2023年彩绘家具行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告.docx
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1、彩绘家具行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告目录申明3一、彩绘家具企业战略选择3(一)、彩绘家具行业SWOT分析3(二)、彩绘家具企业战略确定4(三)、彩绘家具行业PEST分析41、政策因素42、经济因素53、社会因素64、技术因素6二、2023-2028年彩绘家具企业市场突破具体策略6(一)、密切关注竞争对手的策略,提高彩绘家具产品在行业内的竞争力6(二)、使用彩绘家具行业市场渗透策略,不断开发新客户7(三)、实施彩绘家具行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源7(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系7(五)、实施线上线下融合,深化彩绘家具行业国内外市场拓展8(六)、在市
2、场开发中结合渗透和其他策略8三、彩绘家具行业发展状况及市场分析9(一)、中国彩绘家具市场行业驱动因素分析9(二)、彩绘家具行业结构分析9(三)、彩绘家具行业各因素(PEST)分析101、政策因素102、经济因素113、社会因素124、技术因素12(四)、彩绘家具行业市场规模分析12(五)、彩绘家具行业特征分析13(六)、 彩绘家具行业相关政策体系不健全13四、彩绘家具企业战略目标14五、彩绘家具业数据预测与分析14(一)、彩绘家具业时间序列预测与分析14(二)、 彩绘家具业时间曲线预测模型分析15(三)、彩绘家具行业差分方程预测模型分析16(四)、未来5-10年彩绘家具业预测结论17六、彩绘家
3、具行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析17(一)、彩绘家具企业盈利模式运作的关键171、”专业化能力“对彩绘家具行业的重要性17(二)、怎样培养彩绘家具行业的业务能力18七、彩绘家具行业竞争分析19(一)、彩绘家具行业国内外对比分析19(二)、中国彩绘家具行业品牌竞争格局分析20(三)、中国彩绘家具行业竞争强度分析211、中国彩绘家具行业现有企业竞争情况212、中国彩绘家具行业上游议价能力分析213、中国彩绘家具行业下游议价能力分析214、中国彩绘家具行业新进入者威胁分析225、中国彩绘家具行业替代品威胁分析22(四)、初创公司大独角兽领衔22(五)、上市公司双雄深耕多年23(六)、彩绘家具
4、巨头综合优势明显23八、彩绘家具业突破瓶颈的挑战分析24(一)、彩绘家具业发展特点分析24(二)、彩绘家具业的市场渠道挑战24(三)、彩绘家具业5-10年创新发展的挑战点251、彩绘家具业纵向延伸分析252、彩绘家具业运营周期的挑战分析25九、“疫情”对彩绘家具业可持续发展目标的影响及对策26(一)、国内有关政府机构对彩绘家具业的建议26(二)、关于彩绘家具产业上下游产业合作的建议27(三)、突破彩绘家具企业疫情的策略27十、彩绘家具行业未来发展机会28(一)、在彩绘家具行业中通过产品差异化获得商机28(二)、借助彩绘家具行业市场差异赢得商机28(三)、借助彩绘家具行业服务差异化抓住商机29(
5、四)、借助彩绘家具行业客户差异化把握商机29(五)、借助彩绘家具行业渠道差异来寻求商机30十一、彩绘家具行业风险控制解析30(一)、彩绘家具行业系统风险分析30(二)、彩绘家具业第二产业的经营风险30申明中国的彩绘家具业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下,彩绘家具业的整合步伐加快,进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出彩绘家具行业真正有价值的信息,并结合当前彩绘家具行业的环境,从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分
6、析,其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能那个作为其他用途。一、彩绘家具企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施,仅供内外部环境分析参考。(一)、彩绘家具行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论,通过内部资源与外部环境的有机结合,明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处,了解对象面临的机遇和挑战,从战略和战术两个层面调整方法和资源,以确保分析对象的实施,实现所要达到的目标。 SWOT分析法,又称形势分析法,是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表:t
7、rengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机遇)、threats(威胁)。(二)、彩绘家具企业战略确定根据SWOT分析结果,公司应采取so战略,即成长战略。(三)、彩绘家具行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的彩绘家具产业发展“十三五”规划明确要求,到2020年,彩绘家具产业增长30%,各地出台政策,提高行业渗透率。(2)2020年,彩绘家具行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出,彩绘家具产业将有助于提高人民生活质量。2020年是彩绘家具行业发展非常关键的一年。首先,从外部宏观环境来看,影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变
8、和严格的节能减排对彩绘家具产业的发展产生了深远的影响。此外,还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看,产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题,都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)彩绘家具行业需求持续火热,彩绘家具领域资金利好,行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出,经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是:经济保持中高速增长,到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番,主要经济体各项指标均衡协调,发展质量和效益显着提高;创新驱动发展成效显着;发展协调能力明显增强;人民生活水平和质量普
9、遍提高;国民素质和社会文明显着提高;生态环境总体质量有所改善;各种系统都变得更加成熟,更加千篇一律。那么,在“十三五”背景下,我国彩绘家具产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长,为彩绘家具行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元,同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为彩绘家具行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统彩绘家具行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题,影响行业发展。互联网与彩绘家具相结合,减少中间环节,为用户提供高性价比的服务。
10、90后、00后等人群逐渐成为彩绘家具行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、彩绘家具、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡,实现彩绘家具的普及 行业技术经验。(2)彩绘家具行业引入ERP、OA、EAP等系统,优化信息化管理和建设环节,提高行业效率。二、2023-2028年彩绘家具企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略,提高彩绘家具产品在行业内的竞争力迈克尔波特指出,“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势,是企业生存和发展的关键。目前,企业可以围绕第一战略,尽快提高彩绘家具行业
11、产品的竞争力,尽量缩小与彩绘家具行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距,努力做到实现战术自我创新。(二)、使用彩绘家具行业市场渗透策略,不断开发新客户对于成功开发的彩绘家具行业产品,我们将不断提高产品质量,降低产品成本,提高服务质量,采取灵活的定价策略来增加竞争力,从而扩大产品在现有市场的销售,鼓励现有客户购买更多公司产品,同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品,或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施彩绘家具行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源企业要密切关注彩绘家具行业市场的消费需求趋势,进行市场开拓,不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服
