2023年高跟鞋行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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1、高跟鞋行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录绪论4一、高跟鞋行业发展状况及市场分析4(一)、中国高跟鞋市场行业驱动因素分析4(二)、高跟鞋行业结构分析5(三)、高跟鞋行业各因素(PEST)分析61、政策因素62、经济因素73、社会因素74、技术因素8(四)、高跟鞋行业市场规模分析8(五)、高跟鞋行业特征分析8(六)、 高跟鞋行业相关政策体系不健全9二、高跟鞋业数据预测与分析10(一)、高跟鞋业时间序列预测与分析10(二)、 高跟鞋业时间曲线预测模型分析11(三)、高跟鞋行业差分方程预测模型分析11(四)、未来5-10年高跟鞋业预测结论12三、2023-2028年高跟鞋产业发展战略分析12(
2、一)、树立高跟鞋行业“战略突围”理念12(二)、确定高跟鞋行业市场定位,产品定位和品牌定位131、市场定位132、产品定位143、品牌定位15(三)、创新力求突破161、基于消费升级的技术创新模型162、创新促进高跟鞋行业更高品质的发展173、尝试格式创新和品牌创新184、自主创新+品牌18(四)、制定宣传方案201、学会制造新闻,事件行销低成本传播利器202、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征203、学会利用互联网营销20四、高跟鞋行业(2023-2028)发展趋势预测21(一)、高跟鞋行业当下面临的机会和挑战21(二)、高跟鞋行业经营理念快速转变的意义22(三)、整合高跟鞋行业的技术服
3、务22(四)、迅速转变高跟鞋企业的增长动力23五、2023-2028年高跟鞋行业企业市场突围战略分析23(一)、在高跟鞋行业树立“战略突破”理念23(二)、确定高跟鞋行业市场定位、产品定位和品牌定位241、市场定位242、产品定位253、品牌定位26(三)、创新寻求突破271、基于消费升级的科技创新模式272、创新推动高跟鞋行业更高质量发展283、尝试业态创新和品牌创新294、自主创新+品牌29(四)、制定宣传计划301、策略一:学会做新闻、事件营销低成本的传播工具302、策略二:学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色313、策略三:学会使用网络营销31六、高跟鞋产业发展前景32(一)、中国高跟
4、鞋行业市场规模前景预估32(二)、 高跟鞋进入大面积推广应用阶段32(三)、中国高跟鞋行业市场增长点33(四)、 高跟鞋行业细分化产品将会最具优势33(五)、高跟鞋产业与互联网相关产业融合发展机遇34(六)、高跟鞋国际合作前景广阔、人才培养市场大35(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著35(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力36(九)、高跟鞋行业发展需突破创新瓶颈36七、高跟鞋行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析37(一)、高跟鞋企业盈利模式运作的关键371、”专业化能力“对高跟鞋行业的重要性37(二)、怎样培养高跟鞋行业的业务能力38八、高跟鞋行业未来发展机会39(一)、在高跟
5、鞋行业中通过产品差异化获得商机39(二)、借助高跟鞋行业市场差异赢得商机40(三)、借助高跟鞋行业服务差异化抓住商机40(四)、借助高跟鞋行业客户差异化把握商机40(五)、借助高跟鞋行业渠道差异来寻求商机41九、“疫情”对高跟鞋业可持续发展目标的影响及对策41(一)、国内有关政府机构对高跟鞋业的建议42(二)、关于高跟鞋产业上下游产业合作的建议42(三)、突破高跟鞋企业疫情的策略43十、高跟鞋行业多元化趋势43(一)、宏观机制升级43(二)、服务模式多元化43(三)、新的价格战将不可避免44(四)、社会化特征增强44(五)、信息化实施力度加大44(六)、生态化建设进一步开放451、内生发展闭环
6、,对外输出价值452、开放平台,共建生态45(七)、呈现集群化分布45(八)、各信息化厂商推动高跟鞋发展46(九)、政府采购政策加码47(十)、个性化定制受宠47(十一)、品牌不断强化47(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“48(十三)、一体式服务为发展趋势48(十四)、政策手段的奖惩力度加大48绪论本文主要分析了高跟鞋行业公司在未来五年(2023-2028)中的市场突破份额,并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很小的差异。当然,每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择,是为了在很短的
7、时间内告诉高跟鞋行业业务经理,为实现市场突破性发展,有多少种基本的选择策略,每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板,不提供其他参考。根据编制者的调查,分析和预测,本报告将从以下九个方面开始对高跟鞋行业的过去发展进行详细的研究和分析,并专业地预测高跟鞋行业的未来发展趋势,并对发展前景提出合理的建议。一、高跟鞋行业发展状况及市场分析(一)、中国高跟鞋市场行业驱动因素分析高跟鞋行业市场热度持续高涨, 技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。高跟鞋行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为: 高跟鞋产业链中原材料和供应商的进一步融合推动
8、,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利;其二表现为: 高跟鞋技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利高跟鞋产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得高跟鞋行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、高跟鞋行业结构分析高跟鞋行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整高跟鞋产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂
