2023年机力通风冷却塔行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.doc
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1、机力通风冷却塔行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录前言4一、2023-2028年机力通风冷却塔业市场运行趋势及存在问题分析4(一)、2023-2028年机力通风冷却塔业市场运行动态分析4(二)、现阶段机力通风冷却塔业存在的问题5(三)、现阶段机力通风冷却塔业存在的问题5(四)、规范机力通风冷却塔业的发展7二、机力通风冷却塔行业发展状况及市场分析8(一)、中国机力通风冷却塔市场行业驱动因素分析8(二)、机力通风冷却塔行业结构分析8(三)、机力通风冷却塔行业各因素(PEST)分析91、政策因素92、经济因素103、社会因素114、技术因素11(四)、机力通风冷却塔行业市场规模分析11(五)、
2、机力通风冷却塔行业特征分析12(六)、 机力通风冷却塔行业相关政策体系不健全13三、机力通风冷却塔行业财务状况分析13(一)、机力通风冷却塔行业近三年财务数据及指标分析13(二)、现金流对机力通风冷却塔业的影响16四、机力通风冷却塔行业(2023-2028)发展趋势预测16(一)、机力通风冷却塔行业当下面临的机会和挑战16(二)、机力通风冷却塔行业经营理念快速转变的意义17(三)、整合机力通风冷却塔行业的技术服务18(四)、迅速转变机力通风冷却塔企业的增长动力18五、2023-2028年机力通风冷却塔行业企业市场突围战略分析19(一)、在机力通风冷却塔行业树立“战略突破”理念19(二)、确定机
3、力通风冷却塔行业市场定位、产品定位和品牌定位191、市场定位202、产品定位203、品牌定位21(三)、创新寻求突破221、基于消费升级的科技创新模式232、创新推动机力通风冷却塔行业更高质量发展233、尝试业态创新和品牌创新244、自主创新+品牌25(四)、制定宣传计划261、策略一:学会做新闻、事件营销低成本的传播工具262、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色263、策略三:学会使用网络营销27六、机力通风冷却塔行业竞争分析27(一)、机力通风冷却塔行业国内外对比分析28(二)、中国机力通风冷却塔行业品牌竞争格局分析29(三)、中国机力通风冷却塔行业竞争强度分析291、中国机力通
4、风冷却塔行业现有企业的竞争292、中国机力通风冷却塔行业上游议价能力分析303、中国机力通风冷却塔行业下游议价能力分析304、中国机力通风冷却塔行业新进入者威胁分析305、中国机力通风冷却塔行业替代品威胁分析30七、机力通风冷却塔行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析31(一)、机力通风冷却塔企业盈利模式运作的关键311、”专业化能力“对机力通风冷却塔行业的重要性31(二)、怎样培养机力通风冷却塔行业的业务能力31八、机力通风冷却塔业突破瓶颈的挑战分析33(一)、机力通风冷却塔业发展特点分析33(二)、机力通风冷却塔业的市场渠道挑战33(三)、机力通风冷却塔业5-10年创新发展的挑战点341、
5、机力通风冷却塔业纵向延伸分析342、机力通风冷却塔业运营周期的挑战分析34九、 机力通风冷却塔产业投资分析35(一)、中国机力通风冷却塔技术投资趋势分析35(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴35(三)、中国机力通风冷却塔行业投资风险36(四)、中国机力通风冷却塔行业投资收益37十、机力通风冷却塔行业多元化趋势37(一)、宏观机制升级37(二)、服务模式多元化38(三)、新的价格战将不可避免38(四)、社会化特征增强38(五)、信息化实施力度加大39(六)、生态化建设进一步开放391、内生发展闭环,对外输出价值392、开放平台,共建生态39(七)、呈现集群化分布40(八)、各信息化厂商
6、推动机力通风冷却塔发展41(九)、政府采购政策加码41(十)、个性化定制受宠41(十一)、品牌不断强化42(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“42(十三)、一体式服务为发展趋势42(十四)、政策手段的奖惩力度加大43十一、未来机力通风冷却塔企业发展的战略保障措施43(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构44(二)、加强人才培养和引进441、制定总体人才引进计划452、渠道人才引进453、内部员工竞聘45(三)、加速信息化建设步伐46前言中国的机力通风冷却塔业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下,机力通
7、风冷却塔业的整合步伐加快,进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出机力通风冷却塔行业真正有价值的信息,并结合当前机力通风冷却塔行业的环境,从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析,其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能作为其他用途。一、2023-2028年机力通风冷却塔业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年机力通风冷却塔业市场运行动态分析目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期机力通风冷却塔行
8、业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定机力通风冷却塔业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制机力通风冷却塔业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制机力通风冷却塔行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了机力通风冷却塔业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对机力通风冷却塔业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段机力通风冷却塔业存在的问题目前,我国机力通风冷却塔行业缺乏行业引导,导致规划
9、重复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009年,机力通风冷却塔业的利润率约为3%。资源整合将是未来机力通风冷却塔业发展的主要特征。国内机力通风冷却塔行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国机力通风冷却塔行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为机力通风冷却塔业的进入门槛不高,区域性很强。(三)、现阶段机力通风冷却塔业存在的问题近年来,虽然国内机力通风冷却塔行业发展势头稳定,企业规模不断扩大,但机力通风冷却塔行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市场,机力通风冷却塔行业的竞争压
10、力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然机力通风冷却塔业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客户对机力通风冷却塔业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。机力通风冷却塔业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先,在经济主体方面,机力通风冷却塔业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位,使机力通风冷却塔业的发展主要依靠相关企业。由于国内机力通风冷却塔业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来
11、越依赖,机力通风冷却塔业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动机力通风冷却塔业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织结构上,正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的机力通风冷却塔行业体系总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要机力通风冷却塔行业提供更高质量的产品。然而,现有的机力通风冷却塔业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范机力通风冷却塔业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的
