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22年X学校X专业会展策划试卷期末考试卷综合测试卷模拟试题带答案自测题考试题4.docx
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1、会展策划试卷 (D)使用班级: 题号一二三四五总分得分阅卷人一. 名词解释(每题3分,共15分)1 目标参展商2 招展函3 立体策划4 会展组织者5 会展旅游二. 填空(每题2分,共20分)1 会展策划的特点:针对性、系统性、 、可行性2 会展策划的基本方法:系统方法、 、 、智能放大法3 建立目标参展商数据库的原则:要有一定的数据量、数据真实可靠完整、分类科学完整、便于查找和检索、 4 展示空间的分类: 、信息空间、辅助功能空间。5 大型事件突发应急预案中的工作原则是: 、依法管理、快速反应。6 会展旅游活动策划包括:策划项目及路线、 、陪同、介绍情况、摄影、安全7 会议的类型按主办者的性质
2、划分:公司类、社团协会类、 8 会议的组织管理包括:报道咨询、住宿安排、 9 会展评估的程序:选择标准、收集信息、 、评估结果10 会展相关活动的种类:会议活动、 、评奖。表演活动、促销活动三. 判断(每题1分,共10分)1 会展业是指由会展经济运行而引起的相互作用、相互联系、相互影响的不同类企业的总和,是现代经济体制的有机组成部分。( )2 会展的决策与计划是进行会展的中心环节,也是会展策划的中心之所在。( )3 会展组织者不仅能够帮助制订会议的预算,还能放大客户产品的市场价值。( )4 展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。( )5 区域性会议是指与会者来自
3、或代表全国各地或各个行业的会议。 ( )6 会议的参与者至少应该在三人以上。( )7 会议是自发性的群众聚会。 ( )8 有关调查资料显示,参加展览会是企业成本最低、收效最好的营销方式。( )9 展览会被誉为世界经济和技术的晴雨表。( )10 展览会就是简单的商品展示和交易。( )四. 简答题(每题6分,共30分)1 确定展览会主题的常用的方法有哪些?2 简述会展策划的主要内容3 对现有展会进行扩大展出范围、补充新的题材时,必须满足的条件是什么?4 简述编制招展函的原则5 简述会议活动策划的内容五论述题(10分)试论会展策划的六个要素,即会展策划的内涵。六材料分析题麦斯威尔速溶咖啡的营销策划速
4、溶咖啡产生于美国二十世纪初期,在上市之初,速溶咖啡制造商麦斯威尔咖啡决策层认为,速溶咖啡相比传统的手磨咖啡,更能让美国的家庭主妇们从繁琐的咖啡制作中解脱出来,省时省力,因此,他们决定向美国家庭主妇展开宣传攻势,大力宣扬速溶咖啡省时省力的基本特点。在策划推出后,市场反应平平,没有达到推广速溶咖啡的效果,可以说,当初的策划书是失败的。麦斯威尔的营销人员百思不得其解,经过广泛而深入的调研与分析,找到了问题的症结所在。原来在二十世纪初期,美国家庭主妇的观念里,制作咖啡的过程繁琐却被视为勤劳的表现,是一个勤快的家庭主妇的标志,而购买速溶咖啡则有悖于这一观念,为了省时省力购买速溶咖啡是懒惰的家庭主妇的表现
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