2023年墙面涂料行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

墙面涂料行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
序言 3
一、墙面涂料行业政策背景 3
(一)、政策将会持续利好墙面涂料行业发展 3
(二)、 墙面涂料行业政策体系日趋完善 4
(三)、墙面涂料行业一级市场火热,国内专利不断攀升 4
(四)、宏观经济背景下墙面涂料行业的定位 5
二、墙面涂料企业战略选择 5
(一)、墙面涂料行业SWOT分析 5
(二)、墙面涂料企业战略确定 6
(三)、墙面涂料行业PEST分析 6
1、政策因素 6
2、经济因素 7
3、社会因素 8
4、技术因素 8
三、2023-2028年墙面涂料业市场运行趋势及存在问题分析 8
(一)、2023-2028年墙面涂料业市场运行动态分析 8
(二)、现阶段墙面涂料业存在的问题 9
(三)、现阶段墙面涂料业存在的问题 9
(四)、规范墙面涂料业的发展 11
四、墙面涂料产业未来发展前景 11
(一)、我国墙面涂料行业市场规模前景预测 12
(二)、墙面涂料进入大规模推广应用阶 12
(三)、中国墙面涂料行业的市场增长点 12
(四)、细分墙面涂料产品将具有最大优势 13
(五)、墙面涂料行业与互联网等行业融合发展机遇 13
(六)、墙面涂料人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 14
(七)、墙面涂料行业发展需要突破创新瓶颈 15
五、墙面涂料行业财务状况分析 16
(一)、墙面涂料行业近三年财务数据及指标分析 16
(二)、现金流对墙面涂料业的影响 18
六、墙面涂料行业竞争分析 18
(一)、墙面涂料行业国内外对比分析 18
(二)、中国墙面涂料行业品牌竞争格局分析 19
(三)、中国墙面涂料行业竞争强度分析 20
1、中国墙面涂料行业现有企业竞争情况 20
2、中国墙面涂料行业上游议价能力分析 20
3、中国墙面涂料行业下游议价能力分析 21
4、中国墙面涂料行业新进入者威胁分析 21
5、中国墙面涂料行业替代品威胁分析 21
(四)、初创公司大独角兽领衔 21
(五)、上市公司双雄深耕多年 22
(六)、墙面涂料巨头综合优势明显 22
七、墙面涂料业的外部环境及发展趋势分析 23
(一)、国际政治经济发展对墙面涂料业的影响 23
(二)、国内政治经济发展对墙面涂料业的影响 23
(三)、国内突出经济问题对墙面涂料业的影响 24
八、墙面涂料行业风险控制解析 24
(一)、墙面涂料行业系统风险分析 24
(二)、墙面涂料业第二产业的经营风险 25
九、关于未来5-10年墙面涂料业发展机遇与挑战的建议 25
(一)、2023-2028年墙面涂料业发展趋势展望 25
(二)、2023-2028年墙面涂料业宏观政策指导的机遇 25
(三)、2023-2028年墙面涂料业产业结构调整的机遇 26
(四)、2023-2028年墙面涂料业面临的挑战与对策 26
十、墙面涂料成功突围策略 27
(一)、寻找墙面涂料行业准差异化消费者兴趣诉求点 27
(二)、墙面涂料行业精准定位与无声消费教育 27
(三)、从墙面涂料行业硬文广告传播到深度合作 28
(四)、公益营销竞争激烈 28
(五)、电子商务提升墙面涂料行业广告效果 28
(六)、 墙面涂料行业渠道以多种形式传播 29
(七)、强调市场细分，深耕墙面涂料产业 29

序言
依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对墙面涂料行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对墙面涂料行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对墙面涂料行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对墙面涂料行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对墙面涂料行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对墙面涂料行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。
一、墙面涂料行业政策背景
(一)、政策将会持续利好墙面涂料行业发展
政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+墙面涂料，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信墙面涂料行业的前景广阔。
(二)、 墙面涂料行业政策体系日趋完善
近年来，国内墙面涂料产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。
2019年，国务院相继发布了与墙面涂料密切相关的三项政策文件，为墙面涂料的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关墙面涂料管理的文件，这些文件在墙面涂料行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对墙面涂料业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《墙面涂料发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展墙面涂料的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。
(三)、墙面涂料行业一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，墙面涂料主要市场的知名度也在不断增加。
同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在墙面涂料领域的投资，国内墙面涂料技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的墙面涂料公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内墙面涂料市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。
(四)、宏观经济背景下墙面涂料行业的定位
在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异

