2023年合成洗涤剂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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1、 合成洗涤剂行业分析报告及未合成洗涤剂行业分析报告及未来五至十年行业发展报告来五至十年行业发展报告 目录目录 前言.4 一、2023-2028 年合成洗涤剂业市场运行趋势及存在问题分析.4(一)、2023-2028 年合成洗涤剂业市场运行动态分析.4(二)、现阶段合成洗涤剂业存在的问题.5(三)、现阶段合成洗涤剂业存在的问题.5(四)、规范合成洗涤剂业的发展.7 二、合成洗涤剂行业发展状况及市场分析.7(一)、中国合成洗涤剂市场行业驱动因素分析.7(二)、合成洗涤剂行业结构分析.8(三)、合成洗涤剂行业各因素(PEST)分析.9 1、政策因素.9 2、经济因素.10 3、社会因素.10 4、技
2、术因素.11(四)、合成洗涤剂行业市场规模分析.11(五)、合成洗涤剂行业特征分析.11(六)、合成洗涤剂行业相关政策体系不健全.12 三、合成洗涤剂业发展模式分析.13(一)、合成洗涤剂地域有明显差异.13 四、合成洗涤剂行业政策背景.13(一)、政策将会持续利好合成洗涤剂行业发展.13(二)、合成洗涤剂行业政策体系日趋完善.14(三)、合成洗涤剂行业一级市场火热,国内专利不断攀升.14(四)、宏观经济背景下合成洗涤剂行业的定位.15 五、2023-2028 年合成洗涤剂行业企业市场突围战略分析.15(一)、在合成洗涤剂行业树立“战略突破”理念.15(二)、确定合成洗涤剂行业市场定位、产品定
3、位和品牌定位.16 1、市场定位.16 2、产品定位.17 3、品牌定位.18(三)、创新寻求突破.19 1、基于消费升级的科技创新模式.19 2、创新推动合成洗涤剂行业更高质量发展.20 3、尝试业态创新和品牌创新.21 4、自主创新+品牌.21(四)、制定宣传计划.23 1、策略一:学会做新闻、事件营销低成本的传播工具.23 2、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色.23 3、策略三:学会使用网络营销.23 六、合成洗涤剂业的外部环境及发展趋势分析.24(一)、国际政治经济发展对合成洗涤剂业的影响.24(二)、国内政治经济发展对合成洗涤剂业的影响.24(三)、国内突出经济问题对合成
4、洗涤剂业的影响.25 七、合成洗涤剂行业企业转型思考(2023-2028).25(一)、合成洗涤剂业的内生延伸选择与定位.26(二)、合成洗涤剂跨行业转型延伸.26(三)、合成洗涤剂企业资本计划分析.26(四)、合成洗涤剂业的融资问题.27(五)、加强合成洗涤剂行业人才引进,优化人才结构.27 八、关于未来 5-10 年合成洗涤剂业发展机遇与挑战的建议.28(一)、2023-2028 年合成洗涤剂业发展趋势展望.28(二)、2023-2028 年合成洗涤剂业宏观政策指导的机遇.28(三)、2023-2028 年合成洗涤剂业产业结构调整的机遇.29(四)、2023-2028 年合成洗涤剂业面临的
5、挑战与对策.29 九、合成洗涤剂行业多元化趋势.30(一)、宏观机制升级.30(二)、服务模式多元化.30(三)、新的价格战将不可避免.30(四)、社会化特征增强.31(五)、信息化实施力度加大.31(六)、生态化建设进一步开放.31 1、内生发展闭环,对外输出价值.31 2、开放平台,共建生态.32(七)、呈现集群化分布.32(八)、各信息化厂商推动合成洗涤剂发展.33(九)、政府采购政策加码.33(十)、个性化定制受宠.34(十一)、品牌不断强化.34(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.34(十三)、一体式服务为发展趋势.35(十四)、政策手段的奖惩力度加大.35 十、合成洗涤剂行业
6、风险控制解析.36(一)、合成洗涤剂行业系统风险分析.36(二)、合成洗涤剂业第二产业的经营风险.36 前言 中国的合成洗涤剂业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下,合成洗涤剂业的整合步伐加快,进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出合成洗涤剂行业真正有价值的信息,并结合当前合成洗涤剂行业的环境,从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析,其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能
7、作为其他用途。一、2023-2028 年合成洗涤剂业市场运行趋势及存在问题分析(一一)、20232023-20282028 年合成洗涤剂业市场运行动态分析年合成洗涤剂业市场运行动态分析 目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期合成洗涤剂行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定合成洗涤剂业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定 CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制合成洗涤剂业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制合成洗涤剂行业相
8、关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了合成洗涤剂业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对合成洗涤剂业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二二)、现阶段合成洗涤剂业存在的问题、现阶段合成洗涤剂业存在的问题 目前,我国合成洗涤剂行业缺乏行业引导,导致规划重复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009 年,合成洗涤剂业的利润率约为 3%。资源整合将是未来合成洗涤剂业发展的主要特征。国内合成洗涤剂行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国合成洗涤剂行业中的市场份额不足 10%,产业集中度较低。这主要是因为合成洗涤剂业的进入门槛不高
