我国笔记本电脑市场消费潜力预测.DOC
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1、我国笔记本电脑市场消费潜力预测2006年,笔记本市场的暑促来得更加猛烈。早在4月份,各大厂商就开始了暑期前的预热,众多笔记本降价幅度比往年又有重大突破。6月份,世界杯的战火在德国点燃,而笔记本市场的暑期促销大战也在此时展开。 此外,在两大CPU巨头的推动下,各大笔记本厂商将双核作为暑促宣传的重点之一,预计“双核宽屏”将成为暑促笔记本市场上的最大亮点。预计7月、8月过后暑促进入白热化时,笔记本市场还将迎来以Napa机型为主的降价场面。 鉴于此,消费调研中心ZDC依据2005年暑期市场变化状况,根据市场发展规律,对2006年暑期笔记本市场进行品牌及热点产品预测分析,为厂商与消费者提供参考。 一、主
2、要观点及市场预测 根据数据调查结果,ZDC对2006年暑期笔记本市场进行分析预测,并得出以下主要观点。 1、从整体市场的角度上看 其一,双核笔记本新品的陆续上市,并且出现大范围的降价,使得SONOMA产品的价格迅速下跌,这类产品在暑促期间的降幅将再次加大。 其二,双核将成为暑促热点。原因主要有两点:一方面是顺应了市场需求,而另一方面,由于英特尔将在7月23日推出双核处理器Merom,供应商的产品更新以及双核产品T2050的推出,促使双核产品价格迅速下滑。 2、从品牌的角度上看 其一,暑期市场,各大厂商表现活跃,厂商排名波动频繁,品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。可以看出,随着暑期的到来
3、,笔记本厂商的竞争逐步加大,各厂商摩拳擦掌,纷纷展开了暑促前的预热。 其二,暑期市场上,品牌、产品、服务甚至营销手段都是竞争焦点。除了价格战以外,为了强化暑促的声势和特点,更多的厂商纷纷借助世界杯加大宣传攻势和产品攻势。 其三,尽管笔记本厂商的暑促大战刚刚拉开序幕,但可以预见,笔记本市场都将在暑促中经历一场残酷的竞争,而竞争的结果将导致该市场的重新洗牌。 3、从产品的角度上看 其一,暑期市场的主要消费群体是学生,厂商将促销的重点转向低端市场,尤其在入门级的产品上。因此,ZDC预测,中低端笔记本市场将有出色的表现,8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强。 其二,在产品屏幕尺寸方面,14.1英
4、寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型。但从15.4英寸关注比例的上升势头来看,15.4英寸笔记本将是暑期市场上购买潜力最强的产品。 二、热点品牌预测 (一) 2006年上半年整体市场品牌格局 2006上半年,大幅度的降价依然是笔记本市场的主要特点,6000-8000元市场成为笔记本厂商的主要价格竞争点。此外,双核产品的层出不穷,并伴随着价格的不断下跌,吸引了广大消费者的目光,致使最受关注的十五大笔记本品牌格局发生变动。 2006年6月末,消费调研中心ZDC对笔记本市场品牌的关注度进行了调查,获得有效样本量达到10788062份。具体品牌排行如下图所示。 从调查结果可以看出,华硕、戴尔、宏基、惠
5、普与IBM的关注度优势突出,同时,也仅有这五大厂商的关注比例在10个百分点以上,五者的累计关注比例近60%。 其中,华硕以15.0%的关注比例夺得冠军,成为“2006上半年最受关注的笔记本品牌”,在上半年的月度调查中,华硕连续6个月蝉联冠军。ZDC认为,华硕的产品线覆盖面广泛,从低端到高端、从全内置到超轻薄超便携等领域,可以满足商务办公、娱乐消费、专业应用等不同需求,促使其关注比例居高不下。 戴尔以11.8%的关注比例位于排行榜的第二位,从上半年品牌排行的变化状况上看,戴尔、宏基与惠普三大厂商在第二、第三和第四的位置上波动频繁,而暑期的临近,戴尔发力笔记本市场,使其在6月份的关注比例高达13.
