2023年罩光漆行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

罩光漆行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
前言 3
一、罩光漆行业发展状况及市场分析 3
(一)、中国罩光漆市场行业驱动因素分析 3
(二)、罩光漆行业结构分析 4
(三)、罩光漆行业各因素（PEST）分析 5
1、政策因素 5
2、经济因素 5
3、社会因素 6
4、技术因素 6
(四)、罩光漆行业市场规模分析 7
(五)、罩光漆行业特征分析 7
(六)、 罩光漆行业相关政策体系不健全 8
二、2023-2028年罩光漆业市场运行趋势及存在问题分析 8
(一)、2023-2028年罩光漆业市场运行动态分析 8
(二)、现阶段罩光漆业存在的问题 9
(三)、现阶段罩光漆业存在的问题 9
(四)、规范罩光漆业的发展 11
三、2023-2028年罩光漆行业企业市场突围战略分析 12
(一)、在罩光漆行业树立“战略突破”理念 12
(二)、确定罩光漆行业市场定位、产品定位和品牌定位 12
1、市场定位 12
2、产品定位 13
3、品牌定位 14
(三)、创新寻求突破 15
1、基于消费升级的科技创新模式 15
2、创新推动罩光漆行业更高质量发展 16
3、尝试业态创新和品牌创新 17
4、自主创新+品牌 17
(四)、制定宣传计划 19
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 19
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 19
3、策略三：学会使用网络营销 19
四、罩光漆行业政策背景 20
(一)、政策将会持续利好罩光漆行业发展 20
(二)、 罩光漆行业政策体系日趋完善 20
(三)、罩光漆行业一级市场火热,国内专利不断攀升 21
(四)、宏观经济背景下罩光漆行业的定位 21
五、罩光漆企业战略选择 22
(一)、罩光漆行业SWOT分析 22
(二)、罩光漆企业战略确定 23
(三)、罩光漆行业PEST分析 23
1、政策因素 23
2、经济因素 24
3、社会因素 25
4、技术因素 25
六、罩光漆业的外部环境及发展趋势分析 25
(一)、国际政治经济发展对罩光漆业的影响 25
(二)、国内政治经济发展对罩光漆业的影响 26
(三)、国内突出经济问题对罩光漆业的影响 26
七、关于“十四五”罩光漆业发展战略规划的建议 27
(一)、罩光漆业“十四五”战略规划简介 27
1、罩光漆业的社会化 27
2、大规模的罩光漆业 28
(二)、“十四五”期间罩光漆业的市场应用方向 28
(三)、十四五”期间罩光漆业的发展重点 29
八、“疫情”对罩光漆业可持续发展目标的影响及对策 29
(一)、国内有关政府机构对罩光漆业的建议 29
(二)、关于罩光漆产业上下游产业合作的建议 30
(三)、突破罩光漆企业疫情的策略 30
九、罩光漆行业风险控制解析 31
(一)、罩光漆行业系统风险分析 31
(二)、罩光漆业第二产业的经营风险 31
十、罩光漆行业未来发展机会 32
(一)、在罩光漆行业中通过产品差异化获得商机 32
(二)、借助罩光漆行业市场差异赢得商机 32
(三)、借助罩光漆行业服务差异化抓住商机 33
(四)、借助罩光漆行业客户差异化把握商机 33
(五)、借助罩光漆行业渠道差异来寻求商机 33

前言
中国的罩光漆业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，罩光漆业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。
本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出罩光漆行业真正有价值的信息，并结合当前罩光漆行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。
一、罩光漆行业发展状况及市场分析
(一)、中国罩光漆市场行业驱动因素分析
罩光漆行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。罩光漆行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为： 罩光漆产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为： 罩光漆技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利罩光漆产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得罩光漆行业产品应用得到更加强劲的发展。
(二)、罩光漆行业结构分析
罩光漆行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整罩光漆产业结构。
1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。
2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。
3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。
4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。
行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