9、,区域性很强。(三三)、现阶段合成洗涤剂业存在的、现阶段合成洗涤剂业存在的问题问题 近年来,虽然国内合成洗涤剂行业发展势头稳定,企业规模不断扩大,但合成洗涤剂行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市场,合成洗涤剂行业的竞争压力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然合成洗涤剂业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客户对合成洗涤剂业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。合成洗涤剂业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先,在经济主体方面,合成洗涤剂业相关企业要坚持市场化发展。强化企
10、业主体地位,使合成洗涤剂业的发展主要依靠相关企业。由于国内合成洗涤剂业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来越依赖,合成洗涤剂业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动合成洗涤剂业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织结构上,正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的合成洗涤剂行业体系
11、总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要合成洗涤剂行业提供更高质量的产品。然而,现有的合成洗涤剂业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范合成洗涤剂业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,合成洗涤剂业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了合成洗涤剂行业相关企业的市场开发能力。今后,应进一步研究合成洗涤剂业的标准化和发展。(四四)、规范合成洗涤剂业的发展、规范合成洗涤剂业的发展 针对我国合成洗
12、涤剂业存在的问题,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个合成洗涤剂业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一批知名、有影响力的品牌,将为稳定合成洗涤剂业市场形成强大动力。二、合成洗涤剂行业发展状况及市场分析(一一)、中国合成洗涤剂市场行业驱动因素分析、中国合成洗涤剂市场行业驱动因素分析 合成洗涤剂行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。合成洗涤剂行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为:合成洗涤剂产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二
13、表现为:合成洗涤剂技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利合成洗涤剂产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得合成洗涤剂行业产品应用得到更加强劲的发展。(二二)、合成洗涤剂行业结构分析、合成洗涤剂行业结构分析 合成洗涤剂行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整合成洗涤剂产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商
14、,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三三)、合成洗涤剂行业各因素(、合成洗涤剂行业各因素(PESTPEST)分析)分析 1、政策因素 一、由中央国务院印发的合成洗涤剂行业发展”十三五”规划,明确要求到 2022 年合成洗涤剂行业将有 30%的增幅,地方政
15、策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022 年合成洗涤剂行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出合成洗涤剂行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022 年是合成洗涤剂行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式的转变,严格的节能减排政策对合成洗涤剂行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素 一、合成
16、洗涤剂行业需求持续火热,资本利好合成洗涤剂领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止 2022 年我国 GDP 和城乡居民人均收入相较 2019 年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国合成洗涤剂行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发
17、展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为合成洗涤剂行业提供源源不断的发展动力。四、2020 年居民人均可支配收入 31228 元,同比实际增长 5.5%,居民消费水平的提高也为为合成洗涤剂行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素 一、传统合成洗涤剂行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与合成洗涤剂行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90 后、00 后等新生代人群,逐步成为合成洗涤剂行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素 一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G 等逐步从一线城市过
