2023年运动服饰行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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1、运动服饰行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录绪论3一、2023-2028年运动服饰企业市场突破具体策略3(一)、密切关注竞争对手的策略,提高运动服饰产品在行业内的竞争力3(二)、使用运动服饰行业市场渗透策略,不断开发新客户4(三)、实施运动服饰行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源4(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系4(五)、实施线上线下融合,深化运动服饰行业国内外市场拓展5(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略5二、运动服饰行业财务状况分析6(一)、运动服饰行业近三年财务数据及指标分析6(二)、现金流对运动服饰业的影响8三、运动服饰企业战略目标8四、运动服饰产业未来发展
2、前景8(一)、我国运动服饰行业市场规模前景预测9(二)、运动服饰进入大规模推广应用阶9(三)、中国运动服饰行业的市场增长点9(四)、细分运动服饰产品将具有最大优势10(五)、运动服饰行业与互联网等行业融合发展机遇10(六)、运动服饰人才培养市场广阔,国际合作前景广阔11(七)、运动服饰行业发展需要突破创新瓶颈12五、运动服饰业发展模式分析13(一)、运动服饰地域有明显差异13六、运动服饰业的外部环境及发展趋势分析13(一)、国际政治经济发展对运动服饰业的影响13(二)、国内政治经济发展对运动服饰业的影响14(三)、国内突出经济问题对运动服饰业的影响14七、运动服饰产业发展前景15(一)、中国运
3、动服饰行业市场规模前景预估15(二)、 运动服饰进入大面积推广应用阶段15(三)、中国运动服饰行业市场增长点16(四)、 运动服饰行业细分化产品将会最具优势16(五)、运动服饰产业与互联网相关产业融合发展机遇17(六)、运动服饰国际合作前景广阔、人才培养市场大18(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著19(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力19(九)、运动服饰行业发展需突破创新瓶颈19八、关于未来5-10年运动服饰业发展机遇与挑战的建议20(一)、2023-2028年运动服饰业发展趋势展望20(二)、2023-2028年运动服饰业宏观政策指导的机遇20(三)、2023-2028年运动
4、服饰业产业结构调整的机遇21(四)、2023-2028年运动服饰业面临的挑战与对策21九、运动服饰行业企业差异化突破战略22(一)、运动服饰行业产品差异化获取“商机”22(二)、运动服饰行业市场分化赢得“商机”23(三)、以运动服饰行业服务差异化“抓住”商机23(四)、用运动服饰行业客户差异化“抓住”商机24(五)、以运动服饰行业渠道差异化“争取”商机24十、运动服饰行业多元化趋势25(一)、宏观机制升级25(二)、服务模式多元化25(三)、新的价格战将不可避免25(四)、社会化特征增强26(五)、信息化实施力度加大26(六)、生态化建设进一步开放261、内生发展闭环,对外输出价值262、开放
5、平台,共建生态27(七)、呈现集群化分布27(八)、各信息化厂商推动运动服饰发展28(九)、政府采购政策加码28(十)、个性化定制受宠28(十一)、品牌不断强化29(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“29(十三)、一体式服务为发展趋势29(十四)、政策手段的奖惩力度加大30绪论本文主要分析了运动服饰行业公司在未来五年(2023-2028)中的市场突破份额,并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很小的差异。当然,每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择,是为了在很短的时间内告诉运动服饰行业
6、业务经理,为实现市场突破性发展,有多少种基本的选择策略,每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板,不提供其他参考。根据编制者的调查,分析和预测,本报告将从以下九个方面开始对运动服饰行业的过去发展进行详细的研究和分析,并专业地预测运动服饰行业的未来发展趋势,并对发展前景提出合理的建议。一、2023-2028年运动服饰企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略,提高运动服饰产品在行业内的竞争力迈克尔波特指出,“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势,是企业生存和发展的关键。目前,企业可以围绕第一战
7、略,尽快提高运动服饰行业产品的竞争力,尽量缩小与运动服饰行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距,努力做到实现战术自我创新。(二)、使用运动服饰行业市场渗透策略,不断开发新客户对于成功开发的运动服饰行业产品,我们将不断提高产品质量,降低产品成本,提高服务质量,采取灵活的定价策略来增加竞争力,从而扩大产品在现有市场的销售,鼓励现有客户购买更多公司产品,同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品,或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施运动服饰行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源企业要密切关注运动服饰行业市场的消费需求趋势,进行市场开拓,不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产
8、品质量,建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观,即从运动服饰行业产品的研发、生产、销售环节,尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时,通过服务延伸,完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将运动服饰行业营销策略延伸到影响客户的价值链,客户才能获得更多利益,也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合,深化运动服饰行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划,还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源,快速接收用户反馈信息,为客户提供快速的产品开发和迭代服务,响应市场
