2023年轻质建筑材料及制品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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1、轻质建筑材料及制品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录前言3一、2023-2028年轻质建筑材料及制品业市场运行趋势及存在问题分析3(一)、2023-2028年轻质建筑材料及制品业市场运行动态分析3(二)、现阶段轻质建筑材料及制品业存在的问题4(三)、现阶段轻质建筑材料及制品业存在的问题4(四)、规范轻质建筑材料及制品业的发展6二、2023-2028年轻质建筑材料及制品行业企业市场突围战略分析7(一)、在轻质建筑材料及制品行业树立“战略突破”理念7(二)、确定轻质建筑材料及制品行业市场定位、产品定位和品牌定位71、市场定位72、产品定位83、品牌定位9(三)、创新寻求突破101、基于消费
2、升级的科技创新模式112、创新推动轻质建筑材料及制品行业更高质量发展113、尝试业态创新和品牌创新124、自主创新+品牌13(四)、制定宣传计划141、策略一:学会做新闻、事件营销低成本的传播工具142、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色143、策略三:学会使用网络营销15三、轻质建筑材料及制品产业未来发展前景15(一)、我国轻质建筑材料及制品行业市场规模前景预测16(二)、轻质建筑材料及制品进入大规模推广应用阶16(三)、中国轻质建筑材料及制品行业的市场增长点16(四)、细分轻质建筑材料及制品产品将具有最大优势17(五)、轻质建筑材料及制品行业与互联网等行业融合发展机遇17(六)、
3、轻质建筑材料及制品人才培养市场广阔,国际合作前景广阔19(七)、轻质建筑材料及制品行业发展需要突破创新瓶颈20四、轻质建筑材料及制品行业发展状况及市场分析20(一)、中国轻质建筑材料及制品市场行业驱动因素分析20(二)、轻质建筑材料及制品行业结构分析21(三)、轻质建筑材料及制品行业各因素(PEST)分析221、政策因素222、经济因素233、社会因素234、技术因素24(四)、轻质建筑材料及制品行业市场规模分析24(五)、轻质建筑材料及制品行业特征分析24(六)、 轻质建筑材料及制品行业相关政策体系不健全25五、2023-2028年轻质建筑材料及制品企业市场突破具体策略26(一)、密切关注竞
4、争对手的策略,提高轻质建筑材料及制品产品在行业内的竞争力26(二)、使用轻质建筑材料及制品行业市场渗透策略,不断开发新客户26(三)、实施轻质建筑材料及制品行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源27(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系27(五)、实施线上线下融合,深化轻质建筑材料及制品行业国内外市场拓展27(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略28六、轻质建筑材料及制品行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析29(一)、轻质建筑材料及制品企业盈利模式运作的关键291、”专业化能力“对轻质建筑材料及制品行业的重要性29(二)、怎样培养轻质建筑材料及制品行业的业务能力29七、轻质建筑材
5、料及制品行业竞争分析31(一)、轻质建筑材料及制品行业国内外对比分析31(二)、中国轻质建筑材料及制品行业品牌竞争格局分析32(三)、中国轻质建筑材料及制品行业竞争强度分析331、中国轻质建筑材料及制品行业现有企业竞争情况332、中国轻质建筑材料及制品行业上游议价能力分析333、中国轻质建筑材料及制品行业下游议价能力分析334、中国轻质建筑材料及制品行业新进入者威胁分析335、中国轻质建筑材料及制品行业替代品威胁分析34(四)、初创公司大独角兽领衔34(五)、上市公司双雄深耕多年35(六)、轻质建筑材料及制品巨头综合优势明显35八、轻质建筑材料及制品行业风险控制解析36(一)、轻质建筑材料及制
6、品行业系统风险分析36(二)、轻质建筑材料及制品业第二产业的经营风险36九、关于未来5-10年轻质建筑材料及制品业发展机遇与挑战的建议36(一)、2023-2028年轻质建筑材料及制品业发展趋势展望36(二)、2023-2028年轻质建筑材料及制品业宏观政策指导的机遇37(三)、2023-2028年轻质建筑材料及制品业产业结构调整的机遇37(四)、2023-2028年轻质建筑材料及制品业面临的挑战与对策38前言轻质建筑材料及制品行业的研究是该业务的基石。通过对轻质建筑材料及制品行业的长期跟踪监测,分析行业的供需、特点、收购能力等方面,整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源,为客户提供
7、深入的行业市场洞察报告,以专业的研究方法,帮助您深入了解轻质建筑材料及制品行业的相关信息,发现投资价值和投资机会,规避经营风险,提高管理和经营能力。同时,我们将深入探索轻质建筑材料及制品业未来5-10年的发展重点,准确把握行业竞争环境,更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可作为参考模板用作学习参考,不能作为其他用途。一、2023-2028年轻质建筑材料及制品业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年轻质建筑材料及制品业市场运行动态分析目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期轻质建筑材料及制品行业的价格市场下跌空间相对有限。
8、从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定轻质建筑材料及制品业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制轻质建筑材料及制品业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制轻质建筑材料及制品行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了轻质建筑材料及制品业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对轻质建筑材料及制品业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段轻质建筑材料及制品业存在的问题目前,我国轻质建筑材料及制品行业缺乏行业引导,导致规划重
9、复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009年,轻质建筑材料及制品业的利润率约为3%。资源整合将是未来轻质建筑材料及制品业发展的主要特征。国内轻质建筑材料及制品行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国轻质建筑材料及制品行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为轻质建筑材料及制品业的进入门槛不高,区域性很强。(三)、现阶段轻质建筑材料及制品业存在的问题近年来,虽然国内轻质建筑材料及制品行业发展势头稳定,企业规模不断扩大,但轻质建筑材料及制品行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市
10、场,轻质建筑材料及制品行业的竞争压力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然轻质建筑材料及制品业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客户对轻质建筑材料及制品业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。轻质建筑材料及制品业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先,在经济主体方面,轻质建筑材料及制品业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位,使轻质建筑材料及制品业的发展主要依靠相关企业。由于国内轻质建筑材料及制品业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可
11、以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来越依赖,轻质建筑材料及制品业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动轻质建筑材料及制品业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织结构上,正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的轻质建筑材料及制品行业体系总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要轻质建筑材料及制品行业提供更高质量的产品。然而,现有的轻质建筑材料及制品业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规
12、范轻质建筑材料及制品业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,轻质建筑材料及制品业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了轻质建筑材料及制品行业相关企业的市场开发能力。今后,应进一步研究轻质建筑材料及制品业的标准化和发展。(四)、规范轻质建筑材料及制品业的发展针对我国轻质建筑材料及制品业存在的问题,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个轻质建筑材料及制品业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一
13、批知名、有影响力的品牌,将为稳定轻质建筑材料及制品业市场形成强大动力。二、2023-2028年轻质建筑材料及制品行业企业市场突围战略分析(一)、在轻质建筑材料及制品行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变,科技飞速发展,不少企业跟进新产品的速度也在加快,新的包围圈正在形成。 轻质建筑材料及制品行业的公司必须有“突破,然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对轻质建筑材料及制品行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研,确定了行业发展方向。2、在论证的基础上,决定突破轻质建筑材料及制品产业战略:开发符合市场方向的产品,形成自身产品优势(进一步明确技术创新聚焦高端/中/低端市场)。(二)、确定轻质建
