2023年罩光漆行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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1、罩光漆行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录前言3一、罩光漆行业发展状况及市场分析3(一)、中国罩光漆市场行业驱动因素分析3(二)、罩光漆行业结构分析4(三)、罩光漆行业各因素(PEST)分析51、政策因素52、经济因素53、社会因素64、技术因素6(四)、罩光漆行业市场规模分析7(五)、罩光漆行业特征分析7(六)、 罩光漆行业相关政策体系不健全8二、2023-2028年罩光漆业市场运行趋势及存在问题分析8(一)、2023-2028年罩光漆业市场运行动态分析8(二)、现阶段罩光漆业存在的问题9(三)、现阶段罩光漆业存在的问题9(四)、规范罩光漆业的发展11三、2023-2028年罩光漆行业
2、企业市场突围战略分析12(一)、在罩光漆行业树立“战略突破”理念12(二)、确定罩光漆行业市场定位、产品定位和品牌定位121、市场定位122、产品定位133、品牌定位14(三)、创新寻求突破151、基于消费升级的科技创新模式152、创新推动罩光漆行业更高质量发展163、尝试业态创新和品牌创新174、自主创新+品牌17(四)、制定宣传计划191、策略一:学会做新闻、事件营销低成本的传播工具192、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色193、策略三:学会使用网络营销19四、罩光漆行业政策背景20(一)、政策将会持续利好罩光漆行业发展20(二)、 罩光漆行业政策体系日趋完善20(三)、罩光漆
3、行业一级市场火热,国内专利不断攀升21(四)、宏观经济背景下罩光漆行业的定位21五、罩光漆企业战略选择22(一)、罩光漆行业SWOT分析22(二)、罩光漆企业战略确定23(三)、罩光漆行业PEST分析231、政策因素232、经济因素243、社会因素254、技术因素25六、罩光漆业的外部环境及发展趋势分析25(一)、国际政治经济发展对罩光漆业的影响25(二)、国内政治经济发展对罩光漆业的影响26(三)、国内突出经济问题对罩光漆业的影响26七、关于“十四五”罩光漆业发展战略规划的建议27(一)、罩光漆业“十四五”战略规划简介271、罩光漆业的社会化272、大规模的罩光漆业28(二)、“十四五”期间
4、罩光漆业的市场应用方向28(三)、十四五”期间罩光漆业的发展重点29八、“疫情”对罩光漆业可持续发展目标的影响及对策29(一)、国内有关政府机构对罩光漆业的建议29(二)、关于罩光漆产业上下游产业合作的建议30(三)、突破罩光漆企业疫情的策略30九、罩光漆行业风险控制解析31(一)、罩光漆行业系统风险分析31(二)、罩光漆业第二产业的经营风险31十、罩光漆行业未来发展机会32(一)、在罩光漆行业中通过产品差异化获得商机32(二)、借助罩光漆行业市场差异赢得商机32(三)、借助罩光漆行业服务差异化抓住商机33(四)、借助罩光漆行业客户差异化把握商机33(五)、借助罩光漆行业渠道差异来寻求商机33
5、前言中国的罩光漆业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下,罩光漆业的整合步伐加快,进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出罩光漆行业真正有价值的信息,并结合当前罩光漆行业的环境,从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析,其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能作为其他用途。一、罩光漆行业发展状况及市场分析(一)、中国罩光漆市场行业驱动因素分析罩光漆行业市场热度持续高涨, 技术、安
6、全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。罩光漆行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为: 罩光漆产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二表现为: 罩光漆技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利罩光漆产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得罩光漆行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、罩光漆行业结构分析罩光漆行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务
7、代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整罩光漆产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、罩光漆行业各因素(PEST)分析1、政策
8、因素一、由中央国务院印发的罩光漆行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年罩光漆行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年罩光漆行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出罩光漆行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是罩光漆行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式的转变,严格的节能减排政策对罩光漆行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的
9、出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、罩光漆行业需求持续火热,资本利好罩光漆领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国罩光漆行业需要透视现状、铀定未来、
10、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为罩光漆行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为罩光漆行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统罩光漆行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与罩光漆行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为罩光漆行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、
11、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将罩光漆行业与高新技术对接,普及了罩光漆行业科技体验。二、罩光漆行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、罩光漆行业市场规模分析2019年,中国罩光漆市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%;2020年, 罩光漆市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国罩光漆市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、罩光漆行业特征分析通过对比罩光漆行业属性和核心服务模式,可将中国罩光漆行业分为四类
12、。分别为创新型罩光漆、创投型罩光漆、媒体型罩光漆、产业型罩光漆和服务型罩光漆。此外,由于罩光漆行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 罩光漆服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类罩光漆行业中,因产业型罩光漆多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为罩光漆行业探索的核心方向之一。(六)、 罩光漆行业相关政策体系不健全国内罩光漆的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一
13、步健全。以罩光漆行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。罩光漆行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。罩光漆行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于罩光漆的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏罩光漆相应行业发展的内生动力。二、2023-2028年罩光漆业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年罩光漆业市场运行动态分析目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期罩光漆行
14、业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定罩光漆业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制罩光漆业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制罩光漆行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了罩光漆业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对罩光漆业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段罩光漆业存在的问题目前,我国罩光漆行业缺乏行业引导,导致规划重复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。20
