2023年空气清新器行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

空气清新器行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
绪论 3
一、空气清新器产业未来发展前景 3
(一)、我国空气清新器行业市场规模前景预测 3
(二)、空气清新器进入大规模推广应用阶 4
(三)、中国空气清新器行业的市场增长点 4
(四)、细分空气清新器产品将具有最大优势 5
(五)、空气清新器行业与互联网等行业融合发展机遇 5
(六)、空气清新器人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 6
(七)、空气清新器行业发展需要突破创新瓶颈 7
二、空气清新器行业政策环境 8
(一)、政策持续利好空气清新器行业发展 8
(二)、行业政策体系日趋完善 8
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 9
(四)、宏观环境下空气清新器行业定位 9
(五)、“十三五”期间空气清新器业绩显著 10
三、空气清新器业发展模式分析 10
(一)、空气清新器地域有明显差异 10
四、2023-2028年空气清新器企业市场突破具体策略 11
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高空气清新器产品在行业内的竞争力 11
(二)、使用空气清新器行业市场渗透策略，不断开发新客户 12
(三)、实施空气清新器行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 12
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 12
(五)、实施线上线下融合，深化空气清新器行业国内外市场拓展 12
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 13
五、2023-2028年空气清新器行业企业市场突围战略分析 14
(一)、在空气清新器行业树立“战略突破”理念 14
(二)、确定空气清新器行业市场定位、产品定位和品牌定位 14
1、市场定位 14
2、产品定位 15
3、品牌定位 16
(三)、创新寻求突破 17
1、基于消费升级的科技创新模式 17
2、创新推动空气清新器行业更高质量发展 18
3、尝试业态创新和品牌创新 19
4、自主创新+品牌 20
(四)、制定宣传计划 21
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 21
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 21
3、策略三：学会使用网络营销 22
六、关于“十四五”空气清新器业发展战略规划的建议 22
(一)、空气清新器业“十四五”战略规划简介 22
1、空气清新器业的社会化 23
2、大规模的空气清新器业 23
(二)、“十四五”期间空气清新器业的市场应用方向 23
(三)、十四五”期间空气清新器业的发展重点 24
七、空气清新器行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 25
(一)、空气清新器企业盈利模式运作的关键 25
1、”专业化能力“对空气清新器行业的重要性 25
(二)、怎样培养空气清新器行业的业务能力 26
八、未来空气清新器企业发展的战略保障措施 27
(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 27
(二)、加强人才培养和引进 28
1、制定总体人才引进计划 28
2、渠道人才引进 29
3、内部员工竞聘 29
(三)、加速信息化建设步伐 29
九、空气清新器行业企业差异化突破战略 30
(一)、空气清新器行业产品差异化获取“商机” 30
(二)、空气清新器行业市场分化赢得“商机” 31
(三)、以空气清新器行业服务差异化“抓住”商机 31
(四)、用空气清新器行业客户差异化“抓住”商机 32
(五)、以空气清新器行业渠道差异化“争取”商机 32

