2022年新媒体平台运营实战期末试卷及答案.docx

《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．问答上的内容规范主要包括__________和__________。
2．__________是帮助内容创作者找到运营定位的一个便捷、直观的方法。
3．____________________是指根据不同的利益目标、价值信仰、兴趣爱好，互联网用户被分割成为多个群体，呈现出碎片化与分裂化的特征。
4．优质的回答需要满足__________、__________、__________、__________等条件。
5．__________是微博客（Micro-Blog) 的简称。
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。
A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

2．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．最

D．以上皆是

3．对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。
A．知识付费

B．众筹

C．会员

D．粉丝礼物

4．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

5．用于满足用户获取知识的需要（ ）。
A．实用型选题

B．趣味型选题

C．情怀型选题

D．热销型选题

6．新媒体用户运营的目标不包括（ ）。
A．拉新

B．留存

C．促活

D．吸粉

7．头条圈子是哪个推出的（ ）。
A．内容创作者

B．内容校对者

C．内容说明者

D．以上都不对

8．内容消费是指对信息、教育、视频、音乐等无形商品的消费（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

9．下面对新媒体说法正确的是（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．产品式消费

10．目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（ ）为载体进行的营销活动。
A．直播内容

B．粉丝

C．直播平台

D．主播

11．结合热点的时机太晚，热点变“冷”（ ）。
A．假热点

B．热点失效

C．热点过“热”

D．以上都不是

12．在标题中不可以使用的优惠性词语是（ ）。
A．免费

B．秒杀

C．限时

D．预售

13．能够起到补充小视频内容的作用的是（ ）。
A．标题

B．封面

C．内容

D．结尾

14．设置悬念的方法是（ ）。
A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

15．推出了“打赏”功能，开创了国内“打赏”模式的先河（ ）。
A．微博

B．起点中文网

C．微信

D．今日头条

16．什么是作为今日头条平台给用户提供的重要创作形式（ ）。
A．短视频

B．新媒体

C．平台

D．以上都不对

17．主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（ ）4种类型。
A．会员营销模式

B．购物网站营销模式

C．点对点营销模式

D．同好营销模式

18．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

19．下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（ ）。
A．广告

B．打赏

C．年费

D．电商

20．下列选项中，不属于的提问审核不通过的原因是（ ）。
A．含事实性错误、缺乏事实依据、过于偏激的主观判断。

B．含不雅内容，带有明显地域歧视，思想过于偏激等内容。

C．内容低质，无可讨论性。

D．登录头条号，单击账号名称进入个人主页，在搜索框中输入自己要查询的问题，查看阅读。

三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ）。
A．反问

B．设问

C．疑问

D．明知故问

2．下列选项中属于查看小视频的方法是（ ）。
A．微博App

B．今日头条App

C．微信App

D．和西瓜视频App

3．新媒体营销中常见的知识问答平台有（ ）。
A．百度知道

B．知乎

C．在行

D．腾讯

4．一般情况下，主播的直播收入来源有哪些方面（ ）。
A．粉丝“打赏”