6、1%,直逼华硕的王者之位。 紧随其后的是宏基,占据11.2%的关注比例。宏基在1月至5月的时间里,其排名均处于排行榜的三甲之列,但在6月份排名跌至第七位,将其在上半年的整体关注度下拉。 惠普与IBM两大厂商在上半年的关注比例接近,分别是10.3%与10.0%。 以下厂商的关注比例均在10个百分点以内。其中联想和神舟两大大陆品牌名列第六和第七位,关注比例分别是9.1%与8.4%。索尼和东芝两大日系厂商位于第八和第九位,关注比例分别是6.0%与3.2%。 三星、明基、清华同方、苹果、方正与TCL这六家厂商分别处于排行榜第十至第十五的位置,关注比例均处在3个百分点以内。 (二) 2006上半年十大品
7、牌排名变化 消费调研中心还统计出2006上半年最受关注的十大笔记本品牌在6个月中的排名变化状况。具体如以下图表所示。 2006上半年十大笔记本品牌排名变化 排名 1月 2月 3月 4月 5月 6月 1 华硕 华硕 华硕 华硕 华硕 华硕 2 宏基 宏基 戴尔 宏基 戴尔 戴尔 3 惠普 戴尔宏基 惠普 宏基 IBM 4 戴尔 联想惠普 戴尔 惠普 联想 5 联想 IBM 联想 IBM IBM 神舟 6 IBM 惠普IBM 联想 神舟 惠普 7 神舟 神舟 神舟 神舟 联想 宏? 8 索尼 索尼 索尼 索尼 索尼 索尼 9 东芝 东芝 东芝 东芝 东芝 东芝 10 三星 明基 三星 明基 清华同
8、方 三星 通过2006上半年十大笔记本品牌的排名变化状况,ZDC得出以下结论: 其一,华硕优势突出,稳坐排行榜的头把交椅。在ZDC的统计中显示,华硕在2006年的6个月中一直位居排行榜的首位,而第二至第六的位置品牌变动频繁。 其二,暑期逐步临近,各大厂商表现活跃,排名发生变动的厂商数量逐步增多。可以看出,随着暑期的到来,笔记本厂商的竞争逐步加大,各厂商摩拳擦掌,纷纷展开了暑促前的预热。 其三,日系品牌的两大厂商在上半年的排名稳定。ZDC认为,索尼和东芝笔记本由于较高的价格门槛,使得市场关注度较低,但凭借其品牌优势以及产品时尚个性化的特点,在上半年稳居排行榜的第八和第九位。 (三) 主流六大厂商
9、关注度走势对比 通过对华硕、戴尔、宏基、惠普、IBM和联想六大厂商在上半年的关注度走势状况的对比,ZDC得出以下主要结论: 其一,笔记本市场的竞争激烈,导致六大厂商在6个月的时间里关注比例大幅变动。 其二,从华硕和戴尔的关注度走势上看出,华硕在上半年的关注度呈现下滑的态势,而戴尔关注度不断走高,并在6月份上升至13.2%,仅与华硕相差0.3个百分点。可以看出,戴尔的关注度直逼华硕,很有可能在暑促时期将华硕超越,华硕的老大地位似乎有所动摇。 其三,同1月份相比,宏?与惠普两大厂商的关注比例均出现下滑,其中宏?关注度下跌幅度明显,并在6月份下降至8个百分点以内。 其四,IBM和联想两大厂商的关注度
10、均比1月份有所提升,其中IBM的关注度大幅提升,而联想的关注度变化幅度较小。 (四) 热点品牌暑期市场预测分析 对比2005年1月8月关注度走势状况,消费调研中心ZDC对六大厂商在2006年1月6月关注比例走势进行分析,并预测这六大厂商在2006年暑期市场关注度将呈现的变化状况。 1、华硕 高性价比的A系列将有出色表现,带动关注比例上升 对比华硕在2005年与2006年同期关注比例走势,ZDC总结出以下主要结论: 首先,华硕在2006年1-6月份的关注比例均高于2005年1-6月份,在2月份的关注比例达到最高点,近17%。可以看出,华硕在今年笔记本市场上表现突出。其次,华硕在2006上半年与2
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