2022年《市场调查与分析(慕课版)》期末试题及答案.docx

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《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．“您认为哪种交通工具最安全？”。下面的哪个答案不具有一般性，犯了常识性错误。（ ）。
A．火车

B．飞机

C．宝马轿车

D．电动车

2．（ ）中位数是指将一组数据按从小到大或从大到小的顺序排列后，处于中间位置上的数据。
A．平均数

B．中数

C．中位数

D．众数

3．某公司为了直观比较下属5个部门上季度的销售额，宜用（ ）来展现。
A．雷达图

B．柱形图

C．折线图

D．散点图

4．当调查的问题或范围不明确时可采用（ ）。
A．预测性调查

B．因果性调查

C．描述性调查

D．探索性调查

5．调查经费为9 000 元，调查样本中的一个单位的费用为20 元，则样本容量为（ ）。
A．600 个

B．450 个

C．1 8000 个

D．1 800 00个

6．某班级共有50名学生，其中女生20名，以下叙述正确的是（ ）。
A．男生占30%

B．女生占20%

C．男女生比例为2:3

D．男女生比例为3:2

7．某单位组织一次活动，单位共有职工600人，参加此次活动的一共有360人。其中，“共有职工600人”是（ ）。
A．平均指标

B．相对指标

C．绝对指标

D．总量指标

8．（ ）是各个变量值与其算术平均数的离差绝对值的算术平均数。
A．极差

B．方差

C．平均差

D．四分位差

9．对某片果林进行抽样，以了解病虫的影响情况，将果树所处的位置视为顺序排列，每隔一定间距，抽取一棵果树。对此，调查人员采用了（ ）。
A．简单随机抽样

B．分层抽样

C．系统抽样

D．整群抽样

10．由受训人员和培训人员分别担任调查人员和被调查者的角色进行模拟调查的犯法称为（ ）。
A．模拟调查训练法

B．以老带新实践法

C．集中讲授法

D．新人指导法

11．“普查”指（ ）。
A．重点调查

B．典型调查

C．全面调查

D．抽样调查

12．（ ）调查是指对一定地理范围、一定时期、一定市场营销环境、一定市场营销计划的情况下，一定的消费者群体可能购买的某一产品总量的调查。
A．市场需求趋势调查

B．市场需求影响因素调查

C．市场需求结构调查

D．市场需求总量

13．用户画像指标不包括（ ）。
A．性别

B．职业

C．外貌

D．喜好

14．“您认为顺丰快递是否提供了快速、礼貌的服务？ 1．是 2．否”。该题目违背了问卷设计的（ ）。
A．合理性原则

B．准确性原则

C．易接受性原则

D．逻辑性原则

15．在某一区域展开的市场调查指（ ）。
A．农村市场调查

B．城市市场调查

C．区域性市场调查

D．全国性市场调查

16．低度线性相关关系的相关系数的取值范围是（ ）。
A．大于0，小于0.3

B．大于0，小于等于0.3

C．大于0.3，小于0.5

D．大于0，小于等于0.5

17．分别用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、达能、均瑶、其他选项，用0 表示未选择该选项，全为0 则表示未回答。如果被调查者选择的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么该答案的编码为（ ）。
A．0034000

B．0134000

C．0234000

D．1234000

18．采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。
A．优势

B．劣势

C．机会

D．威胁

19．市场调查的主体是（ ）。
A．企业

B．消费者

C．竞争对手

D．市场环境

20．调查人员从方便工作的角度出发，可以采用（ ）。
A．任意抽样

B．判断抽样

C．配额抽样

D．滚雪球抽样

二、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．市场调查报告的作用是（ ）。
A．展示调查与分析成果

B．为管理和决策部门提供信息依据

C．作为二手资料使用

D．不可作为二手资料使用

2．资料存在以下哪些情况时，可弃用（ ）。
A．资料的调查对象不符合抽样要求

B．弃用不合格资料仍能满足调查需要

C．不合格资料的比例很小

D．资料中的关键变量缺失

3．图表的作用包括（ ）。
A．表达形象化

B．突出重点

C．体现专业化

D．节省存储

4．按预测的范围分类，市场预测可分为（ ）。
A．国际市场预测

B．国内市场预测

C．宏观市场预测

D．微观市场预测

5．市场环境主要包括（ ）。
A．政治和法律环境

B．经济环境和科学技术环境

C．社会文化环境

D．自然地理环境

6．为减少观察误差，调查人员应注意（ ）。
A．进行观察时不应带有任何看法或偏见

B．选择合适的调查时间和地点

C．在观察过程中随时做出较为详细的记录

D．保护调查对象的隐私

7．以下哪些指标是时点指标（ ）。
A．年末人口数

B．企业库存额

C．产品销售收入

D．国民生产总值

8．从形式上看，统计表一般（ ）等部分组成。
A．总标题

B．横行标题

C．纵栏标题

D．统计数据

9．按答案方式划分，问卷可以分为（ ）。
A．自填式问卷

B．代填式问卷

C．结构式问卷

D．开放式问卷

10．通常，竞争对手可以分为（ ）。
A．产品的竞争对手

B．服务的竞争对手

C．直接竞争对手

D．间接竞争对手

三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．资料编码
2．文案调查法
3．调查期限
4．开放式问题
四、简答题 (共2题，每题5分。)
1．简述抽样的程序？
2．集中趋势、离散程度和分布形态分别统计的是数据的哪种特征？
五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．某工厂招聘人才，设有初试、笔试、面试3个连续环节，各环节的通过率分别为90%、80%、70%，求招聘的平均通过率。
六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．某企业拟定在某地开一家化妆品店，该企业应如何确定周边的竞争对手？如何展开竞争对手调查？

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《市场调查与分析（慕课版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．C
2．B
3．C
4．D
5．B
6．D
7．D
8．C
9．C
10．A
11．C
12．D
13．C
14．B
15．C
16．B
17．A
18．D
19．A
20．A
二、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABC
2．ABCD
3．ABC
4．CD
5．ABCD
6．ABCD
7．AB
8．ABCD
9．AB
10．CD
三、名词解释 (共4题，每题5分。)
1．编码就是将调查问卷中的每个问题的答案转化为计算机可识别的代码（通常是一个数字）。
2．文案调查法又称二手资料调查法、间接调查法或室内研究法。它是指利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，如市场行情、国民经济发展情况等，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
3．调查期限是指进行调查工作的时限，包括从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间，其目的是确保调查工作及时开展、按时完成。
4．开放式问题是不列出具体的答案，由被调查者自由作答的问题。通常，开放式问题只能在一份问卷中占小部分篇幅，有的问卷则不会设置开放性问题。
四、简答题 (共2题，每题5分。)
1．
略

2．
略

五、技能实训题 (共1题，每题10分。)
1．
略

六、分析题 (共1题，每题20分。)
1．略