(三)、罩光漆行业各因素（PEST）分析
1、政策因素
一、由中央国务院印发的罩光漆行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年罩光漆行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。
二、2022年罩光漆行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出罩光漆行业将会有助于提高人民群众的生活质量。
三、2022年是罩光漆行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对罩光漆行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。
2、经济因素
一、罩光漆行业需求持续火热,资本利好罩光漆领域,长期来看行业发展持续向好。
二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国罩光漆行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。
三、规模不断增长的下游交易行业,为罩光漆行业提供源源不断的发展动力。
四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为罩光漆行业市场需求提供坚实的经济基础。
3、社会因素
一、传统罩光漆行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。
二、互联网与罩光漆行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。
三、90后、00后等新生代人群,逐步成为罩光漆行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。
4、技术因素
一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将罩光漆行业与高新技术对接，普及了罩光漆行业科技体验。
二、罩光漆行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。
(四)、罩光漆行业市场规模分析
2019年,中国罩光漆市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年, 罩光漆市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国罩光漆市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。
(五)、罩光漆行业特征分析
通过对比罩光漆行业属性和核心服务模式,可将中国罩光漆行业分为四类。分别为创新型罩光漆、创投型罩光漆、媒体型罩光漆、产业型罩光漆和服务型罩光漆。此外,由于罩光漆行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台, 罩光漆服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类罩光漆行业中,因产业型罩光漆多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为罩光漆行业探索的核心方向之一。

(六)、 罩光漆行业相关政策体系不健全
国内罩光漆的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以罩光漆行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。罩光漆行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。罩光漆行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于罩光漆的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏罩光漆相应行业发展的内生动力。
二、2023-2028年罩光漆业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年罩光漆业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期罩光漆行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定罩光漆业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制罩光漆业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制罩光漆行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了罩光漆业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对罩光漆业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段罩光漆业存在的问题
目前，我国罩光漆行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，罩光漆业的利润率约为3%。资源整合将是未来罩光漆业发展的主要特征。国内罩光漆行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国罩光漆行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为罩光漆业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段罩光漆业存在的问题
近年来，虽然国内罩光漆行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但罩光漆行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，罩光漆行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然罩光漆业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对罩光漆业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。罩光漆业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，罩光漆业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使罩光漆业的发展主要依靠相关企业。由于国内罩光漆业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，罩光漆业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动罩光漆业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的罩光漆行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要罩光漆行业提供更高质量的产品。然而，现有的罩光漆业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范罩光漆业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，罩光漆业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了罩光漆行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究罩光漆业的标准化和发展。

(四)、规范罩光漆业的发展
针对我国罩光漆业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个罩光漆业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定罩光漆业市场形成强大动力。
三、2023-2028年罩光漆行业企业市场突围战略分析
(一)、在罩光漆行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 罩光漆行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对罩光漆行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上，决定突破罩光漆产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。
(二)、确定罩光漆行业市场定位、产品定位和品牌定位
罩光漆行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
罩光漆行业市场定位是指竞争对手现有罩光漆产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。
2、产品定位
罩光漆行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 罩光漆行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。
可以使用：罩光漆行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。
罩光漆行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。一是罩光漆行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是罩光漆行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。 罩光漆行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上罩光漆行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。
可以看出，罩光漆行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
罩光漆行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
罩光漆行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。
有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的罩光漆行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。罩光漆品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。
(三)、创新寻求突破
只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 罩光漆行业的公司也是如此。
1、基于消费升级的科技创新模式
90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。
中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。
基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。罩光漆品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。
2、创新推动罩光漆行业更高质量发展
罩光漆产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。
过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国罩光漆行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与罩光漆行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，罩光漆商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小罩光漆企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小罩光漆企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国罩光漆行业的高质量发展。
3、尝试业态创新和品牌创新
对于罩光漆行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。
中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
众多中国罩光漆企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励罩光漆企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升罩光漆企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。
罩光漆行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国罩光漆规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国罩光漆发展的隐忧和短板。
从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。
目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传计划
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具
现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动罩光漆行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色
什么是罩光漆行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。
3、策略三：学会使用网络营销
网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。
四、罩光漆行业政策背景
(一)、政策将会持续利好罩光漆行业发展
政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+罩光漆，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信罩光漆行业的前景广阔。
(二)、 罩光漆行业政策体系日趋完善
近年来，国内罩光漆产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。
2019年，国务院相继发布了与罩光漆密切相关的三项政策文件，为罩光漆的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关罩光漆管理的文件，这些文件在罩光漆行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对罩光漆业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《罩光漆发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展罩光漆的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。
(三)、罩光漆行业一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，罩光漆主要市场的知名度也在不断增加。
同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在罩光漆领域的投资，国内罩光漆技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的罩光漆公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内罩光漆市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。
(四)、宏观经济背景下罩光漆行业的定位
在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异

