2023年化妆品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

化妆品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
概述 3
一、化妆品业数据预测与分析 4
(一)、化妆品业时间序列预测与分析 4
(二)、 化妆品业时间曲线预测模型分析 5
(三)、化妆品行业差分方程预测模型分析 5
(四)、未来5-10年化妆品业预测结论 6
二、2023-2028年宏观政策背景下化妆品业发展现状 7
(一)、2022年化妆品业发展环境分析 7
(二)、国际形势对化妆品业发展的影响分析 8
(三)、化妆品业经济结构分析 9
三、化妆品企业战略目标 10
四、化妆品行业政策环境 10
(一)、政策持续利好化妆品行业发展 10
(二)、行业政策体系日趋完善 11
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 11
(四)、宏观环境下化妆品行业定位 12
(五)、“十三五”期间化妆品业绩显著 12
五、化妆品行业财务状况分析 13
(一)、化妆品行业近三年财务数据及指标分析 13
(二)、现金流对化妆品业的影响 15
六、化妆品行业竞争分析 15
(一)、化妆品行业国内外对比分析 15
(二)、中国化妆品行业品牌竞争格局分析 16
(三)、中国化妆品行业竞争强度分析 17
1、中国化妆品行业现有企业的竞争 17
2、中国化妆品行业上游议价能力分析 17
3、中国化妆品行业下游议价能力分析 17
4、中国化妆品行业新进入者威胁分析 18
5、中国化妆品行业替代品威胁分析 18
七、化妆品企业战略保障措施 18
(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 18
(二)、加强人才培养与引进 19
1、制定人才整体引进方案 19
2、渠道人才引进 20
3、内部员工竞聘 20
(三)、加速信息化建设步伐 20
八、化妆品行业风险控制解析 21
(一)、化妆品行业系统风险分析 21
(二)、化妆品业第二产业的经营风险 21
九、 化妆品产业投资分析 22
(一)、中国化妆品技术投资趋势分析 22
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 22
(三)、中国化妆品行业投资风险 23
(四)、中国化妆品行业投资收益 23
十、化妆品行业多元化趋势 24
(一)、宏观机制升级 24
(二)、服务模式多元化 24
(三)、新的价格战将不可避免 25
(四)、社会化特征增强 25
(五)、信息化实施力度加大 25
(六)、生态化建设进一步开放 26
1、内生发展闭环,对外输出价值 26
2、开放平台,共建生态 26
(七)、呈现集群化分布 26
(八)、各信息化厂商推动化妆品发展 27
(九)、政府采购政策加码 28
(十)、个性化定制受宠 28
(十一)、品牌不断强化 28
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 29
(十三)、一体式服务为发展趋势 29
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 29

概述
近年来，化妆品行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了化妆品的应用场景。一方面，进一步提升化妆品产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，化妆品技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了化妆品应用的爆发式发展。
那么，面对行业的高速发展，化妆品行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到化妆品公司未来五年甚至十年的发展。
本文主要分析未来五年化妆品行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉化妆品行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。
一、化妆品业数据预测与分析
(一)、化妆品业时间序列预测与分析
根据化妆品业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了化妆品业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。
建立时间序列方程的原则如下：
时间序列方程的表达式为：y = a + b x t
其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。
根据近年来从化妆品行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内化妆品业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取化妆品行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的化妆品行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。
根据化妆品业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。
根据以上分析，时间序列方程为
y=5009.69（预估值）+1747.35*t
模型的决策系数r等于0.86615，小于1。
该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国化妆品业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。
(二)、 化妆品业时间曲线预测模型分析
在化妆品业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：
y=a+b1*t+b2*t2
式中，y为当年化妆品业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。
输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型
y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2
模型的决策系数为0.9979
(三)、化妆品行业差分方程预测模型分析
差分方程的基本模型如下：
yt=a+b*yt-1
其中，YT为当年化妆品业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。
因此，我们得到的化妆品业的差异模型是
yt=-3230.20+1.41*yt-1
该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国化妆品业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国化妆品行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出化妆品行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。
(四)、未来5-10年化妆品业预测结论
在以上三种预测化妆品业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国化妆品业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来化妆品行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对化妆品业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对化妆品业未来走势的预测仅供参考。
二、2023-2028年宏观政策背景下化妆品业发展现状
(一)、2022年化妆品业发展环境分析
化妆品业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。
经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，化妆品业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为化妆品行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，化妆品业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，化妆品业需求结构持续改善。

