2023年植入广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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1、植入广告行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录序言3一、植入广告企业战略选择3(一)、植入广告行业SWOT分析3(二)、植入广告企业战略确定4(三)、植入广告行业PEST分析41、政策因素42、经济因素53、社会因素64、技术因素6二、植入广告行业政策环境6(一)、政策持续利好植入广告行业发展6(二)、行业政策体系日趋完善7(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升7(四)、宏观环境下植入广告行业定位8(五)、“十三五”期间植入广告业绩显著8三、植入广告行业财务状况分析9(一)、植入广告行业近三年财务数据及指标分析9(二)、现金流对植入广告业的影响12四、植入广告行业政策背景12(一)、政策将
2、会持续利好植入广告行业发展12(二)、 植入广告行业政策体系日趋完善13(三)、植入广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升13(四)、宏观经济背景下植入广告行业的定位14五、植入广告企业战略目标14六、植入广告业的外部环境及发展趋势分析15(一)、国际政治经济发展对植入广告业的影响15(二)、国内政治经济发展对植入广告业的影响15(三)、国内突出经济问题对植入广告业的影响15七、植入广告行业竞争分析16(一)、植入广告行业国内外对比分析16(二)、中国植入广告行业品牌竞争格局分析17(三)、中国植入广告行业竞争强度分析181、中国植入广告行业现有企业的竞争182、中国植入广告行业上游议价能力分
3、析183、中国植入广告行业下游议价能力分析184、中国植入广告行业新进入者威胁分析195、中国植入广告行业替代品威胁分析19八、植入广告行业企业差异化突破战略19(一)、植入广告行业产品差异化获取“商机”19(二)、植入广告行业市场分化赢得“商机”20(三)、以植入广告行业服务差异化“抓住”商机20(四)、用植入广告行业客户差异化“抓住”商机21(五)、以植入广告行业渠道差异化“争取”商机21九、植入广告行业未来发展机会22(一)、在植入广告行业中通过产品差异化获得商机22(二)、借助植入广告行业市场差异赢得商机22(三)、借助植入广告行业服务差异化抓住商机23(四)、借助植入广告行业客户差异
4、化把握商机23(五)、借助植入广告行业渠道差异来寻求商机24十、“疫情”对植入广告业可持续发展目标的影响及对策24(一)、国内有关政府机构对植入广告业的建议24(二)、关于植入广告产业上下游产业合作的建议25(三)、突破植入广告企业疫情的策略26十一、植入广告行业多元化趋势26(一)、宏观机制升级26(二)、服务模式多元化26(三)、新的价格战将不可避免27(四)、社会化特征增强27(五)、信息化实施力度加大27(六)、生态化建设进一步开放281、内生发展闭环,对外输出价值282、开放平台,共建生态28(七)、呈现集群化分布28(八)、各信息化厂商推动植入广告发展29(九)、政府采购政策加码3
5、0(十)、个性化定制受宠30(十一)、品牌不断强化30(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“31(十三)、一体式服务为发展趋势31(十四)、政策手段的奖惩力度加大31序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对植入广告行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对植入广告行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对植入广告行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对植入广告行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对植入广告行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对植入广告行业前景进行展望及提出合理化的建议。
6、本报告只可当做行业报告模板参考和学习,不可用于商业用途。一、植入广告企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施,仅供内外部环境分析参考。(一)、植入广告行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论,通过内部资源与外部环境的有机结合,明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处,了解对象面临的机遇和挑战,从战略和战术两个层面调整方法和资源,以确保分析对象的实施,实现所要达到的目标。 SWOT分析法,又称形势分析法,是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表:trengths(优势)、weaknesses(劣
7、势)、opportunities(机遇)、threats(威胁)。(二)、植入广告企业战略确定根据SWOT分析结果,公司应采取so战略,即成长战略。(三)、植入广告行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的植入广告产业发展“十三五”规划明确要求,到2020年,植入广告产业增长30%,各地出台政策,提高行业渗透率。(2)2020年,植入广告行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出,植入广告产业将有助于提高人民生活质量。2020年是植入广告行业发展非常关键的一年。首先,从外部宏观环境来看,影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对植入广告产业的发展产生了深远的
8、影响。此外,还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看,产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题,都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)植入广告行业需求持续火热,植入广告领域资金利好,行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出,经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是:经济保持中高速增长,到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番,主要经济体各项指标均衡协调,发展质量和效益显着提高;创新驱动发展成效显着;发展协调能力明显增强;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明显着提高;生态环境总体
9、质量有所改善;各种系统都变得更加成熟,更加千篇一律。那么,在“十三五”背景下,我国植入广告产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长,为植入广告行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元,同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为植入广告行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统植入广告行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题,影响行业发展。互联网与植入广告相结合,减少中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为植入广告行业的主要消
10、费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、植入广告、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡,实现植入广告的普及 行业技术经验。(2)植入广告行业引入ERP、OA、EAP等系统,优化信息化管理和建设环节,提高行业效率。二、植入广告行业政策环境(一)、政策持续利好植入广告行业发展政策是行业发展的重要驱动因素,在进程加快统一化、管理需求精细化推动下,其行业需求有望快速释放;于此同时,互联网植入广告、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰;格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提
11、升,我们认为植入广告行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内植入广告产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与植入广告紧密相关的政策文件,为植入广告发展奠定了关键的政策基础;同时中央网信办发布了关于植入广告管理的文件,在植入广告行业发挥了重要影响;针对植入广告业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台;工信部于2019年发布植入广告发展三年行动计划(2019-2022年),提出了我国关于植入广告发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专
