2022年新媒体视觉营销考试卷及答案(题库).docx

《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．__________是视觉设计中最小的、最简洁的形态，是形成其他视觉形态的起源。
2．性别、年龄、身高、职业、住址等都是受众的__________。
3．将对比与__________联系在一起，即在强烈的视觉冲突中通过加强各设计元素的联系来降低生硬感，使画面兼具视觉冲击力与和谐的美感。
4．常用的镜头表现方式主要有固定镜头、推镜头、拉镜头、__________、摇镜头、移动镜头等。
5．文字的上一行与下一行之间的距离叫作__________，它是每行文字之间的纵向间距。
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．下面对文字视觉营销的说法不正确的是（ ）。
A．从内容的角度来说，文字本身是为了传递信息，因此要在确保其样式统一的基础上确保文字内容表述的一致

B．统一的文字倾斜方向能够使画面的视觉效果富有动感，形成流动的韵律感

C．统一的笔画粗细能对画面中的内容进行区分，让内容的层次更分明

D．文字应尽量体现出个性化设计

2．在新媒体视觉营销中，文字的内容主要包括标题文字和（ ）文字。
A．正文

B．副标题

C．附文

D．主题

3．以下属于统计信息图表的是（ ）。
A．

B．

C．

D．

4．下面不属于通过关联销售提高客单价的方法的是（ ）。
A．互补推荐

B．搭配优惠

C．套餐销售

D．买一送一

5．视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中的印象，以下不属于品牌视觉识别系统的是（ ）。
A．品牌Logo

B．品牌代言人

C．品牌主色调

D．品牌领导人

6．开屏广告图主要由品牌Logo、文案主题、图片展示和（ ）4 部分组成。
A．引导按钮

B．落地页按钮

C．品牌宣传语

D．商品图片

7．韵律感可以通过对各元素的形状、色彩、（ ）、不透明度等进行有规律的变化形成。
A．变化

B．位置

C．方向

D．移动

8．下面不属于H5优势的是（ ）。
A．跨平台性

B．技术性

C．形式多样性

D．不要成本

9．以下不属于信息图表的视觉呈现时需要注意的方面（ ）。
A．确定信息图表的主题

B．选择信息图表的类型

C．审核信息图表的数据

D．设计图表的样式

10．在新媒体视觉营销中，（ ）常用来渲染喜庆、热烈等氛围。
A．红色

B．绿色

C．蓝色

D．紫色

11．以下不属于对商品图片的要求的是（ ）。
A．图片清晰

B．背景干净

C．风格统一

D．大小不论

12．下面对色彩的说法不正确的是（ ）。
A．黑色常用来表示庄严、安静、肃穆、深沉、坚毅等感觉

B．颜色的明亮程度和鲜艳程度不会影响人们对色彩轻重的判断

C．明亮程度高的颜色易使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花、羊毛及花卉等

D．不同的颜色具有不同的感情色彩和情感表现力

13．圆形、矩形、三角形、菱形等称为（ ）。
A．几何形的面

B．规则的面

C．几何形的形

D．规则的形

14．下面不属于开屏广告优势的是（ ）。
A．曝光率高

B．支持落地页跳转

C．定位精准

D．不限制广告类型

15．对称常表现为左右对称、上下对称、（ ）、顶点对称或重心对称。
A．对角线对称

B．斜线对称

C．终点对称

D．起点对称

16．新媒体环境下，受众与视觉信息的直接互动表现方式是（ ）。
A．H5

B．点赞

C．评论

D．转发

17．下面对线的说法不正确的是（ ）。
A．水平的线条可以让人产生平和、静寂、安定、平稳等感觉

B．线条的左右移动和变化会产生开阔、伸延、舒展等视觉效果

C．垂直的线条可以产生挺拔、有力量等感觉，

D．线条的方向、大小不同，所代表的含义不同，因此不会使用多种线条设计

18．新媒体的信息传播是（ ）的。
A．单向

B．多向

C．双向

D．互补

19．在视觉呈现上，利益推销依然是基于商品卖点来设计的，其设计过程一般要经过特征—优势—（ ）—证据4 个阶段。
A．利益

B．特征

C．卖点

D．痛点

20．下面对品牌营销说法不正确的是（ ）。
A．品牌营销主要通过品牌视觉符号来体现。

B．品牌营销是一种媒介，可更好地帮助企业售卖商品

C．品牌营销是一种符号，可提升企业的客户黏着度

D．品牌营销是一种体验，可强化品牌的差异化优势

21．多种色彩组合在一个画面中时，各色彩的比例应控制在一个特定范围内，即70∶（ ）∶5。
A．20

B．25

C．5

D．10

22．下面不属于拍摄技巧的是（ ）。
A．选一个好的相机

B．多个角度进行拍摄

C．围绕主体拍摄

D．刻画细节

23．FAB 法则，即属性（ ）和益处法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点的提炼中也十分常用。
A．作用

B．功能

C．特征

D．好处

24．以下不是常见版式类型的是（ ）。
A．整版型版式

B．对称型版式

C．分割型版式

D．横屏型版式

25．以下不属于品牌标识的是（ ）。
A．品牌Logo

B．商品外形

C．商品名称

D．商品陈列

三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．新媒体环境下，视觉表现趋势主要表现为（ ）。
A．平台化