(二)、国际形势对化妆品业发展的影响分析
俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致化妆品业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，化妆品业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球化妆品业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来化妆品业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

(三)、化妆品业经济结构分析
一是化妆品业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，化妆品行业协会的作用逐渐显现优势。
二是大力支持化妆品业。从产业结构来看，我国的化妆品业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。
第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对化妆品业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

三、化妆品企业战略目标
化妆品公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有化妆品品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设化妆品直销店、店铺。
四、化妆品行业政策环境
(一)、政策持续利好化妆品行业发展
政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋化妆品、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为化妆品行业前景将会更加辽阔。
(二)、行业政策体系日趋完善
近年来,国内化妆品产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院依次出台三项与化妆品紧密相关的政策文件,为化妆品发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于化妆品管理的文件,在化妆品行业发挥了重要影响；针对化妆品业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《化妆品发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于化妆品发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。
同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对化妆品领域的大力投入,国内化妆品技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开化妆品专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。
(四)、宏观环境下化妆品行业定位
产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间化妆品业绩显著
化妆品因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设化妆品,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥化妆品的物联化、互联化和智能化的特点。
未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是化妆品的建设可带来的效应。立足化妆品建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使化妆品的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。
2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与化妆品发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。
五、化妆品行业财务状况分析
(一)、化妆品行业近三年财务数据及指标分析
表中列出了近三年化妆品行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：
财务指标
2020 年
2019 年
2018 年
主营业务收入（万元）
79041.6
53671
46827
净利润
2523. 4
905.1
1368.3
总资产
27321.6
22885. 2
18681.8

除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，化妆品公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份
2020-
12-31
2019-
12-31
2018-
12-31
比率分析
一 流动性比率
流动比率
1.52
2. 22
2.53
2020年底化妆品行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。
速动比率
1.36
1.58
1.62
— 资产效率比率
应收账款周转率
20.31
16.32
16.18
化妆品企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。
存货周转率
15. 38
13.57
5.28
化妆品业销售情况转好，存货的増长应引起注意。
总资产周转率
2. 31
2. 42
2.51
变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。
盈利性比率
销售毛利率
7.70%
5. 63%
5. 50%
各项指标有明显增长，与化妆品业态结构以及市场回稳有较大关系。
营业利润率
4. 24%
1.79%
3. 20%
净利润率
3. 22%
1.38%
2.21%
总资产收益率ROA
10.00%
3. 76%
7. 65%
权益资本收益率ROE
14. 55%
4. 06%
6. 35%
债务管理比率
一
负债比率
41. 48%
34. 84%
29.35%
负债比率有所上升，因化妆品投资项目融资所致。
产权比率
81.31%
59. 89%
42.59%
收入利息倍数
35.72
25. 31
62. 34

(二)、现金流对化妆品业的影响
从现金流的角度，我们可以分析医化妆品行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。
在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着化妆品行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对化妆品行业的发展和生存产生重大影响。
六、化妆品行业竞争分析
目前，我国化妆品领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大化妆品相关产业布局，针对不同应用场景推出了化妆品系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。
(一)、化妆品行业国内外对比分析
化妆品的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于化妆品这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外化妆品行业的探索方向和落地形式是不同的。国外化妆品更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内化妆品紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。

(二)、中国化妆品行业品牌竞争格局分析
在不同的应用领域，化妆品行业的品牌知名度是不同的。根据化妆品技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将化妆品技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费 应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据化妆品技术的供给维度分析，化妆品技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。
随着中国经济增长进入换挡期，化妆品行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国化妆品正面临转型升级的重要时期。 化妆品行业进入品牌竞争时代。 化妆品市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌化妆品企业的必经之路。
(三)、中国化妆品行业竞争强度分析
1、中国化妆品行业现有企业的竞争
目前，化妆品行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。
2、中国化妆品行业上游议价能力分析
化妆品行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，化妆品行业在上游具有很强的议价能力。
3、中国化妆品行业下游议价能力分析
化妆品行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、化妆品、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，化妆品行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。
4、中国化妆品行业新进入者威胁分析
新进入者在为化妆品行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的化妆品市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，化妆品行业内现有公司的盈利能力将下降。
5、中国化妆品行业替代品威胁分析
同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。
七、化妆品企业战略保障措施
因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，化妆品的应用将成为未来的新趋势。针对化妆品企业发展和战略布局，我们提出以下措施。
(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构
公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：
1. 增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；
2. 单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；
3. 原生产部下属部门重组为装配部和包装部。
拟建立的新组织架构图如下：