绪论
本文主要分析了空气清新器行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉空气清新器行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。
根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对空气清新器行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测空气清新器行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。
一、空气清新器产业未来发展前景
随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。空气清新器技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，空气清新器的应用将成为未来的新趋势。
(一)、我国空气清新器行业市场规模前景预测
空气清新器技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对空气清新器的应用需求也会增加。
(二)、空气清新器进入大规模推广应用阶
中国空气清新器技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。
目前，国内的空气清新器已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用空气清新器的时代已经到来。
(三)、中国空气清新器行业的市场增长点
据不完全统计，空气清新器行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个空气清新器市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。
渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的空气清新器行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。
(四)、细分空气清新器产品将具有最大优势
随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括空气清新器管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与空气清新器相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。
(五)、空气清新器行业与互联网等行业融合发展机遇
互联网对空气清新器的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 空气清新器电子商务将迅速发展。业界建立了空气清新器质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测空气清新器质量和重要安全指标，实现空气清新器监管前后，密切之间的紧密事件联系。
繁荣的供应形式。继续支持空气清新器产业与互联网等产业的融合与发展，丰富空气清新器产业的新模式和新业务形式。。
这是当前社会资本更加关注的，空气清新器产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是空气清新器行业与相关产业整合发展的案例，是空气清新器产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生空气清新器行业的无数新模式和新格式。
从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进空气清新器产业的发展。以前，空气清新器利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持空气清新器行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进空气清新器行业的发展中发挥巨大作用，并使空气清新器行业得以找到新的利润点。建立新的空气清新器产业发展盈利模式和发展模式。
(六)、空气清新器人才培养市场广阔，国际合作前景广阔
加强人才支持，推进空气清新器相关专业空气清新器体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大空气清新器专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区空气清新器从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的空气清新器团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。
人才，尤其是专业人员，是空气清新器行业发展的基础。目前，人才已成为制约空气清新器行业发展的重要因素。如何解决空气清新器专业人士的问题，不仅需要改进高校的空气清新器。建立专业人才的空气清新器体系，建立满足市场需求的空气清新器专业，正确定位空气清新器专业人才，还需要建立空气清新器专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的空气清新器专业人才的空气清新器体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际空气清新器产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的空气清新器技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的空气清新器人才培训体系合作，并初步打算引进国外空气清新器技术人才培训是快速建立中国空气清新器人才培训体系的重要途径。
(七)、空气清新器行业发展需要突破创新瓶颈
空气清新器的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对空气清新器的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，空气清新器需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。
二、空气清新器行业政策环境
(一)、政策持续利好空气清新器行业发展
政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋空气清新器、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为空气清新器行业前景将会更加辽阔。
(二)、行业政策体系日趋完善
近年来,国内空气清新器产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院依次出台三项与空气清新器紧密相关的政策文件,为空气清新器发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于空气清新器管理的文件,在空气清新器行业发挥了重要影响；针对空气清新器业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《空气清新器发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于空气清新器发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。
同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对空气清新器领域的大力投入,国内空气清新器技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开空气清新器专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。
(四)、宏观环境下空气清新器行业定位
产业链下游用户诉求及服务区别较大

(五)、“十三五”期间空气清新器业绩显著
空气清新器因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设空气清新器,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥空气清新器的物联化、互联化和智能化的特点。
未来, 运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是空气清新器的建设可带来的效应。立足空气清新器建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使空气清新器的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。
2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与空气清新器发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。
三、空气清新器业发展模式分析
(一)、空气清新器地域有明显差异
中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，空气清新器企业的区域分布也不同。传统空气清新器企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。