9、需求,保持竞争优势。因此,建议运动服饰行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略,实施线上线下融合,深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。运动服饰公司在现有市场规模较大,具有较强的竞争潜力;同时,产品需求的价格弹性比较大,可以降低价格来增加需求;批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施,可以让运动服饰企业占据较大的市场份额,增加销售额以获得企业利润,更容易获得销售渠道成员的支持。同时,低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言,单一的产品和
10、服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此,有必要进一步加大产品研发力度,开发适应国际市场发展需要的新产品,实施撇脂策略。要实施这一战略,企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点,才能有效吸引目标消费群体,并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ,这有利于运动服饰行业公司确定公司的竞争地位。二、运动服饰行业财务状况分析(一)、运动服饰行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年运动服饰行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标:财务指标2020 年2019 年2018 年主营业务收入(万元)79041.65367146827净利润2523. 4905.11368.3总资产27
11、321.622885. 218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外,运动服饰公司各项指标持续加强,投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一 流动性比率流动比率1.522. 222.532020年底运动服饰行业发生大量短期借款导致 存货增加,使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62 资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18运动服饰企业积极控制欠款授信额度,减少赊销,应收账款减少。存货周转率15. 3813.575.28运动服饰业销售情况转好,存货的増长应
12、引起注意。总资产周转率2. 312. 422.51变化不大。长短期投资和同 定资产都有较大增长,与絹售额增 长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5. 63%5. 50%各项指标有明显增长,与运动服饰业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4. 24%1.79%3. 20%净利润率3. 22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3. 76%7. 65%权益资本收益率ROE14. 55%4. 06%6. 35%债务管理比率一负债比率41. 48%34. 84%29.35%负债比率有所上升,因运动服饰投资项目融资所致。产权比率81.31%59. 89%42.59%收入利息倍数3
13、5.7225. 3162. 34(二)、现金流对运动服饰业的影响从现金流的角度,我们可以分析医运动服饰行业存在的问题,并对行业内的企业进行财务比较,找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下,企业的现金流量在很大程度上决定着运动服饰行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力,如果现金流不畅,调度不畅,也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉,最终将对运动服饰行业的发展和生存产生重大影响。三、运动服饰企业战略目标运动服饰公司计划在未来5年内继续拓展国内市场,在国内市场打造自有运动服饰品牌,进行自主销售,通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市
14、开设运动服饰直销店、店铺。四、运动服饰产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快,社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。运动服饰技术是实现基础设施建设的关键技术。因此,随着社会经济和信息技术的进一步发展,运动服饰的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国运动服饰行业市场规模前景预测运动服饰技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展,对运动服饰的应用需求也会增加。(二)、运动服饰进入大规模推广应用阶中国运动服饰技术的发展始于1990年代后期,经历了五个阶段:技术引进专业市场引进技术完善技术在各个行业中的应用。目前,国内的运动服饰已经比较成熟,并且越来越多地推广到各个领
15、域,扩展了终端设备,独特服务,增值服务等多种产品和服务,二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融,交通,民生服务,社会福利,电子商务和安全领域,全面使用运动服饰的时代已经到来。(三)、中国运动服饰行业的市场增长点据不完全统计,运动服饰行业中有超过50的公司提供系统集成服务,而新三板中有25的公司也提供系统集成服务。在整个运动服饰市场中,参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用,市场扁平化程度有望提高。渠道,客户资源,口碑,管理,服务,技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的运动服饰行业,许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源,发展成为系统集成商。通过扩大
16、服务种类和服务范围,不仅可以丰富既有的客户资源,而且可以丰富/构建产品体系,增强抗风险能力和竞争力。当然,在提供集成服务时,请尝试使服务系统更轻便,更易于操作和管理。(四)、细分运动服饰产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入,用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括运动服饰管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破,专业化细分将成为与运动服饰相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接,可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统,政府信息系统,电子商务系统,社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和
