《H5设计与运营》试卷期末试卷及参考答案.doc
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1、H5设计与运营期末试卷 参考答案(试卷在答案下面)一、填空题1第五代“超文本标记语言”(Hyper Text Markup Language5,HTML5) 互动形式的多媒体广告页面2跨平台 低成本 高传播35WH WHAT WHO WHY WHERE WHEN HOW4Google Chrome5canvas6transform变形 transition过渡 animation动画7目标 受众8图集 计数9长页型 互动型10品牌 服务二、单选题1A 2B 3D 4D 5C 6C 7D 8D 9B 10C三、多选题1BCD 2ABCD 3ABC 4AD 5ABCD6BCD 7ABCD 8ABC
2、 9ABCD 10ABCD四、判断题1 2 3 4 56 7 8 9 10五、问答题1(1)充电增值:一般来说,用户都有强烈的求知欲,他们关注的东西往往是自己需要的、对自己有用的,如一些实用干货、生活技巧等,当用户认可了其价值性,对自己产生了帮助,就愿意分享到其他有同样需求的群体中。(2)娱乐消遣:测试类H5是一种刷屏频率非常高的H5营销形式,主要以问答、评分、测试为表现形式,利用各种有趣的问题吸引用户参与问答,分享测试结果,从而产生裂变效应。(3)情感共鸣:故事是吸引人类的艺术形式之一,通过沉浸式的体验来勾起用户的回忆,引起情感共鸣。这类H5一般会在节日期间推出,其主题也大都与节日有关,如母
3、亲节,父亲节、七夕节等。(4)利益驱使:H5中增加一些利益因素,能够调动用户自主传播的积极性。例如,通过分享领取卡券、礼品等方式,让用户主动把H5活动页面转发给好友,以获取一定的奖品或优惠。在设置奖品时,一般来说,实用性强的大众礼品,如购物抵扣券、电影票等,其吸引力会大于细分领域的礼品,有时过于豪华的礼品反而会引起用户产生“哪有这么好的事情”的怀疑。(5)自我展示:可以玩H5游戏得到高分,继而成为一种炫耀的资本;也可以自主输出内容,如海报生成类H5,邀请别人和自己一起创作传播内容,这类H5无须专业技术,傻瓜式的简便操作给足了用户自由发挥的空间。(6)创意创新:构思新奇、富有想象力的H5能够吸引
4、用户主动观看,也会使其乐于传播。任何一个领域的技术创新都会对用户产生很大的吸引力,H5也不例外。(7)热门话题:在制作H5时要善于抓住并结合当下的热点事件,利于话题效应让H5在短时间内火爆起来。(8)内容精致:H5的内容不仅要精致、优质,还要具备分享的价值,这样才能获得用户的关注,推动H5的传播。(9)多样交互:如今的H5拥有众多出彩的特性,因此可以在设计时加入绘图、擦除、摇一摇、重力感应、3D视图等互动效果。(10)风格统一:H5中各种元素的色彩、文案风格等要和谐、自然,所有细节设计都要符合整体的设计风格。2(1)确定主题。一般来说,可以从目标和受众两个角度来确定文案主题:根据文案的目标是活
5、动宣传还是品牌推广,来确定文案的主题;根据受众层次与心理来确定H5文案的主题。(2)拟定标题。拟定标题的关键是标题要贴合文案的主题,还要具有“简短易读,有吸引力,传播信息完整”的特点。可以从以下三个出发点来拟定H5标题:H5的受众是谁?确定受众群体,有助于把握受众的内在心理。受众最关注什么?研究其关注点有利于确定文案应展现的内容,最大限度地表现品牌、产品或服务的特点与优势。选择哪种标题风格?根据对受众群体的定位、心理因素的分析、主题的选择等确定合适的标题风格。(3)创意内容。从两个方面入手写出有创意的文案内容:从图片和设计场景入手,给受众带来视觉冲击力和新奇感。从文字入手来配合图片,营造一种具
6、有感染力的氛围。3(1)微信推广引流。通过微信好友推广H5:企业或商家通过微信好友推广H5,需要以用户思维为中心,凭借打动用户实现H5的分享与传播。设计师在H5设计中加入刺激性的创意元素,有利于点燃用户的参与热情,满足他们的好奇心,激发其分享的动力,最终实现裂变式传播。通过微信群推广H5:首先需要选择与微信群定位相匹配的H5,确定好H5主题及适合推广的H5页面风格;其次,要根据H5主题选择适合推广的群,并在适宜的时间进行推送。通过朋友圈推广H5:首先,要明确H5营销活动的目的;其次,要确定目标群体;最后,要设置奖项。(2)App推广引流。首先是围绕利益点展开,一般App可以采用补贴、免费送等方
7、式,传播App并引导用户下载注册;其次是内容,商家或企业通过H5将App的核心信息传播给目标用户,用App本身含有的内容去吸引用户,从而引导用户下载注册。(3)新媒体平台推广引流。在进行H5营销推广时,切不可只依赖单一的平台,要以品牌营销定位为核心,将H5向多个新媒体平台延伸,以此来连接和聚合粉丝情感,加强与他们的互动,从而实现高效引流。(4)线下活动推广引流。新店开张:植入新店开张信息;发布活动;用户在游戏中注意到开业信息;开业时用户前往门店消费。实体店促销:设置奖品;发布活动;用户玩游戏,中奖分享;用户兑奖,使用抵用券消费。现场互动:设定活动规则;发布活动详情;用户参与、分享,引领朋友到现
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