2023年摆件行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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1、摆件行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录概述3一、摆件企业战略目标4二、摆件行业政策环境4(一)、政策持续利好摆件行业发展4(二)、行业政策体系日趋完善4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升5(四)、宏观环境下摆件行业定位5(五)、“十三五”期间摆件业绩显著6三、摆件行业财务状况分析7(一)、摆件行业近三年财务数据及指标分析7(二)、现金流对摆件业的影响9四、2023-2028年摆件业市场运行趋势及存在问题分析9(一)、2023-2028年摆件业市场运行动态分析9(二)、现阶段摆件业存在的问题10(三)、现阶段摆件业存在的问题10(四)、规范摆件业的发展12五、摆件企业战略选择12(一
2、)、摆件行业SWOT分析12(二)、摆件企业战略确定13(三)、摆件行业PEST分析141、政策因素142、经济因素143、社会因素154、技术因素15六、2023-2028年摆件业竞争格局展望15(一)、摆件业经济周期分析15(二)、摆件业的增长与波动分析16(三)、摆件业市场成熟度分析17七、摆件企业战略保障措施17(一)、根据企业的发展阶段,及时调整组织架构17(二)、加强人才培养与引进181、制定人才整体引进方案182、渠道人才引进193、内部员工竞聘19(三)、加速信息化建设步伐19八、关于未来5-10年摆件业发展机遇与挑战的建议20(一)、2023-2028年摆件业发展趋势展望20
3、(二)、2023-2028年摆件业宏观政策指导的机遇21(三)、2023-2028年摆件业产业结构调整的机遇21(四)、2023-2028年摆件业面临的挑战与对策22九、未来摆件企业发展的战略保障措施22(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构22(二)、加强人才培养和引进231、制定总体人才引进计划232、渠道人才引进243、内部员工竞聘24(三)、加速信息化建设步伐24十、摆件成功突围策略25(一)、寻找摆件行业准差异化消费者兴趣诉求点25(二)、摆件行业精准定位与无声消费教育25(三)、从摆件行业硬文广告传播到深度合作26(四)、公益营销竞争激烈26(五)、电子商务提升摆件行业广告效果2
4、7(六)、 摆件行业渠道以多种形式传播27(七)、强调市场细分,深耕摆件产业27十一、 摆件产业投资分析28(一)、中国摆件技术投资趋势分析28(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴28(三)、中国摆件行业投资风险29(四)、中国摆件行业投资收益29概述近年来,摆件行业市场火爆,其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长,极大地丰富了摆件的应用场景。一方面,进一步提升摆件产业链中的原材料和供应商,有利于产业源头的转型升级,优化产业流程;另一方面,摆件技术、品质、品种的更新迭代,有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升,都有利于行业的
5、进一步发展。多方的推动,导致了摆件应用的爆发式发展。那么,面对行业的高速发展,摆件行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕,获得更多的收益,占领更大的市场?在这里,企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略,选择什么样的战略,关系到摆件公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年摆件行业企业的市场突破份额,并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然,每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择,是为了在极短的时间内告诉摆件行业的企业管理者,市场突破发展的基本选择策略有多少,以及每个选择策略如何发
6、挥作用,被选中的根本原因是什么。一、摆件企业战略目标摆件公司计划在未来5年内继续拓展国内市场,在国内市场打造自有摆件品牌,进行自主销售,通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设摆件直销店、店铺。二、摆件行业政策环境(一)、政策持续利好摆件行业发展政策是行业发展的重要驱动因素,在进程加快统一化、管理需求精细化推动下,其行业需求有望快速释放;于此同时,互联网摆件、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰;格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为摆件行业前
7、景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内摆件产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与摆件紧密相关的政策文件,为摆件发展奠定了关键的政策基础;同时中央网信办发布了关于摆件管理的文件,在摆件行业发挥了重要影响;针对摆件业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台;工信部于2019年发布摆件发展三年行动计划(2019-2022年),提出了我国关于摆件发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背
8、景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对摆件领域的大力投入,国内摆件技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开摆件专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下摆件行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间摆件业绩显著摆件因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设摆件,重点应关注底层基础设
9、施建设,进而充分发挥摆件的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是摆件的建设可带来的效应。立足摆件建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础,使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使摆件的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与摆件发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商
10、还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、摆件行业财务状况分析(一)、摆件行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年摆件行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标:财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入(万元)79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外,摆件公司各项指标持续加强,投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性
11、比率流动比率1.522. 222.532020年底摆件行业发生大量短期借款导致 存货增加,使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18摆件企业积极控制欠款授信额度,减少赊销,应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28摆件业销售情况转好,存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长,与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长,与摆件业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3