9、商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者,该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、高跟鞋行业各因素(PEST)分析1、政策因素一、由中央国务院印发的高跟鞋行业发展”十三五”规划,明确要求到2022年高跟鞋行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台, 整体提高了行业的渗透率。二、2022年高跟鞋
10、行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出高跟鞋行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是高跟鞋行业发展过程中至关重要的一年,首先,从外部宏观环境的角度,陆续介绍影响行业发展的新政策,新法规。经济增长方式的转变,严格的节能减排政策对高跟鞋行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响;就企业内部来探讨, 各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、高跟鞋行业需求持续火热,资本利好高跟鞋领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五
11、”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是:经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高;人民生活水平和质量普遍提高;国民素质和社会文明程度显著提高;创新驱动发展成效显著;发展协调性明显增强;生态环境质量总体改善;各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国高跟鞋行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为高跟鞋行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居
12、民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为高跟鞋行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统高跟鞋行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与高跟鞋行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为高跟鞋行业的消费主力,为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将高跟鞋行业与高新技术对接,普及了高跟鞋行业科技体验。二、高跟鞋行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管
13、理施工环节,提高了行业效率。(四)、高跟鞋行业市场规模分析2019年,中国高跟鞋市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%;2020年, 高跟鞋市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国高跟鞋市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、高跟鞋行业特征分析通过对比高跟鞋行业属性和核心服务模式,可将中国高跟鞋行业分为四类。分别为创新型高跟鞋、创投型高跟鞋、媒体型高跟鞋、产业型高跟鞋和服务型高跟鞋。此外,由于高跟鞋行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万
14、众创新政策红利淡出行业舞台, 高跟鞋服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的,如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类高跟鞋行业中,因产业型高跟鞋多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为高跟鞋行业探索的核心方向之一。(六)、 高跟鞋行业相关政策体系不健全国内高跟鞋的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以高跟鞋行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。高跟鞋行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。高
15、跟鞋行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于高跟鞋的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏高跟鞋相应行业发展的内生动力。二、高跟鞋业数据预测与分析(一)、高跟鞋业时间序列预测与分析根据高跟鞋业总产值与时间的内在关系,通过之前获得的数据建立了高跟鞋业的时间序列方程,并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下:时间序列方程的表达式为:y = a + b x t其中y为输出,a和B为模型参数,t为年份。根据近年来从高跟鞋行业获得的数据,对参数a和B进行相应的估计,以获得参
16、数a和B的估计。获得参数的估计后,可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后,通过输入自变量(时间),可以得到未来三到十年内高跟鞋业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小,换句话说,要使预测值与实际值进行比较,需要控制两个因素,首先,应尽可能多地获取高跟鞋行业的原始数据。原始数据越多,就越容易找到统计规则。最终得出的高跟鞋行业模式与实际情况相符;第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大,预测结果与实际值之间的偏差越大。因此,预测时间跨度不应太大。根据高跟鞋业2016至2021的数据,预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析,时间序列方程为y=5009.69(预估值)+174