17、某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、运动服饰行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对运动服饰的影响在将来会更加深刻。企业使用“ Internet +”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。 运动服饰电子商务将迅速发展。业界建立了运动服饰质量安全大数据和互联网监管技术平台,可以有效地实时监测运动服饰质量和重要安全指标,实现运动服饰监管前后,密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持运动服饰产业与互联网等产业的融合与发展,丰富运动服饰产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的,运动服饰产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet +,实时广播+,移动+,电子商务+
18、,5G +等都是运动服饰行业与相关产业整合发展的案例,是运动服饰产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生运动服饰行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到,中国已经开始真正实施和促进运动服饰产业的发展。以前,运动服饰利润模型是单一的,行业感到非常困惑,无法找到发展方向。虽然很辛苦,但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持运动服饰行业和相关行业的综合发展,以及制定具体有效的支持政策,将在促进运动服饰行业的发展中发挥巨大作用,并使运动服饰行业得以找到新的利润点。建立新的运动服饰产业发展盈利模式和发展模式。(六)、运动服饰人才培养市场广阔,国际合作前景广阔加强人
19、才支持,推进运动服饰相关专业运动服饰体系建设,建立以品格,能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系,扩大运动服饰专业人才的职业发展空间,增强他们的职业荣誉感和社会认可感,促进了保证,并逐渐增加了各个地区运动服饰从业人员的薪水。专业人员,技术人员和服务人员的运动服饰团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才,尤其是专业人员,是运动服饰行业发展的基础。目前,人才已成为制约运动服饰行业发展的重要因素。如何解决运动服饰专业人士的问题,不仅需要改进高校的运动服饰。建立专业人才的运动服饰体系,建立满足市场需求的运动服饰专业,正确定位运动服饰专业人才,还需要建立运动服饰专业职业学院进行培训专业的服务
20、人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的运动服饰专业人才的运动服饰体系,进行深入研究,结合国情,建立一套适合国情的国际运动服饰产业人才培训课程和练习系统。目前,中国的运动服饰技术联盟正在与美国,日本,澳大利亚,加拿大,意大利等国家进行谈判,交流专业的运动服饰人才培训体系合作,并初步打算引进国外运动服饰技术人才培训是快速建立中国运动服饰人才培训体系的重要途径。(七)、运动服饰行业发展需要突破创新瓶颈运动服饰的发展趋势是,智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对运动服饰的要求越来越高,对服务的要求也越来越高。第二个是政府的
21、管理目标,最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了,但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商,我们还需要在行业规范,行业前景,行业趋势等方面有明确的方向指导,并且管理要求也在不断提高;第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值,因此许多公司都在改变笼子,以通过产业升级来提高质量和价值。因此,运动服饰需要不断提高自身的创新能力,突破行业瓶颈,实现高质量的发展。五、运动服饰业发展模式分析(一)、运动服饰地域有明显差异中国幅员辽阔,形成了复杂的自然地理环境。同时,由于城市化进程的不同,运动服饰企业的区域分布也不同。传统运动服饰企业大多具有较强的区域属性,跨区域发展存在一定的隐性障碍
22、。六、运动服饰业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对运动服饰业的影响近年来,受疫情影响,美国消费者信心疲软,企业丑闻不断;日本未能主办奥运会;欧洲在电信等高科技领域投资过多;它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加,但西方国家的总体复苏缓慢;因此,美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定,这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响,但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中,运动服饰业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主
23、要趋势。(二)、国内政治经济发展对运动服饰业的影响目前,与运动服饰业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定,对外开放程度不断提高,融入国际经济运行规则的进程加快;2.运动服饰行业劳动力成本相对较低,优质劳动力资源较多;3. 人民币汇率稳定基础有利于运动服饰业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对运动服饰业的影响与此同时,国内经济也面临一些突出问题:1.经济结构还不够合理,企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决;2.产业结构和消费结构不合理突出;3.受疫情影响,运动服饰行业上下游群体下岗失业压力依然很大,由于社会保障和就业问题的压力,大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因
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