18、渡到 2、3、4 线城市,将合成洗涤剂行业与高新技术对接,普及了合成洗涤剂行业科技体验。二、合成洗涤剂行业引入 ERP、OA、EAP 等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四四)、合成洗涤剂行业市场规模分析、合成洗涤剂行业市场规模分析 2019 年,中国合成洗涤剂市场零售规模为 655 亿元,同比增长6.8%;2020 年,合成洗涤剂市场零售规模达到 702 亿元,同比增长17.1%。预计,2022 年我国合成洗涤剂市场零售规模将达到 723 亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为 11.26%,2025 年将达到1108 亿元。(五五)、合成洗涤剂行业特征分
19、析、合成洗涤剂行业特征分析 通过对比合成洗涤剂行业属性和核心服务模式,可将中国合成洗涤剂行业分为四类。分别为创新型合成洗涤剂、创投型合成洗涤剂、媒体型合成洗涤剂、产业型合成洗涤剂和服务型合成洗涤剂。此外,由于合成洗涤剂行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,合成洗涤剂服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类合成洗涤剂行业中,因产业型合成洗涤剂多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为合成洗涤剂行业探索的核心方向
20、之一。(六六)、合成洗涤剂行业相关政策体系不健全合成洗涤剂行业相关政策体系不健全 国内合成洗涤剂的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以合成洗涤剂行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。合成洗涤剂行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。合成洗涤剂行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于合成洗涤剂的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏合成洗涤剂相应行业发展的内生动力。三、合成洗
21、涤剂业发展模式分析(一一)、合成洗涤剂地域有明显差异、合成洗涤剂地域有明显差异 中国幅员辽阔,形成了复杂的自然地理环境。同时,由于城市化进程的不同,合成洗涤剂企业的区域分布也不同。传统合成洗涤剂企业大多具有较强的区域属性,跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、合成洗涤剂行业政策背景(一一)、政策将会持续利好合成洗涤剂行业发展、政策将会持续利好合成洗涤剂行业发展 政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+合成洗涤剂,大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中
22、度有望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高,我们相信合成洗涤剂行业的前景广阔。(二二)、合成洗涤剂行业政策体系日趋完善合成洗涤剂行业政策体系日趋完善 近年来,国内合成洗涤剂产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019 年,国务院相继发布了与合成洗涤剂密切相关的三项政策文件,为合成洗涤剂的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关合成洗涤剂管理的文件,这些文件在合成洗涤剂行业中发挥了积极作用,产生了重要影响;针对合成洗涤剂业务形式,明确了互联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;工业和信
23、息化部于 2019 年发布了合成洗涤剂发展三年行动计划(2019-2022),提出了发展合成洗涤剂的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。(三三)、合成洗涤剂行业一级市场火热、合成洗涤剂行业一级市场火热,国内专利不断攀升国内专利不断攀升 在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,合成洗涤剂主要市场的知名度也在不断增加。同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在合成洗涤剂领域的投资,国内合成洗涤剂技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,2007 年的新专利仍然少于 100 个。它在 2015 年迎来了爆炸式增长,2015 年的新专利数量已达到 1,398 个,居世界领先
24、地位。从目前累计的专利数量来看,我国的合成洗涤剂公共专利已达到4,000 多个案例,大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内合成洗涤剂市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四四)、宏观经济背景下合成洗涤剂行业的定位、宏观经济背景下合成洗涤剂行业的定位 在产业链的下游,用户需求和服务存在很大差异 五、2023-2028 年合成洗涤剂行业企业市场突围战略分析(一一)、在合成洗涤剂行业树立、在合成洗涤剂行业树立“战略突破战略突破”理念理念 市场瞬息万变,科技飞速发展,不少企业跟进新产品的速度也在加快,新的包围圈正在形成。合成洗涤剂行业的公司必须有“突破,然后突破”的理念。1、
25、技术部和市场部分别对合成洗涤剂行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研,确定了行业发展方向。2、在论证的基础上,决定突破合成洗涤剂产业战略:开发符合市场方向的产品,形成自身产品优势(进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场)。(二二)、确定合成洗、确定合成洗涤剂行业市场定位、产品定位和品牌定位涤剂行业市场定位、产品定位和品牌定位 合成洗涤剂行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位,比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步,比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位 合成洗涤剂行业市场定位是指竞
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