二、墙面涂料企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、墙面涂料行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、墙面涂料企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、墙面涂料行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的墙面涂料产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，墙面涂料产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，墙面涂料行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，墙面涂料产业将有助于提高人民生活质量。。
2020年是墙面涂料行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对墙面涂料产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)墙面涂料行业需求持续火热，墙面涂料领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国墙面涂料产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为墙面涂料行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为墙面涂料行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统墙面涂料行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与墙面涂料相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为墙面涂料行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、墙面涂料、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现墙面涂料的普及» 行业技术经验。。
(2)墙面涂料行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
三、2023-2028年墙面涂料业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年墙面涂料业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期墙面涂料行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定墙面涂料业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制墙面涂料业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制墙面涂料行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了墙面涂料业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对墙面涂料业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段墙面涂料业存在的问题
目前，我国墙面涂料行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，墙面涂料业的利润率约为3%。资源整合将是未来墙面涂料业发展的主要特征。国内墙面涂料行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国墙面涂料行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为墙面涂料业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段墙面涂料业存在的问题
近年来，虽然国内墙面涂料行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但墙面涂料行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，墙面涂料行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然墙面涂料业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对墙面涂料业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。墙面涂料业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，墙面涂料业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使墙面涂料业的发展主要依靠相关企业。由于国内墙面涂料业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，墙面涂料业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动墙面涂料业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的墙面涂料行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要墙面涂料行业提供更高质量的产品。然而，现有的墙面涂料业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范墙面涂料业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，墙面涂料业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了墙面涂料行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究墙面涂料业的标准化和发展。

(四)、规范墙面涂料业的发展
针对我国墙面涂料业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个墙面涂料业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定墙面涂料业市场形成强大动力。
四、墙面涂料产业未来发展前景
随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。墙面涂料技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，墙面涂料的应用将成为未来的新趋势。
(一)、我国墙面涂料行业市场规模前景预测
墙面涂料技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对墙面涂料的应用需求也会增加。
(二)、墙面涂料进入大规模推广应用阶
中国墙面涂料技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。
目前，国内的墙面涂料已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用墙面涂料的时代已经到来。
(三)、中国墙面涂料行业的市场增长点
据不完全统计，墙面涂料行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个墙面涂料市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。
渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的墙面涂料行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。
(四)、细分墙面涂料产品将具有最大优势
随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括墙面涂料管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与墙面涂料相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。
(五)、墙面涂料行业与互联网等行业融合发展机遇
互联网对墙面涂料的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 墙面涂料电子商务将迅速发展。业界建立了墙面涂料质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测墙面涂料质量和重要安全指标，实现墙面涂料监管前后，密切之间的紧密事件联系。
繁荣的供应形式。继续支持墙面涂料产业与互联网等产业的融合与发展，丰富墙面涂料产业的新模式和新业务形式。。
这是当前社会资本更加关注的，墙面涂料产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是墙面涂料行业与相关产业整合发展的案例，是墙面涂料产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生墙面涂料行业的无数新模式和新格式。
从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进墙面涂料产业的发展。以前，墙面涂料利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持墙面涂料行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进墙面涂料行业的发展中发挥巨大作用，并使墙面涂料行业得以找到新的利润点。建立新的墙面涂料产业发展盈利模式和发展模式。
(六)、墙面涂料人才培养市场广阔，国际合作前景广阔
加强人才支持，推进墙面涂料相关专业墙面涂料体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大墙面涂料专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区墙面涂料从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的墙面涂料团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。
人才，尤其是专业人员，是墙面涂料行业发展的基础。目前，人才已成为制约墙面涂料行业发展的重要因素。如何解决墙面涂料专业人士的问题，不仅需要改进高校的墙面涂料。建立专业人才的墙面涂料体系，建立满足市场需求的墙面涂料专业，正确定位墙面涂料专业人才，还需要建立墙面涂料专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的墙面涂料专业人才的墙面涂料体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际墙面涂料产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的墙面涂料技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的墙面涂料人才培训体系合作，并初步打算引进国外墙面涂料技术人才培训是快速建立中国墙面涂料人才培训体系的重要途径。
(七)、墙面涂料行业发展需要突破创新瓶颈
墙面涂料的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对墙面涂料的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，墙面涂料需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。
五、墙面涂料行业财务状况分析
(一)、墙面涂料行业近三年财务数据及指标分析
表中列出了近三年墙面涂料行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：
财务指标
2020 年
2019 年
2018 年
主营业务收入（万元）
79041.6
53671
46827
净利润
2523. 4
905.1
1368.3
总资产
27321.6
22885. 2
18681.8

除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，墙面涂料公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份
2020-
12-31
2019-
12-31
2018-
12-31
比率分析
一 流动性比率
流动比率
1.52
2. 22
2.53
2020年底墙面涂料行业发生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。
速动比率
1.36
1.58
1.62
— 资产效率比率
应收账款周转率
20.31
16.32
16.18
墙面涂料企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。
存货周转率
15. 38
13.57
5.28
墙面涂料业销售情况转好，存货的増长应引起注意。
总资产周转率
2. 31
2. 42
2.51
变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。
盈利性比率
销售毛利率
7.70%
5. 63%
5. 50%
各项指标有明显增长，与墙面涂料业态结构以及市场回稳有较大关系。
营业利润率
4. 24%
1.79%
3. 20%
净利润率
3. 22%
1.38%
2.21%
总资产收益率ROA
10.00%
3. 76%
7. 65%
权益资本收益率ROE
14. 55%
4. 06%
6. 35%
债务管理比率
一
负债比率
41. 48%
34. 84%
29.35%
负债比率有所上升，因墙面涂料投资项目融资所致。
产权比率
81.31%
59. 89%
42.59%
收入利息倍数
35.72
25. 31
62. 34

