商店营业厅设计幻灯片.ppt
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1、第十四章商业建筑室内设计第十四章商业建筑室内设计第十四章商业建筑室内设计第十四章商业建筑室内设计第一节营业厅室内设计第一节营业厅室内设计第一节营业厅室内设计第一节营业厅室内设计一、营业厅功能组成:一、营业厅功能组成:一、营业厅功能组成:一、营业厅功能组成:营业厅平面布局的面积分配,除楼梯、自动梯、收款台、展营业厅平面布局的面积分配,除楼梯、自动梯、收款台、展示台等所占的面积外,主要由两部分组成,即:示台等所占的面积外,主要由两部分组成,即:1 1、售货区(柜架及其近旁营业员操作、接待活动所占面积)、售货区(柜架及其近旁营业员操作、接待活动所占面积);2 2、通道(顾客通行、停留以及浏览、选购商
2、品时的通行活、通道(顾客通行、停留以及浏览、选购商品时的通行活动所占面积)。动所占面积)。1 n n二、营业厅设计原则:二、营业厅设计原则:n n 1 1、进入营业厅内应有合理愉、进入营业厅内应有合理愉悦的铺面布置和方便购物的室内悦的铺面布置和方便购物的室内环境环境 激发购物欲望。激发购物欲望。n n 2 2、良好的声、光、热、通风、良好的声、光、热、通风等物理环境。等物理环境。n n 3 3、布置得当的视觉展示引导。、布置得当的视觉展示引导。为顾客提供明确的流动方向和购为顾客提供明确的流动方向和购物物n n 4 4、流线组织应使顾客顺畅的、流线组织应使顾客顺畅的浏览选购商品,避免死角,形成浏
3、览选购商品,避免死角,形成环路,环路,并能迅速安全的疏散并能迅速安全的疏散n n 5 5、营业厅的室内设计应有利、营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列,有利于商于商品的展示和陈列,有利于商品的促品的促 销,为营业员的销售服务销,为营业员的销售服务带来方便。带来方便。2n n6 6、营业厅的室内设计总体上应、营业厅的室内设计总体上应突出商品,激发购物欲望,即商突出商品,激发购物欲望,即商品是品是“主角主角”,n n7 7、营业厅的照明,尽量利用天、营业厅的照明,尽量利用天然采光,不应采用彩色玻璃,以然采光,不应采用彩色玻璃,以免商品失真。厅内的选材用色也免商品失真。厅内的选材用色也均应从突出
4、商品,激发购物欲望均应从突出商品,激发购物欲望这一主题来考虑。这一主题来考虑。n n8 8、厅内的选材用色也均应从突、厅内的选材用色也均应从突出商品,激发购物欲望这一主题出商品,激发购物欲望这一主题来考虑。来考虑。n n9 9、收银台均匀分布,与售货区、收银台均匀分布,与售货区结合设计。结合设计。3n n三、商品的布局原则:三、商品的布局原则:n n(一)、流线设计原则(一)、流线设计原则n n1 1、设置若干商品展销流线,、设置若干商品展销流线,普通商品的陈列必须布置在普通商品的陈列必须布置在主要顾客活动的路线上,特主要顾客活动的路线上,特殊商品殊商品n n可以布置在次要流线上和可以布置在次
5、要流线上和n n相对隐蔽的地方;流线设相对隐蔽的地方;流线设n n计贯穿整个商场,并满足计贯穿整个商场,并满足n n顾客休闲购物的原则。顾客休闲购物的原则。4n n2 2、商品展销应符合顾客熟悉分类的原则。性质相同或相、商品展销应符合顾客熟悉分类的原则。性质相同或相近的商品放在一起或相互邻接;有不良影响的商品应分开近的商品放在一起或相互邻接;有不良影响的商品应分开陈列;金银首饰应放在便于监视的位置。陈列;金银首饰应放在便于监视的位置。n n3 3、商品布局应满足灵活的布局和适应季节变化的要求。、商品布局应满足灵活的布局和适应季节变化的要求。5n n(二)、商品陈列原则(二)、商品陈列原则(二)
6、、商品陈列原则(二)、商品陈列原则n n 商品陈列必须个性鲜明、特色突出并起到烘托商品的良商品陈列必须个性鲜明、特色突出并起到烘托商品的良好作用为此应满足以下陈列原则好作用为此应满足以下陈列原则:用各种人为的设计元素区用各种人为的设计元素区突出商品的形态和个性,而不能喧宾夺主。突出商品的形态和个性,而不能喧宾夺主。6n n1 1、根据商品形态布置、根据商品形态布置n n(1 1)结合商品形状大小、形体种类进行设计。)结合商品形状大小、形体种类进行设计。n n(2 2)考虑商品的色彩和质感特点。)考虑商品的色彩和质感特点。n n(3 3)应注意商品陈列数量的影响。)应注意商品陈列数量的影响。n
7、n(4 4)利用特殊的照明和陈列吸引顾客进入内部。)利用特殊的照明和陈列吸引顾客进入内部。n n(5 5)考虑商品性格的影响,商品性格决定室内设计风格。)考虑商品性格的影响,商品性格决定室内设计风格。7n n2 2、根据商品的需求布置商品。、根据商品的需求布置商品。n n商品可以分为必需品、非必需商品可以分为必需品、非必需品、刺激类商品。为了提高商品、刺激类商品。为了提高商场的利用率,在商品布置时,场的利用率,在商品布置时,应根据商品的性格决定每一类应根据商品的性格决定每一类商品在卖场中的位置。商品在卖场中的位置。8个性鲜明的商品陈个性鲜明的商品陈商品陈列更为得体,看上去很舒服,不乱,不遮挡视