15、09年,罩光漆业的利润率约为3%。资源整合将是未来罩光漆业发展的主要特征。国内罩光漆行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国罩光漆行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为罩光漆业的进入门槛不高,区域性很强。(三)、现阶段罩光漆业存在的问题近年来,虽然国内罩光漆行业发展势头稳定,企业规模不断扩大,但罩光漆行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市场,罩光漆行业的竞争压力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然罩光漆业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客
16、户对罩光漆业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。罩光漆业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先,在经济主体方面,罩光漆业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位,使罩光漆业的发展主要依靠相关企业。由于国内罩光漆业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来越依赖,罩光漆业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现
17、代科学技术的发展将推动罩光漆业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织结构上,正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的罩光漆行业体系总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要罩光漆行业提供更高质量的产品。然而,现有的罩光漆业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范罩光漆业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,罩光漆业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了罩光漆行业相关企业的市场开发能力。今后
18、,应进一步研究罩光漆业的标准化和发展。(四)、规范罩光漆业的发展针对我国罩光漆业存在的问题,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个罩光漆业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一批知名、有影响力的品牌,将为稳定罩光漆业市场形成强大动力。三、2023-2028年罩光漆行业企业市场突围战略分析(一)、在罩光漆行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变,科技飞速发展,不少企业跟进新产品的速度也在加快,新的包围圈正在形成。 罩光漆行业的公司必须有“突破,然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对罩光漆行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研,确定了行业发展方向
19、。2、在论证的基础上,决定突破罩光漆产业战略:开发符合市场方向的产品,形成自身产品优势(进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场)。(二)、确定罩光漆行业市场定位、产品定位和品牌定位罩光漆行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位,比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步,比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位罩光漆行业市场定位是指竞争对手现有罩光漆产品在市场上的位置,以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象,并通
20、过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户,影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为:城市中等收入以上家庭,有一定经济基础,对新事物接受能力强,追求高品质生活的人群。2、产品定位罩光漆行业目标市场定位(简称市场定位)是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择;而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位,再进行产品定位。 罩光漆行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程,即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用:罩光漆行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的
21、定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位,定位的基本方法都是比较,也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较,还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的,也可能是服务上的。罩光漆行业产品定位必须遵循两个基本原则,即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是罩光漆行业的产品定位要适应消费者的需求,给他们喜欢的东西,从而树立产品形象,促进购买行为;第二个是罩光漆行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件,以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 罩光漆行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上罩光漆行业竞争者的情
22、况(如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等)来确定,避免出现类似的定位。降低竞争风险,促进产品销售。例如,B公司的产品服务于高收入消费者,而A公司的产品定位于服务低收入者; B公司的其中一款产品表现突出,而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面,形成了产品差异化的特点。 “人无我有,人有我优,人优我廉,人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出,罩光漆行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面,即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好,以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调,可以正确确定产品状态。3、品牌定位罩光漆行业品牌定位是基于市场定位和产品定位
23、,对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。罩光漆行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场,就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象,才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售,品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌也是消费者购买产品的主要依据,因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者,品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者,不同的消费水平,不同的消费习惯和偏好。企业的罩光漆行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发,寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中
24、根据特定细分市场,满足特定消费者的特定需求,找出市场空白,细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发,引导目标消费者产生新的需求,形成新的品牌定位。罩光漆品牌定位必须打动顾客的心,唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进,只有创新者强大,只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高,而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 罩光漆行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面,这群人对科技有着十足的崇拜,对科技毫无抵抗力。科技因素已经
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