2022年新媒体视觉营销期末试卷及答案(题库).docx

《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．Logo 主要是用来表明事物特征的，它主要由单纯、显著、易识别的__________或__________组成。
2．__________主要是指按照一定的秩序排列画面中的各元素。
3．恰当的__________可以有效调整画面各元素之间的关系，赋予作品和谐、流畅的美感。
4．__________指以商品为主体，按照某种规律（如横向或纵向）或艺术表现手法（如线性引导、流程指示等）来展示、摆设商品，以引起受众的关注，提高商品的销售效率。
5．________是继报纸、广播、电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而产生的一种媒体形态。
6．曲线型版式指画面中的主体元素呈__________排列，通过曲线的流动性给画面赋予动感和韵律。
7．受众可以通过清晰的、高质量的__________了解商品的外观、尺寸、颜色等基本信息。
8．常用的镜头表现方式主要有固定镜头、推镜头、拉镜头、__________、摇镜头、移动镜头等。
9．__________指启动App 时出现的广告，其展示时长一般为3~5秒，广告加载完成后将自动关闭并进入App 主页面。
10．__________是对企业的文化理念、服务宗旨、商品特性等的综合提炼，是受众对企业、服务和商品的认知桥梁。
二、单项选择题 (共30题，每题1分。)
1．FAB 法则，即属性（ ）和益处法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点的提炼中也十分常用。
A．作用

B．功能

C．特征

D．好处

2．以下属于统计信息图表的是（ ）。
A．

B．

C．

D．

3．新媒体的信息传播是（ ）的。
A．单向

B．多向

C．双向

D．互补

4．以下不是常见版式类型的是（ ）。
A．整版型版式

B．对称型版式

C．分割型版式

D．横屏型版式

5．下面对色彩的说法不正确的是（ ）。
A．黑色常用来表示庄严、安静、肃穆、深沉、坚毅等感觉

B．颜色的明亮程度和鲜艳程度不会影响人们对色彩轻重的判断

C．明亮程度高的颜色易使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花、羊毛及花卉等

D．不同的颜色具有不同的感情色彩和情感表现力

6．以下不属于品牌标识的是（ ）。
A．品牌Logo

B．商品外形

C．商品名称

D．商品陈列

7．在视觉呈现上，利益推销依然是基于商品卖点来设计的，其设计过程一般要经过特征—优势—（ ）—证据4 个阶段。
A．利益

B．特征

C．卖点

D．痛点

8．下面对线的说法不正确的是（ ）。
A．水平的线条可以让人产生平和、静寂、安定、平稳等感觉

B．线条的左右移动和变化会产生开阔、伸延、舒展等视觉效果

C．垂直的线条可以产生挺拔、有力量等感觉，

D．线条的方向、大小不同，所代表的含义不同，因此不会使用多种线条设计

9．在视觉设计中，最常见的对比是（ ）的对比和图形的对比。
A．大小

B．面积

C．色彩

D．光线

10．（ ）是指及时地抓住受众关注的热点、新闻事件，利用明星效应等，并将其与自身商品或品牌结合起来进行推广与传播。
A．事件聚焦

B．热点聚焦

C．借势营销

D．热度打造

11．视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中的印象，以下不属于品牌视觉识别系统的是（ ）。
A．品牌Logo