五、罩光漆企业战略选择
本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。
(一)、罩光漆行业SWOT分析
SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。 SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。 SWOT 代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

(二)、罩光漆企业战略确定
根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。
(三)、罩光漆行业PEST分析
1、政策因素
(1)中央印发的罩光漆产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，罩光漆产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。
(2)2020年，罩光漆行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，罩光漆产业将有助于提高人民生活质量。。
2020年是罩光漆行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对罩光漆产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。
2、经济因素
(1)罩光漆行业需求持续火热，罩光漆领域资金利好，行业长期发展。
(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国罩光漆产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。
(3)下游行业交易规模增长，为罩光漆行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为罩光漆行业的市场需求提供了经济基础。
3、社会因素
(1)传统罩光漆行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与罩光漆相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等人群逐渐成为罩光漆行业的主要消费群体。
4、技术因素
(1)技术赋能VR、大数据、云计算、罩光漆、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现罩光漆的普及» 行业技术经验。。
(2)罩光漆行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。
六、罩光漆业的外部环境及发展趋势分析
(一)、国际政治经济发展对罩光漆业的影响
近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，罩光漆业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。
(二)、国内政治经济发展对罩光漆业的影响
目前，与罩光漆业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:
1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；
2.罩光漆行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；
3. 人民币汇率稳定基础有利于罩光漆业的稳定发展。
(三)、国内突出经济问题对罩光漆业的影响
与此同时，国内经济也面临一些突出问题：
1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；
2.产业结构和消费结构不合理突出；
3.受疫情影响，罩光漆行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对罩光漆业产生积极影响的根本保证。
七、关于“十四五”罩光漆业发展战略规划的建议
(一)、罩光漆业“十四五”战略规划简介
根据《罩光漆业发展“十四五”规划》的部署，我国罩光漆业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大罩光漆行业企业的知名度。随着罩光漆业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，罩光漆业的发展趋势可以概括为以下几个方面：
1、罩光漆业的社会化
与其他行业一样，资本投资方式决定了罩光漆业的社会化建设。目前，我国罩光漆业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与罩光漆行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破罩光漆业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的罩光漆业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了罩光漆业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，罩光漆业管理的社会化将得到促进和发展。
2、大规模的罩光漆业
从罩光漆业的发展时期来看，罩光漆业的市场发展程度决定了罩光漆业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，罩光漆业管理的社会化是其规模化的保障。随着罩光漆业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，罩光漆业的“互联网+”加快了其规模的实现。
(二)、“十四五”期间罩光漆业的市场应用方向
“十四五”期间，我国罩光漆业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国罩光漆行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国罩光漆行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的罩光漆行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国罩光漆业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内罩光漆行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的罩光漆企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内罩光漆企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国罩光漆行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领罩光漆行业的市场。
(三)、十四五”期间罩光漆业的发展重点
最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前罩光漆市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内罩光漆行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内罩光漆企业要发展壮大，这就要求罩光漆企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。
八、“疫情”对罩光漆业可持续发展目标的影响及对策
目前，减少疫情对罩光漆业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:
(一)、国内有关政府机构对罩光漆业的建议
建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的罩光漆行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。罩光漆行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于罩光漆企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，罩光漆行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。
(二)、关于罩光漆产业上下游产业合作的建议
一是加强罩光漆行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。
二是突破罩光漆行业的价值链瓶颈。通过国际组织、罩光漆商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。
第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的罩光漆行业供应链流通，提高抗风险能力。
(三)、突破罩光漆企业疫情的策略
一是加强罩光漆行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。
二是突破罩光漆行业的价值链瓶颈。通过国际组织、罩光漆商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。