(二)、现金流对墙面涂料业的影响
从现金流的角度，我们可以分析医墙面涂料行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。
在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着墙面涂料行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对墙面涂料行业的发展和生存产生重大影响。
六、墙面涂料行业竞争分析
目前，我国墙面涂料领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。 三方阵营不断对墙面涂料相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的墙面涂料产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。
(一)、墙面涂料行业国内外对比分析
国内外墙面涂料的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。 根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。 在这四个维度内国内外墙面涂料有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业墙面涂料的探索方向和落地形式不同。 国外墙面涂料注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力， 国内墙面涂料倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。

(二)、中国墙面涂料行业品牌竞争格局分析
根据应用领域的不同，墙面涂料行业品牌的知名度不同。 根据墙面涂料技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将墙面涂料技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高； 个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。 根据墙面涂料技术的供给维度分析，墙面涂料技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。
随着中国经济增长进入换挡期，墙面涂料产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。 中国墙面涂料经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，墙面涂料行业已经进入了品牌竞争的时代。 墙面涂料市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。 加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌墙面涂料企业的必由之路。
(三)、中国墙面涂料行业竞争强度分析
1、中国墙面涂料行业现有企业竞争情况
目前, 墙面涂料行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。
2、中国墙面涂料行业上游议价能力分析
墙面涂料行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此, 墙面涂料行业对上游议价能力较强。
3、中国墙面涂料行业下游议价能力分析
墙面涂料行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、墙面涂料、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多, 墙面涂料行业对下游议价能力较强。
4、中国墙面涂料行业新进入者威胁分析
新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
5、中国墙面涂料行业替代品威胁分析
处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。
(四)、初创公司大独角兽领衔
国内墙面涂料创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。 许多墙面涂料领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。 但是，随着墙面涂料技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。
其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为墙面涂料领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。 但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。 xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。
(五)、上市公司双雄深耕多年
ZZZ企业拥有墙面涂料领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从墙面涂料整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的墙面涂料技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。
YYY企业作为墙面涂料领域第二大厂商,墙面涂料技术打造了从精细化应用方案,大大提升墙面涂料产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于墙面涂料的智能化产品,包括前后端的墙面涂料结构化、立体化和市场化产品,更是在墙面涂料领域拥有全产业链布局。
(六)、墙面涂料巨头综合优势明显
与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军墙面涂料市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。
互联网巨头在墙面涂料技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。
七、墙面涂料业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对墙面涂料业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，墙面涂料业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。
(二)、国内政治经济发展对墙面涂料业的影响
目前，与墙面涂料业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:
1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；
2.墙面涂料行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；
3. 人民币汇率稳定基础有利于墙面涂料业的稳定发展。
(三)、国内突出经济问题对墙面涂料业的影响
与此同时，国内经济也面临一些突出问题：
1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；
2.产业结构和消费结构不合理突出；
3.受疫情影响，墙面涂料行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对墙面涂料业产生积极影响的根本保证。
八、墙面涂料行业风险控制解析
(一)、墙面涂料行业系统风险分析
随着国内墙面涂料行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。
(二)、墙面涂料业第二产业的经营风险
企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与墙面涂料业务的协同效应。
九、关于未来5-10年墙面涂料业发展机遇与挑战的建议
(一)、2023-2028年墙面涂料业发展趋势展望
“十四五”期间，我国墙面涂料业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为墙面涂料业的新发展趋势，墙面涂料业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进墙面涂料业快速健康发展，提出以下措施和建议。
(二)、2023-2028年墙面涂料业宏观政策指导的机遇
一是建立健全墙面涂料业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家墙面涂料业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究墙面涂料业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的墙面涂料业。
(三)、2023-2028年墙面涂料业产业结构调整的机遇
二是大力推动墙面涂料业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统墙面涂料业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。墙面涂料业的产业结构亟待优化升级。大力推动墙面涂料业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在墙面涂料行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化墙面涂料业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动墙面涂料业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
(四)、2023-2028年墙面涂料业面临的挑战与对策
二是大力推动墙面涂料业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统墙面涂料业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。墙面涂料业的产业结构亟待优化升级。大力推动墙面涂料业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在墙面涂料行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化墙面涂料业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动墙面涂料业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。
十、墙面涂料成功突围策略
(一)、寻找墙面涂料行业准差异化消费者兴趣诉求点
在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。
(二)、墙面涂料行业精准定位与无声消费教育
墙面涂料行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。
大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。
(三)、从墙面涂料行业硬文广告传播到深度合作
不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前墙面涂料行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。
(四)、公益营销竞争激烈
针对墙面涂料行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。
(五)、电子商务提升墙面涂料行业广告效果
随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，墙面涂料行业广告的形式和内容也发生了新的变化。
(六)、 墙面涂料行业渠道以多种形式传播
大型墙面涂料商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大墙面涂料商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着墙面涂料行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。
(七)、强调市场细分，深耕墙面涂料产业
随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在墙面涂料行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。