、加强人才培养和引进 20
1、制定总体人才引进计划 20
2、渠道人才引进 21
3、内部员工竞聘 21
(三)、加速信息化建设步伐 21
九、互联网广告行业多元化趋势 22
(一)、宏观机制升级 22
(二)、服务模式多元化 22
(三)、新的价格战将不可避免 23
(四)、社会化特征增强 23
(五)、信息化实施力度加大 23
(六)、生态化建设进一步开放 24
1、内生发展闭环,对外输出价值 24
2、开放平台,共建生态 24
(七)、呈现集群化分布 24
(八)、各信息化厂商推动互联网广告发展 25
(九)、政府采购政策加码 26
(十)、个性化定制受宠 26
(十一)、品牌不断强化 26
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 27
(十三)、一体式服务为发展趋势 27
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 27
十、互联网广告行业风险控制解析 28
(一)、互联网广告行业系统风险分析 28
(二)、互联网广告业第二产业的经营风险 28

前言
中国的互联网广告业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，互联网广告业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。
本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出互联网广告行业真正有价值的信息，并结合当前互联网广告行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。
一、2023-2028年互联网广告企业市场突破具体策略
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高互联网广告产品在行业内的竞争力
迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高互联网广告行业产品的竞争力，尽量缩小与互联网广告行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。
(二)、使用互联网广告行业市场渗透策略，不断开发新客户
对于成功开发的互联网广告行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。
(三)、实施互联网广告行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源
企业要密切关注互联网广告行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系
树立用户至上观，即从互联网广告行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将互联网广告行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。
(五)、实施线上线下融合，深化互联网广告行业国内外市场拓展
电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议互联网广告行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略
渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。互联网广告公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让互联网广告企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。
对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于互联网广告行业公司确定公司的竞争地位。
二、2023-2028年互联网广告业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年互联网广告业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期互联网广告行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定互联网广告业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制互联网广告业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制互联网广告行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了互联网广告业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对互联网广告业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段互联网广告业存在的问题
目前，我国互联网广告行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，互联网广告业的利润率约为3%。资源整合将是未来互联网广告业发展的主要特征。国内互联网广告行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国互联网广告行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为互联网广告业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段互联网广告业存在的问题
近年来，虽然国内互联网广告行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但互联网广告行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，互联网广告行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然互联网广告业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对互联网广告业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。互联网广告业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，互联网广告业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使互联网广告业的发展主要依靠相关企业。由于国内互联网广告业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，互联网广告业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动互联网广告业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的互联网广告行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要互联网广告行业提供更高质量的产品。然而，现有的互联网广告业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范互联网广告业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，互联网广告业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了互联网广告行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究互联网广告业的标准化和发展。

(四)、规范互联网广告业的发展
针对我国互联网广告业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个互联网广告业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定互联网广告业市场形成强大动力。
三、互联网广告行业政策背景
(一)、政策将会持续利好互联网广告行业发展
政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+互联网广告，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信互联网广告行业的前景广阔。
(二)、 互联网广告行业政策体系日趋完善
近年来，国内互联网广告产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。
2019年，国务院相继发布了与互联网广告密切相关的三项政策文件，为互联网广告的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关互联网广告管理的文件，这些文件在互联网广告行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对互联网广告业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《互联网广告发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展互联网广告的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。
(三)、互联网广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，互联网广告主要市场的知名度也在不断增加。
同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在互联网广告领域的投资，国内互联网广告技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的互联网广告公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内互联网广告市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。
(四)、宏观经济背景下互联网广告行业的定位
在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异

四、互联网广告业发展模式分析
(一)、互联网广告地域有明显差异
中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，互联网广告企业的区域分布也不同。传统互联网广告企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

五、互联网广告行业财务状况分析
(一)、互联网广告行业近三年财务数据及指标分析
表中列出了近三年互联网广告行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：
财务指标
2020 年
2019 年
2018 年
主营业务收入（万元）
79041.6
53671
46827
净利润
2523. 4
905.1
1368.3
总资产
27321.6
22885. 2
18681.8

除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，互联网广告公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份
2020-
12-31
2019-
12-31
2018-
12-31
比率分析
一 流动性比率
流动比率
1.52
2. 22
2.53
2020年底互联网广告行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。
速动比率
1.36
1.58
1.62
— 资产效率比率
应收账款周转率
20.31
16.32
16.18
互联网广告企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。
存货周转率
15. 38
13.57
5.28
互联网广告业销售情况转好，存货的増长应引起注意。
总资产周转率
2. 31
2. 42
2.51
变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。
盈利性比率
销售毛利率
7.70%
5. 63%
5. 50%
各项指标有明显增长，与互联网广告业态结构以及市场回稳有较大关系。
营业利润率
4. 24%
1.79%
3. 20%
净利润率
3. 22%
1.38%
2.21%
总资产收益率ROA
10.00%
3. 76%
7. 65%
权益资本收益率ROE
14. 55%
4. 06%
6. 35%
债务管理比率
一
负债比率
41. 48%
34. 84%
29.35%
负债比率有所上升，因互联网广告投资项目融资所致。
产权比率
81.31%
59. 89%
42.59%
收入利息倍数
35.72
25. 31
62. 34