12、. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升,因摆件投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对摆件业的影响从现金流的角度,我们可以分析医摆件行业存在的问题,并对行业内的企业进行财务比较,找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下,企业的现金流量在很大程度上决定着摆件行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力,如果现金
13、流不畅,调度不畅,也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉,最终将对摆件行业的发展和生存产生重大影响。四、2023-2028年摆件业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年摆件业市场运行动态分析目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期摆件行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定摆件业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制摆件业的市场价格。国家实施的调
14、控措施对抑制摆件行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了摆件业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对摆件业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段摆件业存在的问题目前,我国摆件行业缺乏行业引导,导致规划重复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009年,摆件业的利润率约为3%。资源整合将是未来摆件业发展的主要特征。国内摆件行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国摆件行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为摆件业的进入门槛不高,区域性很强。(三)、现阶段摆件业存在的问题近年来,虽然国内摆件行业发展
15、势头稳定,企业规模不断扩大,但摆件行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市场,摆件行业的竞争压力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然摆件业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客户对摆件业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。摆件业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先,在经济主体方面,摆件业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位,使摆件业的发展主要依靠相关企业。由于国内摆件业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应
16、。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来越依赖,摆件业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动摆件业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织结构上,正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的摆件行业体系总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要摆件行业提供更高质量的产品。然而,现有的摆件业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范摆件业的行业管
17、理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,摆件业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了摆件行业相关企业的市场开发能力。今后,应进一步研究摆件业的标准化和发展。(四)、规范摆件业的发展针对我国摆件业存在的问题,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个摆件业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一批知名、有影响力的品牌,将为稳定摆件业市场形成强大动力。五、摆件企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施,仅供
18、内外部环境分析参考。(一)、摆件行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论,通过内部资源与外部环境的有机结合,明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处,了解对象面临的机遇和挑战,从战略和战术两个层面调整方法和资源,以确保分析对象的实施,实现所要达到的目标。 SWOT分析法,又称形势分析法,是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表:trengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机遇)、threats(威胁)。(二)、摆件企业战略确定根据SWOT分析结果,公司应采取
19、so战略,即成长战略。(三)、摆件行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的摆件产业发展“十三五”规划明确要求,到2020年,摆件产业增长30%,各地出台政策,提高行业渗透率。(2)2020年,摆件行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出,摆件产业将有助于提高人民生活质量。2020年是摆件行业发展非常关键的一年。首先,从外部宏观环境来看,影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对摆件产业的发展产生了深远的影响。此外,还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看,产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题,都是
20、企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)摆件行业需求持续火热,摆件领域资金利好,行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出,经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是:经济保持中高速增长,到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番,主要经济体各项指标均衡协调,发展质量和效益显着提高;创新驱动发展成效显着;发展协调能力明显增强;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明显着提高;生态环境总体质量有所改善;各种系统都变得更加成熟,更加千篇一律。那么,在“十三五”背景下,我国摆件产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展
21、,为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长,为摆件行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元,同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为摆件行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统摆件行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题,影响行业发展。互联网与摆件相结合,减少中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为摆件行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、摆件、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡,实现摆件的普及 行业技术经验。(2)摆件行业引入ERP、OA、EAP等系统,优化
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