![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
服装行业公司规划.doc
《服装行业公司规划.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《服装行业公司规划.doc(20页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、1 服饰公司发展现状与竞争环境分析(3)国内外竞争环境分析 国际国内环境分析随着金融危机的阴霾渐渐地散去,世界经济形势趋于明朗,我国的纺织品的市场前景日趋广泛,2009年中国纺织工业总产值为3.7979万亿元,出口量占全球30%多。随着2008年欧美取消配额限制,新贸易保护主义却不断升级的时代的到来,加之其它发展中国家纺织服装行业发展迅速,棉花、水、电气价格上涨、劳动力成本提高、中国纺织服装企业面临新的竞争环境,在由服装大国走向服装强国的道路上,充分分析国际国内外服饰环境,对于企业走向未来具有很重要的指导意义。国际环境分析 我国纺织品出口的国际市场占有率从2001年到2007年始终排名世界第1
2、位,且市场占有率逐年升高,竞争力居世界第1位,其次是意大利、德国、中国香港和美国等国家和地区。我国服装出口的国际市场占有率同样始终排名世界第1位,2007年占33.37%,远超过其他国家和地区,并且服装出口的国际市场占有率要高于纺织品出口的国际市场占有率,表明我国作为世界纺织品服装出口第一大国的地位日益突出。这些都显示入世以来,我国纺织品的国际竞争力稳步上升,在世界纺织品出口大国中竞争力极强,服装的国际竞争力保持平稳,并且竞争力位居第一,中国连续多年位居世界纺织大国之首。中国服装产业的前程是美好的,具体而言,表现在一下几个方面。 第一,出口形势变好。伴随着我国服装主要出口地美国、日本、欧洲等地
3、经济的逐渐回暖,我国的纺织品服装出口将结束金融危机以来的持续下滑态势,逐步恢复增长,总体形势将越来越好。与此同时中亚、非洲、拉美和东欧等新兴市场随着经济文化的发展也在逐渐形成,这也将进一步改变我国的出口结构,降低出口风险。 第二,中国东盟自由贸易区的建成。2002年中国与东盟启动自由贸易区的谈判,2002年11月4日签署了中国与东盟全面经济合作框架协议,宣布2010年建成中国东盟自由贸易区。贸易区的建成有利于我国纺织品服装出口市场多元化战略的实施,有利于我国纺织业更深入地参与国际分工,有利于推动企业的对外投资。 第三,欧美等国家取消纺织品服装进口配额限制,国内出口额有着较大的提升。 虽然国际总
4、体环境趋势向好,但是不利因素也不容忽视,具体而言,表现在以下几个方面 第一,竞争对手增多。国际品牌加紧中国攻势,千方百计抢占中国市场,在中国国内将会出现越来越多的国际品牌专卖店。同时,不发达国家如孟加拉国、印度、土耳其和越南的服装竞争力很强,发展迅速,且他们的劳动力成本已经明显低于中国部分地区。 第二,国际新贸易保护主义升级、环保法令的实施造成召回事件增多。殴盟对纺织品实施了严格的保护措施,先后出台和更新了10余项新规定,如REACH法规、关于禁用偶氮染料等。不仅是欧美市场,甚至连亚洲的部分国家也提出了相应的法规政策,比如作为纺织品服装主要出口市场之一的日本。这些国家提出越来越严格的生态要求,
5、陆续发布的包括禁用染料和其他化学品的法规已形成欧盟所有成员的统一行动。由于生产纺织品的染料助剂含有许多化学品,因此各项法规的实施对纺织业造成重大影响,生产和检测成本将大大增加,从而导致下游服装行业的成本增加,这在短时期内可能会使得中国服装出口的压力变大。因此纺织品出口企业应积极开展绿色纺织品、生态纺织品的生产和认证,采用高新技术和清洁生产工艺,树立起绿色生产、绿色营销的思想,形成一个无污染的环境管理体系,以适应世界消费潮流和纺织品的发展趋势。 第三,在国际竞争中,我国服装行业整体技术依然薄弱,目前世界上最好的西服还是由意大利的裁缝手工制作的,杰尼亚依旧生产着世界上最好的面料,最好的设计师还是在