B．品牌代言人

C．品牌主色调

D．品牌领导人

12．圆形、矩形、三角形、菱形等称为（ ）。
A．几何形的面

B．规则的面

C．几何形的形

D．规则的形

13．以下不属于对商品图片的要求的是（ ）。
A．图片清晰

B．背景干净

C．风格统一

D．大小不论

14．段间距是指段落与段落之间的距离，可以根据段落方向分为段前距和（ ）。
A．段后距

B．段中距

C．段末距

D．段终距

15．在新媒体视觉营销中，设计思维主要体现在设计沟通和（ ）两个方面。
A．前期策划

B．创意策略

C．设计方法

D．视觉表现

16．新媒体环境下，受众与视觉信息的直接互动表现方式是（ ）。
A．H5

B．点赞

C．评论

D．转发

17．下面不属于通过关联销售提高客单价的方法的是（ ）。
A．互补推荐

B．搭配优惠

C．套餐销售

D．买一送一

18．对称常表现为左右对称、上下对称、（ ）、顶点对称或重心对称。
A．对角线对称

B．斜线对称

C．终点对称

D．起点对称

19．（ ）的取景范围较集中，能更直观地展示视频的主体，加强受众对视频的直观感受。
A．横屏视频

B．竖屏视频

C．宽屏视频

D．条形视频

20．以下不能构建虚实关系的修辞表现手法是（ ）。
A．象征

B．比喻

C．对比

D．拟人

21．以下不属于新媒体环境下信息表现趋势的是（ ）。
A．互动化

B．多样化

C．人性化

D．融合化

22．下面对品牌营销说法不正确的是（ ）。
A．品牌营销主要通过品牌视觉符号来体现。

B．品牌营销是一种媒介，可更好地帮助企业售卖商品

C．品牌营销是一种符号，可提升企业的客户黏着度

D．品牌营销是一种体验，可强化品牌的差异化优势

23．以下不属于信息图表的视觉呈现时需要注意的方面（ ）。
A．确定信息图表的主题

B．选择信息图表的类型

C．审核信息图表的数据

D．设计图表的样式

24．开屏广告图按照广告位尺寸可分为全屏式和（ ）两类。
A．顶部保留式

B．底部保留式

C．中轴式

D．横屏式

25．在门户网站中，营销者主要通过制作（ ）并投放广告来推广品牌或传递商品信息。
A．Banner 广告图

B．文字链接

C．视频链接

D．按钮跳转

26．多种色彩组合在一个画面中时，各色彩的比例应控制在一个特定范围内，即70∶（ ）∶5。
A．20

B．25

C．5

D．10

27．下面对文字视觉营销的说法不正确的是（ ）。
A．从内容的角度来说，文字本身是为了传递信息，因此要在确保其样式统一的基础上确保文字内容表述的一致

B．统一的文字倾斜方向能够使画面的视觉效果富有动感，形成流动的韵律感

C．统一的笔画粗细能对画面中的内容进行区分，让内容的层次更分明

D．文字应尽量体现出个性化设计

28．下面对点的说法不正确的是（ ）。
A．当点位于画面的上方时，能增强所凸显信息的视觉张力

B．当点位于画面的中间时，画面的焦点会更加集中

C．当点位于视觉画面的下方时，会形成特殊的肌理

D．当点分散在画面中时，可以点缀画面、活跃画面的视觉氛围

29．韵律感可以通过对各元素的形状、色彩、（ ）、不透明度等进行有规律的变化形成。
A．变化

B．位置

C．方向

D．移动

30．在新媒体视觉营销中，文字的内容主要包括标题文字和（ ）文字。
A．正文

B．副标题

C．附文

D．主题

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．信息的表现形式有（ ）。
A．文字、

B．音频

C．视频

D．图片

2．视频风格定位的角度有（ ）。
A．根据目标受众的审美偏好定位风格

B．根据视频主题定位风格

C．根据商品特点定位风格

D．根据设计人员的喜欢定位风格

3．视觉设计中各元素的（ ）、大小比例等都可以构成虚实关系。
A．疏密强弱

B．色彩明暗

C．面积大小

D．留白多少

4．在新媒体环境中进行视觉的人性化表达时，需考虑（ ）。
A．众的心理特征

B．受众的浏览习惯

C．受众的精神需求

D．营销者的喜好

5．受众与视觉信息的互动，主要包括（ ）形式。
A．反馈互动

B．转接互动

C．直接互动

D．间接互动

6．按照交互方式进行分类，开屏广告图可分为（ ）。
A．静态可交互

B．静态不可交互

C．动态可交互、

D．动态不可交互

7．动图在新媒体视觉营销的作用主要表现在以下（ ）方面。
A．传递信息和情绪

B．提高信息的到达率