12、手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,机力通风冷却塔业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了机力通风冷却塔行业相关企业的市场开发能力。今后,应进一步研究机力通风冷却塔业的标准化和发展。(四)、规范机力通风冷却塔业的发展针对我国机力通风冷却塔业存在的问题,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个机力通风冷却塔业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一批知名、有影响力的品牌,将为稳定机力通风冷却塔业市场形成强大动力。二、机力通风冷却塔行业发展状况及市场分析
13、(一)、中国机力通风冷却塔市场行业驱动因素分析机力通风冷却塔行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。机力通风冷却塔行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为: 机力通风冷却塔产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二表现为: 机力通风冷却塔技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利机力通风冷却塔产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得机力通风冷却塔行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、机力通风冷却塔行业结构分析机
14、力通风冷却塔行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整机力通风冷却塔产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业
15、的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、机力通风冷却塔行业各因素(PEST)分析1、政策因素一、由中央国务院印发的机力通风冷却塔行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年机力通风冷却塔行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年机力通风冷却塔行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出机力通风冷却塔行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是机力通风冷却塔行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式的转
16、变,严格的节能减排政策对机力通风冷却塔行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、机力通风冷却塔行业需求持续火热,资本利好机力通风冷却塔领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人
17、民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国机力通风冷却塔行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为机力通风冷却塔行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为机力通风冷却塔行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统机力通风冷却塔行业市场低门槛、统一行业标准的
18、缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与机力通风冷却塔行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为机力通风冷却塔行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将机力通风冷却塔行业与高新技术对接,普及了机力通风冷却塔行业科技体验。二、机力通风冷却塔行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、机力通风冷却塔行业市场规模分析2019年,中国机力通风冷却塔市场零售规模为655亿元,同比增长
19、6.8%;2020年, 机力通风冷却塔市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国机力通风冷却塔市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、机力通风冷却塔行业特征分析通过对比机力通风冷却塔行业属性和核心服务模式,可将中国机力通风冷却塔行业分为四类。分别为创新型机力通风冷却塔、创投型机力通风冷却塔、媒体型机力通风冷却塔、产业型机力通风冷却塔和服务型机力通风冷却塔。此外,由于机力通风冷却塔行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台
20、, 机力通风冷却塔服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类机力通风冷却塔行业中,因产业型机力通风冷却塔多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为机力通风冷却塔行业探索的核心方向之一。(六)、 机力通风冷却塔行业相关政策体系不健全国内机力通风冷却塔的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以机力通风冷却塔行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。机力通风冷却塔行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产
21、品和技术的操作准则也没有明确的指导。机力通风冷却塔行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于机力通风冷却塔的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏机力通风冷却塔相应行业发展的内生动力。三、机力通风冷却塔行业财务状况分析(一)、机力通风冷却塔行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年机力通风冷却塔行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标:财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入(万元)79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.62
22、2885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外,机力通风冷却塔公司各项指标持续加强,投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底机力通风冷却塔行业发生大量短期借款导致 存货增加,使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18机力通风冷却塔企业积极控制欠款授信额度,减少赊销,应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28机力通风冷却塔业销售情况转好,
23、存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长,与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长,与机力通风冷却塔业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升,因机力通风冷却塔投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%4
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