14、筑材料及制品行业市场定位、产品定位和品牌定位轻质建筑材料及制品行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位,比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步,比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位轻质建筑材料及制品行业市场定位是指竞争对手现有轻质建筑材料及制品产品在市场上的位置,以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象,并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户,影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为:
15、城市中等收入以上家庭,有一定经济基础,对新事物接受能力强,追求高品质生活的人群。2、产品定位轻质建筑材料及制品行业目标市场定位(简称市场定位)是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择;而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位,再进行产品定位。 轻质建筑材料及制品行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程,即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用:轻质建筑材料及制品行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位,定位
16、的基本方法都是比较,也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较,还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的,也可能是服务上的。轻质建筑材料及制品行业产品定位必须遵循两个基本原则,即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是轻质建筑材料及制品行业的产品定位要适应消费者的需求,给他们喜欢的东西,从而树立产品形象,促进购买行为;第二个是轻质建筑材料及制品行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件,以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。 轻质建筑材料及制品行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上轻质建筑材料及制品行业竞争者的情况(如
17、竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等)来确定,避免出现类似的定位。降低竞争风险,促进产品销售。例如,B公司的产品服务于高收入消费者,而A公司的产品定位于服务低收入者; B公司的其中一款产品表现突出,而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面,形成了产品差异化的特点。 “人无我有,人有我优,人优我廉,人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出,轻质建筑材料及制品行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面,即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好,以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调,可以正确确定产品状态。3、品牌定位轻质建筑材料及制品行业品牌定位是基于
18、市场定位和产品定位,对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。轻质建筑材料及制品行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场,就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象,才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售,品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌也是消费者购买产品的主要依据,因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者,品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者,不同的消费水平,不同的消费习惯和偏好。企业的轻质建筑材料及制品行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发,寻找
19、符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场,满足特定消费者的特定需求,找出市场空白,细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发,引导目标消费者产生新的需求,形成新的品牌定位。轻质建筑材料及制品品牌定位必须打动顾客的心,唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进,只有创新者强大,只有创新者才能获胜。 “科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高,而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 轻质建筑材料及制品行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。
20、一方面,这群人对科技有着十足的崇拜,对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面,宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾,才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景,顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变,科技创新必将带动消费升级。借助技术创新,涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑,催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展,它仍然是一个工具。轻质建筑材料及制品品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项
21、技术的迭代、不可逆。2、创新推动轻质建筑材料及制品行业更高质量发展轻质建筑材料及制品产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新,业态和模式的创新,商品和服务的创新。通过信息技术的创新,可以降低物流成本、运营成本、管理成本,提高效率,提高竞争力;通过技术创新,可以有效推动业态和模式的创新;通过业态和模式的创新,更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求;商品和服务创新可以激发潜在消费,提高边际消费率,扩大消费。过去,在我国模仿驱动消费的环境下,业态“标准化”、“模式化”的发展是我国轻质建筑材料及制品行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化
22、消费成为主流的新环境下,“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先,要解决消费者对差异化商品和服务的追求与轻质建筑材料及制品行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾;其次,轻质建筑材料及制品商家必须控制商品的定价权,拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面,中小轻质建筑材料及制品企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小轻质建筑材料及制品企业的创新,通过全行业的主动创新,促进我国轻质建筑材料及制品行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于轻质建筑材料及制品行业而言,企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者
23、最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求,更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体,实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础,全聚德将向“小而精”拓展,尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式,希望利用品牌影响力和多年的经营经验,缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验,将客户群拓展至中高端用户;海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的产业布局;呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本,通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围,同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务,充分利用非高峰时间的营业时间提升经营
24、业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国轻质建筑材料及制品企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节,默默地为他人制作“婚纱”,而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展,只能靠扩大规模和降低成本,这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。中国制造2025确定的战略任务之一是加强质量品牌建设,鼓励轻质建筑材料及制品企业追求卓越品质,形成具有自主知识产权的名牌产品,不断提升轻质建筑材料及制品企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变,无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。轻
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