12、务体系树立用户至上观,即从彩绘家具行业产品的研发、生产、销售环节,尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时,通过服务延伸,完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将彩绘家具行业营销策略延伸到影响客户的价值链,客户才能获得更多利益,也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合,深化彩绘家具行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划,还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源,快速接收用户反馈信息,为客户提供快速的产品开发和迭代服务,响应市场需求,保持竞争优势。因此
13、,建议彩绘家具行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略,实施线上线下融合,深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。彩绘家具公司在现有市场规模较大,具有较强的竞争潜力;同时,产品需求的价格弹性比较大,可以降低价格来增加需求;批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施,可以让彩绘家具企业占据较大的市场份额,增加销售额以获得企业利润,更容易获得销售渠道成员的支持。同时,低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言,单一的产品和服务不足以支撑新市场发展
14、战略的实施。因此,有必要进一步加大产品研发力度,开发适应国际市场发展需要的新产品,实施撇脂策略。要实施这一战略,企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点,才能有效吸引目标消费群体,并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ,这有利于彩绘家具行业公司确定公司的竞争地位。三、彩绘家具行业发展状况及市场分析(一)、中国彩绘家具市场行业驱动因素分析彩绘家具行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。彩绘家具行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为: 彩绘家具产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,
15、产业流程的优化更加有利;其二表现为: 彩绘家具技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利彩绘家具产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得彩绘家具行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、彩绘家具行业结构分析彩绘家具行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整彩绘家具产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类
16、原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、彩绘家具行业各因素(PEST)分析1、政策因素一、由中央国务院印发的彩绘家具行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年彩绘家具行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年彩绘家具行业
17、将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出彩绘家具行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是彩绘家具行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式的转变,严格的节能减排政策对彩绘家具行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、彩绘家具行业需求持续火热,资本利好彩绘家具领域,长期来看行业发展持续向好。二、“
18、十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国彩绘家具行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为彩绘家具行业提供源源不断的发展动力。四、2
19、020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为彩绘家具行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统彩绘家具行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与彩绘家具行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为彩绘家具行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将彩绘家具行业与高新技术对接,普及了彩绘家具行业科技体验。二、彩绘家具行业引入ERP、OA、EAP等
20、智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、彩绘家具行业市场规模分析2019年,中国彩绘家具市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%;2020年, 彩绘家具市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国彩绘家具市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、彩绘家具行业特征分析通过对比彩绘家具行业属性和核心服务模式,可将中国彩绘家具行业分为四类。分别为创新型彩绘家具、创投型彩绘家具、媒体型彩绘家具、产业型彩绘家具和服务型彩绘家具。此外,由于彩绘家具行业还处于初级探索阶段,整
21、体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 彩绘家具服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类彩绘家具行业中,因产业型彩绘家具多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为彩绘家具行业探索的核心方向之一。(六)、 彩绘家具行业相关政策体系不健全国内彩绘家具的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以彩绘家具行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。彩绘家具行业标准、行业规范
22、、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。彩绘家具行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于彩绘家具的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏彩绘家具相应行业发展的内生动力。四、彩绘家具企业战略目标彩绘家具公司计划在未来5年内继续拓展国内市场,在国内市场打造自有彩绘家具品牌,进行自主销售,通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设彩绘家具直销店、店铺。五、彩绘家具业数据预测与分析(一)、彩绘家具业时间序列预测与分析根据彩绘家具业总产值与时间的内在关系
23、,通过之前获得的数据建立了彩绘家具业的时间序列方程,并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下:时间序列方程的表达式为:y = a + b x t其中y为输出,a和B为模型参数,t为年份。根据近年来从彩绘家具行业获得的数据,对参数a和B进行相应的估计,以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后,可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后,通过输入自变量(时间),可以得到未来三到十年内彩绘家具业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小,换句话说,要使预测值与实际值进行比较,需要控制两个因素,首先,应尽可能多地获取彩绘家具行业的原始数据。原始数据越多,就越容易找
24、到统计规则。最终得出的彩绘家具行业模式与实际情况相符;第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大,预测结果与实际值之间的偏差越大。因此,预测时间跨度不应太大。根据彩绘家具业2016至2021的数据,预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析,时间序列方程为y=5009.69(预估值)+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615,小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出,在未来5至10年内,中国彩绘家具业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 彩绘家具业时间曲线预测模型分析在彩绘家具业的曲线预测模型中,我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下
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