(二)、现金流对互联网广告业的影响
从现金流的角度，我们可以分析医互联网广告行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。
在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着互联网广告行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对互联网广告行业的发展和生存产生重大影响。
六、互联网广告业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对互联网广告业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，互联网广告业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。
(二)、国内政治经济发展对互联网广告业的影响
目前，与互联网广告业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:
1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；
2.互联网广告行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；
3. 人民币汇率稳定基础有利于互联网广告业的稳定发展。
(三)、国内突出经济问题对互联网广告业的影响
与此同时，国内经济也面临一些突出问题：
1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；
2.产业结构和消费结构不合理突出；
3.受疫情影响，互联网广告行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对互联网广告业产生积极影响的根本保证。
七、2023-2028年互联网广告业竞争格局展望
(一)、互联网广告业经济周期分析
互联网广告市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，互联网广告业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从互联网广告业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从互联网广告业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；互联网广告行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。
(二)、互联网广告业的增长与波动分析
目前，传统互联网广告企业的生存状态相对缓慢。国内互联网广告行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统互联网广告行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。
面对国际互联网广告业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统互联网广告企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统互联网广告企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统互联网广告行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。
(三)、互联网广告业市场成熟度分析
目前，互联网广告业市场已进入快速发展阶段。互联网广告业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的互联网广告行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的互联网广告产业集群已初步形成，年均增长17%。互联网广告业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国互联网广告行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的互联网广告行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：
互联网广告业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，互联网广告业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。
八、未来互联网广告企业发展的战略保障措施
因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，互联网广告的应用将成为未来的新趋势。对于互联网广告公司发展和战略布局，我们提出以下措施。
(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构
公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：
1. 增加了进出口互联网广告业务部门，负责公司海外市场的管理；
2. 设立独立的互联网广告国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；
3. 将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。
即将建立的新组织结构图如下：

(二)、加强人才培养和引进
互联网广告公司制定了与互联网广告行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。
1、制定总体人才引进计划
互联网广告公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免互联网广告人才的再次流失。可以采用面试，心理素质评估，互联网广告专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响互联网广告公司的相应工作。
2、渠道人才引进
通过多种渠道招聘互联网广告人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。互联网广告公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。
3、内部员工竞聘
可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行互联网广告专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。
在建立互联网广告人才引进机制的同时，互联网广告人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司互联网广告培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好互联网广告专业人才的培养，培养具有较高互联网广告专业水平的员工。
(三)、加速信息化建设步伐
为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，互联网广告公司应积极开展互联网广告信息化建设工作：
1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。
2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。
3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。
4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。
5.使用公司的微信公众号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈，并为公司的设计和销售部门提供数据，以便公司做出新的机会或战略决策根据市场变化。
九、互联网广告行业多元化趋势
(一)、宏观机制升级
在发展布局上,要从侧重互联网广告事业,转为侧向互联网广告产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。
(二)、服务模式多元化
我国的互联网广告服务模式相对比较单一。在城市,互联网广告公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的互联网广告服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。
(三)、新的价格战将不可避免
目前的互联网广告产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的互联网广告领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。
(四)、社会化特征增强
互联网广告当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。
(五)、信息化实施力度加大
信息化将是互联网广告行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。
(六)、生态化建设进一步开放
1、内生发展闭环,对外输出价值
当互联网广告行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展, 互联网广告更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。
2、开放平台,共建生态
互联网广告行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。
(七)、呈现集群化分布
目前各地都在加快推动各类互联网广告项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的互联网广告项目。
伴随着各地互联网广告项目建设风生水起,中国互联网广告建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。
在地域分布上,中国互联网广告建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级互联网广告项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国互联网广告项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展互联网广告项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧互联网广告项目建设。未来一段时间,中国中西部地区互联网广告项目建设或将迎来全新的建设浪潮。
从现有情况来看,各地打造的互联网广告水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的互联网广告产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部互联网广告打造势头也不可小觑。
(八)、各信息化厂商推动互联网广告发展
各级厂商推动下的互联网广告建设商业模式,整体的特点就是互联网广告的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当互联网广告的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。
(九)、政府采购政策加码
为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速互联网广告产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。
(十)、个性化定制受宠
互联网广告行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对互联网广告行业提出的要求也越来越高。未来, 互联网广告行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。
(十一)、品牌不断强化
随着中国经济增长进入空窗期, 互联网广告产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国互联网广告经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期, 互联网广告行业俨然已经进入了品牌竞争时代。互联网广告市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌互联网广告企业必经之路。
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“
伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变互联网广告的经营模式。引入竞争机制,提高互联网广告从业人员的专业素养与服务品质,以此提高互联网广告产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋互联网广告＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的互联网广告网络化大势所向, 互联网广告＋互联网已经成为标配而风生水起。
(十三)、一体式服务为发展趋势
互联网广告行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。
(十四)、政策手段的奖惩力度加大
通过企业所得税税收优惠政策促进国家互联网广告等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进互联网广告方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国互联网广告行业的总体要求和各企业互联网广告产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对互联网广告企业所得税优惠政策体系。
当前我国的经济发展已经进入全新阶段。互联网广告革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。互联网广告产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴互联网广告生态。
十、互联网广告行业风险控制解析
(一)、互联网广告行业系统风险分析
随着国内互联网广告行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。
(二)、互联网广告业第二产业的经营风险
企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与互联网广告业务的协同效应。