C．提升品牌形象

D．提升商品销量

8．Logo要易于记忆，应该具备（ ）要点。
A．控制Logo 内容的数量

B．选择具有象征意义的元素

C．设计鲜明的视觉记忆点

D．考虑受众的记忆特点

9．以下属于常见的音频应用平台的是（ ）。
A．网易云音乐

B．喜马拉雅FM、

C．抖音

D．快手

10．视觉设计的原则有（ ）。
A．平衡与对称

B．对比与和谐

C．主次与重心

D．节奏与韵律

四、判断题 (共20题，每题1分。)
1．，需要突出品牌的理性、严谨、经典等时，往往会选择字形挺拔、棱角分明的字体，设计出方正整齐、气势凛然、节奏分明的字体效果。（ ）
2．新媒体技术与互联网思维的法则，使设计思维在创新性、实用性等方面不断发生变化。（ ）
3．在视觉营销中，线只能表示固定的某种形态，不能引导受众的视线。（ ）
4．商品在视觉画面中的摆放顺序、摆放角度、摆放高度等与商品的视觉表现没有关系。（ ）
5．新媒体看作在各种数字技术和网络技术的支持下，以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利用计算机、手机和数字电视等各种终端，向受众提供信息和服务的传播形态。（ ）
6．点的大小、形态、位置不同，产生的视觉效果就不同，带给受众的视觉心理感受也不同。（ ）
7．正文文字字号的设置只要美观即可，没有字号要求。（ ）
8．出色的视觉营销能吸引受众的注意力，提升受众对商品和品牌的兴趣，从而产生点击或搜索等行为，这些行为都能为营销引流。（ ）
9．特征拍摄就是对商品的卖点进行拍摄。（ ）
10．主打亲肤、自然的护肤品牌大都选择蓝色作为品牌主色。（ ）
11．在视觉营销中，常将红色和蓝色搭配使用，以营造一种很强的视觉冲击感，给人带来健康、热烈的感觉。（ ）
12．在拍摄视频之前，营销者首先应进行的是视频的风格定位。（ ）
13．标题文字是画面中较醒目的部分，是画面中最大号的文字。（ ）
14．海报中的文字、Logo 文字、标题文字应根据设计需求与营销目的来调整字间距。（ ）
15．圆点、方点、三角点是规则的点，齿点、雨点、泥点、墨点等则不能看作点。（ ）
16．互联网媒体、数字电视、移动电视、手机媒体不能叫做新媒体。（ ）
17．科技类和运动类品牌往往会选择挺拔、粗犷、棱角分明的字体来突出其气势磅礴、个性张扬的品牌形象。（ ）
18．新媒体的信息传播不仅需要信息技术、媒体技术，还要结合人文艺术与受众需求。（ ）
19．微信主要以开屏广告、公众号封面图、推文、小程序等进行视觉信息的呈现。（ ）
20．当画面中的事物观感相似且重心位于画面的中心位置时，整个画面会形成一种绝对的平衡关系。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．动图在视觉营销中有什么作用？
2．视觉营销的价值体现在哪些方面？
3．怎么进行封面图的视觉营销？
4．受众的心理需求有哪些？

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《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．<p>图形 文字</p>
2．<p>节奏</p>
3．<p>比例</p>
4．<p>商品陈列</p>
5．<p>新媒体</p>
6．<p>曲线状</p>
7．<p>商品图片</p>
8．<p>跟镜头</p>
9．<p>开屏广告</p>
10．<p>口号</p>
二、单项选择题 (共30题，每题1分。)
1．A
2．B
3．C
4．D
5．B
6．D
7．A
8．D
9．C
10．B
11．D
12．A
13．D
14．A
15．B
16．A
17．D
18．A
19．B
20．D
21．B
22．A
23．C
24．B
25．A
26．B
27．D
28．C
29．B
30．A
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABC
3．ABCD
4．ABC
5．CD
6．ABCD
7．ABC
8．ABCD
9．AB
10．ABCD
四、判断题 (共20题，每题1分。)
1．√
2．√
3．×
4．×
5．√
6．√
7．×
8．√
9．×
10．×
11．×
12．√
13．√
14．√
15．×
16．×
17．√
18．√
19．×
20．√
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共题，每题分。)