市场调查与分析期末考试卷带答案AB卷模拟试卷综合检测卷2.doc
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1、市场调查与分析项目三考试卷 班级: 姓名: 学号: 一、填空题(每题5分,共计25分)1、调查资料收集是根据市场调查的( )和( ),运用( )的方法,有计划、有组织的向( )收集资料的工作过程。2、( )是指企业首次亲自收集并经过编排、加工处理的数据通常是为了针对眼前的研究问题这一特定目的由研究人员收集的。3、 面谈调查可分为( )面谈和( )面谈两种方式。4、电话调查分为传统电话调查和( )电话调查。5、电话调查常用于( )数量多,调查内容( ),易于让人接受、需( )获取信息的事项的调查。6、文案调查法是通过收集多种历史和现实的( ),从中摘取与市场调查课题有关的( ),对调查内容进行分
2、析研究的调查方法。7、根据调查的实践经验,( )常被作为调查的首选方式。8、内部资料的收集主要是收集调查对象活动的( ),包括业务资料、统计资料、( )资料和企业积累的其他资料。二、简答题(每题10分,共计20分)1、什么是街头拦截法?2、网络调查法的特点?三、思考题(25分)请思考抽样设计的程序?请思考网络调查法的流程?答案:一、填空题1. 任务、要求、科学、市场 2. 原始数据 3. 个人、小组 4. 计算机辅助 5. 样本、简单明了、快速 6. 动态文献资料、情报 7. 文案调查 8. 各种记录个人、财务 二、简答题1、答:街上拦截法是一种十分流行的调查方法,按访问模式有两种形式:一是访
3、问员在事先选定的若干地点,按一定程序和要求选取访问对象,征得对方同意后,在现场按问卷进行简短的调查;另一种是在事先选定的若干场所内,租借好访问专用的场所,按照一定程序和要求,拦截访问对象,征得其同意后,带到专用场所进行调查。2、答:与传统的调查方法相比,在组织实施、信息采集、调查效果方面具有明显的优势。其优点是组织简单、费用低廉、客观性好、不受时空与地域限制、速度快。 其缺点是网民的代表性存在不准确性、网络的安全性不容忽视、受访对象难以限制。三、思考题1、答:(1)确定目标总体目标总体是指由调查对象的全部单位所构成的集合体,也称为全及总体。它可以是一群人、一个企业、一个组织、一种情形或一项活动
4、等。(2)确定抽样框抽样框是构成总体全部单元的“详细名单”,样本可由此抽选出来。比如,人员名单。人员所在地理位置、电话号码、户口档案、企业名录都可以作为抽样框。(3)选择调查样本(4)实施调查实施调查是对选定的样本运用不同的调查方法进行逐个调查,取得一手资料。(5)测算结果2、答:一、选择题(每小题3分,共30分)1、在访问过程中,当被调查人员谈论与主题无关的事时,调查人员应( )转回正题。A 直接 B策略 C 立即 D 不急于2、对于占全国钢铁总产量较大比重的钢铁企业进行生产设备的全面调查这是 A)典型调查 B)市场普查 C)重点调查 D)抽样调查 3、 为了特定的目的而专门组织的调查,并且
5、对全部单位都无一例外地进行调查,通常每隔一定时间后才登记一次所选用的调查单位是( ) A)典型调查 B)全面调查 C)重点调查 D)抽样调查 4、调查方式的科学性,误差可控、主观影响小,调查费用的经济性所选用的调查单位是( )A)典型调查 B)全面调查 C)重点调查 D)抽样调查 5、选用( )单位进行调查能够获得比较真实和丰富的第一手资料,调查范围小,调查单位少,可节省人力、物力和财力。 A)典型调查 B)全面调查 C)重点调查 D)抽样调查 6、一般情况下,根据职责分工,专业调查公司会指派市场调查业务部人员组成( ) A)委员会 B)调查大队 C)项目领导组 D)专家组 7、为保证调查工作
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