四、2023-2028年空气清新器企业市场突破具体策略
(一)、密切关注竞争对手的策略，提高空气清新器产品在行业内的竞争力
迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高空气清新器行业产品的竞争力，尽量缩小与空气清新器行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。
(二)、使用空气清新器行业市场渗透策略，不断开发新客户
对于成功开发的空气清新器行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。
(三)、实施空气清新器行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源
企业要密切关注空气清新器行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。
(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系
树立用户至上观，即从空气清新器行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将空气清新器行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。
(五)、实施线上线下融合，深化空气清新器行业国内外市场拓展
电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议空气清新器行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。
(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略
渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。空气清新器公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让空气清新器企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。
对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于空气清新器行业公司确定公司的竞争地位。
五、2023-2028年空气清新器行业企业市场突围战略分析
(一)、在空气清新器行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 空气清新器行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对空气清新器行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上，决定突破空气清新器产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。
(二)、确定空气清新器行业市场定位、产品定位和品牌定位
空气清新器行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
空气清新器行业市场定位是指竞争对手现有空气清新器产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。
2、产品定位
空气清新器行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 空气清新器行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。
可以使用：空气清新器行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。
空气清新器行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。一是空气清新器行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是空气清新器行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。 空气清新器行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上空气清新器行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。
可以看出，空气清新器行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
空气清新器行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
空气清新器行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。
有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的空气清新器行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。空气清新器品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。
(三)、创新寻求突破
只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 空气清新器行业的公司也是如此。
1、基于消费升级的科技创新模式
90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。
中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。
基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。空气清新器品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。
2、创新推动空气清新器行业更高质量发展
空气清新器产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。
过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国空气清新器行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与空气清新器行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，空气清新器商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小空气清新器企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小空气清新器企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国空气清新器行业的高质量发展。
3、尝试业态创新和品牌创新
对于空气清新器行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。
中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
众多中国空气清新器企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励空气清新器企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升空气清新器企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。
空气清新器行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国空气清新器规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国空气清新器发展的隐忧和短板。
从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。
目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传计划
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具
现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动空气清新器行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色
什么是空气清新器行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。
3、策略三：学会使用网络营销
网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。
六、关于“十四五”空气清新器业发展战略规划的建议
(一)、空气清新器业“十四五”战略规划简介
根据《空气清新器业发展“十四五”规划》的部署，我国空气清新器业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大空气清新器行业企业的知名度。随着空气清新器业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，空气清新器业的发展趋势可以概括为以下几个方面：
1、空气清新器业的社会化
与其他行业一样，资本投资方式决定了空气清新器业的社会化建设。目前，我国空气清新器业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与空气清新器行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破空气清新器业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的空气清新器业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了空气清新器业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，空气清新器业管理的社会化将得到促进和发展。
2、大规模的空气清新器业
从空气清新器业的发展时期来看，空气清新器业的市场发展程度决定了空气清新器业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，空气清新器业管理的社会化是其规模化的保障。随着空气清新器业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，空气清新器业的“互联网+”加快了其规模的实现。
(二)、“十四五”期间空气清新器业的市场应用方向
“十四五”期间，我国空气清新器业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国空气清新器行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国空气清新器行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的空气清新器行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国空气清新器业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内空气清新器行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的空气清新器企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内空气清新器企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国空气清新器行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领空气清新器行业的市场。
(三)、十四五”期间空气清新器业的发展重点
最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前空气清新器市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内空气清新器行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内空气清新器企业要发展壮大，这就要求空气清新器企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。
七、空气清新器行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析
(一)、空气清新器企业盈利模式运作的关键
管理学家吉姆·柯林斯（Jim Collins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。
1、”专业化能力“对空气清新器行业的重要性
IBM全球CEO调查显示，空气清新器企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。
强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；空气清新器企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。
然而，许多空气清新器企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。
新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代空气清新器行业企业的商业模式。
(二)、怎样培养空气清新器行业的业务能力
突出空气清新器行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。空气清新器行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养空气清新器行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过空气清新器行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、空气清新器产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为空气清新器业发展的核心业务，以降低风险。
空气清新器企业内部专业化大致可以分为三个阶段：
空气清新器业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，空气清新器企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。
当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，空气清新器行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。
当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。空气清新器行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。
八、未来空气清新器企业发展的战略保障措施
因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，空气清新器的应用将成为未来的新趋势。对于空气清新器公司发展和战略布局，我们提出以下措施。
(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构
公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：
1. 增加了进出口空气清新器业务部门，负责公司海外市场的管理；
2. 设立独立的空气清新器国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；
3. 将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。
即将建立的新组织结构图如下：

(二)、加强人才培养和引进
空气清新器公司制定了与空气清新器行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。
1、制定总体人才引进计划
空气清新器公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免空气清新器人才的再次流失。可以采用面试，心理素质评估，空气清新器专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响空气清新器公司的相应工作。
2、渠道人才引进
通过多种渠道招聘空气清新器人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。空气清新器公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。
3、内部员工竞聘
可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行空气清新器专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。
在建立空气清新器人才引进机制的同时，空气清新器人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司空气清新器培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好空气清新器专业人才的培养，培养具有较高空气清新器专业水平的员工。
(三)、加速信息化建设步伐
为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，空气清新器公司应积极开展空气清新器信息化建设工作：
1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。
2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。
3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。
4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。