B．固定工资

C．内容变现

D．生活变现

5．今日头条的原创连载功能具有哪几个方面的特点（ ）。
A．内容创作者发布连载作品后，免费章节可获得广告分成的收入，付费章节可获得用户订阅的收入

B．原创连载为内容创作者提供了打卡日历、章节管理等适应长篇内容创作的功能，并支持用户进入沉浸式阅读状态，连续翻页阅读作品的不同章节，极大提高了用户体验

C．连载作品将被精准推荐给“喜欢阅读长篇作品的用户群体”，内容创作者可沉淀一批长期忠实粉丝，如果作品优秀，内容创作者还有机会与平台签约，收入和福利将有显著提升

D．原创连载为内容创作者提供了每日打卡，方便查找

6．新媒体平台的内容分发而言，其分发模式包括（ ）。
A．人工分发

B．社交分发

C．智能分发

D．活动分发

7．新媒体运营划分为（ ）。
A．内容运营

B．用户运营

C．商品运营

D．活动运营

8．活动运营一般包括（ ）。
A．活动背景

B．活动目标

C．活动规则

D．活动结果

9．知识百科类优质回答的特征包括（ ）。
A．内容稀缺

B．通俗易懂

C．内容有趣

D．逻辑自洽

10．新媒体具有技术特征包括（ ）。
A．数字化

B．扁平化

C．两极化

D．集成化

11．贴纸主要用于强调重要信息，其用法包括（ ）。
A．引导粉丝参与关注、入团、送礼等某种特定行为

B．用于平台活动的预热和动员

C．突出内容特色，培养用户长期观看的习惯

D．配合直播电商，进行商品上线预告、优惠信息强调、重要信息补充

12．知识运营的优势主要有（ ）。
A．用户黏性强

B．价值体现高

C．重新塑造认知

D．转化率高

13．影响用户意向的因素主要有（ ）。
A．环境因素

B．商品因素

C．用户个人及心理因素

D．商家因素

14．基于网络的视频运营具有很多优点，主要有（ ）。
A．目标精准

B．成本低廉

C．传播速度更快、范围更广

D．可预测效果

15．“内容带货”的形态包括（ ）。
A．商品分销

B．头条小店

C．开通网站

D．直播带货

16．提升新媒体内容质量的方法主要有（ ）。
A．内容符合用户需求

B．内容具有扩展性

C．内容具有延续性

D．内容要原创

17．新媒体文案具有以下哪些特点（ ）。
A．内容多元化

B．互动性强

C．推广力度大

D．时效性强

18．下面属于新媒体智能化工具的是（ ）。
A．语音识别系统

B．图像识别系统

C．自动翻译系统

D．虚拟成像系统

19．回答内容的推荐量，不仅取决于内容的原创度，内容创作者还应考虑的问题包括（ ）。
A．内容是否满足用户的需求

B．内容是否包含能被平台提取的关键词

C．平台进行兴趣匹配 和分批次推荐时用户是否感兴趣

D．以上都不对

20．内容运营总体上都包含（ ）。
A．内容生产

B．内容呈现

C．内容分发

D．内容变现

四、判断题 (共15题，每题1分。)
1．标题中的数字或数据，用汉字来表示。（ ）
2．在问答推荐“冷启动”期，答题内容的用户点击率越高，越利于被进一步推荐。（ ）
3．问答上的内容规范主要包括提问规范和回答规范。（ ）
4．对用户来说，重复阅读不影响用户体验。（ ）
5．在标题中使用用户感兴趣的关键词是为了根据今日头条的推荐机制来获得更多的推荐量。（ ）
6．微头条是今日头条平台内一种基于社交的内容形式。（ ）
7．今日头条的推荐频道中只能看到文章的标题和封面，当用户进入该页面，决定其是否点击阅读的关键就是标题。（ ）
8．要想打造“爆款”微头条，一般需要具备一个前提条件—“干货”。（ ）
9．配图指文章中所插入的图片，作者可以将配图插入文章正文中指定的位置，且可以对该图片进行文字注释。（ ）
10．无论创作什么内容，内容创作者不需要遵守平台规则。（ ）
11．在新媒体写作中，越来越多的文章标题看上去就像一个微型小说。（ ）
12．文章在首次推荐后，如果点击率高，系统则认为文章受用户喜欢，将进一步增加推荐量。（ ）
13．“种草”是一个网络流行语，表示“分享某一商品的优秀特质，以激发他人购买欲望”的行为。（ ）
14．针对不同的今日头条账号类型，用户需要准备不同的注册资料。（ ）
15．内容发表后，会经历5个推荐环节，即内容审核→冷启动→正常推荐→复审→检查。（ ）
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．在找选题过程中如何确定是否是符合需求的选题？
2．如何进行内容管理？
六、分析题 (共1题，每题10分。)
1．了解近年比较有名的运营案例，分析他们成功运营的关键点和相似点。

试卷 答案 打印生成Word试卷
《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．
提问规范 回答规范

2．
比照法

3．
巴尔干化效应

4．
原创 干货 易懂 有趣

5．
微博

二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．A
2．D
3．A
4．B
5．B
6．D
7．A
8．C
9．C
10．C
11．B
12．D
13．A
14．D
15．B
16．A
17．B
18．B
19．C
20．D
三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．ABCD
2．BD
3．ABC
4．ABC
5．ABC
6．ABC
7．ABCD
8．ABCD
9．ABCD
10．ABCD
11．ABCD
12．ABC
13．ABC
14．ABCD
15．AB
16．ABCD
17．ABCD
18．ABCD
19．ABC
20．ABCD
四、判断题 (共15题，每题1分。)
1．×
2．√
3．√
4．×
5．√
6．√
7．√
8．√
9．√
10．×
11．√
12．√
13．√
14．√
15．×
五、问答题 (共2题，每题5分。)
1．
略

2．
略

六、分析题 (共1题，每题10分。)
1．
略