6、欧美地区。中国必须要有自己做好的设计师,最好的面料,最好的生产基地,才能有向服装强国进军的资本。 第四,人民币汇率上升、升值的压力日益凸现。目前国际社会尤其是美国对人民币升值问题呼高不下,中国可能在未来一定时间内要承受人民币升值带来的对出口造成的影响。汇率上升不仅总体上会使出口企业利润减少,而且提高了国际贸易的相对价格,削弱了我国商品的竞争力。国内环境分析 国内服装形势总的来说有以下几点。 第一,品牌和市场细分时代到来。伴随着新一轮国内市场重新洗牌而来的品牌和市场细分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分,更表现在以产品风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的横向细分,即同
7、一品种或相同档次产品层中通过产品风格和消费群进行的横向再细分。市场被拉平,占据各个市场位置的品牌个数将被摊薄。可以看出,新一轮细分的竞争焦点是文化、创新和研发,最终的目标是销售收入和市场份额,差异化之剑在这一时期格外锐利,缺乏科技投入和市场研发的盲从行为,在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。随着国际品牌加入竞争队伍,细分也成为了民族品牌生存发展的客观要求。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现出洗牌和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇,也为企业的多品牌发展创造了条件。 第二,加工商与经销商进一步分化。近年来,轻资产运营模式在中国服装行业大行其道,
8、加速了职业经销商行业的诞生和成长,从而加速了加工商与经销商的分化。轻资产运营模式能够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长,使品牌迅速扩张市场份额,同时降低企业的库存和负债率,使企业有可能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节,而对产品制造和零售分销业务的外包则借力于广阔的产业资源,达到多方共赢的目的。目前,国内已经形成了强大的专业加工队伍,经销商队伍也在迅速发展壮大,以个体经营者为主的经销商队伍中,专业的、具有一定规模的品牌营销公司已经浮出水面。 第三,国内服装市场竞争激烈程度加剧。中国服装市场之大,国际品牌早已垂涎,他们纷纷加紧中国攻势,国际品牌专卖店将会越来越多的出现在国内。同时国内品牌群
9、雄并起,纷纷抢占市场。 第四,内需扩大,主要表现在两个方面,一:有研究表明,中国人口未来15年内将继续增长。二:国家启动了扩大内需的政策。2009 年底召开的中央经济工作会议明确表示,扩大内需要以增加居民消费需求为重点。这表明,国内市场将成为服装行业企稳回升的重要支撑,并且随着住房、社保等问题不断得以改善的情况下,人们用于衣着方面的消费所占比例将会增大。 第五,国家战略发展需求,服装大国向服装强国进军,政策扶持龙头企业做大做强。在向服装强国进军的路上,优势企业在自身不断探寻前进的道路上,政策利好的因素也会使得优势企业获得较为有利的发展条件得以在质量与效益增长方面取得突破。 第六,近年来,我国服
10、装内需消费保持了持续增长,其中国内的三线城市、村镇消费的贡献不小。农村市场潜力巨大,我国农村居民收入在不断增长,消费能力在不断提升。对于中国纺织服装产业而言,这意味着巨大的商机,服装企业要注重挖掘农村市场的潜力,做13亿人的服装。 区域环境分析 我国服装区域环境大致如下: 第一,国内出口地区分布来看,浙江、广东、江苏、上海和山东5省市占据全国纺织服装出口前5位,5省市出口占全国总出口的80%左右。出口主要对象为欧美、日本等国家。第二,企业转移。我国服装的重心在东部,但是产业资源的重心却在中西部。目前中西部投资大于东部,中西部重点投资基础设施,东部着重渠道再造、信息化改造和技术改造。东部地区虽然
