2023年装修机械行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx

装修机械行业报告/庞文报告

装修机械行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
目录
概述 3
一、2023-2028年宏观政策背景下装修机械业发展现状 4
(一)、2022年装修机械业发展环境分析 4
(二)、国际形势对装修机械业发展的影响分析 5
(三)、装修机械业经济结构分析 6
二、2023-2028年装修机械业市场运行趋势及存在问题分析 7
(一)、2023-2028年装修机械业市场运行动态分析 7
(二)、现阶段装修机械业存在的问题 8
(三)、现阶段装修机械业存在的问题 8
(四)、规范装修机械业的发展 10
三、装修机械行业政策背景 10
(一)、政策将会持续利好装修机械行业发展 10
(二)、 装修机械行业政策体系日趋完善 11
(三)、装修机械行业一级市场火热,国内专利不断攀升 11
(四)、宏观经济背景下装修机械行业的定位 12
四、2023-2028年装修机械行业企业市场突围战略分析 12
(一)、在装修机械行业树立“战略突破”理念 12
(二)、确定装修机械行业市场定位、产品定位和品牌定位 13
1、市场定位 13
2、产品定位 14
3、品牌定位 15
(三)、创新寻求突破 16
1、基于消费升级的科技创新模式 16
2、创新推动装修机械行业更高质量发展 17
3、尝试业态创新和品牌创新 18
4、自主创新+品牌 18
(四)、制定宣传计划 20
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 20
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 20
3、策略三：学会使用网络营销 20
五、装修机械产业未来发展前景 21
(一)、我国装修机械行业市场规模前景预测 21
(二)、装修机械进入大规模推广应用阶 21
(三)、中国装修机械行业的市场增长点 22
(四)、细分装修机械产品将具有最大优势 22
(五)、装修机械行业与互联网等行业融合发展机遇 23
(六)、装修机械人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 24
(七)、装修机械行业发展需要突破创新瓶颈 24
六、装修机械企业战略保障措施 25
(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 25
(二)、加强人才培养与引进 26
1、制定人才整体引进方案 26
2、渠道人才引进 27
3、内部员工竞聘 27
(三)、加速信息化建设步伐 27
七、装修机械企业战略实施要点 28
(一)、打造自主品牌 28
(二)、重塑企业价值链 29
1、规范研发设计流程 29
2、优化生产制造 29
(三)、重视市场营销 30
(四)、整合线上线下平台 31
(五)、宏观环境下装修机械行业的定位 32
(六)、装修机械行业发展趋势 32
八、装修机械行业风险控制解析 33
(一)、装修机械行业系统风险分析 33
(二)、装修机械业第二产业的经营风险 33
九、关于未来5-10年装修机械业发展机遇与挑战的建议 34
(一)、2023-2028年装修机械业发展趋势展望 34
(二)、2023-2028年装修机械业宏观政策指导的机遇 34
(三)、2023-2028年装修机械业产业结构调整的机遇 34
(四)、2023-2028年装修机械业面临的挑战与对策 35
十、装修机械行业多元化趋势 36
(一)、宏观机制升级 36
(二)、服务模式多元化 36
(三)、新的价格战将不可避免 36
(四)、社会化特征增强 37
(五)、信息化实施力度加大 37
(六)、生态化建设进一步开放 37
1、内生发展闭环,对外输出价值 37
2、开放平台,共建生态 38
(七)、呈现集群化分布 38
(八)、各信息化厂商推动装修机械发展 39
(九)、政府采购政策加码 39
(十)、个性化定制受宠 39
(十一)、品牌不断强化 40
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 40
(十三)、一体式服务为发展趋势 40
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 41
十一、“疫情”对装修机械业可持续发展目标的影响及对策 41
(一)、国内有关政府机构对装修机械业的建议 42
(二)、关于装修机械产业上下游产业合作的建议 42
(三)、突破装修机械企业疫情的策略 43

概述
近年来，装修机械行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了装修机械的应用场景。一方面，进一步提升装修机械产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，装修机械技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了装修机械应用的爆发式发展。
那么，面对行业的高速发展，装修机械行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到装修机械公司未来五年甚至十年的发展。
本文主要分析未来五年装修机械行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉装修机械行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。
一、2023-2028年宏观政策背景下装修机械业发展现状
(一)、2022年装修机械业发展环境分析
装修机械业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。
经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，装修机械业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为装修机械行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，装修机械业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，装修机械业需求结构持续改善。

(二)、国际形势对装修机械业发展的影响分析
俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致装修机械业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，装修机械业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球装修机械业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来装修机械业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