12、利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对植入广告领域的大力投入,国内植入广告技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开植入广告专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下植入广告行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间植入广告业绩显
13、著植入广告因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设植入广告,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥植入广告的物联化、互联化和智能化的特点。未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是植入广告的建设可带来的效应。立足植入广告建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础,使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使植入广告的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码
14、。这些与植入广告发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来35年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、植入广告行业财务状况分析(一)、植入广告行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年植入广告行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标:财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入(万元)79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外,植入广告公司各项指标持续加强,投
15、资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底植入广告行业发生大量短期借款导致 存货增加,使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18植入广告企业积极控制欠款授信额度,减少赊销,应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28植入广告业销售情况转好,存货的増长应引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长,与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销
16、售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长,与植入广告业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升,因植入广告投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数35.7225. 3162. 34(二)、现金流对植入广告业的影响从现金流的角度,我们可以分析医植入广告行业存在的问题,并对行业内的企
17、业进行财务比较,找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下,企业的现金流量在很大程度上决定着植入广告行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力,如果现金流不畅,调度不畅,也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉,最终将对植入广告行业的发展和生存产生重大影响。四、植入广告行业政策背景(一)、政策将会持续利好植入广告行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+植入广告,大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中度有望加速增
18、长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高,我们相信植入广告行业的前景广阔。(二)、 植入广告行业政策体系日趋完善近年来,国内植入广告产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年,国务院相继发布了与植入广告密切相关的三项政策文件,为植入广告的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关植入广告管理的文件,这些文件在植入广告行业中发挥了积极作用,产生了重要影响;针对植入广告业务形式,明确了互联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;工业和信息化部于2019年发布了植入广告发展三年行动计划(2019-2
19、022),提出了发展植入广告的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。(三)、植入广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,植入广告主要市场的知名度也在不断增加。同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在植入广告领域的投资,国内植入广告技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长,2015年的新专利数量已达到1,398个,居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看,我国的植入广告公共专利已达到4,000多个案例,大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内植入广告市
20、场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下植入广告行业的定位在产业链的下游,用户需求和服务存在很大差异五、植入广告企业战略目标植入广告公司计划在未来5年内继续拓展国内市场,在国内市场打造自有植入广告品牌,进行自主销售,通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设植入广告直销店、店铺。六、植入广告业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对植入广告业的影响近年来,受疫情影响,美国消费者信心疲软,企业丑闻不断;日本未能主办奥运会;欧洲在电信等高科技领域投资过多;它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国
21、的需求因扩张性财政政策而增加,但西方国家的总体复苏缓慢;因此,美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定,这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响,但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中,植入广告业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对植入广告业的影响目前,与植入广告业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定,对外开放程度不断提高,融入国际经济运行规则的进程加快;2.植入广告行业劳动力成本相对较低,优质劳动力资源较多;3. 人民币汇率稳定基础有利
22、于植入广告业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对植入广告业的影响与此同时,国内经济也面临一些突出问题:1.经济结构还不够合理,企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决;2.产业结构和消费结构不合理突出;3.受疫情影响,植入广告行业上下游群体下岗失业压力依然很大,由于社会保障和就业问题的压力,大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大,但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对植入广告业产生积极影响的根本保证。七、植入广告行业竞争分析目前,我国植入广告领域主要由三大阵营组成,即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大植入广告
23、相关产业布局,针对不同应用场景推出了植入广告系列产品,涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、植入广告行业国内外对比分析植入广告的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景,我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源,帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论,商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于植入广告这四个维度都有普遍的核心需求,但在制度、经济、文化等方面存在差异,国内外植入广告行业的探索方向和落地形式是不同的。国外植入广告更注重创客文化和高科技投资回报,倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式,形成持续的自助
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