11、仍占据巨大的生产份额,但“长三角”地区生产下滑明显,中西部地区产能增长平稳。产业新格局正在借助危机重新被构建。未来几年内,新的外贸加工基地、内销品牌加工基地也许将在中西部地区产生。在沿海地区经营成本优势逐渐下降是迫使企业西迁的重要原因。第三,海外转移异军突起。各方信息显示,东南亚地区可能成为中国中西部省份所期待的“迎接东南沿海转移”进程中的竞争对手。2009年,“反方向转移”非常引人注目,比如一些服装企业将自己的研发中心、营销中心、公司总部从不发达地区向发达地区甚至是向发达国家转移。 第四,国家规划长三角,欲将长三角打造为世界级城市群,意味着长三角今后的商机将会更多。公司所处城市宁波作为规划地
12、区之内,本身就有良好的经济环境,加之国家加大对长三角的规划投入,将使得宁波地区企业获得非常有利的条件进一步把企业做强做大,伴随着世界级城市群建设的成功,成功发展为国际知名品牌。行业环境分析纺织工业是我国国民经济传统支柱产业,不但满足了国内13亿人口的庞大消费需求,创造了2300多万个就业岗位,而且为我国出口创汇、贸易顺差及外汇储备做出了巨大的贡献。纺织工业是我国国际竞争优势明显的产业之一,纺织品服装出口在全球纺织品服装出口和我国出口总量中一直占据较高比重。从1994年至今,我国始终保持世界纺织品服装第一大出口国的地位。2008年我国纺织品服装出口额为1896.24亿美元,占世界纺织品服装出口总
13、额的29.34%。同时,自1994年以来,我国纺织品服装出口一直保持顺差,且顺差额远远大于全国贸易顺差额,是我国最大类别的贸易顺差产品,为国家创造了大量的外汇收入。在经历了金融危机后,2009年以来,纺织行业的产销增速稳步回升。2009年规模以上纺织企业累计实现工业总产值3.7979万亿元,同比增长10.3%;实现工业销售产值3.7167万亿元,同比增长10.58%。2009年111月份,我国累计完成服装及衣着附件出口964.86亿美元和234.89亿件,同比分别为-11.24%和-13.17%。除因配额取消才得以对美出口维持平稳外,我国对俄罗斯、韩国、吉尔吉斯斯坦和哈萨克斯坦等国家出口大幅下
14、降,降幅均超过30%。而2009年国内市场低开稳升,二三线城市消费的回暖对内需提升带动作用显著。内销增长不断加快,是2009年服装产业企稳向好的最重要支撑。 我国的服装行业还存在着很多的问题,还需要进一步提升。1、主要产品结构还不能完全适应国际市场需求,在数量、品种、档次及生产工艺等方面都难以完全满足国际市场需要。同时,创新设计能力不足,缺乏自主知识产权的原创技术。2、我国服装企业与国外品牌意识的差异。目前,我国服装出口多以定牌、贴牌为主,缺乏自主品牌。我国服装企业要在竞争中取胜,价格已不再是唯一的因素,而质量、潮流、创新以及品牌的声望等将变得越来越重要。3、国内大部分服装企业处于经验管理阶段
15、,企业管理和信息化水平落后。4、国内原材料供应、水电和环境等因素也将构成对我国服装出口长期增长的制约。5、长期以来国内服装行业投资在很大程度上带有一定的盲目性,重复建设和低水平扩张问题依然存在。6、国内服装行业缺乏通晓国际市场经营能力而且熟悉国情的高级职业经理人才和设计大师。 发展趋势分析: 1,强调“价值”竞争。“价值的内涵包括价格、生活方式的改变、对时尚的追求、民族文化等方面。广告战、价格战赢得市场的时代已经过去。 2,注重环保和低碳,设计师们都在努力寻找新的材料,以替代原有的对环境污染的面料,并不再使用聚酯纤维、聚酯薄膜以及涂有聚乙烯涂层的牛仔布。改变过去的粗放式发展模式,其中还蕴含着未
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 服装行业 公司 规划
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。