(三)、装修机械业经济结构分析
一是装修机械业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，装修机械行业协会的作用逐渐显现优势。
二是大力支持装修机械业。从产业结构来看，我国的装修机械业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。
第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对装修机械业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

二、2023-2028年装修机械业市场运行趋势及存在问题分析
(一)、2023-2028年装修机械业市场运行动态分析
目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期装修机械行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定装修机械业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制装修机械业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制装修机械行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了装修机械业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对装修机械业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。
(二)、现阶段装修机械业存在的问题
目前，我国装修机械行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，装修机械业的利润率约为3%。资源整合将是未来装修机械业发展的主要特征。国内装修机械行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国装修机械行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为装修机械业的进入门槛不高，区域性很强。
(三)、现阶段装修机械业存在的问题
近年来，虽然国内装修机械行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但装修机械行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，装修机械行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然装修机械业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对装修机械业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。装修机械业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。
首先，在经济主体方面，装修机械业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使装修机械业的发展主要依靠相关企业。由于国内装修机械业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。
第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，装修机械业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。
第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动装修机械业的信息化和网络化发展趋势。
第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的装修机械行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要装修机械行业提供更高质量的产品。然而，现有的装修机械业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范装修机械业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，装修机械业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了装修机械行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究装修机械业的标准化和发展。

(四)、规范装修机械业的发展
针对我国装修机械业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个装修机械业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定装修机械业市场形成强大动力。
三、装修机械行业政策背景
(一)、政策将会持续利好装修机械行业发展
政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+装修机械，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信装修机械行业的前景广阔。
(二)、 装修机械行业政策体系日趋完善
近年来，国内装修机械产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。
2019年，国务院相继发布了与装修机械密切相关的三项政策文件，为装修机械的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关装修机械管理的文件，这些文件在装修机械行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对装修机械业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《装修机械发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展装修机械的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。
(三)、装修机械行业一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，装修机械主要市场的知名度也在不断增加。
同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在装修机械领域的投资，国内装修机械技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的装修机械公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内装修机械市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。
(四)、宏观经济背景下装修机械行业的定位
在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异

四、2023-2028年装修机械行业企业市场突围战略分析
(一)、在装修机械行业树立“战略突破”理念
市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。 装修机械行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。
1、技术部和市场部分别对装修机械行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。
2、在论证的基础上，决定突破装修机械产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。
(二)、确定装修机械行业市场定位、产品定位和品牌定位
装修机械行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。
1、市场定位
装修机械行业市场定位是指竞争对手现有装修机械产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。
比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。
2、产品定位
装修机械行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。 装修机械行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。
可以使用：装修机械行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。
装修机械行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。
适应性原则包括两个方面。一是装修机械行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是装修机械行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。
竞争原则也可以称为差异原则。 装修机械行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上装修机械行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。
可以看出，装修机械行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。
3、品牌定位
装修机械行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
装修机械行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。
有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的装修机械行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。装修机械品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。
(三)、创新寻求突破
只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 装修机械行业的公司也是如此。
1、基于消费升级的科技创新模式
90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。
中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。
基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。装修机械品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。
2、创新推动装修机械行业更高质量发展
装修机械产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。
过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国装修机械行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与装修机械行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，装修机械商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小装修机械企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小装修机械企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国装修机械行业的高质量发展。
3、尝试业态创新和品牌创新
对于装修机械行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。
中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。
4、自主创新+品牌
没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。
众多中国装修机械企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。
《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励装修机械企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升装修机械企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。
装修机械行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国装修机械规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国装修机械发展的隐忧和短板。
从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。
目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。
(四)、制定宣传计划
1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具
现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动装修机械行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。
2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色
什么是装修机械行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。
3、策略三：学会使用网络营销
网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。
五、装修机械产业未来发展前景
随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。装修机械技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，装修机械的应用将成为未来的新趋势。
(一)、我国装修机械行业市场规模前景预测
装修机械技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对装修机械的应用需求也会增加。
(二)、装修机械进入大规模推广应用阶
中国装修机械技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。
目前，国内的装修机械已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用装修机械的时代已经到来。
(三)、中国装修机械行业的市场增长点
据不完全统计，装修机械行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个装修机械市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。
渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的装修机械行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。
(四)、细分装修机械产品将具有最大优势
随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括装修机械管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与装修机械相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。
(五)、装修机械行业与互联网等行业融合发展机遇
互联网对装修机械的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 装修机械电子商务将迅速发展。业界建立了装修机械质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测装修机械质量和重要安全指标，实现装修机械监管前后，密切之间的紧密事件联系。
繁荣的供应形式。继续支持装修机械产业与互联网等产业的融合与发展，丰富装修机械产业的新模式和新业务形式。。
这是当前社会资本更加关注的，装修机械产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +，实时广播+，移动+，电子商务+，5G +等都是装修机械行业与相关产业整合发展的案例，是装修机械产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生装修机械行业的无数新模式和新格式。
从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进装修机械产业的发展。以前，装修机械利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持装修机械行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进装修机械行业的发展中发挥巨大作用，并使装修机械行业得以找到新的利润点。建立新的装修机械产业发展盈利模式和发展模式。
(六)、装修机械人才培养市场广阔，国际合作前景广阔
加强人才支持，推进装修机械相关专业装修机械体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大装修机械专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区装修机械从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的装修机械团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。
人才，尤其是专业人员，是装修机械行业发展的基础。目前，人才已成为制约装修机械行业发展的重要因素。如何解决装修机械专业人士的问题，不仅需要改进高校的装修机械。建立专业人才的装修机械体系，建立满足市场需求的装修机械专业，正确定位装修机械专业人才，还需要建立装修机械专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的装修机械专业人才的装修机械体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际装修机械产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的装修机械技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的装修机械人才培训体系合作，并初步打算引进国外装修机械技术人才培训是快速建立中国装修机械人才培训体系的重要途径。
(七)、装修机械行业发展需要突破创新瓶颈
装修机械的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对装修机械的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，装修机械需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。
六、装修机械企业战略保障措施
因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，装修机械的应用将成为未来的新趋势。针对装修机械企业发展和战略布局，我们提出以下措施。
(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构
公司组织架构的建设应考虑灵活管理和分级管控，以达到均衡的效果。基于此，建议进行以下调整：
1. 增设进出口业务部，负责公司海外市场管理；
2. 单独设立国内市场部，增设销售经理，负责产品国内市场的开拓和线下门店的管理；
3. 原生产部下属部门重组为装配部和包装部。
拟建立的新组织架构图如下：