8、线。9利用灯管形成良好的图底,烘托商品利用灯管形成良好的图底,烘托商品10对于一些贵重的物品,采用少量陈设的对于一些贵重的物品,采用少量陈设的方式显示其内在价值方式显示其内在价值11利利用用特特殊殊的的照照明明和和陈陈列列 吸吸引引顾顾客客进进入入内内部部12 图图5-38 5-38 室内设计的风格与室内设计的风格与 经营特色的和谐经营特色的和谐 与否直接关系着商品与否直接关系着商品 销售状况的好坏销售状况的好坏13百货商场一、营业厅功能组成:百货商场一、营业厅功能组成:14n n四、经营方式与柜面布置四、经营方式与柜面布置n n1 1、商店经营方式通常有:、商店经营方式通常有:n n闭架闭架
9、适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品,如首饰、药品等。商品,如首饰、药品等。n n开架开架适宜于销售挑选性强,除视觉审视外,尚对商品适宜于销售挑选性强,除视觉审视外,尚对商品质地有手感要求的商品。如:服装、鞋帽等。质地有手感要求的商品。如:服装、鞋帽等。n n半开架半开架商品开架展示,但进入该商品展示区域却商品开架展示,但进入该商品展示区域却 是是设置入口的;设置入口的;闭架式销售方式和lv的定位相吻合15n n洽谈洽谈某些高层次的商店,由于商品性能特点或氛围的需要,顾客某些高层次的商店,由于商品性能特点或氛围的需要,顾客在购物时与营业员能较
10、详细地进行商谈、咨询,采用可能座洽谈的经在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询,采用可能座洽谈的经营方式,体现高雅、和谐的氛围,手机、电脑、汽车等。营方式,体现高雅、和谐的氛围,手机、电脑、汽车等。n n2 2、柜台、货架的尺寸与营业员、顾客活动的尺度示意图:、柜台、货架的尺寸与营业员、顾客活动的尺度示意图:n n3 3、商店常用柜台、货架的尺寸(、商店常用柜台、货架的尺寸(mmmm)n n4 4、服装展示、储存柜架的尺寸、服装展示、储存柜架的尺寸n n5 5、柜台、货架的几种布置方式、柜台、货架的几种布置方式162 2、柜台、货架的尺寸与营业员、顾客活动的尺度示意图:、柜台、货架的尺寸与营
11、业员、顾客活动的尺度示意图:173 3、商店常用柜台、货架的尺寸(、商店常用柜台、货架的尺寸(mmmm)185、柜台、柜台、货货架的几种布置方式架的几种布置方式a a、周、周边边式式b b、周、周边边式式带带散散仓仓c c、半、半岛岛式式d d、岛岛式(式(单单柱及双柱)柱及双柱)e e、半开敞式、半开敞式 f f、开敞式、开敞式g g、综综合式合式19n n五、营业空间组织与界面处理五、营业空间组织与界面处理n n(一)空间组织(一)空间组织(一)空间组织(一)空间组织n n商店营业厅的空间组织,涉及营业厅层高的高低、承重墙商店营业厅的空间组织,涉及营业厅层高的高低、承重墙商店营业厅的空间组
12、织,涉及营业厅层高的高低、承重墙商店营业厅的空间组织,涉及营业厅层高的高低、承重墙之间和柱网之间间距的宽窄,以及中庭的设置等等,是在之间和柱网之间间距的宽窄,以及中庭的设置等等,是在之间和柱网之间间距的宽窄,以及中庭的设置等等,是在之间和柱网之间间距的宽窄,以及中庭的设置等等,是在建筑结构设计时确定的。室内设计时对商业空间的再创造建筑结构设计时确定的。室内设计时对商业空间的再创造建筑结构设计时确定的。室内设计时对商业空间的再创造建筑结构设计时确定的。室内设计时对商业空间的再创造和二次划分,则是和二次划分,则是和二次划分,则是和二次划分,则是n n1 1、通过顶棚的吊置、货架、陈列橱、展示等道具
13、的分隔、通过顶棚的吊置、货架、陈列橱、展示等道具的分隔、通过顶棚的吊置、货架、陈列橱、展示等道具的分隔、通过顶棚的吊置、货架、陈列橱、展示等道具的分隔而形成,而形成,而形成,而形成,n n2 2、以隔断、休息椅、绿化、以隔断、休息椅、绿化、以隔断、休息椅、绿化、以隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织与划分。等手段进行空间组织与划分。等手段进行空间组织与划分。等手段进行空间组织与划分。n n3 3、以局部地面升高或几组、以局部地面升高或几组、以局部地面升高或几组、以局部地面升高或几组n n灯具形成的局部照明等方式灯具形成的局部照明等方式灯具形成的局部照明等方式灯具形成的局部照明等方式n n构成商
14、品展示的虚拟空间。构成商品展示的虚拟空间。构成商品展示的虚拟空间。构成商品展示的虚拟空间。20n n(二)界面处理(二)界面处理n n商店营业厅地面、墙面和商店营业厅地面、墙面和顶棚的界面处理,从整体顶棚的界面处理,从整体考虑注意烘托氛围,突出考虑注意烘托氛围,突出商品。商品。n n1 1、地面、地面商店营业厅的商店营业厅的地面应考虑防滑、耐磨、地面应考虑防滑、耐磨、易清洁等要求,近人口及易清洁等要求,近人口及自动梯、楼梯处,以及厅自动梯、楼梯处,以及厅内顾客的主通道地面,如内顾客的主通道地面,如营业厅面积较大时,可作营业厅面积较大时,可作单独划分或局部饰以纹样单独划分或局部饰以纹样处理,以起
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