B．感官化

C．人性化

D．融合化

2．推广海报图的视觉组成部分包括（ ）。
A．文案

B．图像

C．装饰

D．背景

3．文字的视觉创意方法主要有（ ）几种。
A．象形法

B．表意法

C．拆组法

D．比喻法

4．以下属于常见的音频应用平台的是（ ）。
A．网易云音乐

B．喜马拉雅FM、

C．抖音

D．快手

5．视觉营销的数据价值主要体现在（ ）等短期内就可以看到的营销数据上。
A．客户

B．流量

C．转化率

D．客单价

6．可以通过（ ）来打造这种主次关系，清晰、明确地传递画面的主题信息。
A．色彩的强弱

B．图形的大小

C．光线的强弱

D．排序的先后

7．视觉营销的价值主要体现在（ ）方面。
A．品牌价值

B．数据价值

C．商品价值

D．营销价值

8．按照交互方式进行分类，开屏广告图可分为（ ）。
A．静态可交互

B．静态不可交互

C．动态可交互、

D．动态不可交互

9．受众与视觉信息的互动，主要包括（ ）形式。
A．反馈互动

B．转接互动

C．直接互动

D．间接互动

10．视觉设计中最基本的设计要素是（ ）。
A．点

B．线

C．面

D．体

11．动图在新媒体视觉营销的作用主要表现在以下（ ）方面。
A．传递信息和情绪

B．提高信息的到达率

C．提升品牌形象

D．提升商品销量

12．Logo要易于记忆，应该具备（ ）要点。
A．控制Logo 内容的数量

B．选择具有象征意义的元素

C．设计鲜明的视觉记忆点

D．考虑受众的记忆特点

13．通过视觉设计元素来建立受众的认知心理的方法有（ ）。
A．画面干净、整洁

B．画面的创意与美感

C．多元素综合运用

D．品牌关联

14．在封面图中创意的表现有（ ）。
A．在封面图中加入透明色块

B．添加简单的线条和图形设计

C．对封面图中的文字进行创意设计

D．添加边框或建立框架

15．新媒体环境常用的视觉营销的创意设计方法主要有（ ）。
A．事物拟人法

B．热点聚焦法

C．场景动漫法

D．情感冲击法

16．策划活动方案的步骤主要有（ ）。
A．确定活动主体

B．确定活动对象

C．确定活动促销

D．确定活动推荐

17．新媒体环境下，视觉表现的形式逐渐集中在以（ ）等为主的新媒体平台中。
A．门户网站

B．搜索引擎

C．社交媒体

D．音视频应用

18．文字视觉营销的重心主要有（ ）表现方式。
A．圆形式

B．集中式

C．中轴式

D．首字突出式

19．新媒体视觉营销的思维主要有（ ）。
A．设计思维

B．运营思维

C．商品营销思维

D．艺术思维

20．字体的选择需要注意（ ）方面。
A．易读性

B．统一性

C．著作权

D．美观性

四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．标题文字是画面中较醒目的部分，是画面中最大号的文字。（ ）
2．圆点、方点、三角点是规则的点，齿点、雨点、泥点、墨点等则不能看作点。（ ）
3．封面图的尺寸一般较大，适合在画面中放更多的内容，以吸引受众目光。（ ）
4．在视觉设计中，尺度指某一视觉元素的具体尺寸和大小。（ ）
5．在视觉营销中，“营”指营造氛围。氛围是一种抽象的气氛和情调，是一种心理上的感觉。（ ）
6．男性受众群体对视觉的需求更高，更容易被具有视觉冲击感的画面所吸引而产生消费行为。（ ）
7．微博既只能发布文字、文章、图片，不能发布视频、直播。（ ）
8．新媒体技术与互联网思维的法则，使设计思维在创新性、实用性等方面不断发生变化。（ ）
9．科技类和运动类品牌往往会选择挺拔、粗犷、棱角分明的字体来突出其气势磅礴、个性张扬的品牌形象。（ ）
10．互联网媒体、数字电视、移动电视、手机媒体不能叫做新媒体。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．视觉营销的价值体现在哪些方面？
2．文字的字体有哪些类型？
3．Logo如何进行视觉营销？
4．视频拍摄的方法有哪些？

试卷 答案 打印生成Word试卷
《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．<p>点</p>
2．<p>基本属性</p>
3．<p>和谐</p>
4．<p>跟镜头</p>
5．<p>行间距</p>
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．D
2．A
3．B
4．D
5．D
6．A
7．B
8．D
9．C
10．A
11．D
12．B
13．A
14．D
15．A
16．A
17．D
18．C
19．A
20．A
21．B
22．A
23．A
24．D
25．D
三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ABC
4．AB
5．BCD
6．ABD
7．AB
8．ABCD
9．CD
10．ABC
11．ABC
12．ABCD
13．ABCD
14．ABCD
15．ABCD
16．ABCD
17．ABCD
18．ABCD
19．ABC
20．ABC
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．√
2．×
3．×
4．×
5．√
6．×
7．×
8．√
9．√
10．×
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共题，每题分。)