(二)、加强人才培养与引进
公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。
1、制定人才整体引进方案
公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免化妆品人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。
2、渠道人才引进
通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对化妆品相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。
3、内部员工竞聘
可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。。
在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。
(三)、加速信息化建设步伐
为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，化妆品公司应积极开展信息化建设工作：
1. 引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。
2. 及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。
3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。
4. 充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。
5. 利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。
八、化妆品行业风险控制解析
(一)、化妆品行业系统风险分析
随着国内化妆品行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。
(二)、化妆品业第二产业的经营风险
企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与化妆品业务的协同效应。
九、 化妆品产业投资分析
(一)、中国化妆品技术投资趋势分析
根据近年来我国化妆品技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年化妆品技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国化妆品技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入化妆品领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随化妆品技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。
截止2020年底,我国化妆品行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。
按投资事项所处轮次来看,2020年我国化妆品技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。
(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴
大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。
第一步：围绕化妆品独角兽企业构建产业集群；
第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；
第三步：搭建化妆品产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动化妆品爆炸式发展。
(三)、中国化妆品行业投资风险

(1)服务更新速度慢
化妆品服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。
(2)服务体验有待提高
化妆品服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。
(3)信息不对称
不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足化妆品信息化需求。
(4)咨询与管理不够
化妆品行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。
(四)、中国化妆品行业投资收益
从化妆品的投资收益来看,目前国内的化妆品开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在化妆品建设与经营管理相结合的经营模式、化妆品建设与经营管理相分离的经营模式。
化妆品除产品本身之外,管理和服务才是化妆品项目最大的偏利点。在化妆品管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此, 化妆品服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求, 化妆品服务也包含了定制化服务等。
综合分析化妆品行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据化妆品行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的化妆品产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。
十、化妆品行业多元化趋势
(一)、宏观机制升级
在发展布局上,要从侧重化妆品事业,转为侧向化妆品产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。
(二)、服务模式多元化
我国的化妆品服务模式相对比较单一。在城市,化妆品公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的化妆品服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。
(三)、新的价格战将不可避免
目前的化妆品产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的化妆品领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。
(四)、社会化特征增强
化妆品当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。
(五)、信息化实施力度加大
信息化将是化妆品行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。
(六)、生态化建设进一步开放
1、内生发展闭环,对外输出价值
当化妆品行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展, 化妆品更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。
2、开放平台,共建生态
化妆品行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。
(七)、呈现集群化分布
目前各地都在加快推动各类化妆品项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的化妆品项目。
伴随着各地化妆品项目建设风生水起,中国化妆品建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。
在地域分布上,中国化妆品建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级化妆品项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。
环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国化妆品项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展化妆品项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧化妆品项目建设。未来一段时间,中国中西部地区化妆品项目建设或将迎来全新的建设浪潮。
从现有情况来看,各地打造的化妆品水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的化妆品产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部化妆品打造势头也不可小觑。
(八)、各信息化厂商推动化妆品发展
各级厂商推动下的化妆品建设商业模式,整体的特点就是化妆品的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当化妆品的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。
(九)、政府采购政策加码
为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速化妆品产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。
(十)、个性化定制受宠
化妆品行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对化妆品行业提出的要求也越来越高。未来, 化妆品行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。
(十一)、品牌不断强化
随着中国经济增长进入空窗期, 化妆品产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国化妆品经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期, 化妆品行业俨然已经进入了品牌竞争时代。化妆品市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌化妆品企业必经之路。
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“
伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变化妆品的经营模式。引入竞争机制,提高化妆品从业人员的专业素养与服务品质,以此提高化妆品产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋化妆品＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的化妆品网络化大势所向, 化妆品＋互联网已经成为标配而风生水起。
(十三)、一体式服务为发展趋势
化妆品行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。
(十四)、政策手段的奖惩力度加大
通过企业所得税税收优惠政策促进国家化妆品等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进化妆品方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国化妆品行业的总体要求和各企业化妆品产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对化妆品企业所得税优惠政策体系。
当前我国的经济发展已经进入全新阶段。化妆品革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。化妆品产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴化妆品生态。