17、7.35*t模型的决策系数r等于0.86615,小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出,在未来5至10年内,中国高跟鞋业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、 高跟鞋业时间曲线预测模型分析在高跟鞋业的曲线预测模型中,我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下:y=a+b1*t+b2*t2式中,y为当年高跟鞋业的产值,a、B1和B2为参数,在模型中估算,t为年份。输入相应年份的数据,得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、高跟鞋行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下:yt=a
18、+b*yt-1其中,YT为当年高跟鞋业产值,YT-1为上年产值,a、B为参数,在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值,估计参数a和B,得到产出的差分方程模型,然后根据得到的差分模型,预测5-10年的产出。因此,我们得到的高跟鞋业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395,非常接近1,表明该模型可以用来预测未来中国高跟鞋业产品产量的变化趋势。同时,从模型中我们可以清楚地看到,我国高跟鞋行业的产品产量受上年影响较大,年产值高于上年,这也反映出高跟鞋行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年高跟鞋业预测结论在以上三种预测高跟
19、鞋业的经济模型中,时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国高跟鞋业将继续保持快速增长,但该方法假设增长速度较慢,因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先,其他两种方法可以更好地预测未来高跟鞋行业某一产品的产量变化趋势。然而,由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对高跟鞋业发展的影响,即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对高跟鞋业未来走势的预测仅供参考。三、2023-2028年高跟鞋产业发展战略分析(一)、树立高跟鞋行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展,市场在不断变化,许多公司采用新产品的速度也在加快,新的包围圈正在形成。高跟鞋行业中的公司
20、必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外高跟鞋行业的技术和消费市场进行了详细调查,以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上,做出突破高跟鞋产业战略的决定:研发符合市场方向的产品,并形成自身产品的优势(进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场)。(二)、确定高跟鞋行业市场定位,产品定位和品牌定位高跟鞋行业市场定位,产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位,以适应这一阶段,例如王老吉的“怕上火”,农夫山泉的天然水,舒肤佳杀菌剂,阿里巴巴的中小企业交易平台等,定位是成功营销的第一步。1、市场定位高跟鞋行业的市场定位是指竞争
21、对手现有高跟鞋产品在市场中的位置,在某种程度上,消费者或用户重视产品的某些特性,灵活性和核心利益。创造公司产品独特,令人印象深刻和独特的个性或形象,并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速,准确,生动地传递给客户,并影响客户对产品的整体感觉。比如高跟鞋市场可定位:城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位高跟鞋行业目标市场定位(简称市场定位)是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择;产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲,应该首先进行市场定位,然后再进行产品定位。 高跟鞋行业产品定位是选择目标
22、市场并集成公司产品的过程,即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用:高跟鞋行业产品差异定位方法,主要灵活性定位方法,兴趣定位方法,用户定位方法,使用定位方法,分类定位方法,特定竞争对手的定位方法,关系定位方法,问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位,定位的基本方法都是比较,即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较,也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。高跟鞋行业产品定位必须遵循两个基本原则,即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先,高跟鞋行业的产品定位应适应消费者的需求,投资他们喜欢的东西,然后将其提供给他们,以建立产品形象并促进购买行为;第二
23、个是高跟鞋行业的产品。定位应适应人力,财力,物力等企业自身资源配置的条件,以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在高跟鞋行业中的产品定位不能是一厢情愿的,必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况(例如竞争对手的数量,他们各自的优势以及产品的不同市场地位等)来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如,公司B的产品服务于较高收入的消费者,而公司A的产品则定位于服务于低收入者; B公司的产品之一是杰出的,而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面,形成了产品差异化的特征。 “人无我有,人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出,高跟鞋行业的产品定位基本上取决于四个方面
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