(二)、加强人才培养与引进
公司及时制定一系列与之相匹配的人力资源发展规划，及时定制自有员工的人才引进和培训实施方案。
1、制定人才整体引进方案
公司可以进行人对人的岗位安排，有利于员工的表现。在引进人才的同时，也要避免装修机械人才再次流失。可采用面试、心理素质测评、专业知识考试等一系列评价方式，对人才进行综合评价，减少上岗后重新离职。还要注意团队建设，比如团队成员的学历、工作经验、价值观是否趋同。综合评价是对团队整体合作、成员间相互合作、对团队企业文化和企业价值追求的认可进行考核，以免造成原因。团队成员之间的问题影响公司的相应工作。
2、渠道人才引进
通过网络招聘平台、人才中心推荐、猎头公司介绍等多种渠道招聘人才。对装修机械相关专业知识要求较高的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如，财务职位需要高水平的专业知识。公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，帮助公司建立内部审计制度。评估公司的财务、经营、管理和风险，提高公司的潜在风险。也可以联系高校进行针对性招聘，后期加大培训力度，给予实践锻炼机会，让新员工快速成长。
3、内部员工竞聘
可以考虑公司内部推荐合适的员工、公司竞争性就业等，对员工进行专业培训，培训后调整岗位。。
在建立人才引进机制的同时，人才培养也发挥着同等重要的作用。要建立完善的公司培训体系，在制度上体现人才使用与人才培养相统一的原则，做好专业人才培养工作，培养具有更高职业素养的员工。
(三)、加速信息化建设步伐
为有效支持已开展的各项业务，提高工作效率，装修机械公司应积极开展信息化建设工作：
1. 引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。
2. 及时引入企业资源管理系统，梳理企业各项工作流程，提高企业整体工作效率和管理水平。
3加强企业信息数据库的管理和维护，确保企业数据安全。
4. 充分利用互联网和大数据技术完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。
5. 利用企业微信微信官方账号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈信息，为企业的设计和销售部门提供数据，让公司根据市场变化做出新的机会选择或战略决策。
七、装修机械企业战略实施要点
(一)、打造自主品牌
公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。
开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是 公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。
(二)、重塑企业价值链
1、规范研发设计流程
一、确定项目的可行性：以装修机械市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认装修机械产品研发设计可行。
二、研发人员要时刻关注行业趋势和装修机械的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注装修机械产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。
2、优化生产制造
（1）从公司装修机械上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用装修机械所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事装修机械具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。。
（2）取消原装修机械生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生
（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消装修机械半成品库。
(三)、重视市场营销
（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系
装修机械公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内装修机械市场的开拓，以及线下门店的日常运营。
（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内装修机械市场
随着国内人民生活消费水平的逐步提高，装修机械相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：
①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是装修机械的影响力
以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。
在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的装修机械市场影响力。
②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力
公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